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依靠UGC種草社區起家的小紅小紅書(shū)，用戶(hù)數(/ω＼)已突破2.5億，書(shū)筆據最新的記上究官方數據，目前社區筆記的有用每日曝光次數已超過(guò)30億次。
其中?，圖技圖片是巧圖小紅書(shū)筆記的一大特色。那(na)么，發(fā)布小紅書(shū)上有哪些用圖技巧？規則圖片的發(fā)布有什么規則和講究？
1.首圖很重要
多圖發(fā)布是當下小紅書(shū)社區筆記的常態(tài)。圖片上限為9張，和講“考慮到內容豐富度，小紅我們會(huì )建議博主一次發(fā)6~9張圖”，書(shū)筆“仟人仟面”??小紅書(shū)運營(yíng)主管?小萍告訴我們。記上究
多圖背景下，有用首圖的圖技重要性不言而喻。小紅書(shū)發(fā)布圖片只有兩個(gè)尺寸標準，巧圖3：4或正方形。
首圖重在突出筆記的要點(diǎn)和整體內容，圖片內容則因人而異。
根據博主們分享的個(gè)人(′▽?zhuān)?)常用且曝光量不錯的首圖經(jīng)驗，以及我對不少小紅書(shū)??發(fā)現頁(yè)筆記內容的觀(guān)察，概括了以下幾種常見(jiàn)的首圖形式，供大家???參考：
1. 將筆記的重點(diǎn)內容放在首圖中
如小紅書(shū)原創(chuàng )視頻作者「單眼皮的妮可」出過(guò)的自拍姿勢合集，她將9張自拍姿勢以九宮格形式融入進(jìn)一張首頁(yè)圖中。她解釋這樣的操作是因為“既有信息量，也能保證圖片的視覺(jué)干凈”。
美妝博主「柯基吃烤魚(yú)」表示，這樣可以方便粉絲直接了解筆記中的產(chǎn)品和使用效果。
3???. 將產(chǎn)品特點(diǎn)最大化
比如博主「梨丸兒」選擇首圖時(shí)，除了直接放產(chǎn)品圖片，還(hai)會(huì )將該產(chǎn)品最吸引人的一( ?° ?? ?°)些特點(diǎn)注在圖中。
4. 對比圖
常見(jiàn)的有產(chǎn)品使用的前ヽ(′▽?zhuān)?ノ后對比、健身/減肥前(qian)后對比、穿搭對比等。通過(guò)對比帶來(lái)視覺(jué)沖擊，抓住眼球。
5. 單人出鏡圖
這類(lèi)首圖在穿搭、街拍、旅行類(lèi)筆記中使用較多。
2.個(gè)性化內容更容易被記住
對小紅書(shū)博主來(lái)說(shuō)，個(gè)性化會(huì )成為塑造鮮明人設、與同質(zhì)化內容做出區分的重要途徑。
160萬(wàn)粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿內容中，每個(gè)站姿都配有一樣(╯‵□′)╯的手繪圖在右側，俏皮生動(dòng)。據其經(jīng)紀人貓貓介紹，寒寒有手(shou)繪功底，這樣的內(╬?益?)容是她從自己的特長(cháng)出發(fā)制作而成，很難被簡(jiǎn)單大批量復制。
除了個(gè)人技能或特長(cháng)外，個(gè)性化的辨識度也可以從長(cháng)期的風(fēng)格習慣中養ヾ(′?｀)?成。
「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主，除了“懷孕”這個(gè)標簽外，她的穿搭筆記圖片幾乎都使用“模特圖+上身圖”的搭配對比，形成自己獨特的風(fēng)格。
3.適當融入小??紅書(shū)內圖片??流行元素
“一段時(shí)間內平臺??內會(huì )有一些流行元素，比如最近的三拼、濾鏡等?！?/strong>小紅書(shū)內容運營(yíng)者小萍介紹說(shuō)。
適當??融入小紅書(shū)當下流行的元素可以在一定程度上增加流量，換句話(huà)說(shuō)就是，用圖片“蹭熱度”。
比如「柯基吃烤魚(yú)」已經(jīng)將小紅書(shū)流行的“三拼”轉化成自己的特色。她在(╯°□°）╯︵ ┻━┻不少眼影??類(lèi)圖(′?_?`)文中采納了“三拼”的模式，“上圖為產(chǎn)品，中圖為上臉效果，下圖為眼影試色”。
目前，小紅書(shū)平臺內的試色類(lèi)??筆記中最流行的就是“三拼”或“四拼”，拼得過(guò)多重點(diǎn)難以被凸顯，拼得太少則信息量不夠。
“拼圖是為了讓產(chǎn)品多角度地真實(shí)呈現，??”小萍補充了“四拼”的用法，“四拼多用于口紅試色內容。但不是每個(gè)賬號都適合三拼或四拼，需要先嘗試再確定?！?/p>
4.真實(shí)(shi)狀態(tài)下適當美化
博主們和MCN機構運營(yíng)們都表示，如今“真實(shí)”的內容更容易獲得用??戶(hù)的關(guān)注和平臺推薦。另有業(yè)內知情人士表示，ヽ(′ー｀)ノ小紅書(shū)并沒(méi)有對內容進(jìn)行干預，也不存在內容因為平臺喜歡而被推薦。??
