作者：天津九安特機電工程有限公司 來(lái)源： 天津九安特機電工程有限公司 日期：2026-05-04 18:40:27
作為一家全球范圍內的字節??巨頭，字節跳動(dòng)被傳上??市已經(jīng)不下5次。跳動(dòng)團抖
5月8日，抖音字節跳動(dòng)（香港）有限公司更名為抖音集團（香港）(⊙_⊙)有限公司，什關(guān)生效時(shí)間為2022年5月6日。系字
與此同時(shí)，節改字節跳動(dòng)旗下其他數個(gè)公司也陸續更名為“抖音”。??名抖天眼查數據顯示，音集音前字節跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司。字節
從“公司暫不具備上市條件，什關(guān)目前無(wú)上市計劃”，系字到“張一鳴已決定無(wú)限期擱置IPO計劃”，節改變成了如今的名抖“不予置評”。
可以看出，對于上市傳聞字節有所松口。前不久CFO高準?的上任，更進(jìn)一步證實(shí)字節上市，并非空穴來(lái)風(fēng)。
這家尚未上市的巨頭公司，如今一舉一動(dòng)都引來(lái)重大關(guān)注。改名的另一邊，一個(gè)更大的謎底正在被揭開(kāi)。
字節母集團改名為抖音集團，很多人就疑惑了，為什么選擇以核心產(chǎn)品命名？
從改名這件事情來(lái)看，企業(yè)從原來(lái)以核心???產(chǎn)品??命名，變成一個(gè)象征著(zhù)某種更廣闊未來(lái)的名稱(chēng)，要么為了重塑(?_?;)品牌，要么為了重組業(yè)務(wù)??。
比如，2015年谷歌正式??更名為Alphabet，Alpヾ(′?｀)?habet也成為了谷歌的母公司，谷歌原先的Google X、Google Ventures等業(yè)務(wù)部門(mén)成為和谷歌并列ヽ(′▽?zhuān)?ノ的Alphabet子公司。
這是一??次業(yè)務(wù)的重(zhong)組，谷歌想向外界證明，(′?｀)谷歌不再只是一家搜索引擎公司，旗下新興業(yè)務(wù)還包括了無(wú)人駕駛汽車(chē)、(′?｀)隱形眼鏡、智能溫控器、無(wú)人機送快遞、機器人等。
比如，2021年母集團Facebook改名(ming)為Meta，當時(shí)，創(chuàng )始人扎克伯格對外表示：“未來(lái)幾年，Facebook 將從一(′▽?zhuān)?家社交公司改變成一家元宇宙公司?！?/p>
這是一ヽ(′▽?zhuān)?ノ次品牌重塑，同時(shí)意味著(zhù)曾經(jīng)的集團品牌“Facebook”，將和?Instagram、WhatsAPP、Oculus等社交軟件同屬Meta旗下的子公司。
而字節跳動(dòng)不同的是，從一個(gè)預示著(zhù)更大野心的名字變回和核心業(yè)務(wù)同名。
一個(gè)看似“愚蠢”的決定，但實(shí)際上內有乾坤。
第一，抖音是字節國內最為人熟知的產(chǎn)品，其日活用戶(hù)數已經(jīng)達到6億，它和今日頭條創(chuàng )造的(′▽?zhuān)?營(yíng)收占據了字節跳動(dòng)國內收入的大部分。抖音傳播度更廣，也更為人熟知(′?ω?`)，取名抖音集團相當于獲得了一塊永久的廣??告招牌，其后續的傳(???)播(◎_◎;)效應不可估量。
再者，改名也能消除前集團品牌帶來(lái)的負面影響。
第二，頭條、西瓜、搜索、百科以及多個(gè)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)早已被并入了抖音，堪稱(chēng)抖音事業(yè)部。
