傳播策略怎么搞？傳播策略（掌握這4個(gè)關(guān)鍵項心中有數人不慌）

猴子和栗子的故事你一定聽(tīng)過(guò)。

養猴人給猴子發(fā)栗子，搞掌關(guān)鍵早上三顆晚上四顆，項心猴子死活ˉ\_(ツ)_/ˉ不干(′?_?`)，數人而換成了早上四顆晚上三顆，不慌猴子個(gè)個(gè)喜笑顏開(kāi)。傳播策略這就是搞掌??關(guān)鍵策略的作用，在資源有限的項心情況下，最大化發(fā)揮其價(jià)值。數人(╯°□°）╯

這也(?_?;)就是不慌(╥_╥)搞傳播為什么需要策略，傳播策略讓傳播效果最大化。傳播策略

那在實(shí)際操作中，搞掌關(guān)鍵傳播策略到底怎么搞？項心都有哪些組合策略？小僧以為，傳播組合策略可以有千千萬(wàn)，數人但關(guān)鍵項不外乎維度、不慌規模、力度、和節奏這4個(gè)。

傳播??策略就是根據(ju)傳播目的、受眾和預算情況，將這4個(gè)關(guān)鍵項的內容進(jìn)行排列組合，整合、優(yōu)化資源以提升傳播效果，所以，掌握(′；ω；`)了這幾個(gè)關(guān)鍵項的內容和關(guān)系，傳播策略分分(fen)鐘手到擒來(lái)！

一、傳播策略關(guān)鍵項之維度

維度作為傳播的首要關(guān)鍵項，是搞傳播時(shí)需要優(yōu)先考慮的（MandCX）ヽ(′ー｀)ノ，小僧認為歸納后維度有?“傳播什么”和“怎么傳播”兩(liang)個(gè)方向。(′?ω?`)

如果說(shuō)角度能夠讓人看到一個(gè)東西的不同側面，那(′?｀*)維度就能讓人看到一個(gè)東西的多個(gè)層次，也就是你可以看到這個(gè)東西在不同層次上的各個(gè)側面。搞(′?_?`)傳播站在不同維度的(′?｀*)制高點(diǎn)，能夠以上帝視角掌握全局形成降維打擊的壓倒性效果。

傳播什么??是由(you)傳播目的和訴求決定的。

傳播目的和訴求不一樣，你傳播的出發(fā)點(diǎn)就不一樣，傳播策略的思考維度也就不一樣。

如果想在(zai)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域提高權威性和認知度，那你策略維度就是垂直型的，思考在特定領(lǐng)域怎么讓傳播效果最大化。如果想在大眾層面擴大聲量和知名度，那傳播策略維度就是(shi)橫向型的，考慮怎么盡可能減少傳播路徑提高內容觸達率，形成強有力的吸睛效果。

而要想提升口碑，那你的策略維度就是連接型的（MandCX），思???考怎么基于用戶(hù)和用戶(hù)相關(guān)性進(jìn)行有效口碑擴散，盡可能的激活忠誠用戶(hù)、感染游離用戶(hù)和喚醒沉睡用戶(hù)。

小僧之前探討過(guò)，傳播訴求有產(chǎn)品功能訴求、品牌形象訴求、競爭訴求以及營(yíng)銷(xiāo)訴求這四類(lèi)，傳播的訴求不用，你傳播的策略自然是有差別的。

是感性還是理性？渠道優(yōu)先還是內容主導？任何傳播都是在你要“傳播什么”的大前提下進(jìn)行的(de)，首先明白了要說(shuō)什么，才會(huì )有傳播維度的明確性，也才會(huì )有真實(shí)有效的傳播策略。

怎么傳播是由目標受眾和傳(′?｀*)播創(chuàng )意限定的。

目標受眾決定了傳播的內容和方式應該是怎么樣的，而創(chuàng )意是將傳播內容、方式的效率最大化和有效化的手段，目標??受眾限定了傳??播策略的邊界，傳播創(chuàng )意是傳播策略的載體。

