您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 11:20:37 瀏覽：7812 次
現在提起購物經(jīng)驗，小紅小紅我想應該每一個(gè)人都會(huì )第一時(shí)間??打開(kāi)小紅書(shū)，書(shū)里商品書(shū)筆商品不知不覺(jué)小紅書(shū)已經(jīng)成為了國人的添加(jia)生活經(jīng)驗平臺，對比其他抖音，鏈接快手等平臺來(lái)說(shuō)，貨帶貨小紅書(shū)的記掛差異化足夠明顯，有強消費能力的小紅小紅人在小紅書(shū)上看購物相關(guān)的內容，緊接著(zhù)購物何其正常？書(shū)里商品書(shū)筆商品
但實(shí)際上來(lái)看，小紅書(shū)的添加直播帶貨或者其他帶貨的形式都還處于早期階段，帶貨這件事情(qing)在小紅書(shū)還有很遠的鏈接路要走。
去年小紅書(shū)也曾短期的貨帶貨ヽ(′▽?zhuān)?ノ開(kāi)放過(guò)站內站外平臺帶貨，后期就被徹底取消了，記掛當時(shí)很多人覺(jué)得小紅書(shū)是小紅小紅不是跟淘寶鬧翻了，但我早就說(shuō)過(guò)跟這個(gè)沒(méi)關(guān)系，書(shū)里商品書(shū)??筆商品因??(yin)為那次，添加小紅書(shū)站內(nei)的帶貨也同步取消??了，所以很明顯這是個(gè)戰略調整。
那么??現在，小紅書(shū)的筆記還能掛商品嗎？怎么掛呢？我們今天就(′?ω?`)來(lái)聊聊這個(gè)問(wèn)題。
1
小紅書(shū)能掛商品鏈接嗎？
先說(shuō)答案，小紅書(shū)筆記現在當然能掛商品。
但小紅書(shū)的掛商品和我們平常所理解的“(′_｀)帶貨”還是有較大的不同，為了讓大家更容易的理解小紅書(shū)的??掛商品玩法和小紅書(shū)(shu)平臺ヽ(′▽?zhuān)?/的倡導，我還是從頭給大家講講。
小紅書(shū)掛商品這個(gè)功能源于去年8月份的“號店一體化”，“號店一體化”的意思簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是有賬號就可以0門(mén)檻開(kāi)店，反過(guò)來(lái)，開(kāi)店也必須得有賬號，賬號和店鋪實(shí)行了深度綁定，在以往的小紅書(shū)，開(kāi)店不必有賬號。
可以看這篇文章《八千字長(cháng)文｜小紅書(shū)“專(zhuān)業(yè)號”與“號店一體化”超全解讀》查看號店一體化詳細說(shuō)明
這樣深度綁定的好處是，能增強社區和店鋪之間的關(guān)聯(lián)性，而這也是小紅書(shū)這次重點(diǎn)倡導的，通過(guò)社區的內容來(lái)為店鋪賦能，換句話(huà)說(shuō)，小紅書(shū)希望通過(guò)筆記的內(nei)容來(lái)引導用戶(hù)完成購買(mǎi)。
按照我們往常的理解，帶貨的意思就是博主可以任意的掛商品鏈接，不局限于小紅書(shū)內的任何一個(gè)店鋪，甚至不局限于小紅書(shū)平臺，比如能掛淘寶里的xx店的(de)xx商品。
但小紅書(shū)的帶貨，卻完全不同，并非是作為一個(gè)博主可以?huà)炱渌赇伒纳唐??（??包含站內和站外），而(′?｀)是僅限于賬號開(kāi)店的店內商品，如果你是博主，(′▽?zhuān)?那么你只能帶自己店鋪內上傳的商品，如果是品牌方，也自然是同理。
所以品牌希望投放博主時(shí)讓博主帶上??商品鏈接，??這個(gè)愿望算是ˉ\_(ツ)_/ˉ落空了，因為博(?⊿?)主未必有店，就算有店，店鋪里也沒(méi)有品牌的商品。
2
怎么掛商品鏈接？
在筆記上掛商品有兩種形式，一種是免費的，個(gè)人開(kāi)店博主和品牌方開(kāi)店都可以使用。另一種付費的，只能品牌方使用。
1）先說(shuō)第一種免費的?！疤柕暌惑w化”初上線(xiàn)時(shí)，小紅書(shū)的帶貨產(chǎn)品形式是“標記”，通過(guò)點(diǎn)擊標記，用戶(hù)可以直接從標記跳轉到商品鏈接，從而完成購買(mǎi)，當時(shí)不惜干掉了小紅書(shū)博主們原來(lái)(????)最?lèi)?ài)的“標記”樣式。
但那時(shí)的標記邏輯仍然是只有在開(kāi)店狀態(tài)的用戶(hù)才能使用商品標記功能，不在開(kāi)店狀態(tài)的用??戶(hù)，只能標記地點(diǎn)&用戶(hù)名。
