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再談SE??O搜索引擎優(yōu)化：網(wǎng)站的長(cháng)尾??詞啥o長(cháng)長(cháng)尾關(guān)鍵詞是什么以及如何優(yōu)化？

本文要點(diǎn)：

• 長(cháng)尾關(guān)鍵詞是相對小眾的(′；ω；`)短語(yǔ)，用戶(hù)每月只搜索幾次。關(guān)鍵
• 我們稱(chēng)它們?yōu)殚L(cháng)尾，意思因為它們屬于關(guān)鍵字搜索量圖的尾關(guān)細長(cháng)部分。
• 單獨而言(?Д?)，鍵詞長(cháng)尾查詢(xún)不會(huì )帶來(lái)太多流量，設置但總的長(cháng)尾詞啥o長(cháng)來(lái)說(shuō)，它們可以有所作為。關(guān)鍵

讓我們談?wù)勯L(cháng)尾關(guān)鍵詞。意思如果你讀了100篇文章，尾關(guān)你會(huì )(′?｀)發(fā)現100種不同的鍵詞解釋。有些人將長(cháng)尾??關(guān)鍵詞定義為超過(guò)五個(gè)單詞的設置短語(yǔ)。其他人則聲稱(chēng)他們的長(cháng)尾詞啥o長(cháng)競爭力較低。有人說(shuō)他們轉換得更好，關(guān)鍵而另一些人則說(shuō)他們比頭銜更具體。意思事實(shí)上，在最近一項關(guān)于LinkedIn的調查中，只有22%的受訪(fǎng)者理解長(cháng)尾術(shù)語(yǔ)的概念。

這些定義的問(wèn)題在于它們在沙子上任意畫(huà)線(xiàn)，將長(cháng)尾關(guān)鍵詞與粗壯的中間詞分開(kāi)。如(′?｀*)果一個(gè)關(guān)鍵字落在該行的右側，則它是長(cháng)尾。如果它落在左邊，就不是。大多數人錯誤地將字數作為決定性指標。

這使得很難制定(ding)明確的SEO策略來(lái)推動(dòng)有意義的自然搜索流量。更糟糕的是，它可能會(huì )引導初學(xué)者走上錯誤的道路，并損害他們多年來(lái)的搜索引擎優(yōu)化(hua)工作。

本文節選自《Appify跨境電商獨立站中國品牌出海藍皮書(shū)》分享，根據Appify??跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「Appify」查看往期內(???)容中Appify的更多分享，或者聯(lián)系AppifyCom獲取完整行業(yè)洞察報告等資料。

但別擔心。在本文中，我將告訴你們長(cháng)尾關(guān)鍵詞到底是什(shen)么，并將解釋你應該如何在SEO策略中使用它們。

為什么我們

稱(chēng)它們?yōu)殚L(cháng)尾關(guān)鍵詞

在網(wǎng)上找到的大多數關(guān)鍵字圖表都是錯誤的。像下面的圖像只是插圖，實(shí)際上并沒(méi)有繪制任何真實(shí)數據。有時(shí)軸甚至沒(méi)有意義。

但是，當我們在圖表上繪制關(guān)鍵字搜索量數據時(shí)，我們實(shí)際上會(huì )看到一條平方反比曲線(xiàn)，如下例所示。此數據包含與我從Semrush導出的內容策略相關(guān)的7，808個(gè)關(guān)鍵字。

如你所見(jiàn)，兩個(gè)關(guān)鍵字具(ju)有高容量（胖頭），數百個(gè)術(shù)語(yǔ)具有中等數量（塊狀中間），7，ヽ(′?｀)ノ000多個(gè)搜索查詢(xún)的每月搜索量很少（長(cháng)尾）。事實(shí)上，其中6，252個(gè)(′▽?zhuān)?)術(shù)語(yǔ)顯示Semrush的月交易量為零。(//ω//)這是查詢(xún)的80.15%?。ú贿^(guò)，如果你使用Google Search Console，你會(huì )發(fā)現其中許多查詢(xún)的每月搜索量超過(guò)零。

