2016年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)內容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題報告 DATE: 2026-05-04 17:14:29
2016年，年中內容互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)，國互均打出“內容為王”、聯(lián)網(wǎng)“內??容生態(tài)??建設”的母嬰營(yíng)銷(xiāo)升級路線(xiàn)。在獲客成本越來(lái)越高，(╬?益?)市場(chǎng)流量越來(lái)越分散的營(yíng)銷(xiāo)當下，母嬰用戶(hù)的專(zhuān)題特質(zhì)決定了互(′?｀)聯(lián)(?????)網(wǎng)母嬰行業(yè)以“內容為王(wang)”的營(yíng)銷(xiāo)升級為大勢所趨。
中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展概況如何？報告母嬰市場(chǎng)內容營(yíng)銷(xiāo)有哪些特點(diǎn)？典型案例有哪些?小易帶你一探究竟！
中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)??展概況
中國互聯(lián)??網(wǎng)母嬰市場(chǎng)處于高速發(fā)展期
內容、國互工具、聯(lián)網(wǎng)電商、母嬰O2O服務(wù)是市場(chǎng)中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)主要產(chǎn)品服(′?｀)務(wù)形態(tài)
隨著(zhù)85后、90后年輕一代的營(yíng)銷(xiāo)崛起，本是專(zhuān)??題中國主力數字消費者的他們已到了為人父母的年紀，??孕育觀(guān)念和消費行為的升級，致使互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展迅速，從信息內容服務(wù)到工具服務(wù)，再到母嬰(′▽?zhuān)?電商、跨境購物和大母嬰產(chǎn)???業(yè)的O2O服務(wù)，用戶(hù)的訴求正在倒逼母嬰產(chǎn)業(yè)朝規范化、品質(zhì)化、標準化發(fā)展。
中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)地圖
2016年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵詞分??析
中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰ヽ(′?｀)ノ廠(chǎng)商核心競爭力分析
母嬰綜合社區APP用戶(hù)規模領(lǐng)先其他母嬰細分領(lǐng)域，孕??育管家APP用戶(hù)人均單日啟動(dòng)次數排名第一
目前，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)已全線(xiàn)移動(dòng)端，根據2016(′?_?`)年9月易觀(guān)千帆監測的數據，母嬰類(lèi)APP中，以寶寶樹(shù)、孕育管家（媽媽網(wǎng)旗下）等為代表的母嬰綜合社區類(lèi)用戶(hù)規模領(lǐng)先于其他如母嬰電商、孕育工具助手、母嬰健康等細分領(lǐng)域，母嬰綜合社區仍然是互??聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)的主要流量入口。2016年9月，孕育管家APP（媽媽網(wǎng)旗下）人均單日啟動(dòng)次數排名第一，用戶(hù)活躍度相對較高。
中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展趨勢
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中(zhong)國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)內容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展特點(diǎn)
多個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè)交織，催生網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)
網(wǎng)紅呈金字塔結構??分布，垂直領(lǐng)域紅人大量涌現
互聯(lián)網(wǎng)母??嬰產(chǎn)業(yè)的用戶(hù)特質(zhì)決定以“內容為王”的營(yíng)銷(xiāo)升級為大勢所趨
2016年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)，均打出“內容為王”、“內容生態(tài)建設”的營(yíng)銷(xiāo)升級路線(xiàn)。
“媽媽網(wǎng)”大力打造微網(wǎng)紅經(jīng)濟，率先??正式提出紅人“W計(ji)劃”，并于2016年全力推進(jìn)微網(wǎng)紅孵化(hua)以及營(yíng)銷(xiāo)模式升級，建立媽媽網(wǎng)微網(wǎng)紅矩陣；