2021年底，??梁汝波上任后的第一把火，就是進(jìn)行業(yè)務(wù)合并。他成立了六個(gè)業(yè)務(wù)事業(yè)部，即抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
如今改名為抖音集團，如果(guo)上市也意味著(zhù)其多個(gè)垂直服務(wù)領(lǐng)域有望一同“打包”登陸資本市場(chǎng)。
值得一提的是，火山引擎、朝夕光年、飛書(shū)也有望一并登陸資本市場(chǎng)。
天眼查顯示，更名后的抖音有限公司通過(guò)全資子公司游逸科技，持有朝夕光年100%股權；通過(guò)全資子公司潛龍在淵科技有限公司，持有火山引擎100%股權；通過(guò)幸運創(chuàng )跡持有北京飛書(shū)科技有限公司┐(′?｀)┌100%股權。此外，知識服務(wù)(wu)領(lǐng)域子公司量子躍動(dòng)、大健康領(lǐng)域的小(xiao)荷健康也在抖音有限公司旗下。
這也意味著(zhù)，字節國內業(yè)務(wù)通過(guò)打包的方式，可以提高籌資總額。
第三，??改名也側面告訴了資本市場(chǎng)，即便是上市，那也只是國內業(yè)務(wù)上(shang)市，“海外版抖音” TikTok屆時(shí)將會(huì )獨立上市。
字節跳動(dòng)2021年全年收入得以實(shí)現??增長(cháng)，主要得益于中國電商業(yè)務(wù)和海( ?ヮ?)外TikTok的快速發(fā)展。
一直以來(lái)，TikTok都(dou)被看作是??與Facebook對抗的重磅武器，是??集團最為重要的戰略方向，不會(huì )輕易和其他業(yè)務(wù)打包上市。
這一改名，字節相當于(′▽?zhuān)?)做了澄清，避免造成誤會(huì )。一舉三得，想必也是經(jīng)過(guò)了審慎的思考。
改名動(dòng)作背后，相(′▽?zhuān)?信結果已經(jīng)昭然若揭，字節上市是必然。
那么問(wèn)題又來(lái)了，字節最后會(huì )在美國上市(??ヮ?)?*:???還(′?｀)是香港上市？
有人認為，字節從成立第一天開(kāi)始，拿ヾ(′▽?zhuān)??的就全部是美元(′?｀*)基金的融資，陪跑了十ヾ(＾-＾)ノ年，??不退出就只是紙面收益，可??如果退出那只能在美股退，才能保證拿回的是美金。
圖源：網(wǎng)絡(luò )）
但美國上市，能上嗎？別忘了，螞蟻集團、滴滴就是前車(chē)之鑒。估值曾接近3萬(wàn)億元現今卻上市擱置的獨角獸企業(yè)螞蟻集團、上市不到5天便陷入監管風(fēng)波至今未仍未擺脫的滴滴，兩家同為互聯(lián)網(wǎng)公司，卻因為監管問(wèn)題身陷囹圄。
伯虎財經(jīng)覺(jué)得，從目前的形勢來(lái)看香港上市的可能性更大。
首先是上市監管和合規性問(wèn)題很難解決，字節ヽ(′▽?zhuān)?ノ跳動(dòng)這一體量的公司最大的處理難點(diǎn)還是在于中國實(shí)體與美(O_O)國實(shí)體關(guān)系的(de)梳理，相應的監管申報等問(wèn)題。
中美關(guān)系的僵持，至少需要1-2年的緩和期，那也意味著(zhù)(zhe)如果在美上市，還要再等幾年。
再者，??抖音和Tik Tok未來(lái)存在同業(yè)競爭的沖突，雖然劃定了不同區域(yu)，但應用的基礎是同一套系統，美國上市的可能性不大。(???)
