作者：天津九安特機電工程有限公司 來(lái)源： 天津九安特機電工程有限公司 日期：2026-05-04 18:38:27
在小紅書(shū)品牌種草中，小紅小紅爆文意味著(zhù)高曝光且能獲得持續不斷的書(shū)打書(shū)品勢和長(cháng)尾流量，那么，造爆什么樣的款年內容更有機會(huì )成為爆文？通過(guò)拆解2021年小紅書(shū)熱門(mén)行業(yè)下品牌爆文的內??容特點(diǎn)，我們?yōu)榇蠹铱偨Y了小??紅書(shū)爆文打造的牌經(jīng)趨勢和邏輯。
導出品牌合作筆記互動(dòng)總量排行前1000的文拆筆記（選取發(fā)布時(shí)間在2021年1(′?_?`)月1日-12月20日(ri)期間的商業(yè)筆記，互動(dòng)量數據統計至筆記發(fā)布后7天）發(fā)現，解總結在小紅書(shū)去中心化的紅書(shū)流量機制(zhi)下，腰初部達人的爆文創(chuàng )造力愈發(fā)明顯，在其中占比總和達58%，邏輯給品牌帶來(lái)更多高性?xún)r(jià)比投放的小(′_｀)紅小紅機會(huì )選擇。
美妝內容仍是??書(shū)打書(shū)ヽ(′ー｀)ノ品勢和小紅書(shū)品牌種草最重要的行業(yè)類(lèi)目之一，且更受小紅書(shū)用戶(hù)的造爆關(guān)注??。在TOP1000爆文筆記中，款年“護膚”、“個(gè)人護理”和“彩妝”的筆記分類(lèi)占比總和達44.5%。
此外，“小劇場(chǎng)”和“美食教程”(′?｀)類(lèi)小紅書(shū)筆記緊隨其后，也是眾多爆文產(chǎn)生的重要分類(lèi)；“貓”、“保健品”、“發(fā)型”、“美甲”、“嬰童食品”、“裝修”等爆文筆記分類(lèi)異軍突起，彰顯出小紅書(shū)平臺多元趨勢發(fā)展下的品牌新力量。
從品(′?ω?`)牌生態(tài)來(lái)看，2021年，大牌強(qiang)勢、新銳崛起，眾多??品牌在小紅書(shū)借此實(shí)現了種草-拔??草的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。其中，【PMPM】、【溪木源】、【完美日記】、【Ulike】等新銳美妝個(gè)護品牌在2021年??小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)上戰績(jì)亮眼，多篇爆文筆記上榜。
54萬(wàn)點(diǎn)贊、28萬(wàn)收藏和8571條評論，小紅書(shū)初級達人@王十二楊-與新銳國貨護膚品牌PMPM合作的該篇小(′?｀*)紅書(shū)商ヽ(′▽?zhuān)?ノ業(yè)筆記一舉斬獲小紅ヽ(′▽?zhuān)?ノ書(shū)2021年商業(yè)筆記爆文TOP1。筆記至今都有用戶(hù)在評論互動(dòng)，給品牌帶來(lái)新的流量增長(cháng)。
該篇筆記發(fā)布時(shí)間為4月28日，即618品牌種草蓄水期間，在筆記形式上，達人選擇了在小紅書(shū)上比較受歡迎的合集類(lèi)，為(wei)正在糾結618買(mǎi)什么水乳的用??(?????)戶(hù)指明方向。
頭圖用照片風(fēng)格統一的四宮格全面展示PMPM不同特質(zhì)的水??乳產(chǎn)品，并用“油痘皮天菜”、“油皮杠把子”、“干皮救星”??、“熬夜臉終結者”文字分別對應總結出不同水乳所適合的膚質(zhì)，簡(jiǎn)明扼要。
圖｜小紅書(shū)
筆記標題上，“全膚質(zhì)”代表該篇筆記適合所有膚質(zhì)的人群觀(guān)看，“學(xué)生黨”進(jìn)一步針對品牌的主要受眾人群，而這一??部分群體的產(chǎn)品購買(mǎi)單價(jià)并不會(huì )太高，則用“平價(jià)”來(lái)吸引用戶(hù)注意，此外，??“水乳”代表筆記的主要(yao)種草產(chǎn)品，并露出品牌名稱(chēng)“PMPM”，在第一時(shí)間對品牌進(jìn)行曝光。
筆記詳情圖中則對頭圖中不同的ヽ(′▽?zhuān)?ノ產(chǎn)品進(jìn)行詳細介紹，用特寫(xiě)畫(huà)面展示水乳在手上所呈現出來(lái)的真實(shí)質(zhì)地，并用文案對產(chǎn)品進(jìn)行補充說(shuō)明，如“水上臉吸收嗖嗖的”、“聞起來(lái)超安心”，讓用戶(hù)產(chǎn)生場(chǎng)景聯(lián)想，實(shí)現心智種草。