寶寶知道推出專(zhuān)家直播頻道互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)直播??的方式打造醫生紅人，進(jìn)行內容生態(tài)建設；
蜜芽推出育兒頭條頻道，通過(guò)推薦、視頻、美容、瘦身、時(shí)尚等細分內容??增加用戶(hù)粘性，并進(jìn)行購物推薦；
辣媽幫開(kāi)啟PGC直播平臺等，在獲客成本(′?｀*)越來(lái)越高，流量越來(lái)越分散的當下，母嬰用戶(hù)的特質(zhì)決定了互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)以“內容為王”的營(yíng)銷(xiāo)升級為大勢所趨。
網(wǎng)紅經(jīng)濟下，“母嬰社區/社群+內容+電商”模式盛行
互聯(lián)網(wǎng)母嬰社??區??、社群形成強大陣型，孕育培養“母嬰紅人”
互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部紅人已將內容變現，如何可持續發(fā)(′?｀)展是關(guān)鍵
互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區本土媽媽紅人影響力正迅速攀升
互聯(lián)網(wǎng)母嬰內容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)
中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠(chǎng)商內容營(yíng)銷(xiāo)案例分析
媽媽網(wǎng)：向母嬰綜合平臺升級
媽媽網(wǎng)微網(wǎng)紅矩陣，(′_ゝ`)全面營(yíng)銷(xiāo)升級
2015年底媽媽網(wǎng)率先正式提出紅人計劃“W計劃”，并于2016年全??力推進(jìn)微網(wǎng)紅孵化以及營(yíng)銷(xiāo)模式升┐(′д｀)┌級，建立媽媽網(wǎng)微網(wǎng)紅矩陣。媽媽網(wǎng)所(′-ι_-｀)打造的“微網(wǎng)紅”是基于(yu)平臺用戶(hù)的需求及興趣甄選出的媽媽紅人，她們在各自的圈層都有著(zhù)深厚的(de)積淀及專(zhuān)業(yè)知識。ヽ(′ー｀)ノ
媽媽網(wǎng)微網(wǎng)紅矩陣特點(diǎn)：粉絲數量在1W-100W（平均10W）之間；粉絲調性是母嬰女性品牌調性所需；數量龐大，由點(diǎn)及面，形成矩陣；真實(shí)、高活躍ヾ(′▽?zhuān)??、高互動(dòng)性；輸出內容等于母嬰品質(zhì)生活方式。媽媽網(wǎng)“微網(wǎng)紅??”的商業(yè)化探索主要圍繞 “內容價(jià)值共享”和“IP價(jià)值共享”進(jìn)(′ω｀)行，打造的多元化、圈層性的‘微網(wǎng)紅’會(huì )成為網(wǎng)紅發(fā)展的健康模式之一。
蜜芽：通過(guò)內容營(yíng)銷(xiāo)擴大體驗式零售
蜜芽正在從自營(yíng)進(jìn)口母嬰商品限時(shí)特賣(mài)電商逐步向綜合嬰童服務(wù)?商進(jìn)化。蜜芽除了線(xiàn)上的電商業(yè)務(wù)，正在尋求更多的線(xiàn)下合作機會(huì )，向教育、醫療、旅游等領(lǐng)域跨業(yè)縱深融合發(fā)展，開(kāi)拓更多的消費場(chǎng)景，打造成為綜合型的(′?｀*)嬰童服務(wù)商。?
2016年，蜜芽打造以“內┐(′д｀)┌容為王”的營(yíng)銷(xiāo)戰略，蜜芽圈、育兒頭條、兔頭媽媽說(shuō)育兒等多個(gè)內容建設，以?xún)热萁档瞳@客??成本，增加用戶(hù)粘性，創(chuàng )生體驗場(chǎng)景，增強體驗式導購，目的在于打造蜜??芽的體驗式零售，為用戶(hù)提供中高端母嬰??商品服務(wù)。
媽媽幫：深挖品牌IP，圍繞品牌定制多樣化內容
媽媽幫專(zhuān)注于移動(dòng)母嬰社區，移動(dòng)端用戶(hù)規?；鶖荡?，通過(guò)對線(xiàn)上線(xiàn)下資源的多方(fang)整合，提供多元化健康醫療服務(wù)。拓展本地O2O服務(wù)，重點(diǎn)覆蓋本地攝影、月子會(huì )所、產(chǎn)后修復、早教等領(lǐng)域。社會(huì )化電商福利社，不僅為用戶(hù)提供消費購物服務(wù)，還在鼓勵媽媽自己開(kāi)店賺錢(qián)，為媽媽提供創(chuàng )業(yè)平(ping)臺。
伴隨內容營(yíng)銷(xiāo)升級的時(shí)代，媽媽幫深挖品牌IP，攜手“辣媽學(xué)院”推出母嬰平臺移動(dòng)端視頻直播，聯(lián)合火星文化推出與站內同名專(zhuān)欄的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)視頻節目《別對媽說(shuō)謊》?互聯(lián)網(wǎng)市(shi)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，ヾ(′?｀)?順勢推出“幫女郎”，通過(guò)更有效地方式傳播母嬰優(yōu)質(zhì)內容的同時(shí)，深挖品牌IP，滿(mǎn)足用戶(hù)內容需求升級的同時(shí)，尋求內容變現機會(huì )。