當你查看上圖時(shí)，很容易理解?為什么我們將這些查詢(xún)稱(chēng)為(wei)長(cháng)尾查詢(xún)。考慮到這一點(diǎn)，這里是這個(gè)概念的適當(dang)定義。

什么是長(cháng)尾關(guān)鍵詞？

長(cháng)尾關(guān)鍵詞是不受歡迎的短語(yǔ)，用戶(hù)(′?_?`)每月只搜索ヽ(′ー｀)ノ幾次。換句話(huà)說(shuō)，它們包括關(guān)鍵字圖的細長(cháng)部分中的所有字詞。僅此而已。長(cháng)尾與難度、特異性、轉化或查詢(xún)長(cháng)度無(wú)關(guān)。這些限定符可能是相關(guān)的，但它們并沒(méi)有定義概念。

最終，它歸ヽ(′ー｀)ノ結為每月有多少用戶(hù)在搜索欄中鍵入相(xiang)同的查詢(xún)。Appify跨境電商獨立站App開(kāi)發(fā)項目主任Bagon認為，當我們繪制真實(shí)數據時(shí)，更容易看到圖表的每個(gè)部ヽ(′ー｀)ノ分的開(kāi)始??和結束位置。

長(cháng)尾搜索通常是更受歡迎的關(guān)鍵(jian)字的類(lèi)似變體——而且有很多！這意(?_?;)味著(zhù)你通常無(wú)法為他們??創(chuàng )建單獨的內容，因為你會(huì )蠶食你的排ヽ(′?｀)ノ名。

那么，如果長(cháng)尾關(guān)鍵詞是不受歡迎的查詢(xún)，搜索量微不足道，卻是高流???量詞的代名詞，那么你應該忽略它們(′ω｀*)嗎？簡(jiǎn)而言之：沒(méi)有。

但是，你應該重新考慮如何使用它們。不要將長(cháng)尾關(guān)鍵字視為單獨的內容，除非它們具有獨特的搜索意圖。相反，將它們視┐(′ー｀)┌為更廣泛的關(guān)鍵字提示ヾ(′▽?zhuān)??網(wǎng)絡(luò )的一部分。換句話(huà)說(shuō)，請考慮關(guān)鍵字層次結構。不要將長(cháng)尾關(guān)鍵詞視為單獨的內容，除非它們具有獨特的搜索意??圖。

了解關(guān)鍵字層次結構

谷歌的搜索算法很久以前就停止了匹配關(guān)鍵??詞?，F在，它分析了許多其他因素中的主題和實(shí)體。因此，在Google首頁(yè)上排名的有效方法是圍繞主題集群制定內容營(yíng)銷(xiāo)策略。

主題群集是組織到博客文章、內容群集和類(lèi)別層次結構中的相關(guān)關(guān)鍵字組。主題集群對數字營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要，因為它們可以幫助你在漏斗的每個(gè)階段接觸目標受眾。他們還通過(guò)放大你網(wǎng)站的話(huà)題(′▽?zhuān)?權威并提高你的排名權來(lái)支持你的SEO策略。

以下是所有部件從上到下組合在一起的方式。

• 類(lèi)別是非常廣泛、高級的主題

• 主題集群是一個(gè)類(lèi)??ヽ(′▽?zhuān)?/別??中的主題組

• 標題術(shù)語(yǔ)是針(/ω＼)對集群中特定子主題的博客文章

• 長(cháng)尾關(guān)鍵詞是支持頭部詞的相關(guān)關(guān)鍵詞

上圖說(shuō)明了長(cháng)尾??搜索通常如何適應主題集群框架。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞??的SEO好處

即使搜索者很少使用特定的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，他們仍然可以在你的SEO策略中發(fā)揮作用。單獨來(lái)看，低??流量關(guān)鍵字變體不會(huì )帶來(lái)太多流量?？偟膩?lái)說(shuō)，他們可以有所作為。讓我們深入了解??它們的一些好處。

