什么是信息流視頻的跑量（視頻素材跑量秘訣，記住黃金3秒和3個(gè)素材制作細節） DATE: 2026-05-05 11:23:02
筆者最近(′_ゝ`)認識??一個(gè)同行哥們，什信視頻素材自稱(chēng)干優(yōu)化這3年，息流細節全靠一套素材打天下，量視量秘盡管??期間換了公司，頻素但這套素材從沒(méi)讓他失望過(guò)。材跑
先不說(shuō)這件事的訣記金秒真實(shí)性有ヽ(′▽?zhuān)?/多少，但作為一名每天懟素材懟到崩潰的住黃制作優(yōu)化師，聽(tīng)來(lái)更多的什信視頻素材是羨慕，甚至想討點(diǎn)經(jīng)驗ヽ(′ー｀)ノ給自己(??ヮ?)?*:???也找一條這樣一勞永??逸的息流細節捷徑。但天下哪有這么多好事？量視量秘“紙上得來(lái)終覺(jué)淺”，??真正的頻素好方法還是要靠自己摸索實(shí)踐。
今天我就來(lái)跟大家分享下我做騰訊廣告這2年，材跑關(guān)于素材制作(zuo)方??面的訣記金秒想法。
一、住黃制作廣告素材的什信視頻素材作用
首先，素材的重要性，不必我多說(shuō)，做優(yōu)化的都知道，信息流玄就玄在素材上。
前些年以靜態(tài)圖文為主的信息流，在素材的制作上我們主要講究?jì)蓚€(gè)點(diǎn)：
其一：視覺(jué)沖擊
其二：傳遞信息
理解起來(lái)很簡(jiǎn)單，即在眾多信息流中抓住用戶(hù)的眼球，然后將信息準確的傳遞給用戶(hù)，并刺激潛在用戶(hù)進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告。
這一邏輯，應用到現在的視頻廣??告，仍然適用，不過(guò)相對于靜態(tài)的圖文廣告，用戶(hù)對視頻廣告的理解門(mén)檻略高一些，因此在素材的設計制作上，尤其是鏡頭語(yǔ)言的表達上，優(yōu)化師需要下更大的功夫，不僅要吸引用戶(hù)的注意力，更要在有限的時(shí)間內讓他繼續看下去。
而(er)如何在瞬間吸引到用戶(hù)的眼球，就涉及到我們常說(shuō)的視頻完播率，再細話(huà)一點(diǎn)就是視頻前3秒的完播率。這3秒至(/ω＼)關(guān)重要，所以我們也稱(chēng)之為黃金3秒，通過(guò)畫(huà)面、配音、??文案的相互配合，在短時(shí)間內吸引??目標用戶(hù)的注意。
對優(yōu)化師來(lái)說(shuō)：
黃金第1秒：讓用戶(hù)停下來(lái)
黃金第3秒(′_｀)：讓用戶(hù)點(diǎn)(′?_?`)進(jìn)來(lái)
二、巧用創(chuàng )意排行榜，抓住黃金3秒
80%的用戶(hù)會(huì )在1秒內沒(méi)決定要不要停下來(lái)，這也是為什么大家都在強調黃金3秒這個(gè)理論，而在實(shí)際應用中主要體現在以下兩個(gè)方??面：
· 外層創(chuàng )意，包含視頻（尤其是視頻廣告的前(qian)3秒）、圖片、文案（標題）等的第一印象；
· 內層落地頁(yè)，主要集中在頭圖和首屏的元素搭配設計??上。
那么，如何設計出符合黃金3秒理論的素材創(chuàng )意呢？(╯°□°）╯
如果你跟我一??樣并非創(chuàng )意鬼才，那么就只ヽ(′ー｀)ノ有一條：老老(lao)實(shí)實(shí)的借鑒和總ヽ(′▽?zhuān)?ノ結??吧~
關(guān)于借鑒，目前市場(chǎng)上第三方的創(chuàng )意集成工具很多，例如AG之類(lèi)，好用是真的，貴也是真的，對于我這種窮人，首先想到的還是投放平臺自帶的一些創(chuàng )意工具，先不說(shuō)好不好用，免費是真的，本平臺的投放數據和情??況也真的，所以沒(méi)有理由拒絕！
以騰訊廣告為例，后臺【創(chuàng )意中心】——【創(chuàng )意排行榜】，將近期投放表ヽ(′▽?zhuān)?ノ現不錯的視頻創(chuàng )意、圖文創(chuàng )意、文案標題以及落地頁(yè)(°o°)都規整在了一起。如果你正ヽ(′▽?zhuān)?ノ面臨創(chuàng )意同質(zhì)化嚴重、靈感枯竭，那就拿去參考，多看多刷比一個(gè)人悶頭瞎想要來(lái)的實(shí)在的多。
1）熱門(mén)視頻榜：
在視頻創(chuàng )意排行中除了有熱門(mén)視頻榜之外，還有黃金3秒榜以及電商大促榜，你看說(shuō)什么來(lái)什么，黃金3秒榜都給你統計出來(lái)了，簡(jiǎn)直是住在優(yōu)化師心坎里(li)。
榜單可按照自己的需求來(lái)排序，例如當我在投的視頻完播率較低時(shí)，需要多看些同類(lèi)目跑的比較不錯的視頻來(lái)獲取創(chuàng )意靈感，那么我就可以檢索行業(yè)，例如【游戲】——【按3秒完播??率降序】排列，然后逐一分析視頻的(??ヮ?)?*:???優(yōu)勢，從而獲取視頻(//ω//)創(chuàng )作支持和靈感(′▽?zhuān)?。