這個(gè)不說(shuō)相信你也明??白，就比如你的受眾是Z世代人群，那就不可能電視、廣播、報紙老三套傳播，也不可能說(shuō)什么耀世、綻放，而是cdx、nmsl等的溝通方式（MandCX），媒介(???)的(de)選擇也是(′ω｀)根據人群的觸媒習慣和偏好來(lái)選擇的，說(shuō)白了就是受眾在哪里傳播就在哪里，見(jiàn)人說(shuō)人話(huà)見(jiàn)??鬼說(shuō)鬼話(huà)。

我們想創(chuàng )意(yi)從來(lái)不(bu)是為了創(chuàng )意而創(chuàng )意，創(chuàng )意是用來(lái)縮短傳播路徑和認知路徑的，創(chuàng )意是傳播策略指向的，??也是傳播策略的有效承載。

注意小僧這里說(shuō)的傳播創(chuàng )意不僅指內容創(chuàng )意，還包括媒介創(chuàng )意、渠道創(chuàng )意和規劃創(chuàng )意等等。這些??要素的組合和安排構成了傳播的策略。

可(ke)以看到，(???)傳(╯°□°)╯播策??略的維度，主要是在層面、方向和角度等方面的前瞻性和整體性的思考和把控，這是傳播策略制定的首要因素。

二、傳播策略關(guān)??鍵項之規模

規模是傳播策略的基本關(guān)鍵項，傳播規模是解決覆蓋的問(wèn)題（MandCX），規模大小是傳播觸達的基本保證。

傳播規??模最直觀(guān)的作用是曝光。

傳播規模大，曝光度相應也大，規模小正常情況下曝光也好不到哪里去???，而傳播策略就是盡可能的保證(zheng)規模一定的情況下效果能夠更好。

很多甲方看到別(′▽?zhuān)?人活動(dòng)搞得風(fēng)生水起，稿子10W+、H5霸屏、話(huà)題也在熱議，然后就指指鼻子讓你明天也搞這樣一個(gè)活動(dòng)，呵呵，只看到結果不考慮投入規模的甲方都是智障，這和只在乎創(chuàng )意不在乎效果的乙方一樣都是在耍流氓。

當然，傳播規模并不是一定要追求很大（Mandヾ(′ω｀)?CX），傳播規模的大小受傳播目的、預算、媒介選擇以及傳播時(shí)間等等的影響。

投入和產(chǎn)出永遠是正相(xiang)關(guān)的，這是顛簸不破的真理，要想擴大傳播(′_｀)聲量，相匹配的預算和資源一定不能太差，這些顯性投入上去了 ，更好的期望就只能靠傳播策略。

解決覆蓋問(wèn)題其實(shí)就是橫向的聲量問(wèn)題???，在核心媒體尤其是頭部媒體掌握話(huà)語(yǔ)權的當下，傳播首先要制霸頭部媒體，扼住關(guān)鍵性發(fā)聲媒體，然后通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容和關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)引領(lǐng)輿論，對注意力形成包圍和轟炸。

力度也是傳播策略的基本關(guān)鍵項，??(′?ω?`)傳播力度就是傳播穿透力的大小，解決認知的問(wèn)題，力度大小是受眾認知的基本保證。

小僧說(shuō)過(guò)，曝光不等于說(shuō)服，同樣的，規模也不等于力度。

如果傳播是在澆灌田地，那規模就是(shi)你覆蓋了多少田（MandCX），而力度就是你對這些田(╯°□°)╯地能夠滲透多深。在注意力碎片化時(shí)代，曝光只是基本的消息觸達，起到的效果往往是沒(méi)有??效果或隔靴搔癢，要想有認知度的提升，縱向對TA的認知滲透是必不可少的。

可見(jiàn)，傳播力度是以影響目標受眾認知為核心展開(kāi)的，其大小更多受資源、創(chuàng )意以及傳播周期的影響。

影響那些對TA有影響力的資源。

在當下(?????)的傳播??環(huán)境中，媒體聚合化、受眾圈層化，受眾看似極其分散，但其實(shí)都分散在各(ge)個(gè)圈層中，而相應領(lǐng)域的KOL或頭部媒體就像磁石一樣牢牢吸附著(zhù)他們（MandCX），所以要想對受眾認知有很深的滲透，勢必要加大對TA有強影響資源的整合力度。

