1．3．3 口號：賬號代言，新媒加深用戶(hù)記憶點(diǎn)21

1．3．4 活體：充當形象新媒體數據，體視圖片推廣代表品牌的覺(jué)全人或物22

1．??3．5 色彩：風(fēng)格獨特，選擇慣用的攻略主色調23

1．3．6 字體：個(gè)性鮮明，增減用戶(hù)的文案辨識度24

第 2章 視覺(jué)認知：心理誤區，個(gè)??個(gè)要記牢

2．1 重中之重：借(╬?益?)助視覺(jué)心理學(xué)傳達信息26

2．1．1 凸顯：重點(diǎn)信息的視覺(jué)數據思視覺(jué)位置26

2．1．2 舒適：陳列信息的視覺(jué)布局26

2．1．3 契合：場(chǎng)景與產(chǎn)品的視覺(jué)帶入27

2．1．4 至簡(jiǎn)：迅速獲取信息的視覺(jué)效果28

2．1．5 通感：調動(dòng)聯(lián)想的視覺(jué)逼真效果(guo)28

2．2 視覺(jué)誤區：小心避免才能正(zheng)確指導29

2(?????)．2．1 盲目功能堆積：陷入疲于篩選的困境29

2．2．2 頁(yè)面布局失衡：忽視跳轉，不便瀏覽29

2．2．3 視覺(jué)效果雜亂：第 一眼就會(huì )頓失好感31

2．2．4 圖多而無(wú)亮點(diǎn)：用戶(hù)對商品失去信心31

2．2．5 風(fēng)格定位不明：給用戶(hù)帶來(lái)審美困擾31

第3章 “臉”要靚：吸睛標題、美工關(guān)鍵詞和摘要

3．(′?ω?`)1 標題視覺(jué)：要做到吸睛有什么要求34

3．1．1 用戶(hù)：能獲得什么益處或獎賞34

3．1．2 切入：是營(yíng)銷(xiāo)否清楚直接和簡(jiǎn)潔36

3．1．3 風(fēng)格：創(chuàng )意和鮮明??信息統一37

3．1．4 元素：是??否已盡可能具體化39

3．1．5 整體：與視覺(jué)(╬?益?)搭配??合理40

3．1．6 融合：與內文合理連接42

3．1．7 過(guò)濾：有了特定類(lèi)型的觀(guān)眾43

3．1．9 字數：學(xué)會(huì )控制在適當范圍內45

3．2 關(guān)鍵詞視覺(jué)??：怎么處理才能提高曝光率47

3．2．2 知己知彼的關(guān)鍵詞設??置48

3．2．3 關(guān)鍵詞植入的位置選擇48

3．2．4 關(guān)鍵ヽ(′ー｀)ノ詞植入的(′?ω?`)密度選擇49

3．2．5 主關(guān)鍵詞拓展的途徑49

3．2．6 利用心得體會(huì )插入關(guān)鍵詞50

3．2．7 通過(guò)故事誘??導插ヾ(′▽?zhuān)??入關(guān)鍵詞50

3．2．8 優(yōu)化：關(guān)鍵詞密度和相關(guān)度51

3．2．9 巧妙完成長(cháng)尾關(guān)鍵詞布局51

3．3 摘要視覺(jué)：怎么設置才能提升點(diǎn)擊量52

3．3．1 先理解后提煉52

3．3．2 摘取經(jīng)典段落53

3．3．3 借用名言53

第4章 “眼”要亮：視覺(jué)圖片不可少，憑什么

4．1 圖片素材：成就亮眼視覺(jué)的新媒基礎55

4．(′ω｀*)1．1 圖片清晰度：要高清55

4．1．2 光線(xiàn)：要把握好55

4．1．3 視覺(jué)角度：要合理展示56

4．1．4 視覺(jué)設計：要富有創(chuàng )意57

4．1．5 視覺(jué)顏色：要絢麗奪目57

4．1．6 視覺(jué)精美度：要用PS美化5??8

4．1．7 圖片大小ヽ(′▽?zhuān)?ノ：要能迅速打開(kāi)59

