您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-04 16:52:02 瀏覽：42 次
兩年多前，阿里阿里巴巴的全底啥“全域營(yíng)銷(xiāo)??”橫空出世，這個(gè)名字好霸氣，域營(yíng)曾經(jīng)的阿里那些概念如“整合營(yíng)銷(xiāo)”、“閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)”、全底啥“O2O營(yíng)銷(xiāo)”、域營(yíng)“一??站式營(yíng)銷(xiāo)”之(′▽?zhuān)?)類(lèi)的阿里，和這個(gè)相比簡(jiǎn)直弱爆了。全底啥
不過(guò)兩年過(guò)去了，域營(yíng)從4A廣告公??司到甲方品??牌市場(chǎng)，阿里大多數人??對““全域營(yíng)銷(xiāo)”究竟是全底啥啥、到底什么樣效果”還是域營(yíng)停留在模糊的認識階段。
阿里給出的(de)阿里定義是：全域營(yíng)銷(xiāo)（U(′ω｀)ni Marketing）指的是在新零售體系下，以消費者運營(yíng)為核心，全底啥以數據為能源，域營(yíng)實(shí)現全鏈路、全媒體、全??數據、全渠道的營(yíng)銷(xiāo)方法論。
這個(gè)解釋等于沒(méi)解釋。
說(shuō)一萬(wàn)句不如做一件事。于是在3月14日，阿里和全球頂尖的商學(xué)院中歐聯(lián)合主辦了一場(chǎng)”CMO論增長(cháng)論壇“，由頂尖營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、阿里高管、品牌方高管、著(zhù)名廣告公司一起來(lái)說(shuō)說(shuō)明白。
S君參加過(guò)這個(gè)論壇之后，有了些新想法。
首先阿里營(yíng)銷(xiāo)，”全域營(yíng)銷(xiāo)“是在阿里”讓天下沒(méi)有難做的生意“使命下的一個(gè)戰略目標分解-”讓天下沒(méi)有難做的營(yíng)銷(xiāo)“。但是說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，如果沒(méi)有巨大的流量池作為基礎，做營(yíng)銷(xiāo)談何容易。當前淘系外流量已是騰訊、百度和頭條系的天下(xia)阿里??營(yíng)銷(xiāo)，阿里的親兒子優(yōu)酷、UC等力量不??足以占據主流??，因此阿里這幾年布局了大量媒體（參見(jiàn)前文：(′ω｀)由阿里投資分眾看“新零售數字營(yíng)銷(xiāo)”），投資微博、分眾，與頭條戰略合作，都??可看做是將淘系外流量引入淘系內的??努力。
其次，??”全域營(yíng)銷(xiāo)“也是對主要競爭對手騰訊的一次主動(dòng)(′_｀)式出擊。過(guò)去幾年，騰訊的戰略合作伙伴京東、拼多多等社交電商輪??番對阿里巴巴的核心電商優(yōu)勢發(fā)起沖擊，雖然目前還不足以撼動(dòng)其地位，但是長(cháng)此以往，猛虎也難架群狼?！比驙I(yíng)銷(xiāo)“就是一場(chǎng)將戰爭延伸到淘系外的主動(dòng)式進(jìn)攻。
對于品牌主、廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，以往是因為有淘寶、天貓店鋪才會(huì )在淘系媒體投放廣告，如鉆展、直通車(chē)、淘寶客等等?，F在，阿里用”全域營(yíng)銷(xiāo)“方法論告訴你，(╯°□°）╯︵ ┻━┻由于消費者的路徑是”認知-興趣-購買(mǎi)-忠誠（Aware-Interest-Purchase-Loyalty），因此淘系外的流量也應該找我們購買(mǎi)！
阿里用”全??域營(yíng)銷(xiāo)“告訴你，我們不僅有全域的媒體，囊括個(gè)人屏（微博、優(yōu)酷、淘寶、支付寶、蝦米音樂(lè )、百度搜索、今日頭條、UC頭條等等）、家庭屏（海信、長(cháng)虹、康佳等電視）、公共屏（分眾傳媒），還有全域媒介工作臺Uni Desk（對應DSP）、數據銀行Data Bank（對應DMP）、品牌號Brand Hub（對應自媒體公眾號內容）、全域策略Uni strategy（對應策略和創(chuàng )意）。我的是我的，你的也是我的！
戰略目標清晰、布局宏大嚴密、直擊競爭對手痛處，不虧是馬老師劃下的江湖！
