2022小紅書(shū)用戶(hù)發(fā)展趨勢（2022年小紅書(shū)千瓜活躍用戶(hù)畫(huà)像趨勢報告）
更新時(shí)間：2026-05-05 01:35:37
千瓜數據獨家推出《2022年千瓜活躍用(yong)戶(hù)畫(huà)像趨勢報告（小紅書(shū)平臺）》，小紅小紅像對202??2年小紅書(shū)(′▽?zhuān)?全行業(yè)活躍用戶(hù)進(jìn)行洞察，書(shū)用勢年┐(′д｀)┌書(shū)千勢報并針對美妝、戶(hù)發(fā)戶(hù)畫(huà)美食、瓜活告母嬰、躍用家居、小紅小紅像服飾穿搭、書(shū)用勢年書(shū)千勢報寵物、戶(hù)發(fā)戶(hù)畫(huà)減肥健身7大行業(yè)核心人群進(jìn)行解析，瓜活告為品牌洞察小紅書(shū)不同群體畫(huà)像和消費趨勢提供數據支持和營(yíng)銷(xiāo)方向。躍用
圈層加速細分、小紅??小紅像同中有異
年輕化、書(shū)用勢年書(shū)千勢報消費能力強勁依舊是戶(hù)發(fā)戶(hù)畫(huà)2022年小(xiao)紅書(shū)平臺??用戶(hù)最重要的特征之一。
小紅書(shū)最新數據顯示，瓜活告目前小紅書(shū)有超2億月活用戶(hù)，躍用其中72%為90后，50%分布在一二線(xiàn)城市，共有4300萬(wàn)+的分享者，其(′?_?`)中男女用戶(hù)比例已升至3：7。
小紅書(shū)總結了平臺用戶(hù)六大人群標簽：Z世代(???)、新銳白領(lǐng)、都市潮人、單身貴族、精致媽媽和享樂(lè )一族，從每個(gè)人群的標簽上我們可以看到不同的人群特點(diǎn)。
然而由于??人本身的多樣性屬性，他或她都可能對應著(zhù)多個(gè)人群標簽。譬如Z世代，通常是指1995-2009年出身、受互聯(lián)網(wǎng)影響較大的一代人，雖然是同樣的年齡層，但(dan)不同人之間(′_ゝ`)的消費方式和需求??點(diǎn)卻是天差地別。
因此對于有小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)(′?｀)需求的品牌來(lái)說(shuō)，如何在宏觀(guān)層面的復雜人群圈層里去挖掘不同細分行業(yè)、品類(lèi)和達人粉絲的用戶(hù)特點(diǎn)，拆解她們的人設標(biao)簽和行為偏好，才是真正觸達品牌核心消費者的第一步。
為了給用戶(hù)提供更加詳細(′?｀)、精準的小紅書(shū)用戶(hù)畫(huà)像洞(°o°)察，千瓜將小(xiao)紅書(shū)達人粉絲細分為4??8大人群標簽。
報告顯示，在小紅書(shū)平臺美妝內容中，彩妝、護膚和洗護香氛三大細分行業(yè)下，用戶(hù)人群標簽占比最多的均為“流行男女”、“愛(ài)買(mǎi)彩妝黨”和“專(zhuān)注護膚黨”，因此(ci)美妝品牌在篩選小紅書(shū)達人時(shí)可以以這三個(gè)標簽為主要參考，更容??易???觸達目標人群。
小紅書(shū)平臺上的美食行業(yè)用戶(hù)人群標簽前三??為“平價(jià)吃貨”、“流行男女”和“品質(zhì)吃貨”，其中“平價(jià)吃貨”的占比最高為13.3%，這一用戶(hù)人群對美食非常喜愛(ài)，更為關(guān)注平價(jià)但又美味的食物，以及美食制作方法等。
從用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)可以發(fā)現，美食內容用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)TOP1正是【美食教程】，占比8.93%，此外，她們還關(guān)注【面包甜點(diǎn)】、【美食探店】，同時(shí)對美妝??穿搭等內容也感興趣。
母嬰行業(yè)中，直接相關(guān)人群標簽“新??手寶媽”整體排行第二，這一用戶(hù)群體在23-30歲，注重產(chǎn)品健康與安全，對于嬰童飲食方面比較上心。
