在美國，皮??尤??93%的公布成年人長(cháng)期在網(wǎng)上（電腦或者手(shou)機）獲取新聞，網(wǎng)絡(luò )空間已成為老牌新聞媒體和“生于網(wǎng)絡(luò )”的數??字數據新興媒體的數字(′ω｀)家園??。
數字廣告收入在各大數字實(shí)體（不僅是營(yíng)銷(xiāo)新聞）中持續上漲，而科技公司也在新聞生產(chǎn)和創(chuàng )收中扮演了重要角色。報告皮尤（Pew Research）的皮尤數字新聞消費報告包含了對數字新聞模式和(he)橫縱向數據的挖掘，本期全媒派（quanmeipai）便帶你一同回顧2016年的公布數??字媒體表現。
雖然網(wǎng)絡(luò )新聞包括了很多所謂的數字數據“傳??統”新聞媒體（紙媒或者廣播電視行業(yè)）的數字業(yè)務(wù)，但此(ci)報告中所呈現的營(yíng)銷(xiāo)數據是基于純粹的新興數字媒體——也就是從網(wǎng)站上發(fā)家的媒體機構?？缙脚_受眾分析公司comScore一篇分析中的報告數據顯示，2016年有36個(gè)新興數字媒體的皮尤新聞旗艦網(wǎng)站（也就是這些媒體的主域名）數字媒體營(yíng)銷(xiāo)，在每年受監測的公布10月到12月都有一千萬(wàn)的月平均訪(fǎng)??客數量。
數(◎_◎;)字新聞機構的數字數據訪(fǎng)客量
comScore的數據還顯示，2016年第四季度，營(yíng)銷(xiāo)這些新聞機構的報告(′?ω?`)旗艦網(wǎng)站訪(fǎng)客(°□°)數量平均增長(cháng)了12%，達到近兩千三百萬(wàn)人，訪(fǎng)??客每次平均瀏覽時(shí)間為2.4分鐘。
數字新聞機構訪(fǎng)客的平均瀏覽時(shí)間
媒體使用的受眾策略多種多樣，而在不同的數字媒體機構中，這些策略的混合運用又大不相同。2017年，在iOS和安卓這兩大主流移動(dòng)平臺上，這些高訪(fǎng)問(wèn)??量的數字媒體絕大多數（61%）至少在一個(gè)平臺上開(kāi)(kai)發(fā)了App，42%的媒體在兩大平臺上都有(you)App，17%只有iOS平臺的App，3%只有安卓App。
數字新聞機構App支持的平臺
數字媒體機構同樣采取了很多延展性策略，以增強黏性。97%的機構提供訂閱服務(wù)，92%的在A(yíng)pple News上有一席之地，還有四分之三的機構發(fā)布了新聞音頻，同時(shí)61%的數字媒體機構允許讀者互動(dòng)評論。同時(shí)，這些機構非常傾向于用社交媒體作為拓展業(yè)務(wù)的一部分，幾乎所有的賬號都在Facebook (100%), Twitter (100%), YouTube (97%) 和 Instagram (92%)上有公ヾ(′?｀)?共主頁(yè)，相對而言，在Snapchat上就比較少，只有25%的機構進(jìn)??駐了Snapchat。
數字新聞機構App支持的平臺
數字新聞機構入駐的社交媒體平臺
作為廣告收入的一部分，數字廣告的規模仍在擴大，而這??一趨勢主要依賴(lài)于移動(dòng)設備上廣告量的增加。下(′ω｀)圖中的估??算值包含了所有的數字廣告收入，而不僅僅是和新(xin)聞業(yè)相關(guān)的，因此，這項經(jīng)濟健康情況指標針對的是整個(gè)數字領(lǐng)域，而不單是數字新聞版塊。
數字廣告和非數字廣(guang)告的收入對比
根據市場(chǎng)調查公司eMarketer的數據來(lái)看，數字廣告在2016年已經(jīng)增長(cháng)到720億美??元，而2015年，這個(gè)數字(′ω｀*)不到600億美元。據估算，這占所有廣告收入的37%，比2015年的33%有所增長(cháng)。
據估算，移動(dòng)端的廣告收入在2016年也在(zai)持續增長(cháng)，從2015??年(nian)的320億美元增長(cháng)到近470億美元。而另一方面(′▽?zhuān)?，電腦端的廣告收入在2016年持續下降數字媒體營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)端的廣告收入占了所有數字廣告收入的65%。
電腦端和移動(dòng)端的數字廣告收入對比
進(jìn)一步細看數字陳列式廣告，它的收入在201(????)6年也是持續升高。在傳統新聞機構或其他網(wǎng)站中，陳列式廣告總是在新(xin)聞內容的旁邊，形態(tài)包括廣告橫幅、視頻等，這些在數字媒體中也同樣存在。??
在2016年，橫幅廣告的收入占據了整個(gè)市場(chǎng)中最大的份額，超過(guò)140億美元，比前些年增長(cháng)了20%。不過(guò)，增長(cháng)更顯著(zhù)的是視頻廣告和富ヽ(′▽?zhuān)?ノ媒體（含有音頻/視頻互動(dòng)元素）廣告，分別為39%和43%。
電腦端和移動(dòng)端的數字陳列式廣告收入對比
e(/ω＼)Martketer估算，2016年，數字陳列式廣告的收入仍然被幾家公司占了大頭，比(′_｀)如Facebook占35%，Google占了14%，而其(qi)他公司沒(méi)有占比超過(guò)10%的。??eMarketer還認為，在移動(dòng)端，Facebook持有數字陳列式廣告收入的最大市場(chǎng)份額（44%），同樣，也沒(méi)有其他公司有超過(guò)10%的市場(chǎng)份額。
互聯(lián)網(wǎng)廣告一直是新媒體形態(tài)下的一個(gè)熱點(diǎn)議題，全媒派（quan??meipai）此前的一篇文章《自斷財路減少廣告數量，國外數字媒體卻說(shuō)這是為了掙更多(duo)的錢(qián)》便重點(diǎn)關(guān)注到，數字媒體日益信奉“Less is More”的廣告理??念，廣(??ヮ?)?*:???告變得更(?Д?)像是一門(mén)藝術(shù)。
很顯然，在注意力被嚴重分(fen)割的數字時(shí)代，新聞資訊類(lèi)應用都在使盡全身解數拉(′Д` )攏用戶(hù)在自家的池子里玩耍，除了產(chǎn)品上延展性功能的增加，在訊息到達受眾的過(guò)程中，是否也(ye)還有文章可做？畢竟傳統的展示性廣告顯然已是強弩之末，主動(dòng)搜索和自動(dòng)推薦或許會(huì )成為內容消費的下一個(gè)機會(huì )。