4．1．8 圖片尺寸：要能順利上傳60

4．1．10 動(dòng)圖：要更有??動(dòng)感效果63

4．1．11 水?。阂茏詣?dòng)做推廣63

4．1．12 二維碼：要與眾不同65

4．2 封面選擇：讓人眼前一亮的支撐66

4．??2．1 優(yōu)質(zhì)好圖(°o°)：掌握3大基本特征67

4．2．2 流量轉化：遵守制作規范67

4．2．3 分層處理：信息展示主次分明68

4．2．4 品牌宣傳：讓用戶(hù)記憶猶新69

4．2．5 質(zhì)感體現：影響用戶(hù)心理感受70

4．2．6 分割構圖：全面展示，??突出多樣性71

4．2．7 直線(xiàn)構圖：產(chǎn)生(sheng)視覺(jué)對比71

4．2．9 發(fā)散構圖：擴展與聚焦都不是覺(jué)全問(wèn)題72

4．3 圖片技巧：蘊含豐富的視覺(jué)靈魂73

4．3．1 體現平臺情懷73

4．3．2 增(zeng)強雙方互動(dòng)74

4．3．3 營(yíng)造真實(shí)感74

4．3．4 提升認同感75

4．3．5 體現創(chuàng )意感75

4．3．6 產(chǎn)生代入感??75

4．3．7 描畫(huà)場(chǎng)景感76

4．3．8 形象??符號化76

4．3．9 增加趣味感77

第5章 “身”要修：正文視覺(jué)“名利場(chǎng)”，走好

5．1 表現形式：打造千般視覺(jué)效果79

5．1．1 純文字描述：平(ping)實(shí)感79

5．1．??2 組合圖片式：亮麗(′?_?`)感79

5．1．4 語(yǔ)音上傳式：親切感81

5．1．5 視頻宣傳式：即視感82

5．2 布局方式：多樣排列視覺(jué)效果83

5．2．1 時(shí)間(jian)式：脈絡(luò )清晰84

5．2．2 排比式：增強氣勢84

5．2．3 二級標題式：形式整齊85

5．2．4 正反對比式：說(shuō)理鮮明85

5．2．5 故事式：容易接?受86

5．2．6 制造熱賣(mài)場(chǎng)景式：調動(dòng)情緒87

5．(′?｀)2．7 總分總式：中心明確88

5．2．8 模擬訪(fǎng)??談式：易于深入了解88

5．3．1 讀心文案：文案寫(xiě)作，攻略針對用戶(hù)需求89

5．3．2 個(gè)性文案：不同行業(yè)，文案不同語(yǔ)言風(fēng)格90

5．3．3 主題文案：有突出，視覺(jué)數據思才能知道你想干什么90

5．3．4 連載文案：專(zhuān)題策劃與寫(xiě)作，美工更是

5．3．5 預告文案：提前展示新媒體數據，更具有期待性9??3

5．3．6 節日文案：利用(′Д` )機遇去聚集人氣93

5．3．7 熱點(diǎn)文案：借勢流量，成為獲利幸

運兒95

5．3．8 福利文案：直白呈現，提升點(diǎn)擊動(dòng)力96

5．3??．9 干貨文ヾ(′?｀)?案：專(zhuān)業(yè)內容，帶來(lái)經(jīng)驗積累97

5．3．10 賣(mài)點(diǎn)(dian)文案：突出特色??，吸引用戶(hù)眼球98

5．3．11(????) 痛點(diǎn)文案：突出點(diǎn)明，不買(mǎi)會(huì )怎么樣99

5．3．12 促銷(xiāo)文案：有沖擊力，體現出緊迫感100

5．3．14 新品文案：抓對賣(mài)點(diǎn)，助力新品突圍103

第6章“形”要正：打好欄目與版式的視覺(jué)戰

6．1 欄目設置：告訴你怎樣一眼鎖定用戶(hù)