據介紹，“真實(shí)”是小ヽ(′ー｀)ノ紅書(shū)提倡的方向，但只有被用戶(hù)喜愛(ài)的真實(shí)內容才能獲得更多流量。ヾ(′?｀)?所以什么樣的圖片是“真實(shí)”的？
“我ヽ(′?｀)ノ們不建議博主做過(guò)多的后期處理，可以稍微修飾一點(diǎn)瑕疵，但不要p圖過(guò)度?！?/strong>小紅書(shū)官方MCN機構“仟人仟??面”運營(yíng)主管小萍這樣解釋。
只追求美觀(guān)和調性而修飾過(guò)多，甚至有可能被判定ヽ(′ー｀)ノ為“廣告”嫌疑，并不能為內容帶(′ω｀)來(lái)流量加分。但完全不修飾圖片，只強調真實(shí)性也并不是理智的做法。
擁有60萬(wàn)粉絲的生活博主「嘿姐趣生活」認為：“過(guò)于真實(shí)但沒(méi)有美感的圖片能讓大家出于好奇點(diǎn)開(kāi)，但對于博主本身漲粉沒(méi)??有太多幫助?！?/strong>
如何做到這一點(diǎn)呢？
「單眼皮的ヽ(′ー｀)ノ妮可」??告訴ヽ(′▽?zhuān)?ノ我們，她的照片多數是??在真實(shí)自然的狀態(tài)下，巧妙利用光線(xiàn)拍出來(lái)的，這樣的內容更容易被其他用戶(hù)喜歡，所以她的照片會(huì )集中在下午2-5點(diǎn)鐘拍攝。
因此，“美觀(guān)”和“??真實(shí)”是兩個(gè)相輔相成的重要元素，保留真實(shí)的前提下適當美化，是比較穩妥的做法。┐(′?｀)┌
5.傳遞干貨的圖片更受歡???迎
「梨丸兒」提到，做博主的時(shí)間久了以后，容易陷入博主和普通用戶(hù)的審美偏差。許多博主會(huì )有“花費了很大力氣來(lái)做??圖”的滿(mǎn)足感，但是這一類(lèi)精(′?ω?`)心(xin)制作ヾ(′ω｀)?的圖不一定是用戶(hù)想要的。
哪一類(lèi)型的圖片內容是用戶(hù)想看ヽ(′▽?zhuān)?ノ的？不少博主給出的答案是：能傳遞干貨信息的圖片。在最短的時(shí)間內傳達給用戶(hù)足夠的信息。
「嘿姐趣生活」制作過(guò)一份“居家清潔時(shí)間??表”，首圖是普通的文字和表格，但因為內容實(shí)用，目前獲得1749點(diǎn)贊，4357個(gè)收藏，是她曝光量最大的筆記之一。畢竟對熱愛(ài)種草的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，實(shí)用性大于一切。
6.小紅書(shū)用圖的一些雷區
據了解，小紅書(shū)雖然不會(huì )對內容做流量干預，但官方多次推出“不推薦筆記防雷指南ヽ(′ー｀)ノ”等內容規則。
什么樣的圖??片(′▽?zhuān)?)內容容易“踩雷”？根據小紅書(shū)官方提示和博主們的經(jīng)驗教訓，我們概括出以下幾點(diǎn)極易踩雷的情況：
1. 筆記中所有圖片(pian)只展示一件單品
這類(lèi)內容有可能會(huì )被系統判定為廣告，或被用戶(hù)懷疑為軟廣而舉報。據(ju)介紹，小紅書(shū)平臺上的用戶(hù)對軟廣的接受度較低，這類(lèi)內容時(shí)常因為被舉報而限流。
小紅書(shū)引入“生態(tài)官”維護社??區內容后，生態(tài)官也會(huì )收到任務(wù)幫忙評定內容是否適合展示。如果(guo)是經(jīng)常被投訴的賬號，再加上生態(tài)官認定內容不合適，那么這篇筆記后續很難再獲得流量，累計一定的篇數后可能會(huì )導致賬號被封或無(wú)法獲得流量推薦。(′?｀*)
小紅書(shū)生態(tài)官審核內容頁(yè)面
同時(shí)M??┐(′?｀)┌CN機構小紅書(shū)運營(yíng)Zoe表示，他們不建議博主連續發(fā)布2篇及以上的推(???)廣內容，即使博主已經(jīng)成為小紅書(shū)社區內“品牌合作人”。
2. 非原創(chuàng )圖片，如搬運、帶其他平臺或( ?ω?)用戶(hù)水印、官網(wǎng)截圖等
小紅書(shū)十分強(qiang)調內容的原創(chuàng )性，非原創(chuàng )內容可能造成侵權，導致比限流更嚴重的處罰，比如違規封號等。
3. 質(zhì)量低的圖片，比如模糊、黑暗、尺度大等
這類(lèi)質(zhì)量過(guò)低的圖片，會(huì )被系統捕捉后限制。
……
面對這(zhe)些雷區，博主們出于謹慎起見(jiàn)，(╯‵□′)╯往往不會(huì )接受來(lái)自廣告主直接提供的圖片作為內容發(fā)布，而MCN機構的運營(yíng)們也提到，“不建議博主直發(fā)品牌主的圖片”。
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