如果你在起草內容之前創(chuàng )建了長(cháng)尾關(guān)鍵字??列表(biao)，則可以使用這些搜索詞來(lái)告知副本的深度。

例如，你可能會(huì )發(fā)現幾個(gè)其他角度，這些角度最初似乎超出了范圍，但實(shí)際上是更廣泛主題的一部分?；蛘?，你可能會(huì )發(fā)現一組特定的變體總體上比其他組大，這表明它可能更重要(yao)。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞為谷歌提供了額外的背景信息

一些??搜索詞非常廣泛，尤其是那些具有定義搜索意圖的(′?_?`)搜索詞。SKUKING跨境電商外貿建站與海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主任Kevin說(shuō)，以“內容策略”等短尾關(guān)鍵詞為(′?｀*)例。如果有人搜索該查詢(xún)，他們可能只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的定義。(′?｀*)或者，也許他們??想要更深入地了解這個(gè)ヾ(′?｀)?概念?；蛘?，也許他們想學(xué)習如何制定內容策略，甚至可能需要一個(gè)模板。

事實(shí)是，如果你??想為這樣的競爭術(shù)(shu)語(yǔ)排名，那么??你需要創(chuàng )建非常全面的內容。此外，與在整個(gè)頁(yè)面中重復相同的廣義術(shù)語(yǔ)相比，在副本中添加更具體的關(guān)鍵字可以為搜??索引擎提供更多上下文。

• 內容計劃與內容策略
• 如(ru)何規劃內容(╯‵□′)╯策略
• 內容策略的重要性
• 制定內容策略
• 我是否需要內容策略

有策略(′ω｀*)地將這些術(shù)語(yǔ)添加(╯°□°）╯︵ ┻━┻到你的頁(yè)面將幫助你在長(cháng)尾變體以及更廣泛的頭部術(shù)語(yǔ)中排名更高。

它們滿(mǎn)足更多樣化的搜索查詢(xún)

長(cháng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)點(diǎn)之一是它們與消費者在其他媒體上的搜索方式相匹配。大多數人在想要答案時(shí)使用谷(′?_?`)歌。但是，有許多不同的搜索方式，包括語(yǔ)音搜索，圖像搜索，文本搜索和Google的多重搜索。

了解受眾在創(chuàng )建內容時(shí)(shi)如何搜索信息非常重要。如果他們更頻繁地使用語(yǔ)音搜索，那么他們可能會(huì )使用更多的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。例如，我最近問(wèn)Siri：“《侏羅紀公園》中偷走恐龍DNA的計算機程序員是誰(shuí)？但是如果我在搜索欄中輸入這個(gè)查詢(xún)，我可能會(huì )寫(xiě)“侏羅紀公園的程序員”。

長(cháng)尾搜索的競爭力較低

搜索量大的關(guān)鍵詞很難??排名。另一方面，營(yíng)銷(xiāo)人員經(jīng)常忽略交易量較小的低競爭關(guān)鍵字。因此，它們通常更容易排名。

大多數解釋如何進(jìn)行長(cháng)尾關(guān)鍵詞研究的文章實(shí)際上向你展示了如何通過(guò)數百個(gè)月度搜索找到笨重的中間詞。???顯然，這些不是長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

我不會(huì )討論從Google關(guān)鍵字規劃師，Quora，社交媒體，回┐(′?｀)┌答公眾，人們也問(wèn)，??Google自動(dòng)完成以及SERP頁(yè)??面底部的相關(guān)搜索中提取關(guān)鍵(jian)字建議的方法。

這些來(lái)源，尤其是??基于PPC的工具，如Google Adwords，會(huì )返回流行的關(guān)鍵字。相反，我更喜歡使用更傳統的S┐(′д｀)┌EO工具，其中包括搜索量較低的關(guān)鍵字。(╬?益?)

