簽到是好簽后的和思一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的常見(jiàn)功能，如何做好??簽到卻不是到功到功容易的事情，筆者分享了自己對于簽到功能的總能背想法。

這里不禁要問(wèn)，維方為什么做簽到？好簽后的和思哪些產(chǎn)品可以不做簽到？簽到有哪些方式類(lèi)型？以及重要的是如何做簽到？

接下來(lái)我們帶著(zhù)這些問(wèn)題??，一起探討一下簽到功能背后的到功到功產(chǎn)品邏輯和思維方式。

一、總能背為什么簽到？結簽

1. 產(chǎn)品角度（企業(yè)角度）

提升用戶(hù)活躍、簽到人數增加：這個(gè)其實(shí)是產(chǎn)品衡量這個(gè)功能是否成功的重要指標；提高營(yíng)收：通過(guò)簽到給用戶(hù)??的反饋內容，是邏輯否讓用戶(hù)買(mǎi)的更多，從而提高企業(yè)營(yíng)收。維方這個(gè)其實(shí)是好簽后的和思衡量這個(gè)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值的同時(shí)，為企業(yè)帶來(lái)持續性盈利。

2. 用戶(hù)角度

物質(zhì)（實(shí)物或者虛擬商品）獎勵；精神獎勵的(??ヮ?)?*:???話(huà)，我覺(jué)得主要是成就感的問(wèn)題，比如keepヾ(′▽?zhuān)??的運動(dòng)打卡ヽ(′ー｀)ノ。

二、能不能做簽到？

根據從為什么做簽到的角度切入，簽到功能是否是一個(gè)“放之四海而皆準”的功能，我的答案是否定的。

首先簽到功能需要考慮以下內容：

適合做簽到的產(chǎn)品類(lèi)型：

閱讀類(lèi)：通過(guò)碎片化的資訊書(shū)籍閱讀，對于內容產(chǎn)出者和平臺來(lái)說(shuō)，用戶(hù)活躍至關(guān)重要。金融類(lèi)：金融類(lèi)(lei)最終目的是為了讓更多的用戶(hù)參與投資項目，那么通過(guò)連續簽到，最終可以獲得一定(′_ゝ`)點(diǎn)的加息券來(lái)提高用戶(hù)活躍，個(gè)人建可以學(xué)習電商類(lèi)產(chǎn)品，接入社交分享，比如拉新、邀請(′?ω?`)助力等獲得更多機會(huì )、加(′▽?zhuān)?息點(diǎn)、加息券等。電商類(lèi)： 通過(guò)物質(zhì)獎勵，提高用戶(hù)活躍，同時(shí)也給用戶(hù)帶來(lái)抵現、優(yōu)惠等利益，這是驅動(dòng)用戶(hù)去簽到的唯一動(dòng)力，當然一定要注意用戶(hù)花了一定時(shí)間成??本去簽到，獲得的獎勵與他的付出一定要成正比，不然一定是(shi)一個(gè)“積灰”功能，用戶(hù)用過(guò)一次，一定不會(huì )有欲望打開(kāi)第二次。游戲類(lèi)： 通過(guò)連續簽到，??獲取道具、金幣等方式，一般現在游戲活躍留存超過(guò)七天就會(huì )很低，為了在7日內想盡辦法留住用戶(hù)，簽到就是一個(gè)很好的方式。

不適合工具型產(chǎn)品，比如有道、壓縮、百度云、打車(chē)軟件等，這些產(chǎn)品基本上都是出于某種(zhong)目的才會(huì )使用，并且肯定是快速短時(shí)間完成操作，不(O_O)具備長(cháng)時(shí)間的娛樂(lè )消遣，所以肯定不適合。