在這樣的大背景下，有行業(yè)人士甚至評價(jià)，“字節的上市將是史上最難的deal，甚至沒(méi)有之一…”
但也不是無(wú)解，香港上市流程雖然繁瑣但不復雜，比如京東、B站、知乎、小鵬汽車(chē)、理想汽車(chē)均在港交所雙重上市，而名創(chuàng )優(yōu)品、貝殼也在今年申請了在港交所二次上??市。
在美股市場(chǎng)日益錯綜復雜的背景下，在港上市成為必然選項。
但雞肋的是，當前港股互聯(lián)網(wǎng)股的估值很低，我們可以參考下“短視頻第一股”快手，市值已經(jīng)從上市時(shí)的數萬(wàn)億下跌到2500億港元，ヽ(′▽?zhuān)?ノ且依然處在最低(di)估值水平附近。
對于字節來(lái)說(shuō)，重啟上市計劃勢在(zai)必行。成立十年的字節跳動(dòng)儼然?成為(′?｀*)一頭龐然大物不假，但多年數次融資下來(lái)，字節背后也林立著(zhù)亟待退出的投資者。
曾經(jīng)，周鴻祎和新浪就選擇了早早下車(chē)。
重啟上市的背后，是字節的流量焦慮，如今增長(cháng)放緩，流量的獲取沒(méi)有那么容易了。
2020年9月，抖音宣布日活破6億，穩坐“流量ヽ(′ー｀)ノ王者”的席位。增長(cháng)總有盡頭，幾年的高速增長(cháng)后，抖音迎來(lái)了流???量的天花板。
這意味著(zhù)，在國內短視頻市場(chǎng)，用戶(hù)時(shí)長(cháng)和單用戶(hù)價(jià)值正在取代用戶(hù)體(ti)量。除了市場(chǎng)增長(cháng)放緩之外，抖音還要注意兩個(gè)不利信(???)號。
第一是和字節其他產(chǎn)品的用戶(hù)重合。
根據巨量算數的報告，抖音和今日頭條重合度為25.3%，重合用戶(hù)占今日頭條用戶(hù)總數的5??9%。大量用(yong)戶(hù)重合表明，字節全產(chǎn)品矩陣覆ヽ(′▽?zhuān)?ノ蓋的用戶(hù)群可能沒(méi)有??想象中那么廣，用戶(hù)在抖音、頭條、西瓜視頻等APP之間的流動(dòng)才是主流。
另一個(gè)不利的信號是，??抖音的口碑在下滑。
同樣來(lái)自艾媒咨詢(xún)的數據顯??示，快手網(wǎng)絡(luò )口碑指數高達64.7%，在一眾短視頻APP中遙遙領(lǐng)先。而抖音，只有28.1(′?｀*)%。
抖音和快手的用戶(hù)爭奪戰，早已來(lái)到存量競爭階段。抖音每增加一個(gè)用戶(hù)，都要和(he)快手搶?zhuān)p方甚至只能直接從對方的用戶(hù)群里搶人。
2020年，??字節跳動(dòng)廣告收入占實(shí)際收入的77%，是字節跳動(dòng)收入的主要來(lái)源。2021年11月，字節跳動(dòng)曝出國內廣告收入在過(guò)去半年內停止增長(cháng)。并且來(lái)自抖音的(′ω｀)收入已經(jīng)停止增長(cháng)，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。
這就不難理解為什么字節要瘋狂開(kāi)拓海外市(???)場(chǎng)，加碼TikTok。TikTok可以說(shuō)承載了市場(chǎng)對字節跳動(dòng)的期待，也成了字節跳動(dòng)短視頻產(chǎn)品的主要增(zeng)長(cháng)來(lái)源。
早在國內根基尚未扎穩時(shí)，張一鳴已經(jīng)把目光投向海外了。事??實(shí)上，幾年后冉冉升起的TikTok，只是(′ω｀)字節國際化的一條明線(xiàn)，暗線(xiàn)早在2015年-??2016年埋下線(xiàn)索。他們孵化了今日頭條海外版News Master，一段時(shí)間改名T(╯°□°）╯︵ ┻━┻o┐(′д｀)┌p Buzz；之后又推出西瓜視頻海外版Buzz Video。
這個(gè)操作很熟悉，抖音之前名字還是A.me，同期字節還孵化了火山小視頻。以張一鳴的一貫打法，看準未來(lái)某個(gè)方向，就同時(shí)(′?_?`)啟??動(dòng)多個(gè)產(chǎn)品，哪個(gè)能夠“賽馬”跑出來(lái)，就會(huì )有更多資源向它聚集。