熱門(mén)視頻的每一幀都可以拆開(kāi)來(lái)看，尤其是前3秒的視頻，我們要做的就是先拆解，再組合：
· 每一幀包含的元素有哪些
· 每一幀的熱點(diǎn)詞匯有哪些
· 每一幀的畫(huà)風(fēng)如何設計的
· 每個(gè)鏡頭(tou)語(yǔ)言如何表達的
· 戲劇沖突如何演繹的
除此之外，不同行為人群的屬性分布，也(╬ ò﹏ó)可以幫助我們??來(lái)分析觀(guān)看、點(diǎn)擊、轉化和完播人群的(╯°□°）╯︵ ┻━┻異同點(diǎn)，根據人群屬性的差異，以及不同人群的喜??好(hao)去針對性的設計黃金3秒創(chuàng )意。俗話(huà)說(shuō)的好“知我者謂我心憂(yōu)，懂我者唯我信息流”。
2）熱門(mén)文案榜：
文案，即我們常說(shuō)的廣告標題，也非常重要??，往往一條抓住“黃金3秒”的素材，必然少不了一條好的標題，用戶(hù)對文字的理解門(mén)檻永遠低于視頻動(dòng)畫(huà)。
在文案榜，可以查看點(diǎn)擊率較高的文案，以及他們關(guān)聯(lián)的創(chuàng )意素材。這在創(chuàng )意制作靈感枯竭的時(shí)候，非常的奏效。
3）熱門(mén)落地頁(yè)榜：
落地頁(yè)的模式??已經(jīng)比較固定，關(guān)于落地頁(yè)也有?一個(gè)“LP的黃金3秒”理論，即“頭圖+強轉化噱頭”，因此目前行業(yè)競爭主要是集中??在頭圖和轉化窗口的設計上。所以在創(chuàng )意排行榜中查看同行熱(re)門(mén)落地頁(yè)榜單，主要就看頭圖和首屏的轉化噱頭，多看多對比多做總結。例如，從游戲落地頁(yè)T(T_T)OP5可以看出來(lái)??，明星代言且在(zai)頭圖(′?｀*)展示，是非常有效的。
所以當我們大部分人都沒(méi)有“一套素???材用三年”的運氣時(shí)，還是需要腳踏實(shí)地去借鑒、去思考、去總結，才能做出滿(mǎn)足黃金3秒的創(chuàng )意。
三、視頻素材創(chuàng )作六字真言
除了去參考同行熱(re)門(mén)的創(chuàng )意之外，我們還需要思考：對與用戶(hù)來(lái)說(shuō)，到底為什??么會(huì )被視頻廣告吸引？
歸根結底，仍舊??是上文我們提到的視覺(jué)沖擊和傳遞信息。
那么如何將這兩點(diǎn)運用到我們的廣告素材、尤其是開(kāi)頭的黃金3秒素材的制作當中？
視覺(jué)沖擊說(shuō)白了，就是觀(guān)眾愛(ài)看，且百看不厭。我們總結為以下六字真言：
“美、奢、新、熱、真、簡(jiǎn)”
1）美
2）奢
但凡跟錢(qián)有關(guān)的，都會(huì )刺激到用戶(hù)的神經(jīng)，這個(gè)也是萬(wàn)年不變的定律。針對不同的受眾，可以是小到1塊錢(qián)就能提現，也可以是大到各種豪車(chē)、豪宅、直升機等。
3）新
用戶(hù)認知之外的一切事務(wù)，對他來(lái)說(shuō)都是新奇的。就像我們喜歡看老外作死，老外則喜歡把中國痰盂當作寶。
4）熱
當下熱門(mén)的風(fēng)格、事件、場(chǎng)景和音樂(lè )，即所謂的熱點(diǎn)效應。
5）真(zhen)
6）簡(jiǎn)
簡(jiǎn)單易懂，易操作。這是我們廣告投放的核心目的，也是廣告跑量的價(jià)值。一條空耗的廣告，對我們來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，我們要達到的目的是讓用戶(hù)通過(guò)廣告的指示，來(lái)簡(jiǎn)單無(wú)腦的跟風(fēng)操作。
1.刻畫(huà)沖突和矛盾。換句話(huà)說(shuō)誰(shuí)不愛(ài)看人吵架，那種婆媳矛盾家庭糾紛的節??目，就問(wèn)你能拒絕嗎？
2.第三視角的窺視欲望。不說(shuō)絕對，但大多數人都喜歡獵奇偷窺，這跑不掉。
3.??字幕、(′▽?zhuān)?配音、彈幕三板斧。上文我們也說(shuō)了，文字往往比劇情更直觀(guān)，你想讓用戶(hù)做什么，那就不斷給??他輸入洗腦讓他照做。
總 結(jie)：
因此在素材設計的奇思妙想上，離不開(kāi)我們多方的去參考，尤其是官方配置的這種創(chuàng )意中心，是非常有必要去研究的，為什么別人就能爆量，這些素材??都有哪些亮點(diǎn)是我可以(yi)借鑒的。
像文章開(kāi)頭講的那個(gè)朋友那樣，上來(lái)就能碰到爆量素材的機會(huì )，簡(jiǎn)直就像中彩票，所以不要(?⊿?)盲目去碰，而是多參考、總結。媒體提供的(de)所有(you)工具都是經(jīng)過(guò)了無(wú)數的調研，而我們優(yōu)化師的核心能力之一便是學(xué)會(huì )運用這些工具，提升工作的效率和投放的效果。
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