4P以及后續發(fā)展出來(lái)的市場(chǎng)6P、4C??、營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)4R等不同時(shí)期的組合營(yíng)銷(xiāo)組合策略，我們分析其發(fā)展進(jìn) 程可以得出一些緣由來(lái)，策??略下面結合國內外( ?▽?)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論的理論研究，進(jìn)一步歸納得出 以下幾點(diǎn)結論：

(1) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論演進(jìn)是分析(//ω//)隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的變化而推進(jìn)的。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理??論，市場(chǎng) 通過(guò)篩選簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)一部分要素，來(lái)給企業(yè)的組合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供理論上的指導。信 息經(jīng)濟??高度發(fā)展，策略科技?創(chuàng )新(xin)和互聯(lián)網(wǎng)的理論便捷使得企業(yè)產(chǎn)品的生命周期(′?ω?`)不斷縮短，在這樣的分析 現實(shí)環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)??銷(xiāo)組(zu)合理論開(kāi)啟了豐富而精彩的市場(chǎng)演進(jìn)歷程。

(2) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論演進(jìn)在本質(zhì)上依然以4P組合理論為基石，營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)這在營(yíng)銷(xiāo)組合理論 的組合發(fā)展路徑上(╯°□°）╯還是能??夠看出端倪來(lái)。比如從4P發(fā)展出來(lái)的6P、7P等多P理論顯然都是對 4P營(yíng)銷(xiāo)組合理論的豐富和延展。即使是從不同角度發(fā)展出來(lái)的4C、4R等組合理論，其實(shí) 也并未脫離4P的理論框架，因為這(//ω//)些新的組合最終實(shí)施還是要落實(shí)到4P理論這一操作手(shou) 段上來(lái)?？梢哉f(shuō)到現在4P仍然是最經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。不同的營(yíng)銷(xiāo)組合理論是從市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)的不同維度來(lái)考慮企業(yè)最適合的營(yíng)銷(xiāo)手段，在特定的環(huán)境條件下(xia)都能幫助到企業(yè)解決 營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題。

(3) 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的理論演進(jìn)看市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′▽?zhuān)?/的發(fā)展趨勢。從4P開(kāi)始向其他組合理論演進(jìn)的過(guò)程，可以看到客戶(hù)的需求隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，而且變化的頻率越來(lái)越快。另外，隨著(zhù)工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高，產(chǎn)品 成本大幅下降，??但同時(shí)同質(zhì)化的情況越發(fā)厲害，這又促使企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)更多樣的產(chǎn)品來(lái)激 發(fā)消費者的新需求。如此，使得產(chǎn)品??的生命周期進(jìn)一步縮短而產(chǎn)品種類(lèi)則越來(lái)越豐富，這 也要求企業(yè)面對激烈的競爭時(shí)能夠做出更為迅速的應對，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新能力也就成 為決定企業(yè)生存與發(fā)展的核心競爭力。

與此同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)方面也會(huì )隨著(zhù)產(chǎn)品的豐富多變而更強調個(gè)性化。因為客戶(hù)需求的差 異化增強，會(huì )形成不同層面不同時(shí)空的目標市場(chǎng)，從而市場(chǎng)細分成為應對同質(zhì)競爭的主要 手段?，F如今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，互聯(lián)ˉ\_(ツ)_/ˉ網(wǎng)技術(shù)的??進(jìn)步使得人們可以隨時(shí)隨地反饋自己個(gè)性化的需求，企業(yè)也 可以(yi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )及時(shí)了解并跟蹤客戶(hù)的需求與體驗感知，(/ω＼)這樣的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓企業(yè)做深細分 市場(chǎng)變得可能(neng)，之前企??業(yè)產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)模式將向小規模與個(gè)性化定制發(fā)展。

還有就是在營(yíng)銷(xiāo)手段上將進(jìn)一步走向數字化??和虛擬化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行 為將進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò )化、數字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，并最終??走向智能營(yíng)銷(xiāo)。線(xiàn)上渠道的迅猛發(fā)展既節省了產(chǎn)品流 通成本，也拉近了企業(yè)與客戶(hù)間的距離，甚至能(neng)產(chǎn)生雙方的共鳴。(′ω｀)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中肯 定離不開(kāi)信息技術(shù)與互聯(lián)(′_｀)網(wǎng)的要素，營(yíng)銷(xiāo)資源與互聯(lián)網(wǎng)、大數據等新技術(shù)的深度結合才能 適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對市(shi)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的要求。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，帶給通信運營(yíng)商的既有機會(huì )也有挑戰。首先面臨的現實(shí)問(wèn)題就是傳 統語(yǔ)音通話(huà)價(jià)值走低，數據流量處于增量不ヾ(′?｀)?增收的窘境，而通信網(wǎng)絡(luò )資源則被各個(gè)互聯(lián)網(wǎng) 巨頭的??豐富應用邊緣化。其次客戶(hù)的需求在新技術(shù)新體驗的激發(fā)下不斷變化，新業(yè)態(tài)和ヽ(′▽?zhuān)?ノ新 技術(shù)的不斷推陳出新┐(′д｀)┌，也給信息產(chǎn)業(yè)帶來(lái)廣闊??的發(fā)展空間。因為上述影響因素的助推作用， 那些抱有先進(jìn)理念和引領(lǐng)(???)創(chuàng )新的國內外通ヽ(′ー｀)ノ信運營(yíng)商已經(jīng)邁出探索嘗新轉型之路。