小紅書(shū)運營(yíng)攻略及內容技巧（附小紅書(shū)運營(yíng)推廣的11條重要法則）

小紅書(shū)是小紅美妝、時(shí)尚穿搭等內容的書(shū)運種草社區，月活躍用戶(hù)數過(guò)億。營(yíng)攻運營(yíng)如何做好小紅書(shū)運ヾ(′▽?zhuān)??營(yíng)是略及很多人都在思考的問(wèn)題，本文總結了1(°ロ°) !1(′▽?zhuān)?)條???核心運營(yíng)攻略，內容與大家分享。技巧

一、紅書(shū)定位

此前，推廣小紅書(shū)確實(shí)有點(diǎn)“偏科”，重法??則美妝、小紅時(shí)尚、書(shū)運美食等領(lǐng)域的營(yíng)攻運營(yíng)內容可能會(huì )比較多，但隨著(zhù)平臺??的略及壯大，內容也開(kāi)始變得多元化了，內容根據用戶(hù)人群的技巧特點(diǎn)，已經(jīng)拓展到了科技數碼、搞笑、游戲、音樂(lè )、影視、健身等多個(gè)領(lǐng)域。

所以在定位時(shí)(shi)擁有很多選擇，但其中有一點(diǎn)要注意，那就是小紅書(shū)“偏科(ke)”的領(lǐng)域已??(??-)?經(jīng)擁有多(duo)個(gè)頭部博主，競爭很激烈，如果你沒(méi)有很硬核的內容，我不建議擠進(jìn)去，寧做雞頭不做鳳尾。

二、內容

1、標題技巧

①字數要控制在18個(gè)字以?xún)?，因為筆記標題最多顯示兩行，在大屏手機上一行可以顯示10個(gè)字，兩行即20個(gè)字，留兩個(gè)空不會(huì )顯得太滿(mǎn)。

②適當添加表情符號裝飾，因為用戶(hù)??很多是女孩子，要投其所好，但要注意表情符號占兩個(gè)字。

③拒絕標題黨，現在平臺打壓越來(lái)越嚴，太夸張、虛假的標題容易被打壓。

④加入關(guān)鍵詞，比如人群關(guān)鍵詞“學(xué)生黨”、商品關(guān)鍵詞“Mac口紅”等等，插入1-2兩個(gè)關(guān)鍵詞，它會(huì )給你帶來(lái)長(cháng)尾流(liu)量。

2、封面/圖片

①封面要么好看、干凈，要么要重點(diǎn)內容(rong)，比如你可以把標題的一些內容總結到封??面上去。

②首先風(fēng)格建議和封面保持一致，其次圖片順序和文字介??紹順序一致

③加標簽，小紅書(shū)目前有“5+1”?種標簽，即地點(diǎn)、品牌、商品、影視、用戶(hù)以及自ヽ(′▽?zhuān)?ノ(zi)定義標簽，根據內容的添加適當的標簽，可以補充圖片信息??，增加曝光等。

3、正文

①字數別太少，也別太多，建ヽ(′▽?zhuān)?ノ議字數在400-500之間，用戶(hù)的閱讀壓力剛好。

②添加表情符號增加文字的閱讀性，小紅書(shū)和其他圖文平臺不一樣，它的文字和圖片是分開(kāi)的，用戶(hù)閱讀大量的文字會(huì )比較枯燥，用一些表情符號可以文字的閱讀性。

③原創(chuàng )，絕大部分的內容平臺都喜歡原創(chuàng )、優(yōu)質(zhì)的內容。

4、話(huà)題

根據內容主題，找到一個(gè)合適的話(huà)題，它可以增加筆記的曝光。

5、發(fā)布時(shí)間

1、推薦機制

小紅書(shū)的推薦機制和其他平臺是差不多的，唯一一點(diǎn)不同的就是在推薦之前，它有一個(gè)收錄的環(huán)節，如果筆記未被收錄就到不了推薦池，而檢測筆記是否被收錄的(de)方法就是搜索該筆記，如果能搜索到，那就說(shuō)明已收錄，否則反之。