2016年中抖音立項時(shí)，團隊不足十人，至多是枚業(yè)務(wù)棋子；蟄伏一年半，2018年春節期間抖音大爆(′ω｀*)發(fā)。
而TikTok發(fā)展壯大于巨頭扎堆的領(lǐng)域——海外的F(′?_?`)acebook、谷歌、Snapchat，哪一個(gè)不是根基深厚的巨頭，它卻可以(yi)異軍突起，風(fēng)靡于海外用戶(hù)之間。
還能在一眾圍追堵截中——從Face(′?_?`)book扎克伯克的明搶?zhuān)皆跇税??公平的美國政府的政令下頑強生長(cháng)。
2022年??第一季度，TikTok全球月活躍用戶(hù)接近16億，成為全球用戶(hù)活躍度最高的應用之一。從0到10億的過(guò)程，TikTok只用了4年時(shí)間，讓許多競爭對手望塵莫及。
抖音選擇在今年上市，無(wú)疑是(shi)再三考慮之后的結果。上市意味著(zhù)，可以有更多資金和資源向TikTok傾斜，按照張一鳴一貫的打法，一旦看準就是all in。二來(lái)抖音錯過(guò)了最佳的上市時(shí)間，如果再推遲上市，屆時(shí)的環(huán)境將更為復雜和充滿(mǎn)不確定性，估值也不容樂(lè )觀(guān)。
如此來(lái)看，抖音??上市迫( ?ω?)在眉睫。
從All in抖音，把抖音做成全民級爆品。再到不設上限投入TikTok，與國外巨頭Facebook交戰。
字節幾乎做遍了所有的行業(yè)，成為一家APP超級工廠(chǎng)。
眼前來(lái)看，抖音如果實(shí)現上市那將是一場(chǎng)資本狂歡，從投資機構(′?｀*)、管理層、到期權員工，不少人會(huì )因其上市而成為千萬(wàn)富翁。
但這對于追求ヽ(′ー｀)ノ“延遲滿(mǎn)??足感”的張一鳴來(lái)說(shuō)，不夠。
張一鳴似乎從不為自己設置思(/ω＼)維禁錮?！耙圾Q認為挑戰Facebook和Google是應該能干成的?事”一位海外某地區負責人談道。
張一鳴曾在內部??鄭重地分析道：“Facebook是??從高向低打，我們是從低向高打?！?/p>
意思是，Facebook是社交型產(chǎn)品，誰(shuí)是社交核心誰(shuí)就影響周?chē)?，此所謂從高往低；字節是推薦算法產(chǎn)品，算法和群眾走在一ヽ(′?｀)ノ起，協(xié)同并進(jìn)，只要更多人因算法而使用App，就能守住陣地、將陣地做大做??強，最后包圍Facebook，此所謂從低往高。
2012年，扎克伯格就在公司內部強調，必須密切關(guān)注競爭對手的新動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品，如果對手發(fā)(′Д` )布了成功的產(chǎn)品，必須立即跟進(jìn)，阻止對手在市場(chǎng)立(′；д；`)足。
2012年起，Facebook先后大手筆收購了Instagram和WhatsApp，之后干脆走上了“誰(shuí)紅就抄誰(shuí)”的道路，將多款火爆應用簡(jiǎn)單粗暴地移植到自己的平臺上。而TikTok，只是一長(cháng)串被抄襲名單中的最新一員。
以前，?多是中國創(chuàng )業(yè)者從硅谷抄軟件回中國。TikTok剛出現時(shí)，扎克伯格根本沒(méi)有放在心上，他心里認為自己有1(???)00種方法能??打敗TikTok，Facebook的熟人社交鏈也沒(méi)放出來(lái)，但令他頭(°□°)疼的是，TikTok如同一頭猛獸不斷進(jìn)攻Facebook大本營(yíng)。
4月12日消息，TikTok的廣(guang)告收ヾ(′?｀)?入將會(huì )增長(cháng)兩倍，達到110億美元以上??，其中有近60億美元的廣告營(yíng)收會(huì )來(lái)自美國市場(chǎng)，TikTok如今成了全(╬?益?)球最受歡迎的社交媒體應用程序之一。??