直擊TA各種人性，激發(fā)心智同頻共振ヽ(′▽?zhuān)?ノ。

赤裸裸的(′_｀)洗腦廣告可能會(huì )產(chǎn)生(′▽?zhuān)?沖動(dòng)性購買(mǎi)，但這并不等于消費者形成認知，即時(shí)的認知很快會(huì )隨風(fēng)而逝或是變?yōu)榉聪蛘J知，所以，創(chuàng )意廣告才成為攻下消費者認知的主力軍。

針對TA懶惰、貪婪、功利、虛榮等(′▽?zhuān)?)等人性，通過(guò)走心的、沙雕的或是熱血的廣告創(chuàng )意，往往能夠擊潰(T_T)心理防線(xiàn)，形成清晰的積極??性認知。

信息(′ω｀)大爆炸各種消息猶如滔滔江水，低頻傳播的內容就像石投大海，加之人類(lèi)是大豬蹄子，長(cháng)期記憶的形成需要周期性的重復刺激，??所以傳播的周期是傳播策略不(bu)可忽視的一環(huán)。周期性出現在消費??(fei)者眼前的信息能夠形成慣性記憶，在潛移默化中占領(lǐng)消費者的心智。

傳播規模和傳播力度是傳播策略的兩大基本關(guān)鍵項，從廣度和深度分別組成了傳播策略的主體。

四、傳播策略關(guān)鍵項之節奏

節奏是傳播策略的加權關(guān)鍵項，所謂加權，就是選擇性和( ?ω?)側重性。節奏解決傳播策略具體構成要素的排列組合問(wèn)題。

一首歌曲好聽(tīng)，是因為音符有一定的節奏，沒(méi)有節(jie)奏那就成了噪音。不同音符的排列組合不同，給人的感覺(jué)也不一樣。傳播也是這樣，維度、規模、力度各要素的組合不同，產(chǎn)生的傳播效果也不一樣。

這一切一切的傳播節奏安排，就像上帝在譜曲，而你就是上帝。

從微觀(guān)視角來(lái)看：

一次傳播活動(dòng)在明確傳播目的和訴求后，考慮的就是傳播內容怎么規劃（MandCX）？選擇哪些資源？媒介組合怎么安排？什么時(shí)候選擇投放？這些要素的選擇和側重點(diǎn)的安排就構成了一次傳播的節(jie)奏，整體上也就是你的??傳播策略。

具(ju)體到實(shí)際呈現來(lái)說(shuō)，傳播節奏??一般是以時(shí)間為主線(xiàn)來(lái)安排的。

寫(xiě)過(guò)策劃案的小伙伴應該深有體會(huì )，只要瞅一眼你的整ヾ(′▽?zhuān)??體傳播規劃M(mǎn)AP，傳播節奏就一目了然了。時(shí)間含有的幾??個(gè)變量分別是時(shí)間點(diǎn)、時(shí)長(cháng)、速度和周期。

時(shí)??長(cháng)就是傳播的持續時(shí)間??有多長(cháng)，這個(gè)根據目標、預算和實(shí)際情況而定，根據這(zhe)些(xie)因素，時(shí)長(cháng)一般會(huì )分不同階段來(lái)進(jìn)行傳播。速度就是各傳播階段的快慢緩急（MandCX），而周期就是每次傳播的時(shí)長(cháng)和整體次數。

以上就是傳播策略四大關(guān)鍵項的內容，小僧嘮叨念經(jīng)半天，機智如你一定也明白了這四大關(guān)鍵項之間的關(guān)系：

維度作為傳播策略的首要關(guān)鍵項，是傳(chuan)播策略?xún)?yōu)先考慮和一直貫穿在整個(gè)策略中的，是一條暗線(xiàn)；而規模和力度作為基本關(guān)鍵項，是構成傳播策略的存在，(???)是可見(jiàn)可摸的現實(shí)主體。

看到這里不難明白，傳播策略需要考慮的因素其實(shí)有很(hen)多(duo)，你首先需要掌握維度、??規模、力度和節奏這4個(gè)大的關(guān)鍵項，明白這幾個(gè)關(guān)鍵選包含的內容和他們之間的關(guān)系，然后在具體策劃傳播策略時(shí)根據實(shí)際情況從這四個(gè)方向考慮和思考就OK了。

讓營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有難渡的劫，以上希望能給你啟發(fā)