巨量引擎廣告“落地頁(yè)??”，┐(′д｀)┌巨量也可稱(chēng)為著(zhù)陸頁(yè)和引導頁(yè)，引擎優(yōu)選指的廣告告投是訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)者在某個(gè)廣告平臺看到推送的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣告-通過(guò)電??子郵件(′_ゝ`)、以及社交媒體或廣告發(fā)布的位巨引誘人的優(yōu)惠信息ヾ(＾-＾)ノ等，訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊后會(huì )鏈接到一個(gè)網(wǎng)站的量引頁(yè)面，也就是(shi)擎廣落地頁(yè)頁(yè)面。

落地頁(yè)上含有大量廣告主想要傳達給客戶(hù)的放落各種信息，而所有展示的地頁(yè)文字、圖片甚至是制作視頻信息的目的就是發(fā)掘消費者需求，引導他們留下信息表單，巨量而目的引擎優(yōu)選的達成則是通過(guò)將頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)者??轉變成潛在的客戶(hù)，商家將根據收集到的廣告告投信息跟進(jìn)訪(fǎng)客。落地頁(yè)為瀏覽者營(yíng)造了一個(gè)“明確目標”的位巨訪(fǎng)問(wèn)體驗，通過(guò)一個(gè)頁(yè)面的量引呈現為他們的訴求形成一個(gè)具有明確方向的解決辦法，并在瀏覽過(guò)程中繼續加深與訪(fǎng)問(wèn)者與廣告主的擎廣關(guān)系。

接下來(lái)進(jìn)入主題：美工如何設計落地頁(yè)更有效的提高轉化效果呢？這幾大關(guān)鍵一定要掌握好。落地頁(yè)不難做，一個(gè)好落地頁(yè)卻不容易做，而轉化(hua)率高的落地頁(yè)就更加難做了。由于落地(′ω｀*)頁(yè)所包含的內容較多，落地頁(yè)設計的構成要素看似簡(jiǎn)單但結合廣告主(╬?益?)的需求也會(huì )相對復雜，本文將著(zhù)重討論如何設計出更具吸引力和轉化率更高的落地頁(yè)。

落地頁(yè)設計版面框架

我們的落地頁(yè)歸根結底是為了提供給客戶(hù)看的，他的主要核心作用有三點(diǎn)，介紹產(chǎn)品，吸引客戶(hù)(?_?;)，轉化消費者。明確了核心的主要屬性，就容易規劃出設計落地頁(yè)的方向和目標了。大致概括了以下兩個(gè)(ge)部分：

第一部分，是能讓你的訪(fǎng)客清晰看懂你頁(yè)面產(chǎn)品介紹，并且看著(zhù)舒服，映入眼簾。(′_ゝ`)

第二部分，讓你的訪(fǎng)客瀏覽后能起到興趣，有所作為的。

看完了頁(yè)面后訪(fǎng)客會(huì )怎么做？他們是會(huì )直接點(diǎn)擊關(guān)閉，還??是真正行動(dòng)起來(lái)提交信息進(jìn)行咨詢(xún)、參與活動(dòng)??或者是直接購買(mǎi)商品呢？當頁(yè)面能夠讓訪(fǎng)客產(chǎn)生行動(dòng)這才能算是真正的有轉化。

接下來(lái)我們就從兩個(gè)角度切入來(lái)講講落地頁(yè)的設計和優(yōu)化。

讓訪(fǎng)客輕易看懂并且看著(zhù)舒服

那什么樣的頁(yè)面會(huì )讓訪(fǎng)客一(′?｀)目了然、清晰易懂呢？以下幾點(diǎn)是落地頁(yè)設計時(shí)一定要留意的關(guān)鍵點(diǎn)。

01規范頁(yè)面

落地頁(yè)的整體排版要明確突出重點(diǎn)信息，并上下統一一致。

整體風(fēng)格突出重??點(diǎn)要素，更容易為產(chǎn)品做好定位方向，可以讓客戶(hù)對產(chǎn)品信息擁有更(′?｀)直觀(guān)的感受印象。

落地頁(yè)整體風(fēng)格要與圖文??素材、視頻素材相協(xié)調融洽。

頁(yè)面整體風(fēng)格和素材統一規范才能增加版面的整體協(xié)調，不混亂，可以減少訪(fǎng)客的跳失。

02信息布局

頁(yè)面可以通過(guò)整體的美ヾ(′▽?zhuān)??觀(guān)布局更容易給訪(fǎng)(?⊿?)客帶來(lái)瀏覽舒適感，更容易在頁(yè)面長(cháng)時(shí)間停留

留出必要空間

重點(diǎn)突出產(chǎn)品中心，讓訪(fǎng)客在不受干擾的專(zhuān)(zhuan)注于主題上。同時(shí)要保持畫(huà)面的清晰簡(jiǎn)潔，