對字節而言，抖音國內增長(cháng)已經(jīng)放緩，而TikTok增長(cháng)勢頭正猛，有外媒曾經(jīng)預測TikTok的廣告收入將于2024年超越YouTube。
但目前來(lái)看，與Facebook超20億的月活用戶(hù)相(??-)?比，顯然TikTok還有很長(cháng)一段距離，想要“賽馬”必須先押注，這里面就需要大量的資金投入。
早在字節改名抖音前，字節就請來(lái)了活躍在項目一線(xiàn)的知名美國資本市場(chǎng)律師高準上任CFO，這一動(dòng)作被看作是字節籌備上市的信號。
高準是何人？
她被認為是亞洲資本市場(chǎng)第一梯隊的律師，曾協(xié)助超過(guò)1(′_ゝ`)00家公司在美股和港股IPO，其中不乏美團、京東、拼多多、小米、蔚來(lái)汽車(chē)等巨頭。
這樣一位既熟悉美國、中國香港等地 IPO 流程(╯°□°）╯規則，又有豐富中概股IPO實(shí)踐經(jīng)驗的CFO ，在專(zhuān)業(yè)、資歷上都屬于拔尖，字節跳動(dòng)非常需要這樣的人才。
2021年7月，滴滴上市事件出現，算法規范、安全審查等一眾監管措施的出臺，打亂了字節原本的上市計劃，原(′?｀*)上任不到一年的前CFO周受??資最后卸任。
行內對字節IPO的評價(jià)是：可能是當前環(huán)境下最困難的IPO和募資行動(dòng)，沒(méi)有之一。甚至有IPO記者和作家(jia)評論字節的IPO可以載入世界金融史冊。
從改名這個(gè)事情來(lái)看，高準上任的第一把火燒得還算漂亮。但抖音上市，接下來(lái)面臨的合規性問(wèn)題，面對政ˉ\_(ツ)_/ˉ策和監管壓力的適應??性，可能產(chǎn)生??的盈利穩健性，都是擺在面前的難題。
這還不包括，后面TikTok若上市需要踢掉的攔路虎。對整個(gè)字節集團來(lái)說(shuō)，如今所有人都憋著(zhù)一口氣，暗自發(fā)力上市前的臨門(mén)一腳。
新CF(′▽?zhuān)?O上任、字節改名抖音，都能看出字??節計劃上(′_ゝ`)市的努力。至于能否成功上市，還有非常多不確定的因素。
這次ヽ(′▽?zhuān)?/改名，伯虎財經(jīng)還發(fā)現一個(gè)有意思的信息，“該公司法定代表人為張利東，字節跳動(dòng)創(chuàng )始人張一鳴為大股東，持股98.81%?！?/span>
張一鳴持股98.81%，看似退休實(shí)則未退？這位掌舵人(ren)，曾引領(lǐng)字節走過(guò)了9個(gè)年頭，即便是現在也能在字節身上或多或少看到他的影子??。
曾經(jīng)，他在飯否上記錄著(zhù)，“如果給過(guò)去5年的自(zi)己一個(gè)建議，就是激進(jìn)再激進(jìn)一點(diǎn)?！?/p>
如今，激進(jìn)的字節跳到了香ヾ(′?｀)?港，跳向了(╬?益?)海外。一場(chǎng)真正的巨浪征途，才開(kāi)始。
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