正文內容上進(jìn)一步分析不同產(chǎn)品的使用感受，注意分段、適當使用表情符號進(jìn)行分隔；文章內帶入關(guān)鍵字段提升搜索曝光，例如千瓜數據顯示，“成分”、“抗??初老”、“保濕”、“修復”等關(guān)鍵詞在小紅(′_ゝ`)書(shū)上都有較高的熱度值；語(yǔ)言風(fēng)格偏口語(yǔ)化、活潑化；整體筆記內容與主題相符、內容精煉。
圖｜千瓜數據-熱詞分析
在合集類(lèi)產(chǎn)品種草時(shí)，護膚品牌則可以借鑒該篇筆記的經(jīng)驗，譬如在營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)前夕在小紅書(shū)選擇優(yōu)質(zhì)KOC進(jìn)行投放??(fang)，將“全膚質(zhì)”替換為“油痘肌”等特定膚質(zhì)，“學(xué)生黨”替換成“打工人”、“精致辣媽”等。
當然，在筆記互動(dòng)效果不錯的情況下，品牌可以對該筆記進(jìn)行信息流??等效果廣告的投放，為節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行更深度的內容沉淀和品牌曝光。
以金字塔投放模型收割小紅書(shū)流量的國貨彩┐(′д｀)┌妝( ?ヮ?)品牌完美日記，在紅遍全網(wǎng)之后不斷推新產(chǎn)品，在與小紅書(shū)腰部達人@徐捧喵的合作筆記中，達人延續以往的風(fēng)格，封面圖用高清產(chǎn)品特寫(xiě)展示完美日記新品眼影盤(pán)-赤狐盤(pán)的主色彩，3：4的尺寸利于筆(╬?益?)記在推薦過(guò)程中獲得更多曝光面積。
圖｜小紅書(shū)
在筆記標題上，達ヽ(′ー｀)ノ人用場(chǎng)景詞“狐系氛圍”、“馥郁千金”以及效果詞“消腫”來(lái)營(yíng)造產(chǎn)品使用后的效果和氛圍感、引發(fā)用戶(hù)興趣。
在視頻內容中，每一個(gè)畫(huà)面均是近景和特寫(xiě)鏡頭，達人一襲紅衣，從綠色叢林中取出完美日記赤狐盤(pán)，向大家展示眼影盤(pán)中不同色彩所對應的眼妝步驟，突出眼影的粉質(zhì)、顯色度和延展性；背景音樂(lè )所使用的《狐荼》故事性十足，突出了世界東方音樂(lè )的色彩性，以遙遠的畫(huà)面感使聽(tīng)眾仿若回歸亙古時(shí)代，一起品味歌曲中的人狐傳說(shuō)。
該篇筆記精準抓住了小紅書(shū)用戶(hù)對于高顏值事物(′?_?`)的??喜愛(ài)，擅用鏡頭語(yǔ)言搭配合適的音樂(lè )，對用戶(hù)同時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊力，也是打造小紅書(shū)爆文(′▽?zhuān)?)的一大技巧。
脫毛，一直是困擾年輕女性的一大問(wèn)題，在與美容家電品牌Ulike（脫毛儀）合作??的筆記中，小紅書(shū)腰(╯°□°）╯部達人@Yasmin卡卡用長(cháng)達5分32秒的視頻，向大家講述了她對于這件(jian)事的看法(′▽?zhuān)?)，該篇筆記獲得了超10萬(wàn)的互動(dòng)總量。
圖｜小紅書(shū)首先看封面圖，是由(′；д；`)兩張圖(tu)片拼接而成，與小紅書(shū)上追求精美、高顏值的風(fēng)格不同，達人反其道行之，第一張圖展示女生腋下??毛發(fā)的特寫(xiě)，配文“獼猴桃女孩”，第二張圖用“ヾ(′ω｀)?GROSS”、“尷尬”( ?▽?)、“惡心”幾個(gè)關(guān)鍵詞作語(yǔ)氣強化，吸引用戶(hù)眼球。
視頻內容則呈現了如下結構特(?⊿?)點(diǎn)：
1、拋出問(wèn)題吸引彈幕互動(dòng)；
2、講述親身經(jīng)(′?_?`)(jing)歷，引發(fā)用戶(hù)共鳴；
3、舉例大環(huán)境下女性對脫毛的觀(guān)念變化；
4、號召大家打破刻板印象，堅持自我選擇；
5、直接推薦產(chǎn)品并切換達人真(◎_◎;)實(shí)使用場(chǎng)ヽ(′?｀)ノ景；
6、繼續強化觀(guān)點(diǎn)，提出口號：“做自己的選擇???，不被定義”。??
