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2009年6月18日，網(wǎng)絡(luò )中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )成員大會(huì )在北京隆重召開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)在大會(huì )上發(fā)布了由99click發(fā)起，效果聯(lián)合奧美世紀、評估易觀(guān)國際、標準天極傳媒、網(wǎng)絡(luò )金山軟件共同起草的營(yíng)銷(xiāo)《??中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)(廣告)效果評估準則》意見(jiàn)稿，推薦給會(huì )員單位參考，效果這也是評估該委員會(huì )首次以行業(yè)準?則的方式來(lái)規范、引導日益復雜的標(biao)準網(wǎng)ˉ\_(ツ)_/ˉ絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果，和會(huì )員單位一起推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )科學(xué)健康(′?｀)發(fā)展。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )主任(ren)委員高新民表示，營(yíng)銷(xiāo)中國網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估準則意見(jiàn)稿的效果出臺(′?ω?`)，可以引發(fā)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的評估討論和思考，幫助網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò )媒體和廣告主(′?ω?`)之間建立的標??準“互信機制”，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)長(cháng)期健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )感謝99Click、奧美、易觀(guān)國際、天極傳媒、金山這五家起草單位的努力，并希望更多的會(huì )員單位在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )這一個(gè)開(kāi)放的平臺上，密切合作，互??相探討，一起推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。并希望更多的會(huì )員單位在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )這一ˉ\_(ツ)_/ˉ個(gè)開(kāi)(╬?益?)放的平臺上，密切合作，互相探討，一起推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)??王海晶介紹，隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)的(de)進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)??的效果，建立行業(yè)標準與規范將勢在必行，但這是一項長(cháng)期復雜的艱巨任務(wù)，從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果評估這一行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題入手，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )牽頭，和各會(huì )員單位一起進(jìn)行一些規范性的討論，是很好的一個(gè)嘗試，會(huì )有力地促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的健康發(fā)展。
意見(jiàn)稿的發(fā)起單位、國(guo)內知名網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)分析服務(wù)商99click總(zong)裁在此次大會(huì )上獲聘于中國互聯(lián)網(wǎng)(╥_╥)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )專(zhuān)家組專(zhuān)家成員，據他本人介紹，該標準在一般大家熟知的廣告展示、廣告點(diǎn)擊基??礎上，加入了點(diǎn)擊后行為的分析，比如到達率、轉化率、路徑分析等，與國際上網(wǎng)絡(luò )廣告效果分析行業(yè)通行法則相吻合，可幫助廣告買(mǎi)賣(mài)雙方減少無(wú)效用戶(hù)收錄，科學(xué)詳實(shí)并客觀(guān)的反映網(wǎng)絡(luò )廣告有效流量??全貌，對網(wǎng)絡(luò )廣告的長(cháng)期發(fā)展具有一定的參考指導價(jià)值。
一、中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)效果數據分析指標包括廣告展示量、廣告點(diǎn)擊量、廣告到達率、廣告二跳率、廣告轉化率共五個(gè)，每個(gè)指標的定義是：
1、 指標名稱(chēng)
廣??告展示量
2、 指標定義(╬?益?)
廣告每一次顯示，稱(chēng)一次展示。
3、 指標說(shuō)明
統計周期通常有小時(shí)、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
展示量一般為廣告(╬ ò﹏ó)投放頁(yè)面的瀏覽量。
廣告展示量的統計是CPM付費的基礎。
4、 指標應用
展示量通常反映廣告所在媒體ヽ(′▽?zhuān)?ノ的訪(fǎng)問(wèn)熱度。
（二）廣告點(diǎn)擊量（Click）
廣告點(diǎn)擊量
2、 指標定義
3、 指標說(shuō)明
統計周期通常有小時(shí)、天、周和月等，也可以按需設定。
被統計對象包括??f(╬ ò﹏ó)lash廣(guang)告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。
廣告點(diǎn)擊量與產(chǎn)生點(diǎn)擊的用戶(hù)數（多以cooヽ(′▽?zhuān)?/kie為統計依據）之比，可以初步反映廣告是(shi)否含有虛假點(diǎn)擊。
廣告點(diǎn)擊量與廣告展示量之比，稱(chēng)為廣告點(diǎn)擊率，該值可(′?_?`)以反映廣告對網(wǎng)民的吸引程度。
廣告點(diǎn)擊量統計是CPC付費的基礎。
4、 指標應用
廣告點(diǎn)擊量通常(′▽?zhuān)?反映廣告的投放量。
（三）廣告到達率（Reach Ra??te）
1、 指標名稱(chēng)
2┐(′?｀)┌、 指標定義
網(wǎng)民通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入被推廣網(wǎng)站的比例。
3、 指標說(shuō)明ヽ(′▽?zhuān)?ノ
統計周期通常有小時(shí)、天、周和月等，也可以按需設定。
廣告到達量與廣告點(diǎn)擊量的比值稱(chēng)為廣告到達率，廣告到達量是指網(wǎng)民通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站的次數。
（四）廣告二跳率（2nd-Click rate）
1??、 指標名??稱(chēng)
廣告二跳率
2、 指標定義
通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站的網(wǎng)民，在網(wǎng)站上產(chǎn)生了有效點(diǎn)擊的比例。
3、 指標說(shuō)明
統計周?期通常有小(???)時(shí)、天、周和月等，(?????)也可以按需設定。
廣告帶來(lái)的用戶(hù)在著(zhù)陸頁(yè)面上產(chǎn)生的第一次有效點(diǎn)擊稱(chēng)為?二跳，二跳的次數即為二跳量。廣告二跳量與廣告到達量的比值稱(chēng)為二跳率。
4、指標應用
廣告二跳率通常反映廣告帶來(lái)的流量是否有效，是判斷廣告是否存在虛假點(diǎn)擊的指標之一(′ω｀)。
廣告二跳率也能反映著(zhù)(′?ω?`)陸頁(yè)面對廣告用戶(hù)的吸引程度。