三、不同產(chǎn)品類(lèi)型的簽到分析

1. 電商類(lèi)型

選取了市場(chǎng)主流的3個(gè)產(chǎn)品京東、拼多多、淘寶進(jìn)行舉例分析：

簽到入口路徑不深，直接首頁(yè)展示；拼多多直接??返現紅ヽ(′▽?zhuān)?ノ包，簡(jiǎn)單粗暴，吸引力最強，且拼多多社交分享最多，小至任務(wù)游戲(??-)?隨處可見(jiàn)分享，邀請助力等；拉新/喚醒老用戶(hù)都可獲得一定獎勵；游戲化+社交分享方式共存，提高用戶(hù)粘性。

2. 閱讀類(lèi)型ヽ(′?｀)ノ

今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞的簽到頁(yè)面

由此看出，閱讀類(lèi)不像電商(′▽?zhuān)?類(lèi)的簽到那么趣味，只不過(guò)用來(lái)消(xiao)磨時(shí)間，目的性不是很強，所以一般簽到加上任務(wù)列表，完成后獲得相應獎勵，目的是通過(guò)瀏覽廣告資訊增加企業(yè)收益。

這是大多數閱讀軟件的做法(fa)，但是個(gè)人(ren)開(kāi)個(gè)腦洞：用戶(hù)在碎片化時(shí)間閱讀相關(guān)咨詢(xún)的時(shí)候，可能看的有點(diǎn)疲累，為什么不來(lái)一點(diǎn)趣味性的游戲結合，滿(mǎn)足用戶(hù)愉悅感同時(shí)ヽ(′ー｀)ノ也能提升自身平(O_O)臺的活躍度何樂(lè )不為？

比如36氪“晨讀打卡”活動(dòng)形式新穎有趣，用戶(hù)支付一元放入晨讀獎金池參與打卡，第二天(tian)在規定時(shí)間內打卡，可以隨機瓜分獎金池內的獎金，門(mén)檻低，創(chuàng )新，有趣味，培養用戶(hù)早起打卡的良好(′?ω?`)習慣，同時(shí)也培養了用戶(hù)使用產(chǎn)品的習慣。

3. 金融類(lèi)

這里我簡(jiǎn)單舉兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)是京東金融，一個(gè)是微貸網(wǎng)，個(gè)人覺(jué)得兩個(gè)產(chǎn)品各有千秋。

京東金融、微貸網(wǎng)

1）京東金融

優(yōu)點(diǎn)：京東金融的趣味性更強，沿襲了京東電商??的ˉ\_(ツ)_/ˉ簽到類(lèi)型，將趣味游戲+其他關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品（例如有京東+醫療保險等），一個(gè)生態(tài)體系內的產(chǎn)品打通，個(gè)人覺(jué)得這點(diǎn)做得非常好。缺點(diǎn)：社交分享的入口較少，(′?｀)無(wú)法達到拉??新激活的目的。但是轉念一想，一個(gè)產(chǎn)品的好與壞不是說(shuō)什么功能都需要做，本就是結合自己的產(chǎn)品場(chǎng)景，各有側重點(diǎn)。

2）微貸網(wǎng)

優(yōu)點(diǎn)：微貸網(wǎng)主打社區，將簽到、競猜獲取福豆直接與社區分享話(huà)題結合。但是獲取獎勵的同時(shí)如何讓用戶(hù)參與社區，營(yíng)造什么樣的話(huà)題能激起用戶(hù)共鳴也是需要考慮的重點(diǎn)。

畢竟沒(méi)有穩定的“生產(chǎn)內容—內容反饋”，這個(gè)社區遲早消亡，這里不做詳細贅述，只淺談幾點(diǎn)個(gè)人想法：

話(huà)題能引起共鳴；話(huà)題門(mén)檻低，容易發(fā)表 ；社交性游戲，可將獎勵隱藏其中，提高趣味。

四、如何做簽到？

通過(guò)如上分析，個(gè)人覺(jué)得做得好的簽到都嵌入【社交分享】理念，如何將簽到的消費用戶(hù)變成“推薦分享者”這個(gè)是值得我們需要思考的點(diǎn)，這其實(shí)就是用戶(hù)增長(cháng)的AARRR模型的最后一個(gè)推薦環(huán)節。