從用戶(hù)關(guān)(╯°□°）╯注焦點(diǎn)來(lái)看，母嬰內容用戶(hù)對【嬰童食品】的關(guān)注度為4.37%，對【護膚】的關(guān)注度為4.78%，可見(jiàn)她們 追求悅己 與 家人幸福 的平衡，與小紅書(shū)六大人(T_T)群標簽??中，“精(jing)致媽媽”所呈現出來(lái)的注重生活品質(zhì) 和 護膚保養等特質(zhì)吻合。
02
新消費場(chǎng)景持續涌現
多元產(chǎn)品訴求與消費需求爆發(fā)
作為眾多年輕用戶(hù)心中的“消費決策”平??臺，小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值不容小覷，尤其是在國民消費升級、“她經(jīng)濟”和健康生活等大環(huán)境的驅動(dòng)下，“口罩妝”、“新式茶飲”、“宅家健身”等各類(lèi)新興消費??場(chǎng)景在小紅書(shū)平臺內容生態(tài)中發(fā)(fa)酵，多元的產(chǎn)品訴求和強烈的消費需求爆發(fā)。
疫情持續下，【口罩妝】成為了熱門(mén)消費選項，從小紅書(shū)的教程分享來(lái)看，口罩妝的關(guān)鍵步驟便在于通過(guò)眼妝來(lái)突出眼部神采。
目前在小紅書(shū)上搜索“眼妝”結果顯示共有77萬(wàn)+篇筆記，通過(guò)??千瓜數據(ju)查看2022年1-2月期間美妝行業(yè)熱搜詞，“眼妝”以2029萬(wàn)的熱度值(zhi)排行第一。
小紅書(shū)寵物行業(yè)內容??也迎來(lái)了迅??速發(fā)展，隨著(zhù)生活壓力的增加和消ヾ(＾-＾)ノ費升級的驅動(dòng)，??寵物開(kāi)始成為人們的精神寄托，“年紀輕輕，貓狗雙全”也成了眾多年輕人定義人生贏(yíng)家的一大標準。
目前在小紅書(shū)上搜索“貓”有815萬(wàn)+篇筆記，“狗”有472萬(wàn)+篇筆記，可見(jiàn)在小紅書(shū)寵物內容生態(tài)中，“貓”比“狗”更受歡迎。千瓜數據顯示，在2022年1-2月期間寵物行業(yè)熱搜詞中，“小貓咪”更是以1326萬(wàn)的熱度值排行第一。
與之相關(guān)的“小(╬?益?)奶貓”、“新(xin)手養貓”、??“布偶貓”(′ω｀*)等熱搜詞也排行前列，那么對于想要在小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)種草的寵物用品品牌，則可以延伸出相關(guān)消費場(chǎng)景進(jìn)行內容布局。
在挖掘小紅書(shū)美食內容用戶(hù)偏好時(shí)，從(cong)小紅書(shū)平臺美食品牌種??草榜和熱門(mén)商品種草榜發(fā)現，【喜茶】、【蜜雪冰城】等新式茶飲正在年輕人當中形成消費流行，同時(shí)受生活壓力、單身經(jīng)濟等形式影響，她們對能夠提神醒腦的咖啡和方便快捷的速食食品、解壓零食的需求激增。
參考價(jià)格占(′_｀)比中，0-50元的占比最高為39%，而更高單價(jià)產(chǎn)品的偏好比重也不遜色，100-500元的占比為35%，與前文所提到的美食用戶(hù)人群標簽中的“平價(jià)吃貨”和“品質(zhì)吃貨”特征相符。
小紅書(shū)平臺減肥健身行業(yè)下，用戶(hù)追求健康運動(dòng)，不盲目減肥，對于身材有一定(T_T)要求，平時(shí)更為關(guān)注運動(dòng)健身、輕食，但也愛(ài)美，對于穿搭等事物也會(huì )有所關(guān)注。
此外，受疫情、線(xiàn)下健身房易聚集和價(jià)格高等問(wèn)題的影響，居家健身市場(chǎng)得到了爆發(fā)式增長(cháng)，觀(guān)看運動(dòng)博主錄播課程、使用健身APP和居家健身設備，成為(wei)大家普遍選擇的一種健身方式。
目前，小紅書(shū)用戶(hù)規模仍不斷增長(cháng)，內容生態(tài)也更加多元，眾多品牌需要通過(guò)小紅書(shū)這樣的社交媒體去
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