1??、社群品牌方針對產(chǎn)品、運營(yíng)活動(dòng)的到底推廣文章；

2、群成員的做內轉發(fā)文章??；

品牌社群中的內容，其價(jià)值在于：

1、活動(dòng)活躍群內氣氛；

2、社群引起討論、運營(yíng)交流；

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羅輯思維在社群內容上的變遷也值得細細思量，但是活動(dòng)從操作上還有一定難度。初期，社群邏輯思維更多的運營(yíng)是以80、90后時(shí)代的到底年輕人為用戶(hù)主題的內容在初期體驗的以(′；ω；`)”U盤(pán)化生存”、&#??8221;人格魅力體”、做內”互聯(lián)網(wǎng)思維”等諸多具有鮮明時(shí)代┐(′ー｀)┌特征的活動(dòng)定義，引起了一場(chǎng)思維革新的社群運動(dòng)。

80、90后人群是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的主體人群，羅輯思維以讀書(shū)求知為主要的內容出發(fā)點(diǎn)是完全符合20歲左右的年輕人在當下生活的一種生存需求，依托( ?▽?)節目自身知識的加工能力，在傳達觀(guān)點(diǎn)和正能量上促進(jìn)了社群的裂變式發(fā)展。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新式社交為出發(fā)點(diǎn)，集合相同認知( ?▽?)的人群，在助人的同時(shí)也完成了第一次的品牌背書(shū)。

羅輯思維在實(shí)行付費制度后，也從之前的知識社群開(kāi)始變成了商業(yè)社群。同時(shí)(//ω//)它的內容方(╯°□°）╯︵ ┻━┻向也有了相應轉變。銷(xiāo)售《羅輯實(shí)驗》的圖書(shū)包、羅輯思維全國巡講、李冰冰黃曉明任泉̶??1;Star VC”、雕爺徒弟、柳傳志柳桃，這一系列具備鮮明的商業(yè)化特征的企業(yè)經(jīng)濟順勢開(kāi)啟。利用自身的品牌影響力通過(guò)內容和活動(dòng)的相輔相成進(jìn)行商業(yè)化的變現。

難題二：社群活動(dòng)

除了上面提到在內容層面力求打通社群成員和(he)社群、社群成員之間的??強關(guān)系以外。社群活動(dòng)是另一個(gè)可以(yi)充分調動(dòng)社群成員參與(yu)積極性的項目。

其他可以參考的社群活動(dòng)：

1、眾包、眾籌：分工協(xié)作，高效率完成一項大家相對普遍感興趣，但存在一定難度的社群活動(dòng)；

2、聚會(huì )：類(lèi)似江小白、邏輯思維，社群成員將將弱關(guān)系轉為強關(guān)系，從而增強社??群成員粘性。是提高社群活躍度的有效方式之(′ω｀*)一；

3、接龍：開(kāi)展例如紅包接龍等輕量游戲項目，策劃活動(dòng)在品牌社??群內引起傳播ヽ(′▽?zhuān)?ノ。

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STC是專(zhuān)注于為一線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者提供專(zhuān)業(yè)知識分享平臺的社群組織。STC每月都舉辦相關(guān)主題的線(xiàn)下沙龍活動(dòng)，并邀請在相關(guān)領(lǐng)域具??有較大影響力的嘉賓作為現場(chǎng)分享人，同時(shí)為了輔助線(xiàn)下活(???)動(dòng)，我們也會(huì )在線(xiàn)上專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出入口讓更多的不能(//ω//)來(lái)參加現場(chǎng)活動(dòng)的朋友找到和來(lái)到現場(chǎng)同等感受的直播通??道。

同時(shí)STC也通過(guò)眾包的方式完成國內第一本由ヽ(′?｀)ノ社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)者撰寫(xiě)的新書(shū)《連接——移動(dòng)社交時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新規則》。該書(shū)?完全由社群成員完(′▽?zhuān)?成，大家參與新書(shū)的創(chuàng )作、校對等全??流程工作。還聯(lián)合秀米眾籌微信編輯器，網(wǎng)羅金牌技術(shù)合作伙伴等方式充分調動(dòng)社群成員參與積極性。并通過(guò)每周優(yōu)質(zhì)內容，達到內容和活動(dòng)對品牌的正面推動(dòng)作用。

難題三：提供增值服務(wù)

社群除了常規的內容和活動(dòng)??之外，還需要有一些可以提升品牌社群整體價(jià)值的衍生產(chǎn)品——增值產(chǎn)品或服務(wù)。

增值服務(wù)的另一種說(shuō)法可能大家會(huì )(╯°□°）╯︵ ┻━┻覺(jué)得更加熟悉，那ヾ(′ω｀)?就是福利。大家都玩過(guò)的發(fā)紅包算是一種福利，同樣也是社群的增值服務(wù)之一???，但是這種初級的增值服務(wù)并沒(méi)(′?｀*)有明顯的差異化特征，說(shuō)( ?ヮ?)的直白些就是任何人都可以發(fā)紅包，品牌社群如果經(jīng)常在搞一些非常初級的增值服務(wù)，勢必將??產(chǎn)生很大的負面效應。

那么問(wèn)題來(lái)了，品牌社群應該怎??么開(kāi)發(fā)一些高附加值的增值服務(wù)移植到品牌社群中呢？在探討這個(gè)之前，需要明確我們應該選擇QQ群還是微信群作為品牌社群的主陣地。那ヽ(′ー｀)ノ么我們先來(lái)看一下二者的不同之處，從而為品牌決策提供必要指向性。

另外微信群的使用場(chǎng)景主要集中在在移動(dòng)端，而QQ群的使用場(chǎng)景則更多集中在PC端，這方面表明Q(′ω｀*)Q群??在內容呈現的可???追溯性要優(yōu)于微信群，也更容易形成沉淀。

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我們來(lái)看一下“和(he)秋葉一起學(xué)PPT“學(xué)習社(she)群在增值(zhi)服務(wù)究竟給社群成員提供了哪些有益嘗試。

由于社群是以學(xué)習為主要目的，在QQ群規設置上，秋葉規定了三點(diǎn)：

1、(╯‵□′)╯入群(′?_?`)要編號；

2、入群全體禁言；

這樣做的目的在于強調這是學(xué)習答疑群，不是交友群，從定位上圈定社群提供給成員的服務(wù)僅限于學(xué)習。對(dui)于愛(ài)學(xué)習(xi)的人，秋葉提供了兩(liang)個(gè)福(╯°□°)╯利。

1、群里有編號LS(老師)開(kāi)頭的人負責答疑，你有問(wèn)題，可以通過(guò)QQ小窗回復，這樣也避免了刷屏；

2(?_?;)、第二每周(╬ ò﹏ó)五安排人進(jìn)行話(huà)題分享，話(huà)題分享我們都嚴格把關(guān)，確保質(zhì)量，學(xué)員參與一次體驗很(′▽?zhuān)?好社群內容營(yíng)銷(xiāo)，(′ω｀*)就認可這種福利。