在該篇視頻筆記中，達人并沒(méi)(′?｀)有(you)遮掩自己為品牌推廣的事實(shí)，反而是通過(guò)尋找與產(chǎn)品用戶(hù)的共同心聲，講述自己對于“脫毛”的看法，層層遞進(jìn)(jin)的感染受眾，引發(fā)情緒共鳴。
此外，達人自身的表達能力與自信、陽(yáng)光的性格特(T_T)點(diǎn)也非常適合對品牌理念進(jìn)行宣導，相比簡(jiǎn)單的產(chǎn)品露出，更容易贏(yíng)得用戶(hù)信任與認同。
小紅書(shū)初級達人@芋圓小公舉與保健食品品牌minayo合作的商業(yè)筆記互動(dòng)總量達到了11萬(wàn)+，標題上只有一個(gè)重點(diǎn)——“姨媽期”，精準鎖定人群的同時(shí)突出產(chǎn)品(′▽?zhuān)?的使用場(chǎng)景，頭圖為產(chǎn)品特寫(xiě)，像果凍又像軟糖，勾起用戶(hù)??好奇心。
圖｜小紅書(shū)
在筆記詳情圖與文案中，達人將女生姨媽期間的癥狀“渾身不得勁”、“臉色白擦擦”、“躺在床上不想動(dòng)”等具體場(chǎng)景代入，可迅速喚起消費者購買(mǎi)需求；在使用感受的形容上較為真實(shí)，不過(guò)度夸張產(chǎn)品體驗；且綁定了相關(guān)話(huà)題#養姨媽#吸引流量。
隨著(zhù)小紅書(shū)內容生態(tài)日益繁榮，真實(shí)的產(chǎn)品使用體驗與分享愈發(fā)重要，品牌在產(chǎn)品推廣種草的過(guò)程中務(wù)必要遵守平臺規則，內容優(yōu)質(zhì)的報(bao)備筆記，同樣能獲得龐大的平臺流量。
在小紅書(shū)內容種草中，筆記點(diǎn)贊代表用戶(hù)??認同、收藏代表有用、評論則表示引發(fā)了用戶(hù)討論興??趣。小紅書(shū)腰部達人@Biu崽麻麻與嬰幼兒營(yíng)養品品牌美贊臣合作的筆記數據顯示，該篇筆記的收藏量達到2.6萬(wàn)，超過(guò)筆記點(diǎn)贊量。
圖｜小紅書(shū)
封面圖由六種不同口味的奶香松??餅圖拼圖而成，標題直接標明這是一篇教程合集，實(shí)用性強，“??8m+手指食物”表示食物大小和尺寸，適合嬰幼兒食用。
筆記??詳情圖中，達人展示了這六種口味松???餅??的制作方法以及所需食材，每張拼圖中都露出了品牌產(chǎn)品，并用文字在圖片上標注細節關(guān)鍵點(diǎn)，??然后附上寶寶品嘗松餅和奶粉的照片，表達奶粉的多功能用途；筆記文案內容則分別總結了不同松餅的所需食材和萬(wàn)能通用做法，最后再具體說(shuō)明產(chǎn)品的成分及對(dui)應功效，使產(chǎn)品更有說(shuō)服力與針對性。
綁定話(huà)題#母嬰好物大推薦#也是筆記獲取流量的一大來(lái)源，千瓜數據顯示，該話(huà)題瀏覽量總量為1.88億，近30天內筆記增量6680篇，互動(dòng)量增量53.84萬(wàn)，是小紅書(shū)長(cháng)期熱門(mén)話(huà)題。
圖｜千瓜數據-話(huà)題分析
小紅書(shū)腰部達人@吳一斤斤??與DR品??牌合作的商業(yè)筆記，通過(guò)講述兩個(gè)相愛(ài)的人從不婚??主義到求婚的劇情故事，向大家表達：其實(shí)結不結婚不重要，重要的是和誰(shuí)結婚的婚ヾ(＾-＾)ノ姻觀(guān)。
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展與思想變革，眾多年輕人選擇了不婚主義，創(chuàng )作者在標題上對這類(lèi)人群的未來(lái)發(fā)出了疑問(wèn)，吸引大家的好奇心。
通過(guò)小清新男女主的真情演繹，眾多用戶(hù)感慨十足，在筆記彈幕和評論中，“好甜”、“淚了”、“結婚”、“戒指”等認可型評價(jià)接踵(O_O)而來(lái)。
圖｜小紅書(shū)
在(zai)品牌小紅書(shū)種草過(guò)程中，DR始終強調品牌堅持男士憑身份證訂制的實(shí)名模式，綁定身份ID、簽訂真愛(ài)協(xié)議，使用戶(hù)一生僅能購買(mǎi)一次，詮釋其“一生·唯一·真愛(ài)”的品牌理念，對用戶(hù)產(chǎn)生潛移默化的心智種草。
對于DR等小紅書(shū)深度種草品牌而言，除了強關(guān)聯(lián)內容和弱關(guān)聯(lián)內容，更需要能夠??彰顯品牌調性和情(qing)感價(jià)值的內容，以此打造差異化賣(mài)點(diǎn)和提升產(chǎn)品價(jià)值。
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