6．1．1 橫向與縱向(xiang)欄目設置105

6．1．2 上下與左右欄目設置106

6．1．(???)3 簡(jiǎn)潔的欄目設置107

6．1．4 量身定制的欄目設置108

6．1．5 排列(lie)有序的欄目設置108

6．1．6 平臺互動(dòng)的欄目設置109

6(°o°)．1．7 分類(lèi)清楚的欄目設置110

6．2 版式區隔：弄清楚各部分需要的版式

元素111

6．2．1 開(kāi)頭：有代入感112

6．2．2 中間：用分隔線(xiàn)113

6．2．3 結尾：引導關(guān)注114

6．2．4 文后：個(gè)性簽名11??4

6．3 文字版式：一字、一句、一段，都要慎重對待116

6．3．1 突出設置：分辨出重點(diǎn)內容116

6．3．2 字號合適：讓版面更加和諧116

6．(′?｀)3．3 字間距：設置不要太緊湊117

6??．3．4 行間距：1．5~2倍間最合適118

6．3．5 段間距：段前段后，要分清1??19

6．3．6 字體加粗：標注要點(diǎn)方法一120

6．3．7 字體調色：??標注要點(diǎn)方法二120

6．3．8 首行縮進(jìn)：操作設置有秘密121

6．4 搭配與顏色：和諧與特色，二者缺一

不可121

6．4．1 文字顏色搭配：簡(jiǎn)單清新122

6．4．2 圖片顏色搭(//ω//)配：必須適宜123

6．4．3 圖文搭配：要有間距123

6．4．4 圖片搭配：版式、大小一致124

6．4．5 主體文字：黑、灰色相配合124

6．4．6 簡(jiǎn)潔樣式：自成清流125

6．4．7 借鑒創(chuàng )立：自己的排版風(fēng)格125

第7章 圖文類(lèi)平臺：圖文巧妙搭配的視覺(jué)設計??

7．1 頭條號視覺(jué)設計：廣告封面127

7．1．1 制作廣告封面背景效果127

7．1．2 制作廣告封面主體效果129

7．1．3 制作廣告封面文案效果131

7．2 公眾號視覺(jué)設計：求關(guān)注頁(yè)面132

7．2．1 制作推薦公( ?▽?)眾號標志效果133

7．2．ヾ(＾-＾)ノ2 制作推薦公眾號文案效果134

7．3 微博視覺(jué)設計：品牌LOGO135

7．3．1 制作品牌LOGO主體效果135??

7．3．3 制作品牌LOGO┐(′ー｀)┌文案效果139

7．4 小程序視覺(jué)設計：朵朵小程序界面140

7．4．1 制作店招與搜索框效果140

7．4．2 制作搶購倒計時(shí)插件效果142

7．4．3 制作小程序商??品展示??效果144

7．5 朋友圈視覺(jué)設計：微商相冊封面146

7．5．1 制作朋友圈相冊┐(′д｀)┌封面背景146

7．5．2 制作朋友圈相冊封面標志148

7．6 微店視覺(jué)設計：女裝??熱賣(mài)商品150

7．6．1 制作微店橫幅廣告效果151

7．6．2 制作店鋪商品展示效果153

7．7 H5視覺(jué)設計：好書(shū)推薦活??動(dòng)154

7．7．1 制作淺色條紋背景效果15??5

7．7．2 制作書(shū)籍與裝飾效果156

7．7．3 制作促銷(xiāo)文字效果158

第8章 視頻類(lèi)平???臺：畫(huà)面動(dòng)態(tài)展現??的視覺(jué)設計

8．2 京東直播視覺(jué)設計：視(╯°□°）╯︵ ┻━┻頻課程宣傳

長(cháng)頁(yè)164

8．2．1 制(zhi)作直播講師信息效果165

8．2．2 制作講師簡(jiǎn)介與課程大綱效果167

8．2．3 制作圖書(shū)推薦與求關(guān)注效果169

8．3 快手視頻視覺(jué)設計：直播推薦海報170

8．3．1 調整直播推薦海報背景171

8．3．2 制作發(fā)光標題文字效果172

8．3．3 制作海報立體按鈕效果173

8．???4 虎牙直播視覺(jué)設計：游戲直播間174

8．4．1 制作游戲直播間主體效果175

第9章音頻類(lèi)平臺：有效觸達用戶(hù)的視覺(jué)設計

9．1 千聊Live視覺(jué)設計：音頻直播封面179

9．1．1 制作音頻直播封面主體效果179

9．1．2 制作音頻直播封面文字效果181

9．2 荔枝微課視覺(jué)設計：音頻課堂主圖183

9．2．1 制作音頻課堂主圖背景效果183

9．2．2 制作音頻課堂主圖文字效果185

封面186

9．3．1 制作播放主頁(yè)封面背景效果187

9．3．2(′?_?`) 制作播放主頁(yè)封面主體效果189

第 10章數據視覺(jué)呈現：自由變幻的圖片+表單

10．1 圖片式數據查看194

10．??1．1 趨勢圖一：查看平??臺用戶(hù)新關(guān)注

人數19(??ヮ?)?*:???4

10．1．2 趨勢圖二：查看全部渠道的圖文頁(yè)