需要明確的是，塊狀中間的術(shù)語(yǔ)非常有價(jià)值。在某些??方面，它們可能比胖頭關(guān)鍵詞更重要，因為它們更容易排名、更具體，并且通常具有更好的轉化率。??但是，如果你只想查找長(cháng)尾查詢(xún)，我將在下面引導你完成兩種方法。

競爭分析方法

這是在編寫(xiě)自己的內容之前發(fā)現長(cháng)尾關(guān)鍵字的最佳方法。正如Appify跨境電商獨立站品牌主題會(huì )議中強調的：你不應該將自己局┐(′д｀)┌限于長(cháng)尾。尋找你的頁(yè)面應該排名的每個(gè)查詢(xún)，尤其是那些在中間的查詢(xún)，否則你會(huì )錯過(guò)有價(jià)值的搜索流量。

這是一個(gè)簡(jiǎn)單的策略，可以揭示你的頁(yè)面應該排名的每個(gè)關(guān)鍵字。

1. 谷歌你的關(guān)鍵詞

2. 將排名靠前的URL粘貼到關(guān)鍵字研究工具中，例如Ahrefs或Semrush

4. 將關(guān)鍵字導出到電子表格

5. 重復此過(guò)程，使網(wǎng)址排名在第2和第3??位

上述過(guò)程可確保你只能獲得能夠在( ?° ?? ?°)Google首頁(yè)上排名的最相關(guān)的字詞。如果你在前三名中沒(méi)有看到足夠的關(guān)鍵字，請調整(zheng)過(guò)濾器以顯示排名在前10名中的字詞。

使用此方法查找要添加到網(wǎng)站上現(xian)有內容的長(cháng)尾關(guān)鍵字。除了針對更多關(guān)鍵短語(yǔ)進(jìn)行優(yōu)化之外，你還可以發(fā)現更多主題以包含你的內容。

1. 轉到谷歌搜索控制臺中的搜索結果標簽

2. 將時(shí)間段設置為過(guò)去30天

3. 為特定網(wǎng)頁(yè)添加網(wǎng)址過(guò)濾器

5. 篩選排名位置以顯示小于20的值

6. 過(guò)濾展示次數以顯示小于10的值

需要明確的是，上述規則集將為你提供長(cháng)尾關(guān)鍵字短語(yǔ)列表。但是，我忽略了最后一步，因為我希望看到前兩頁(yè)上的所有搜索詞排名，而不僅僅是低(di)容量查詢(xún)。我們希望最大化流量，因此忽略低難度和高容量的最佳點(diǎn)的術(shù)語(yǔ)是沒(méi)有意義的。

如何使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞???

老(lao)實(shí)說(shuō)，??我很少在SEO中使用真正的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。在大多數情況下??，它們只是更受歡迎的關(guān)鍵字的變體( ?° ?? ?°)。這意味著(zhù)你無(wú)法創(chuàng )建(jian)單獨的內容來(lái)定位每個(gè)內容。

Appify跨境電商研究中心海外營(yíng)銷(xiāo)主任Lion說(shuō)到，此外，通常有一個(gè)更(′?｀)好、更流行的版本，更容易在你的副本中使用。最重要的是，不可能(neng)針對數千種長(cháng)尾變體優(yōu)化一條內容，而且你ヽ(′ー｀)ノ不必這樣做。谷歌非常了解替代措辭。

相反，我更喜歡優(yōu)化關(guān)鍵字圖表中間的短語(yǔ)頁(yè)面。這些比主(′?｀)關(guān)鍵字更具體，競爭力更低，但它們仍然易于優(yōu)化。事實(shí)上，這些是大多??數??S??EO錯誤地稱(chēng)之為長(cháng)尾關(guān)鍵詞的術(shù)語(yǔ)。

首先，請將??你的長(cháng)尾關(guān)鍵字分組到類(lèi)似的變體中，以查看哪些詞組總體上更受歡迎。然后，確定每個(gè)組中音量最大的短語(yǔ)。最后，在你的頁(yè)面副本、內部鏈接和反向鏈接中使用這些術(shù)語(yǔ)，以幫助搜索引擎更好地了解你的頁(yè)面??。對于反向鏈接，你將提供有關(guān)頁(yè)面的更豐富的詳細信息，同時(shí)ヾ(′▽?zhuān)??還可以減少過(guò)度優(yōu)化的錨文本。

關(guān)鍵字同類(lèi)相食警告

人們在使用長(cháng)尾關(guān)鍵字時(shí)犯的最大錯誤??之一是為具有相同意圖的類(lèi)似關(guān)鍵字變體創(chuàng )建單獨的頁(yè)面。這就是?????谷歌幾十年前的工作方式?，F在，這種方法將導致你??為排名而戰。

