8月1日，新?tīng)I銷(xiāo)新新媒響榜由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )自媒體委員會(huì )與清博大數據聯(lián)合主辦、變現靈思云途協(xié)辦的體商“萬(wàn)象更新——2018中(zhong)國自媒體行業(yè)年中論壇”??在北京舉行?；顒?dòng)邀請了近十位業(yè)界??嘉賓，業(yè)影圍繞新媒體大數據、發(fā)布廣告營(yíng)銷(xiāo)、新?tīng)I(╯°□°)╯銷(xiāo)新新媒響榜電商IP和直播運營(yíng)等開(kāi)展主題分享???，變現并由清博大數據與贏(yíng)聯(lián)研究院共(′?｀*)同發(fā)布“新媒體商業(yè)影響力榜單”。體商

活動(dòng)現場(chǎng)

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李西沙

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李西沙首先發(fā)表致辭??，業(yè)影2018上半??年自媒體營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)ヽ(′?｀)ノ布國內自媒體(′ω｀*)行業(yè)發(fā)生巨大變化，新?tīng)I銷(xiāo)新新媒響榜給全行業(yè)帶來(lái)不少機遇與挑戰。變現在此背景下，體商本次活動(dòng)總結2018年上(shang)半年國內行業(yè)概況，業(yè)影討論下半年自媒體發(fā)展的發(fā)布可行路徑，為自媒體從業(yè)者提供了深度交流的機會(huì )與平臺，具有??重要意義。

清博大數據副??總裁張丹峰

清博大數據副總裁張丹峰介紹了《2018新媒體年中數據盤(pán)點(diǎn)及發(fā)展趨勢》的有關(guān)情況，根據清博指數（新媒體大數據評估和研究平臺）統計，2018上半年微信公眾號Top1000共發(fā)??布文章855787篇，總閱讀數達到359.53億+，總點(diǎn)贊數為56588(′?｀*).14???萬(wàn)+。他表示，分析數據榜單時(shí)自媒體營(yíng)銷(xiāo)，不僅要關(guān)注順位排名與行業(yè)地位，還需要關(guān)注數據變化的細節，充分利用多維度指數，比較研究周期內受眾的興趣點(diǎn)與關(guān)注??焦點(diǎn)，學(xué)習爆款內容的套路(lu)與形式。新媒體應該為目標受眾生產(chǎn)內容，而不是在產(chǎn)出內容后再去尋找目(′_｀)標受眾。

同時(shí)，微信公眾號改版頻頻，對標題和文章內容的要求更高。張丹峰認為，流量紅利褪去后，優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )作者將被(bei)篩選留存；多平臺新媒體運營(yíng)也需要深入研究各平臺特性，并作出相應的內容調整。他表示，近期，清博發(fā)布了多(duo)篇新媒體大數據研究報告，未來(lái)也希望能同自媒體從業(yè)者們創(chuàng )造更多的數據化分析產(chǎn)品。

隨后，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )自媒體委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)、云途數字CEO李茂山結合多個(gè)實(shí)踐案例，帶來(lái)《超越媒體的傳播路徑整合》主題演講。他認為，公眾號除了要關(guān)注內容價(jià)值，還要高度關(guān)注商業(yè)價(jià)值的實(shí)現。今天，新媒體行業(yè)不僅與媒體發(fā)展緊密相關(guān)，從業(yè)者也需要從經(jīng)濟學(xué)范疇、數字貨幣角度思考，即使是在預算有限的(de)情況下，新媒體也可以實(shí)現良好的傳播效(′?_?`)果。對廣告主而言，可在一個(gè)象限內對(dui)品牌識別度、產(chǎn)品購買(mǎi)力、產(chǎn)品的新鮮???度、價(jià)格區間等方面進(jìn)行分析，尋找優(yōu)質(zhì)的新媒體賬號進(jìn)行合作，進(jìn)而鎖定目標受眾。

商務(wù)范創(chuàng )始人鄧濰

在自媒體的發(fā)展路徑中，還少不了電商??、IP變現議題。商務(wù)范創(chuàng )始人鄧(′▽?zhuān)?濰從實(shí)踐中來(lái)到實(shí)踐中去，提出“抓住用戶(hù)群體+持續輸出特質(zhì)ヽ(′▽?zhuān)?ノ內容”的方法。她介紹，商務(wù)范的受眾群體以70-80后為主力，這一人群具有“求同于上、求異于下”的消費生活特點(diǎn)，因此，商務(wù)范的內容瞄準受眾，滿(mǎn)足他們的高質(zhì)量信息需求和購買(mǎi)需求。

