三年過(guò)去，能行嗎2022年7月搜索引擎市場(chǎng)排名，字節推出百度仍穩居第一，悟空搜索占比7( ?ω?)1.2%。能行嗎而字節在2020-2021年先后建立了頭條搜索、字節推出抖音搜索兩個(gè)內部生態(tài)的搜索入口。2022年2月，字節推出綜合類(lèi)搜索引擎悟空搜索，定(ding)位(wei)于“搜你想搜，看你想看”，但沒(méi)有激起什么水花。八月中，再次更新了悟空搜(╬ ò﹏ó)索，以無(wú)廣告為賣(mài)點(diǎn)卷土重(′ω｀)來(lái)(′Д` )，對??標夸克(ke)的“無(wú)廣告”路線(xiàn)。

現在抖音興趣電商（靠?jì)热蒡寗?dòng)消費者的消費行為）和“貨架電商”（傳統電商模式：人找貨）兩手抓。當然，除了抖音向傳統電商進(jìn)發(fā)外，淘寶、京東、拼多多等傳統平臺也在大力構建自己的內容生態(tài)，侵入興趣電商腹地。

據上海從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)十余年的從業(yè)者認為，“用戶(hù)即搜即走、停留時(shí)間不長(cháng)，是搜索引擎的先天缺陷，盈利能力無(wú)法與“時(shí)間黑洞”微信、抖音相提并論(′_｀)。悟空搜索的價(jià)值不在于短期是否能盈(′?ω?`)利，而在于能否盤(pán)活字節旗下內容平臺，特別是日漸邊緣化(hua)的問(wèn)答社區、頭條號?！?/div>

比如，阿里21年推出的智能搜索 App 夸克 5.0 版。據夸克 App 產(chǎn)品負責人鄭嗣壽介紹，若按年來(lái)算，夸克的月度活躍(T_T)用(yong)戶(hù)和單日活躍用戶(hù)已經(jīng)保持數年超 100% 的增幅，“97 后”及(′?｀)以后的用戶(hù)體量占比在 50% 左右。

盡管搜索市場(chǎng)早已定型，百度常年霸占第一，必應、360搜索??、搜狗等“多強”深耕各自生態(tài)，這些年大廠(chǎng)們試過(guò)，失敗過(guò)，但沒(méi)人放棄過(guò)。

字節能撬動(dòng)百度嗎？

（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

目前的悟( ?ω?)空搜索就像是微信的“搜一搜”，屬于平臺附屬功能，內容大都來(lái)源于頭條、抖音、西瓜視頻系，對第三方網(wǎng)站內容的抓取率非常低。相比于同在搜索領(lǐng)域沉淀??過(guò)了二十多年的百度相比，悟空搜索還有很長(cháng)的路要走。

而主打無(wú)廣告可能是為了制造差異化。比如搜索引擎必應——微軟通過(guò)與Microsoft Edge捆綁，必應占據了中國搜索引擎10%以上的市場(chǎng)份額。主要是兩點(diǎn)：

一是高清圖片。必應圖片搜索一直是用戶(hù)使用率最高的垂直搜索產(chǎn)品之一，比其他瀏覽器圖片質(zhì)量高很多ヽ(′ー｀)ノ；

（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

二是必應的翻譯服務(wù)。小彈窗會(huì )提醒(′；ω；`)是否切換中文模式，即便點(diǎn)擊取消，之后想要翻譯也很容易操作，不存在找不到翻譯入口的問(wèn)題。這對(′Д` )需要閱讀外文文獻或者跨境電商來(lái)說(shuō)，有極(ji)大便利。

而關(guān)于“無(wú)廣告”的搜索引擎，在此之前已經(jīng)有夸克先行。不過(guò)可以看到現在夸克已經(jīng)不敢喊“無(wú)廣告”的口號了，而轉成聚焦學(xué)習與(yu)健康板塊的瀏覽器，企圖打出自己的差異化優(yōu)勢?？淇司W(wǎng)盤(pán)、文件掃描、萬(wàn)能計算器等工具也是夸克一大亮點(diǎn)。但效果并不明顯，夸克仍然和其他一眾瀏覽器并入了2%的市場(chǎng)占據份額之中。

阿里不行？字節行嗎？有人認為悟空搜索“主打無(wú)廣告，可能是用戶(hù)??基數太低，變現價(jià)值不大。未來(lái)如果能夠將搜索流量引導至抖音電商、本地生活、直播等場(chǎng)(?_?;)景，或許能彌補‘無(wú)廣告’帶來(lái)的營(yíng)收困境?！?/p>

（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

一方面，目前(╯°□°）╯︵ ┻━┻搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)格局已經(jīng)很明顯。另外，從2019至2021年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的廣告投放變化來(lái)看，明顯看出近幾年的廣告投放是處于負增長(cháng)的狀態(tài)。最重要的是，目前字節生態(tài)中，無(wú)論是內容還是數據沉淀都不夠，第三方抓取數據主要ヽ(′?｀)ノ來(lái)源仍是抖音、頭條、西瓜視頻，并沒(méi)有給網(wǎng)友一個(gè)下載悟空搜索的理由。

而在戰略收縮時(shí)期，字節在前不久下架了派對島、識區和內部重視的種草產(chǎn)品“可頌”。大廠(chǎng)都在迎來(lái)app下架潮，對不賺錢(qián)的業(yè)務(wù)的持續性也是一個(gè)問(wèn)號。

另一方面，據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶(hù)規模9.34億，使用率90.5%。也就是說(shuō)，短視頻用戶(hù)的規模(O_O)幾乎問(wèn)頂，很難能有過(guò)去快速增長(cháng)的勢頭。

（圖(tu)源：網(wǎng)絡(luò )）??

據36氪報道，抖音DAU自2020年破6億以來(lái)，就沒(méi)有明顯增長(cháng)?？瓷先?，破萬(wàn)億的GMV，也被流量困住，難以再??攀高峰。在搜索業(yè)(ye)務(wù)激活用戶(hù)增長(cháng)似乎理所當然，內部有頭條搜索和抖音搜索，已經(jīng)初見(jiàn)成效；悟空搜索也只在起步階段，未來(lái)或許能和其他瀏覽器分羹。

但要是說(shuō)挑戰百度和李彥宏之說(shuō)，還為時(shí)尚早。

參考來(lái)源：

1、豹變：張一鳴要搶李彥宏飯碗了

2、鈦媒體：2022年，怎么還有大廠(chǎng)覬覦搜索引擎

3、洞見(jiàn)研報：大搜索時(shí)代搜索商業(yè)價(jià)值研究報告

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