功能本身沒(méi)什么區別，邏輯上也沒(méi)差異，但是添加商品的方式和展現商品的樣式有了些不同。
這是我在一位博主主頁(yè)的截圖(tu)，可以看見(jiàn)，??右上角帶有一個(gè)購物袋符號，意味著(zhù)為掛了商品的筆記。
點(diǎn)擊進(jìn)入后，在筆記的左下角可以看見(jiàn)一個(gè)商品卡，并且初次進(jìn)入時(shí)會(huì )有一個(gè)晃動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果。
點(diǎn)擊后，出現彈窗，用戶(hù)可以直接購買(mǎi)，而不必退出當前ヾ(?■_■)ノ的筆記頁(yè)面。
以往的“標記”在界面上更加隱晦，無(wú)論是發(fā)布，還是用戶(hù)點(diǎn)擊購買(mǎi)的入口都一樣的非?！半[藏”，甚至不仔細看，不細找都找不到，我相信標記這??種隱晦的形式對用戶(hù)體驗會(huì )更好，但標記這種形式整ヾ(′▽?zhuān)??體購物“效果”肯定是更差的，所以才迭代到了現在的“商品卡”。
如果你在發(fā)布筆記時(shí)沒(méi)有這個(gè)入口，那么只有一個(gè)原因(yin)，那就是你沒(méi)有店鋪。
2）第二種形式就是付費的，同時(shí)也只有品牌方才能使用，那就是(shi)通過(guò)小紅書(shū)效果廣告來(lái)帶上商品。
在投放以「商品銷(xiāo)量」為營(yíng)銷(xiāo)目標的廣告時(shí)，如果待(′；ω；`)投放的筆記上沒(méi)有關(guān)聯(lián)商品，在創(chuàng )建投放單元時(shí)可以添加「進(jìn)店看看」或「購買(mǎi)同款商品」的營(yíng)銷(xiāo)組件。
這樣在效果廣告的展示下，用戶(hù)就可以看見(jiàn)購買(mǎi)同款商品的標記了，不過(guò)要知道，每個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)筆記都是需要付費的，如果只是單純的為了展示商品，這樣做(′?｀)顯然是不劃算的。
效果廣告的投放是為了真實(shí)能售賣(mài)出去產(chǎn)品的。
3
有個(gè)功能有點(diǎn)用
小紅書(shū)企業(yè)號去年曾新ヽ(′ー｀)ノ上線(xiàn)了一個(gè)多賬??號綁定機制叫“賬號關(guān)聯(lián)”。
這個(gè)賬號關(guān)聯(lián)并非是“登陸綁定”之后并??不能用個(gè)人號登陸企業(yè)號，只是會(huì )擁有部分的企業(yè)專(zhuān)業(yè)號合作權限。
例如圖中寫(xiě)明的兩種權限：
1、店鋪展示
2、關(guān)聯(lián)商品
店鋪展示很好理解，就是在博主的個(gè)人主頁(yè)展示店鋪的入口，關(guān)聯(lián)商品就是kol發(fā)布筆記時(shí)可以關(guān)聯(lián)商品，點(diǎn)擊標記即可(′▽?zhuān)?跳轉到對應的筆記購買(mǎi)鏈接。
賬號關(guān)聯(lián)的好處是，多點(diǎn)擴散，但落地又集中，例如3個(gè)賬號做產(chǎn)品推廣標記，設置了店鋪入口，但最終的銷(xiāo)售還是會(huì )落地到同一個(gè)商店里的，完全不用開(kāi)(kai)3個(gè)店來(lái)售賣(mài)了??。
所以不難看出小紅書(shū)的目的，(′▽?zhuān)?)功能就是為了促進(jìn)大家在小紅書(shū)開(kāi)店。
但這個(gè)賬號是給所有人準備的嗎？很明顯也不是。ヾ(′ω｀)?
因為賬號解綁的規則是，??個(gè)人號解除180天后(′ω｀)不得(′-ι_-｀)再次綁定，并且最多綁定3個(gè)，想通過(guò)綁定賬號之后帶一波貨，再解綁換人的形式恐怕就(jiu)要落空了。
所以很明顯，這個(gè)功能是給KOL博主或者有人設的品牌，在小紅書(shū)創(chuàng )業(yè)準備的。
可以想象一下：
所以個(gè)人是個(gè)人，品牌是品牌，但(′?｀)這很糟糕，在小紅書(shū)里想替其他店鋪引流很容易判為廣告，小紅書(shū)也不知道你們背后啥關(guān)系呢┐(′ー｀)┌。
所以這個(gè)賬號綁定就很(′▽?zhuān)?完美的解決了這種問(wèn)題，你該做博主做博主，品牌該做品牌做品牌，兩者之間互不影響。
但kol想給品牌帶貨時(shí)，完全可以使用相關(guān)的帶貨功能，比如關(guān)聯(lián)商品。
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