在英國廣告標準局（ASA）( ???)公布的扭曲20?????17年十大“投訴最多”廣告創(chuàng )意中，肯德基一則“嘻哈雞”主題廣告登上排行榜榜首，告太國外(wai)受到廣泛詬病。禍害 肯德基這部爭議廣告名為《全雞》，媒體展現的扭曲是一只毛色鮮亮的健康肉雞隨著(zhù)饒舌樂(lè )節拍“翩翩起舞”的場(chǎng)景。

伴隨(′?ω?`)著(zhù)說(shuō)唱歌手DMX的告太國外勁酷單曲，一只從爪子就能看出豐嫩肥美的禍害大白雞隨節奏出場(chǎng)。

放縱不羈的媒體眼神，飽滿(mǎn)的扭曲ヽ(′▽?zhuān)?ノ谷物仿佛暗示著(zhù)肯德基的伙食不錯。煙霧燈光俱全，告太國外白雞有嘻哈。禍害

全場(chǎng)沒(méi)有出現任何肯德基的媒體產(chǎn)品，ヽ(′▽?zhuān)?ノ除了這幾只代言雞。扭曲肯德基給雞做了一支視頻，告太國外沒(méi)有別(′?_?`)的禍害目的，就是想說(shuō)明：我們除了雞，什么也沒(méi)有！我們ヽ(′ー｀)ノ的產(chǎn)品，100%都是雞！

這則廣告本是為標榜商家過(guò)硬的食材質(zhì)量和可靠的原產(chǎn)地，沒(méi)想到卻引發(fā)(′?_?`)惡評如潮。在反(fan)對者看來(lái)，“嘻哈雞”演繹的是一曲“死亡之舞”，因為“它之后就要被送進(jìn)屠宰場(chǎng)”。

根據ASA匯集的投訴意見(jiàn)，不(′▽?zhuān)?少人認為這部廣告是“對雞的不尊重”。不少網(wǎng)友也喊話(huà)商家“你們考慮過(guò)雞的感受嗎？”還有更嚴重的指控稱(chēng)，該廣告“會(huì )引發(fā)素食主義者和未成年人的不適”。不僅如此，該廣告還引發(fā)動(dòng)物保護組織的高度關(guān)注，如“動(dòng)物平等”組織就認為肯德基是在“粉飾其養殖場(chǎng)的殘??酷現狀”。

據了解，這則“最受爭議”廣告的主要投訴群體是孩子家長(cháng)——在他們看來(lái)，廣(guang)告中演員“邊吃邊唱”的場(chǎng)景會(huì )讓孩子沾染不良習慣。

值得一提的是，2017年十大“投訴最多”廣告創(chuàng )意中，肯德基業(yè)內的主要競爭對手——麥當勞也是榜上有名。麥當勞以256份投訴位列第5，其廣告創(chuàng )意大打“親情牌”——??展ヾ(′ω｀)?現母子二人共同追憶孩子早逝的父親，被批“消費人們的悲傷情緒”。

【肯德基廣告也曾在中國引起爭議】

肯德基歷史上推出過(guò)不少備受爭議的廣告文案。該企業(yè)于2005年創(chuàng )下被投訴1671次的最高記錄，其中有兩則廣告在中國引起巨大???爭議。

1、認真讀書(shū)不如吃K( ?ヮ?)FC管用？

2006年(′?_?`)4月，肯德基廣告“鼓勵篇”，因存在宣揚“讀書(shū)無(wú)用論(╯°□°)╯”之嫌而備受指責。這則引發(fā)“爭議”的廣(′?ω?`)告具體內容為：名叫小東的男生勤奮用功，小東在肯德基餐廳里給兩人補課時(shí)(shi)，紅衣男生只顧著(zhù)吃肯德基，毫無(wú)心思聽(tīng)講。高考結束了，小東高考(′ω｀*)落榜，而紅衣男ヾ(′?｀)?生與女生都考上了大學(xué)。紅衣男生手里拿著(zhù)一個(gè)“老北京雞肉卷”，地上有一個(gè)紙飛機，正是用雞肉卷的包(?????)裝紙折的，上面寫(xiě)著(zhù)“小東加油???”4個(gè)字。