閱讀人數與次數195

10．1．3 日歷表圖：選好查看時(shí)間范圍196

10．1．4 趨勢對比圖：不同時(shí)期用戶(hù)增長(cháng)對

比詳情196

1ヽ(′?｀)ノ0(′-ι_-｀)．1．5 柱形圖：查看平臺消息發(fā)送次數197

10．1．6 直方圖：查看平臺昨日數據詳情197

10．1．7 條形圖：查看平臺用??戶(hù)性別分布19ヾ(′▽?zhuān)??8

10．1．8 折線(xiàn)圖：查看1周發(fā)文數據詳情199

10．1．9 圓環(huán)圖：查看平臺圖文頁(yè)閱讀來(lái)源

情況200

10．1．10 雷達圖：查看平臺指數情況201

10．2 表單式數據查看201

10．2．1 詳細數據表(biao)一：查看平臺粉絲詳細

數據201

10．2．2 詳細數據表二??：查看平臺粉絲城市

分布情況202

10．2．3 詳細數據表三：查看(′?｀*)平臺粉絲“省

份”詳細數據???203

10．2．4 詳細數據表四：查看平臺消息發(fā)送

次數詳細數據204

10．2．5 數據百分比表：查看月報消息發(fā)送

次數情況(′?ω?`)205

10．2．6 排行榜單一：查看新榜平臺微信日

榜排行205

10．2．7 排行榜單二ヽ(′▽?zhuān)?ノ：查看新榜平臺今日頭

條媒體排行206

排行206

10．2．9 排行榜單四：查看淘寶一周關(guān)注熱

門(mén)排行207

10．2．10 排行榜單五：查看搜索風(fēng)云榜今

日熱點(diǎn)排行208

10．2．11 排行榜單六：查看新浪新聞中心

10．2．12 排行榜單七：查看搜狐網(wǎng)評日點(diǎn)

擊排(′_｀)行209

第 11章 數據可視化處理：更精美的表格+圖

11．1 數據可視化工具211??

11．1．1 Excel：可圈可點(diǎn)的理想(xiang)工具211

11．1．2 Pizza Pie Charts：數據瞬間成

“比薩”211

11．1．3 Wiki Mind Map：全面掌握所需

知識212

11．1．4 Visual．ly：海量、精美信息圖模板212

11．1．5 Google Chart API：適合新手使用212

11．1．6 Hig??hcharts：時(shí)間軸精確到毫秒213

11．1．7 R：分析數據集的統計(ji)組件包213

11．2 Excel表格制作與美化214

11．2．1 單元格一：( ?▽?)文本居中顯示214

11．2．(′_｀)2 單元格二：更多邊框樣式215

11．2．3 單元格三：小數位數與百分比顯示216

11．2．5 單元(′?ω?`)格規則：(◎_◎;)小于高亮顯示數據217

11．2．6 圖標集：三項箭頭顯示數據218

11．2．7 迷你圖：數據趨勢清晰顯示??219

11．2．8 色階：綠-白階顯示數據221

11．2．9 條件格式：突出顯示重復值221

11．2．10 數據透視表：顯示圖文信息數據223

11．3 Excel圖表的(′?｀)轉換224

11．3．1 折線(xiàn)圖一：總體圖文閱讀ヾ(＾-＾)ノ人數日變(bian)

化可視化224

11．3．2 折線(xiàn)圖二：流量主曝光量統計可?

視化227

11．3．3 二維折線(xiàn)圖：凈增人數下降趨勢可

視化229

11．3．4 帶數據標記的折線(xiàn)圖和面積圖：一點(diǎn)號入駐領(lǐng)域指數可(ke)視化230

11．3．5 柱形圖一：用戶(hù)關(guān)鍵詞偏好可視化232

11．3．6 柱形圖二：廣告主(′?｀)購買(mǎi)方式信息可視化235

11．3．7 柱形圖和警??戒線(xiàn)：用戶(hù)流失率統計可視化237

11．3．8 簇狀柱形圖：用戶(hù)增長(cháng)指標可視化240

據可視化242

11．3．11 雷達圖：今日頭條指數??ヾ(?■_■)ノ維度可

視化243

11．3．12 簇狀條形圖：有相同受眾的各平臺活躍情況可視化245

第 12章 導流與轉化：粉絲不來(lái)？視覺(jué)技巧來(lái)了

12．(′ω｀)1 導流的??視覺(jué)技巧249

12．1．1 PS導流語(yǔ)：由文章開(kāi)頭引入249