筆記被收錄后就會(huì )進(jìn)入系統??推薦池，首先筆記會(huì )(′?_?`)被推薦到一級流量池，大概是200曝光的樣子，如果筆記的點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊率、收藏量、評論量等評估數據較好，達到了進(jìn)入下一級流量池的條件，系統會(huì )自動(dòng)將筆記推薦到下一級流量池，大概有兩千左右的曝光，以此類(lèi)推，如果筆記的評估數據達不到進(jìn)入下一級的條件，那么就會(huì )被停止推薦。

當然，在推薦期┐(′?｀)┌間，如果筆記被舉報，推薦量則會(huì )下降，這就是很多人說(shuō)之前表現很?好的筆記，突然就不漲閱讀，那很可能遭人舉報了。

2、權重機制

小紅書(shū)重新上架后，對(?????)營(yíng)銷(xiāo)號的打壓力度很大，所以會(huì )對賬號的權重機制做一些調整，如果權重不高，筆記被推薦的流量池就小。

②違規會(huì )降權，如有個(gè)人資料、筆記內容、評論等違??規，會(huì )降低權重，筆記推薦、排名受影響。

③權重由多個(gè)評估數據支撐，包括注冊時(shí)長(cháng)、等級、粉絲數、筆記數(shu)、收藏/贊數等多種數據相關(guān)，所以盡量把這些數據做好看一ヽ(′?｀)ノ點(diǎn)。

④存在加權賬號，比如一些明星號、達人號，被平臺邀請進(jìn)來(lái)的賬號一定是被加權的，ヽ(′▽?zhuān)?ノ此類(lèi)賬號還有一些合作機構的賬(⊙_⊙)號，所以在??對標(biao)賬號的時(shí)候建議不找這類(lèi)賬號，除非你也是“開(kāi)掛”號。

四、未來(lái)趨勢

根據小編對小??紅書(shū)的用戶(hù)分析以及該產(chǎn)品戰略規劃的預測，小編總結了以下三點(diǎn)趨勢，值得我們提前布局。

1、鼓勵發(fā)布短視頻/vlog

目前短視頻的勢頭已經(jīng)高過(guò)圖文了，而且隨著(zhù)5G??技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)短視頻展示信息更加方便，小紅書(shū)作為一個(gè)UGC社區，短視頻的建設是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，從當前平臺鼓勵的方向也知道??，官方已經(jīng)籌劃了多個(gè)短視頻類(lèi)的話(huà)題。

2、內容進(jìn)一步多元化

小紅書(shū)是以種草火起來(lái)的，(′?ω?`)所以它的內容會(huì )偏(′ω｀)向美妝領(lǐng)域，但是隨著(zhù)用戶(hù)數量的增加，內容消費需求也會(huì )增多，根據《Z世代生活(′Д` )方式新知》顯示，工作、學(xué)習、個(gè)人成(cheng)長(cháng)等多個(gè)領(lǐng)域的內容需求不斷上升，所以除了美妝那些已經(jīng)有了頭??部博ヽ(′▽?zhuān)?/主之外，我們(′?_?`)已經(jīng)抓緊布局這些正在發(fā)展的領(lǐng)域，這也與上文所說(shuō)的“寧做雞頭不做鳳尾”觀(guān)點(diǎn)一致。

3、布局男性用戶(hù)

小紅書(shū)主要的用戶(hù)是女性，男性用戶(hù)不到20%，未來(lái)小紅書(shū)還將不斷(′?｀)拉新用戶(hù)，除了女性之外，男性用戶(hù)也是其要重點(diǎn)挖??掘的一項，而且平臺針對女性用戶(hù)的內容偏多(′?｀)，所以未來(lái)對于男性用戶(hù)的需求和價(jià)值的挖掘可以更加深(shen)入。

4、本地化服ヽ(′▽?zhuān)?ノ務(wù)

小紅書(shū)除了電商、廣告之外，還在探索新的變現模式，鑒于平臺上有很多旅游、探店的內容廣受(′▽?zhuān)?)用戶(hù)的青睞，所以本地化服務(wù)可能是小紅書(shū)變現的一個(gè)方向。

同時(shí)，小紅書(shū)的(de)用戶(hù)主要(′_｀)集中在一二線(xiàn)城市，那么在進(jìn)一步做用戶(hù)增長(cháng)時(shí)，肯定會(huì )考慮下沉市場(chǎng)，擴展三四線(xiàn)及以下的城市。

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