不少網(wǎng)友表示，“認真學(xué)習還抵不上??吃KFC管用，這不是在標榜肯德基的同時(shí)，宣揚讀書(shū)無(wú)用論嗎？”“嚴重抗議，停播此廣告！”

2、廣告貶低粵菜曾惹禍

2003年底，肯德基“咕咕雞肉卷”的廣(guang)告曾因涉嫌侵害粵菜而被工商部門(mén)叫停，與??此同時(shí)，紅極一時(shí)的咕咕雞肉卷也黯然退出市場(chǎng)。

該電視廣告的畫(huà)面顯示:肯德基擠滿(mǎn)了吃咕咕肉的人，旁邊的一家粵菜館卻是門(mén)可羅雀?；洸损^(╬?益?)的廚師發(fā)愁，小徒弟一口廣東粵語(yǔ)，大著(zhù)舌頭告訴師傅，“師傅，師傅，客人都去了肯德基?！焙髞?lái)這位廚子也忍不住跑到肯德基大塊朵頤，只見(jiàn)，粵菜館的招牌“轟”的掉了下來(lái)！

廣告一出，各地媒體紛紛接到市民投訴，認為此廣告有貶低中式粵菜而抬高洋快餐??之嫌。

【“速成雞”只養35天，用毒氣殺死】

近幾年來(lái)，媒體一直報道肯德基“虐雞”的消息，稱(chēng)那些活生生的家禽在變成?雞米花和香辣雞翅之前，曾??經(jīng)備受虐待。

英國廣播公司（BBC）曾拍攝了一部(′?ω?`)紀錄影(ying)片，將肯德基供應商養雞場(chǎng)的內(//ω//)景首次展示在公眾面前。據畫(huà)面顯示，在一家每年為肯德基提供上百萬(wàn)只雞的農場(chǎng)，3.4萬(wàn)只雞被關(guān)在一個(gè)窗戶(hù)很少、不通風(fēng)的??棚屋中，成天與自己的排泄物為伴，糞便隨處可見(jiàn)。

當被問(wèn)及雞的生活環(huán)境是否太差時(shí)，有著(zhù)35年供應商經(jīng)驗的農場(chǎng)主安德魯說(shuō)道：“不不(bu)不，這并不是一個(gè)問(wèn)題。如你所見(jiàn)，這些雞都有著(zhù)漂亮干凈的腳，這是一個(gè)好跡象，說(shuō)明它們非常健康。

當這3.4萬(wàn)只雞存活35天后，即被毒氣殺死，然后碎成九塊，用托盤(pán)送到倉庫中，再分??送給全國的分支機構。

▲B(niǎo)BC肯德基紀錄片截圖

動(dòng)物權利活動(dòng)家再次譴責了肯德基的“虐雞罪行”，指責肯德基的養殖??雞過(guò)┐(′д｀)┌著(zhù)“壓抑”的生活。來(lái)自動(dòng)物救助組織的成員泰勒指責稱(chēng)，“這些動(dòng)物被剝奪了作為生命的一切。很多雞因為脫水等原因而死亡，英國每年大(da)概生產(chǎn)9億只小雞，約有3000萬(wàn)只雞因脫水死在了棚屋中(′?｀)”。

2017年5月，汽車(chē)品牌奧迪發(fā)布了一則改裝二手車(chē)廣告。在廣告劇情中，一對新人正在舉行婚禮，新郎的母親卻突然打斷儀式。這位(wei)母親盛氣凌人地摳開(kāi)新娘的嘴巴進(jìn)行檢查，同時(shí)她還用一種仿佛“檢驗牲口”的粗暴動(dòng)作，用力捏新娘的(de)鼻子、揪耳朵??、查看是否隆胸等。在這則廣告中，新娘被比作二手車(chē)，而畫(huà)外音則是“官方認證才放心?！?/p>

廣告播出之后，立刻被輿論指責物化女性，歧視中國消費者，同時(shí)影射中國夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系的復雜。之??(?_?;)后奧迪發(fā)表道歉聲明，表示廣告由奧迪在華合(he)資公司的二手車(chē)部門(mén)制作，奧迪方面稱(chēng)“深感遺憾，這則廣告的觀(guān)念與我公司價(jià)值觀(guān)完全不符?！?/p>