為避免蠶食你的排名并浪費時(shí)間創(chuàng )建冗余內容，請學(xué)會(huì )對你的關(guān)鍵字進(jìn)行分組。手動(dòng)對關(guān)鍵字進(jìn)行分組不是很有效，但我還是這樣做了。有許多SEO工具可以自動(dòng)化該過(guò)程，但很少有人能做到正確。

最后，自己手動(dòng)搜索和(he)分組關(guān)鍵字并不需要太多時(shí)間。如果你打??算花5到10個(gè)ヾ(＾-＾)ノ小時(shí)來(lái)編寫(xiě)一個(gè)頁(yè)面，為什么不先花10分鐘對長(cháng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行分組呢？

如果兩個(gè)關(guān)鍵字在Google的第一頁(yè)上返回非常相似的URL，則將它們分組到一條內容中??。如果搜索者的意圖不ヾ(＾-＾)ノ同，請創(chuàng )建單獨的頁(yè)面。

總結

如你??所見(jiàn)，長(cháng)尾關(guān)鍵詞并不是許多SEO聲稱(chēng)的大(′?_?`)規模，流量驅動(dòng)的獨角獸。你無(wú)法在不損(′ω｀)害自然搜索性能的情況下為他們創(chuàng )建數百篇博客文章或頁(yè)面。

與往常一樣，將你的用戶(hù)放在第一位。不要使用措ヾ(′?｀)?辭笨拙的關(guān)鍵字過(guò)度優(yōu)化內容，也不要(?Д?)在內(nei)容中重復太多可能損害用戶(hù)體驗的類(lèi)ヽ(′?｀)ノ似變體。相反，使用關(guān)鍵字來(lái)增強搜索意圖、增強相關(guān)性并(bing)與目標受眾建立聯(lián)系。

長(cháng)尾關(guān)鍵詞常見(jiàn)問(wèn)題

什么是長(cháng)尾關(guān)鍵詞？

長(cháng)尾關(guān)(′?_?`)鍵詞是相對小眾的短語(yǔ)，用戶(hù)每月只搜索幾次。

你如何使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞來(lái)改善SEO？

如何選擇長(cháng)尾關(guān)鍵詞，它的定位是什么

我們開(kāi)始做SEO優(yōu)化，首先就是要先定位關(guān)(╯°□°）╯鍵詞，關(guān)鍵詞在優(yōu)化里面有很重要的地位，它意味著(zhù)能定位潛在的用戶(hù)，關(guān)??鍵詞的定位影響著(zhù)網(wǎng)(╬?益?)站的排名，但是往往人們做優(yōu)化的(?????)時(shí)候注重核心關(guān)鍵詞，忽略了長(cháng)尾關(guān)鍵詞的重要性。

長(cháng)尾詞的搜索量一般不大，較長(cháng)，比較具體的，總體數量大，但是要精準度好，它的熱度不??比核心關(guān)鍵詞小，競爭力小，對提升排名有很大幫助。

我們做SEO，查看網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量情況，可能會(huì )出現訪(fǎng)問(wèn)量很多，但是轉化率不是很大，這個(gè)基礎上就可以用到我們的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，無(wú)限延伸，可(′?｀)以多開(kāi)辟一些長(cháng)尾詞，這樣潛在的客戶(hù)就多一個(gè)可能性，多從客戶(hù)的角度出發(fā)，按照客戶(hù)的搜索習慣去選擇長(cháng)尾關(guān)鍵詞，當?用戶(hù)進(jìn)入我們的網(wǎng)站，最先看到的就是網(wǎng)站首頁(yè)，那么激起客戶(hù)興趣的也無(wú)非是長(cháng)尾關(guān)鍵詞，因為它不光出現在網(wǎng)站內容里面，也會(huì )在正文出現，加深客???戶(hù)的印象，從而引起??客戶(hù)的興趣而轉化成為我們需要的流量。

我們在做長(cháng)尾關(guān)鍵詞，核心目的不是為了排名，而是為了能讓轉化率大大提高。

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