減少元素雜亂帶來(lái)的ヾ(′?｀)?視覺(jué)混亂 。

讓訪(fǎng)客更好的瀏覽接受信息，避免雜亂的的(de)畫(huà)面信息集中表述

正面案例：xxxxx概括必要的重點(diǎn)信息，解放訪(fǎng)客的視覺(jué)，讓頁(yè)面信息更加一目了然，直擊重點(diǎn)核心。

3. 從訪(fǎng)客角度考慮所在問(wèn)題

不要盲目意味的給產(chǎn)品強調屬性，要同步訪(fǎng)客在關(guān)注什么，從訪(fǎng)客的角度出發(fā)組織信息描述的語(yǔ)言邏輯，減少傳統冗長(cháng)的信息術(shù)語(yǔ)，刪減多余的內容。

03分屏布局

手機移動(dòng)端的設計規范要符合ヽ(′?｀)ノ訪(fǎng)客的閱讀習慣，分屏??的每一塊設計要符合訪(fǎng)客的心理。

那么落地頁(yè)設計的時(shí)候一般(′?_?`)采用以下機制分屏布局

（根據產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品相關(guān)元素進(jìn)行靈活運用排版，這主要講的是一個(gè)設計手法思路）：

首屏是頁(yè)面的重點(diǎn)(dian)信息，需要吸引客戶(hù)來(lái)降低跳失率。那??么怎樣才能用最好的方法來(lái)抓住客戶(hù)的興趣呢，要怎么避開(kāi)錯誤的布局方式？

主題不鮮明，內容不精準，信息跨度較嚴重，這些都是無(wú)(wu)法給客戶(hù)帶來(lái)第一時(shí)間的信息傳達以及產(chǎn)品的描述需??求。

所以這就得讓頭圖必須明確賣(mài)點(diǎn)，突出核心賣(mài)點(diǎn)信息，不要讓畫(huà)面處于一個(gè)繁瑣的布局，

最好能接入一個(gè)表單手機按鈕，讓對產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生一定積極印象的訪(fǎng)客課快速點(diǎn)擊轉??化。提高訪(fǎng)客的轉化率。

第二屏 核心價(jià)(╯‵□′)╯值

第二屏主要是讓訪(fǎng)客了解產(chǎn)品能帶來(lái)的ヾ(′▽?zhuān)??價(jià)值。講解核心賣(mài)點(diǎn)的重要詳情，讓訪(fǎng)客更直觀(guān)明確核心要點(diǎn)價(jià)值，??加深訪(fǎng)客對產(chǎn)品的認可度

第三屏 信任我們

第一印象做好后，還是講解產(chǎn)品，那么第三屏最好就是從解決訪(fǎng)客的信任度問(wèn)題。無(wú)論是用效果，案例，還是成績(jì)，主要目的就是為了讓訪(fǎng)客對我們的產(chǎn)品是真實(shí)可靠安全的，

第四屏 品牌服務(wù)

已經(jīng)翻到了第四屏，那么第四屏就是講解品牌歷史以及品牌服務(wù)。提高訪(fǎng)客對品牌的了解及信任，讓訪(fǎng)客產(chǎn)生購買(mǎi)產(chǎn)品的(de)欲望。

讓訪(fǎng)??客對你有興趣，看完想有所行動(dòng)

任何讓訪(fǎng)客產(chǎn)生興趣并轉化，這個(gè)是落地頁(yè)的主要核心作用。具體要怎么做，下面我給了兩條簡(jiǎn)單的總結如下：

歸類(lèi)(′Д` )訪(fǎng)客的興趣，精準傳遞信息

我們的(de)訪(fǎng)客是誰(shuí)？要怎么才能滿(mǎn)足他們的需求？

一般來(lái)講，訪(fǎng)客投放廣告主要目的：1增加曝光 ，2.品牌宣傳(′Д` )，3.售賣(mài)產(chǎn)品，4.引流促進(jìn)轉化

想要增加曝光，那就要加強頁(yè)面的震撼度來(lái)引流。想要做好商品售賣(mài)就要重點(diǎn)突出商品的吸引程度。要是想促進(jìn)流量轉化( ?ヮ?)，就要在訪(fǎng)ヾ(′▽?zhuān)??客的興趣上下足功夫

2、分析產(chǎn)品信息利用(′_｀)技巧，??遵循??訪(fǎng)客邏輯

落地頁(yè)信息百變不離核心，滿(mǎn)足訪(fǎng)客的價(jià)值需求，讓??訪(fǎng)客能夠獲取相對應利益回報。遵循訪(fǎng)客邏輯，應用信息技巧提升落地頁(yè)的吸引力。

在設計落地頁(yè)時(shí)，把訪(fǎng)客的價(jià)值信息描述清楚在插入轉化表單；并且要注意把轉化的利益點(diǎn)告知給??訪(fǎng)客??所得的價(jià)值回報。(╯‵□′)╯

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