而談到如何持續輸出特色內容、做有特色的推廣時(shí)，鄧濰表示，可以將熱點(diǎn)與生活方式相結合，深度挖掘品牌干貨，做(zuo)IP化的體驗式內容（如測評、購物指南等），也要探索短視頻等新的內容傳播形式。商務(wù)范還在探索IP變現的新途徑，如輕奢品電商小程序，??用???干貨內容引領(lǐng)(′▽?zhuān)?)用戶(hù)消費、電商特賣(mài)閃購為用戶(hù)帶來(lái)福利。

無(wú)憂(yōu)文化創(chuàng )始人兼CEO雷彬藝

年初，清博研究院曾發(fā)布《2018新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢報告》：流量競爭日趨激烈，短視頻成為新的流量集中地；在移動(dòng)互聯(lián)(lian)網(wǎng)的弱關(guān)系交互中，“美顏”功能加速迭代與強化，鏡頭運用能力成為網(wǎng)絡(luò )社交環(huán)境下一種基礎技能。本次會(huì )議也邀請了國內短視頻、直播行業(yè)的一線(xiàn)從業(yè)者，暢談他們眼中的“新風(fēng)口”。

無(wú)憂(yōu)文化創(chuàng )始人兼CEO雷彬藝詳細介紹了直播營(yíng)銷(xiāo)中的公會(huì )運營(yíng)情況，主要以挖掘潛力網(wǎng)紅、孵化培育IP為發(fā)展主線(xiàn)，精細分( ?▽?)工，并對旗下眾多藝人定期培訓，深耕新媒體內容，構建穩健的金字塔達人體系。無(wú)憂(yōu)傳媒市場(chǎng)總監孫琳則表示，中國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)在2017年的總收入是2012年時(shí)的10倍，高達952.3億，發(fā)展前景十分廣闊，視頻廣告在未來(lái)將成為廣告內容呈現的主流方式。???

無(wú)憂(yōu)傳媒市場(chǎng)總監孫琳

此外，無(wú)憂(yōu)傳媒旗下藝人、微博2018紅人節年度直播冠軍王思億和青年舞蹈演員宋一帆也來(lái)到活動(dòng)現場(chǎng)。宋一帆一曲優(yōu)美的舞蹈，獲得了全場(chǎng)熱烈的掌(⊙_⊙)聲。

微博2018紅人節年度直播(′▽?zhuān)?冠軍王思億

青年舞蹈演員，抖音、一直播當紅主播宋一帆

贏(yíng)聯(lián)研究院代表吳蕾介紹(′_｀)“新媒體商業(yè)影響力(li)榜”

會(huì )上，清博大數據與贏(yíng)聯(lián)研究院還聯(lián)合發(fā)布了“新媒體商業(yè)影響榜”，收集了雙微平臺從2018年1月1日至6月30日的商業(yè)推廣案例共計413378條，以汽車(chē)和美妝兩大行業(yè)為例，推出商業(yè)推廣(′?｀)品ヽ(′▽?zhuān)?ノ牌活躍榜Top20??，商業(yè)合作熱門(mén)微博榜Top20，商業(yè)合作熱門(mén)微信榜Top2(′ω｀)0，為2018下半年的自媒體營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)變現提供數(shu)據參考。

本次活動(dòng)分為“新數據”、“新?tīng)I銷(xiāo)”、“新變┐(′ー｀)┌現”、“新運營(yíng)”、“新榜單”五大分享環(huán)節，吸引了企業(yè)新媒體負責人、自媒體運營(yíng)者等六十余人參加。在新媒體紅海期的(′ω｀)背景下，眾多嘉賓不約而同談及垂直發(fā)展、關(guān)注目標受眾??群體需求的重要??性，為2018下半年自媒體發(fā)展提?供參??考，為行業(yè)發(fā)展助力。

清博現有WCI、BCI、( ?▽?)OCI等新(xin)媒體傳播指數，榜單研究與合作覆蓋微信、微博、網(wǎng)紅、頭條號、QQ公眾號、百家號、企鵝號、網(wǎng)易新聞等主流新媒體平臺，并為多家部委、知名企業(yè)、媒體機構、高校等客戶(hù)提供榜單支持。