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從6月1號開(kāi)始到6月30號，月驕營(yíng)銷(xiāo)意味整個(gè)6月都是傲月傲月Pride Month（驕傲月），它是企業(yè)輕代為了紀念石墻暴動(dòng)，也是何做好品LGBTQ＋群體聚在一起慶祝、團結、牌營(yíng)行動(dòng)(dong)、銷(xiāo)驕反思和支持的對年時(shí)刻。

在驕傲月?tīng)I銷(xiāo)對年輕一代意味著(zhù)什么？月驕營(yíng)銷(xiāo)意味

而有一些品牌明白公開(kāi)??談?wù)撋鐣?huì )公益事(shi)業(yè)對自己的銷(xiāo)驕有利之處。2017年Edelman Earned Brand發(fā)現，對(dui)年“與那些保持沉默的月驕營(yíng)銷(xiāo)意味品牌相比，51%的消費者會(huì )更忠誠地購買(mǎi)敢于發(fā)聲的品牌。48%的人會(huì )支持和捍衛一個(gè)敢于發(fā)聲的品牌?！贝送?，根據Cone Communications的數據，“千禧一代的消費?力達到了2.45萬(wàn)億美元，他們與討論社會(huì )問(wèn)題的品牌接觸的可能性要高出60%?！?/p>

與此同時(shí)，六分之一的Z世代是LGBTQ+。而且，對他們有意義的不僅僅是他們自己的ヽ(′ー｀)ノ身份。45%的34歲以下的人說(shuō)，他們更(geng)有可能與對LGBTQ+友好(°□°)的公司進(jìn)行復購。

但仍有五分??之二的年輕一代覺(jué)得品牌在他們的廣告中沒(méi)有公平地代表LGBTQ+的身份。他們強烈反對Pride和“rainbow-washing”的商業(yè)化，而那些只有在Pride Month才“露面”營(yíng)銷(xiāo)的品牌只會(huì )被“反噬”。

下面，Inpander將放上搜集到的真正貼合驕傲月宣傳主題，并獲得一致好評的營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′ー｀)ノ案例。

Chipotl??e’s亞文化

Chipotle’s Queen of Pride不僅是2021海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，也是許多品牌可以借鑒的驕傲月?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)。

“3 queens, 3 orders, but only one can be named Queen of Pride.”

從2021年6月1日到6月16日(ri)，Chipotle與Drag Queen（變裝皇后）：Trixie Mattel、Ki(╬?益?)m Chi和??Gottmik合作菜品。消費者只要花費一美元，他們選擇的LGBTQIA+慈善機構將受益，每個(gè)慈善機構最多可獲得1.5萬(wàn)美元??。

同時(shí)，在這段期間內內訂單最多的變裝皇(′▽?zhuān)?)后將被加(?⊿?)冕為“Chipotle Queen of Pride”，并將獲得額外的1萬(wàn)美元捐款給他們所選的慈善機構。

為何??有效？

Absolut忠誠擁護者

自20世紀80年代初成立以來(lái)，受歡迎的伏特加品牌Absolut一直是LGBTQ+群體的堅定支持者。它一直在從不同方面支持Pride Month。2008年，Absolut成為第一個(gè)佩戴同性戀權利活動(dòng)家吉爾伯特·貝克(Gilbert Baker)于1978年設計的原始驕傲旗的烈酒瓶。

2020年6月，Absolut與吉爾伯特·貝克基金會(huì )(Gilbert Bake??r Foundation)合作，讓這瓶酒成為他們家族的ヾ(′?｀)?永久成員。Absolut還與美國NGO組織GLADD建立了多年的伙伴關(guān)系，該組織致力于保護LGBT??Q+群體的形(′ω｀)象，支持其宣傳活動(dòng)。

為何有效？

作為L(cháng)GBTQ+的長(cháng)久而堅定的支持者，Absolut在每一個(gè)與LGBTQ+群體相關(guān)的(╯°□°）╯︵ ┻━┻活動(dòng)中，都沒(méi)利用他們的身份來(lái)盈利，而是從那段歷史開(kāi)始為這個(gè)群體發(fā)聲。

Starbucks包容的社區文??化

2019年，星巴克在驕傲月發(fā)起#extrashotoヽ(′▽?zhuān)?ノfpヽ(′ー｀)ノri(?_?;)de，同時(shí)推出了以“pride”為主題的飲料，讓員工在社交媒體上分享成為L(cháng)GBTQ+社區的一員和星巴克員工的意義。

#extrashotofpride活動(dòng)和星巴克的產(chǎn)品無(wú)關(guān)，但它讓顧客知道，星巴克不僅提供優(yōu)質(zhì)的咖啡，還提供更具包容性的企業(yè)文化。

為何有效？

星巴克的員工們不像Trixie Mattel、Kim Chi和Gottmik一樣，有大??量的粉絲擁護。但微觀(guān)影響者往往擁有比巨型、宏觀(guān)影響者更高的參與度和更??強的粉絲粘性。他們作為(′ω｀)普通LGBTQ+人群，在社會(huì )上的經(jīng)歷并其(qi)他人更具有普適性。而事實(shí)上，大多數LGBTQ+的影響者都是微觀(guān)影響者。

Skittles絕??對顛覆性的方案

2020年驕傲月期間，彩虹糖把原本彩虹色的包(???)裝換成灰色，在包裝上打上：“Only one rainbow matte??rs during Pride”。

彩虹糖與GLAAD合作，每賣(mài)出一包就向LGBTQ＋媒體宣傳團體捐出1美(′_｀)元，最多10萬(wàn)美元?。而這些資金將用于支持GLAAD的新聞和運動(dòng)項目。同ヽ(′?｀)ノ時(shí)，彩虹糖還在社ヽ(′ー｀)ノ交媒體上創(chuàng )建了一個(gè)#OneRainbow的標簽，成為2020(′?_?`)年驕傲月社交媒體參與率最高的品牌。

為何有效？

為了紀念驕傲月，各大品牌通常會(huì )調整成彩虹包裝，但彩虹糖再次采取了一種更獨特和嚴肅包裝（白色和灰色）。這個(gè)包裝設計，除了試圖將焦點(diǎn)放在彩虹所代表的更大的LGBT??Q＋問(wèn)題上之外，同時(shí)還契合了因新冠疫情而取消的??驕傲月游行活動(dòng)。

H&M用“故事”互動(dòng)

H&M發(fā)布了專(zhuān)屬驕傲月的膠囊系列，同???時(shí)制作了多部以L(fǎng)GBTQ +成員（如女演員MJ Rod?riguez，墨西哥影響者Héc(′▽?zhuān)?tor Trejo，丹麥演員Sus Wilkins和美國活動(dòng)家Chella Ma??n）的視頻，以“激勵個(gè)人分享自己的故事??，并支持多樣性，平等和透明的核心價(jià)值??觀(guān)?！?/p>

“Beyond thヾ(′▽?zhuān)??e Rainbow(′▽?zhuān)?) "這個(gè)活動(dòng)通過(guò)AR體驗，使得用戶(hù)可以通過(guò)掃描彩??虹旗，進(jìn)入品牌中心觀(guān)看視頻，或是分享自己的LGBTQ＋故事。

為何有效？

H&M發(fā)布了和驕傲月相關(guān)的膠囊系列，而┐(′д｀)┌且通過(guò)講故事的方式喚醒“沉默”的LGBTQ＋群體，不同于星巴克的“講故事”方式，H&M的“講故事”是雙向的互動(dòng)，你通過(guò)觀(guān)看視頻內容，觀(guān)看其他人分享的內容，從而產(chǎn)生想(xiang)要分享的欲望。

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