如果你覺(jué)得你的微信朋友圈太過(guò)單調，刷來(lái)刷去都是朋友朋友類(lèi)似文章和類(lèi)似的好友動(dòng)態(tài)。不要擔心，圈廣圈新很快，告位告位??你至少能在朋友圈(′▽?zhuān)?里刷到不重樣的增第知道廣告。

今天上午，條廣據36氪消息，微信微信朋友圈廣告第二條在一線(xiàn)城市開(kāi)放測試。朋友朋友

也就意味著(zhù)，圈廣圈新如果你是告位告位(′ω｀*)微信標注的一線(xiàn)城市用戶(hù)，你就能在一天內刷到兩條朋(?⊿?)友圈廣告。增第知道這新增設的條廣廣告位，將助增更多的微信品牌在朋友圈里曝光。

之前( ?ヮ?)的朋友朋友朋友圈廣告案例

盡管微信官方并未證實(shí)朋友圈第二條廣告位的消息，但從微信廣告團隊昨晚發(fā)布的圈廣圈新《微信廣告ヽ(′?｀)ノ新能力》文章來(lái)看，2018年，微信團隊確實(shí)將在廣告變(bian)現上探求更多可能性。

如果朋友圈即將新增第二條廣告位消息屬實(shí)，那么向來(lái)克制的微信團隊為何(╬?益?)做出這一調整？朋友圈會(huì )不會(huì )由此淪陷為廣告圈？

騰訊游戲收(°□°)入、業(yè)務(wù)凈利雙雙下滑

社交廣告變現壓力迫在眉睫？

而選擇此時(shí)新增朋友圈第ヽ(′ー｀)ノ二條廣告位，微信的動(dòng)機是什么？我們或許能從最新的騰訊財報中窺探一二。

這兩日，談?wù)撟疃嗟谋闶球v訊最新發(fā)布的2017年財報。這份財報究竟是光鮮還是難堪？各家媒體都有自己的說(shuō)法。

從表面上看，騰訊最新財報數據確實(shí)??漂亮。財報顯示，2017 Q4 騰訊營(yíng)收??人民幣663.92億元(????)，同比增長(cháng)51%；全年凈利潤715億，同比增長(cháng)74┐(′д｀)┌%，稱(chēng)得上是“大吉大利，今晚吃雞”。

而認真來(lái)看，卻不難發(fā)現難堪之處。比如《王者榮耀》等主力游戲收入下滑，新游戲青黃不接。

一直(zhi)以來(lái)騰訊引以為傲的游戲業(yè)務(wù)，已展露疲態(tài)，難堪重負，(′?ω?`)逐漸觸摸到了天花板。

相比之下，社交廣告業(yè)(ye)務(wù)則猶如一片等待開(kāi)發(fā)的沃土??。

財報數據顯示，2ヽ(′▽?zhuān)?ノ017年Q4，騰訊社交及其他廣告收入增長(cháng)68%至人民幣82.40億元，主要由于來(lái)自微信（主要是微信朋友圈及微信公眾賬號）及公司的廣告聯(lián)盟的廣告收入增長(cháng)。

也就是說(shuō)，2017年Q4，騰訊社交及其他廣告收入占比總體收入15%不到。

而同為社交媒體，Facebook 2017財報中，來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)(′?_?`)的營(yíng)收占比98%；新浪微博2017年Qヽ(′▽?zhuān)?ノ4財報中，廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收3.323億美元，較上年同期增長(cháng)77%，屬于微博主要收入。

很顯然，騰訊社交廣告變現的壓力已然迫在眉睫，開(kāi)放小程序廣告，增設朋友圈第二條廣告位等舉措，或許都能歸因于此。

信息流廣告潛力巨大

朋友圈要變廣告圈？

作為中國首個(gè)進(jìn)入十億用戶(hù)俱樂(lè )部的App（微信及 WeChat 月活躍賬戶(hù)數已經(jīng)超過(guò) 10億），微??信流量池猶如一個(gè)無(wú)底黑洞。

近兩年來(lái)，微信官方在朋友圈廣告上也是費盡心思，不斷嘗試更多的花樣，以達到更好的效果。榜妹簡(jiǎn)單梳理如下：

2016年7月5日 朋友圈廣告H5落地頁(yè)模板功能

2016年8月6日 朋友圈原??生推廣頁(yè)廣告上線(xiàn)

2017年11月14日 朋友圈廣告上線(xiàn)oCPM

2018年3月8日 朋友圈廣告推出春節限定產(chǎn)品——朋友圈翻轉式卡片廣告

京東翻轉式卡片廣告示意

社交媒體上，大家一度非常癡迷曬微信推送的廣告，( ?° ?? ?°)由廣告來(lái)反推自己身上的標簽，或??者暗自慶幸——自己是被微信大數據選中的人。ヾ(＾-＾)ノ

相比微博或其他社交媒體，朋友圈廣告在質(zhì)量上明顯占有優(yōu)勢。今年年初，微信官方發(fā)布“2017年??用戶(hù)最喜愛(ài)的朋友圈廣告Top10”，入選的幾乎都是中高端品牌。

2017年用戶(hù)最喜愛(ài)的朋友圈廣告Top5

這種優(yōu)勢同樣得益于微信的克制，對于朋友圈廣告在數量和質(zhì)量上的把控，努力讓廣告對用戶(hù)的打擾降到最低。

如果微信選擇上線(xiàn)朋友圈二條廣告，讓自己商業(yè)變現的能力番一番的同時(shí)又能否保證用戶(hù)體驗？這對ヽ(′?｀)ノ微信ヽ(′ー｀)ノ而言是個(gè)不小的考驗。(′_｀)