這里就不畫(huà)具體的原型，如果我做簽到我會(huì )怎么做？

這里我提供我自己的思路供大家參(′?｀)考。

A??ARRR

1. 簽到內容

首??先需要定義簽到方式、簽到種類(lèi)、簽到周期以及相應的獎勵標準等。

但是細ヾ(′▽?zhuān)??看，一般用(′▽?zhuān)?)戶(hù)活躍較高的簽到都有一個(gè)共性，將社交分享與簽到緊密融合，那么社交簽到如何做呢？

簽到基本獎勵：完成簽到獎勵；群分享ヽ(′▽?zhuān)?ノ：分享至微信群得獎勵，這個(gè)門(mén)檻不高，用戶(hù)一般愿意分享；好友助力：拉新/激活老用戶(hù)，可以獲得相應獎勵，這ヽ(′?｀)ノ里可加入裂變思維，??邀請的用戶(hù)再拉新再激活，你可以(?Д?)再獲得獎勵。

2. 其他

進(jìn)度條：將簽到分為幾(ji)個(gè)短期和長(cháng)期目標，比如每天小獎勵，連續簽到3天中等獎勵，連續7天大(′?｀)獎，調動(dòng)用戶(hù)積極性；簽到提醒：人都是有惰性的，為了激勵用戶(hù)完成目標，所以可以設計簽到提醒。

3. 簽到運營(yíng)數據分析

好的產(chǎn)品都是迭代出來(lái)的，迭代的依據就(jiu)是來(lái)自于反饋或者數據分析，建立什么樣的數據指標，得出什么樣的結論ヽ(′ー｀)ノ分析？在哪些點(diǎn)做產(chǎn)品或策略的改進(jìn)優(yōu)化？

這些可能都是產(chǎn)品/運營(yíng)需要重點(diǎn)關(guān)注的。

好的產(chǎn)品都是迭代出來(lái)的??，迭代的依據就是數據統計和分析，建立什么樣的數據關(guān)鍵指標？以什么時(shí)間節點(diǎn)來(lái)統計？得出什么樣的分析結論？在哪些點(diǎn)做產(chǎn)品或策略(′?｀)的改進(jìn)優(yōu)化？

這些也是作為產(chǎn)品經(jīng)理/運營(yíng)需要重點(diǎn)思考的。

簽到數據主要分為流量數據(ju)和財務(wù)數據，流量數據是通過(guò)用戶(hù)(//ω//)觀(guān)測來(lái)改進(jìn)ヾ(′▽?zhuān)??我們的產(chǎn)品流程(cheng)和交互設計邏輯，財務(wù)數據主要(yao)是衡量企業(yè)成本和最終獲取的用戶(hù)之間對比。

1）流量數據

2）財務(wù)數據

僅做參考，每個(gè)企業(yè)??的經(jīng)營(yíng)情況都大不相同，具體還是看不同的產(chǎn)品形態(tài)吧。

總結

最后還是強調一??點(diǎn)，深刻認識產(chǎn)品，做任何產(chǎn)品功能前，都可以問(wèn)一下自己這幾個(gè)問(wèn)題，會(huì )對自己的產(chǎn)品功能有個(gè)更清晰的認識。

產(chǎn)品所屬什么行業(yè)，什么類(lèi)型產(chǎn)品？目標用戶(hù)群體是??誰(shuí)？做這個(gè)功能，給用戶(hù)帶來(lái)什么(???)價(jià)值？和競爭對手的差異在哪里？如何匹配與強化產(chǎn)品與用戶(hù)的心智模型的連接？

以上是自己發(fā)表的第一篇文章，見(jiàn)識可能不夠深刻歡迎大家圍觀(guān)點(diǎn)評，以后會(huì )不定期更新，希望和大家共(gong)同交流。