5月5日，打造由《廣告主??》雜志、線(xiàn)上線(xiàn)下項品微會(huì )主辦，整合R斬中國傳媒大學(xué)商學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持單位的(de)營(yíng)銷(xiāo)遠(T_T)獎“迭變·2017第九屆中國廣告主峰會(huì )”在(zai)北京盛大舉行。國內領(lǐng)先的閉環(huán)移動(dòng)資訊平臺ZAKER憑借在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的出色表現，一舉斬獲本屆金遠獎移動(dòng)類(lèi)案例三個(gè)大獎，獲金其中“??全新天籟 ZAKER搞機團”榮獲金獎、打造“OPP┐(′?｀)┌O R9(╯°□°）╯S 新年紅款高級定制信息流”獲得了銀獎、線(xiàn)上線(xiàn)下項“vivo X9 跟指動(dòng)??畫(huà)”榮獲銅獎，整合R斬成為本屆大會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)遠獎大贏(yíng)家之一??。
中國廣告主“金遠獎”是閉環(huán)大中華區內唯一項基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念，對(′?｀*)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的獲金各個(gè)環(huán)節以及各種媒介(組合)的傳播案例進(jìn)行評估表彰的全媒體獎項體系，在國??內營(yíng)銷(xiāo)傳播( ?ヮ?)界具有廣泛的打造影響力、公認的線(xiàn)上線(xiàn)下項專(zhuān)業(yè)性和權威性。金遠獎至今已成功舉辦九屆，整合R斬??上百家品牌企業(yè)、千余名行業(yè)精英、近萬(wàn)份項目案(′?_?`)例參與評選。而本次ZAKER???獲得了頗具分ヽ(′▽?zhuān)?ノ量的三項大獎，ヾ(′?｀)?足見(jiàn)行業(yè)和廣告主對ZAKER的認可和青睞。
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛(′ω｀)起，移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)成為大勢所趨，更多廣告主將重點(diǎn)放在移動(dòng)端上。ZAKER作為國內最早耕耘移動(dòng)資訊領(lǐng)域的企業(yè)，在移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)上有著(zhù)豐富的資源和經(jīng)驗，并且不斷探索出更多元和高效的新模式，本次獲獎的三個(gè)(ge)案例就是其中?的ヽ(′ー｀)ノ典型代表。
作為東風(fēng)日產(chǎn)旗??下高端旗艦車(chē)型，天籟從上一代的“顛覆新生”升級到全新天籟的“動(dòng)靜等觀(guān)，智創(chuàng )不凡”??。在鋪天蓋地的各類(lèi)汽車(chē)測評中，全新天籟如何脫穎而出，策略顯得尤為重要。ZAKER為客戶(hù)定制了音樂(lè )MV#搞機團#方案，以音樂(lè )MV的新穎測評展現形式?，通過(guò)采集與汽車(chē)本身相關(guān)的聲音剪輯，并加入彈幕、鬼畜等元素，達到病毒傳播的效果，顛覆了傳統測評模式，更能吸引新生代目標??用戶(hù)與科技咖的(′?ω?`)參與。
而??在OPPO?? R9S?? 新年紅??款高級定制信息流案例中，ZA??KER則以“開(kāi)機封面+熱點(diǎn)信息流高級定制”的大流量曝光進(jìn)行了跨界傳播。2017年1月11日，全新OPPO R9S新年紅款全球首發(fā)，OPPO如何與年輕一代消費者溝通，獲得他們的好感度及關(guān)注度是此次推廣的需求。在活動(dòng)預熱期，通過(guò)明星娛樂(lè )咖演繹紅色時(shí)尚事件營(yíng)銷(xiāo)，獲取了目標圈層的注意；新品上市期的活動(dòng)引爆期，則通過(guò)黃金廣告位的大視覺(jué)曝光+ZAKER獨家的全新高級定制信息流廣告形式進(jìn)行深度擴散。以原創(chuàng )首發(fā)創(chuàng )(′?_?`)意吸睛、高級定制凸顯品牌個(gè)性、強大內容承載品牌內涵，讓OPPO R9S時(shí)尚紅強勢霸屏。
在廣告形式的創(chuàng )新上，ZAKE??R也有著(zhù)有效以及更具傳播性的解決方案。2016年，vivo手機開(kāi)始發(fā)力一二線(xiàn)城市，同時(shí)希望有一些新鮮有趣的廣告形式。跟指動(dòng)畫(huà)便是ZAKER獨創(chuàng )的新穎廣告形式，動(dòng)畫(huà)制作配合閃光燈效果，模擬了一個(gè)手機拍攝場(chǎng)景，貼合vivo 全新品牌副標識“CameraΜsic”，主打“前置2000萬(wàn)柔光雙攝”的特點(diǎn)。新穎有趣的動(dòng)畫(huà)效果，給用戶(hù)留下了極其深刻的體驗，更加貼合了追求個(gè)性有趣事物的年輕一族的調性。此外ZAKER還在新品上市期間，建立vivo新品發(fā)布會(huì )直播專(zhuān)區，實(shí)時(shí)傳播直播視頻，給用戶(hù)新鮮的資訊及現(xian)場(chǎng)感。
隨著(zhù)消費升級的到來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，消費者對個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增強，在大數據等技術(shù)的驅動(dòng)下，信息通過(guò)更精準和更被消費者接受的方式觸達，精準傳播也備受關(guān)注，而精準營(yíng)銷(xiāo)則需要對消費者的深度的洞察。ZAKER從一開(kāi)始便致力于用戶(hù)體驗和價(jià)值的構建，在資訊質(zhì)量、社群互動(dòng)、界面設計等多個(gè)角度著(zhù)手，服務(wù)于新中產(chǎn)(′?_?`)，在中高端用戶(hù)中獲得了良??好的口碑。在艾媒發(fā)布的《2016—2017中國移動(dòng)資訊市場(chǎng)研究報告》顯示，ZAKER在移動(dòng)資訊平臺白領(lǐng)用戶(hù)滿(mǎn)意度調查中排名第一。而在艾瑞咨詢(xún)出具的相關(guān)報告顯示，ZAKER用戶(hù)在同類(lèi)產(chǎn)品中，具有極具競爭力的消費能力，并且在汽車(chē)、旅行、奢??侈品行業(yè)有明顯的消費需求、3C、IT、金融類(lèi)廣告也備受關(guān)注。這也ヽ(′ー｀)ノ成為品牌進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播的基礎。針對用戶(hù)的這些特點(diǎn)，ZAKER一直以來(lái)不斷加強對廣告與營(yíng)銷(xiāo)模式的探索，將廣告創(chuàng )意與用戶(hù)行為緊密結合起來(lái)，從創(chuàng )意策劃、高質(zhì)量?jì)热葜谱鞯終OL跨界整合等豐富的營(yíng)銷(xiāo)手(shou)段(?⊿?)，提供用戶(hù)與品牌深度互動(dòng)的機會(huì )，不但提升用戶(hù)的體驗，也為廣告主提供了更高效、全面、系統的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
經(jīng)過(guò)幾年積累，ZAKER與瑪莎拉蒂、保(°o°)時(shí)捷、法拉利、奔馳、寶馬等品牌都進(jìn)行了合作，并獲得了品牌廣告主的認可和信賴(lài)。未來(lái)，ZAKER還將持續探索更多的營(yíng)銷(xiāo)形式，從數據、創(chuàng )意、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)等方面打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，為客戶(hù)提供整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，架起廣告主與目標受眾的橋梁線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌更精確、高效地達成營(yíng)銷(xiāo)目標。
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