二手車(chē)??廣告物化女性，打車(chē)廣??告卻又物化了男性?！暗蔚纬鲂小痹?jīng)推出一支廣告，年輕貌美(mei)的女兒帶著(zhù)其貌不揚(′?ω?`)的男友見(jiàn)父母。一開(kāi)始父母的臉上明顯流露出不滿(mǎn)，隨后男友把學(xué)歷證書(shū)、??房產(chǎn)證、ヽ(′▽?zhuān)?ノ奔馳車(chē)鑰匙??、和馬云的合照、大??堆銀行卡一一亮出，岳父母的態(tài)度立馬從倨傲變成喜笑顏開(kāi)國外媒體廣告。

據說(shuō)這則廣告(°o°)希望強調的是滴滴出行挑選司機時(shí)(shi)，就好像是中國家長(cháng)檢驗他們的準女婿一樣嚴苛。然而這種片面物化男性的廣告，只能透露出(chu)扭曲的價(jià)值觀(guān)，自以為幽默，卻只(╯°□°）╯︵ ┻━┻會(huì )令人尷尬國外媒體廣告。

2017年10月，素來(lái)以高水準的廣告制作出名的宜家家居也“翻船”了。

本意是想借助一個(gè)有共情(′_ゝ`)的反轉事件，展示如何將普通客廳??一秒切換成??一個(gè)??充滿(mǎn)慶祝氣氛的客廳，遺憾的是，它選擇了一個(gè)令人反感的故事——父母催婚。

在這部30秒左右的廣告中，父母看見(jiàn)女兒一個(gè)人回來(lái)，立刻深情不悅告誡女兒，“(′▽?zhuān)?再不帶男朋友回來(lái)，就別叫我媽?！彪S后鏡頭一轉，女兒攜男友出現在客廳，父母立刻喜笑顏開(kāi)，用宜家家居將餐桌布置一新，最后打出字幕：“輕松慶祝每一天?！?/p>

廣告播出之后，不少網(wǎng)友表示對宜家感到(???)失望。很多人認為“再不帶男朋友回來(lái)，就別叫我媽”這句臺詞很不恰當，是對“剩女”的歧視，稱(chēng)廣告傳遞了不恰當??的價(jià)值觀(guān)。(?⊿?)

2016年5月，國內某品牌洗衣溶珠廣告引起軒然大波。在這則廣告中，一名亞洲女性在洗衣機前準備洗衣時(shí)，突然出現一名臉上沾著(zhù)??油漆污漬的黑人男子。隨后這名女(╬?益?)性以很挑逗方式用手指示意黑人靠近???，但是卻趁機把洗衣珠塞到他的嘴里，然后將他塞進(jìn)洗衣機再整個(gè)人(ren)坐在洗衣機上。

洗完之后，這名女性很開(kāi)心地看到洗衣機中出現了一位白白凈凈的亞洲男性。這則廣告在海內外都受到了巨大爭議，被認為涉嫌歧視黑??人，(╬ ò﹏ó)《赫芬頓郵報》甚至將(′▽?zhuān)?)這則廣告稱(chēng)為“史上最具種族歧視意味的廣告”。

而在一開(kāi)始的回應中，廠(chǎng)商還表示是海外的批評者太過(guò)敏感，并且指責外國媒體放大解讀。直到最后面對海浪般的批評指責，不得不發(fā)表道歉，并且終止廣告投放。

2017年8月，杭州一家連鎖餐廳推出了一項備受爭議的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，竟然根據女性顧客的胸圍大小(xiao)來(lái)決定折扣力度。

在餐廳的促銷(xiāo)海報上，明確寫(xiě)著(zhù)不同罩杯所能享受的折扣，胸部越大，折扣越多。這種赤裸裸??的身材歧視、物化女性行為，不僅低俗、惡俗，同時(shí)也反映出一種極其扭曲的價(jià)值取向。這樣的噱頭，只能成為文明社會(huì )的恥辱。

為了讓觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，很多公司在宣傳推廣時(shí)，都會(huì )選擇從一些社會(huì )熱議的話(huà)題切入。然而，有些公司在跟風(fēng)迎合社會(huì )熱點(diǎn)的同時(shí)，卻忽略自己本身在向消費者傳遞一種什么樣的價(jià)值觀(guān)念。