何為新媒體？新媒銷(xiāo)的形式析什新媒銷(xiāo)就是基于信息技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)傳播為平臺，不受時(shí)間和空間限制，體營(yíng)體營(yíng)可以保存、有淺傳輸、新媒銷(xiāo)的形式析什新媒銷(xiāo)處理在具有儲存、體營(yíng)體營(yíng)顯?示功能的有淺電子設備上供搜索、復制、新媒銷(xiāo)的形(xing)式析什新媒銷(xiāo)瀏覽和數據處理的體營(yíng)體營(yíng)互動(dòng)媒體形態(tài)。

新媒體形??式??包括網(wǎng)絡(luò )電視、有淺網(wǎng)絡(luò )報紙、新媒銷(xiāo)的形式析什新媒銷(xiāo)博客、體營(yíng)體營(yíng)微博、有淺微信、新??媒銷(xiāo)的形式析什新媒銷(xiāo)手機電視、體營(yíng)體營(yíng)手機報、有淺電子圖書(shū)、電子播放器、網(wǎng)絡(luò )瀏覽器、電子刊物等。

世界媒體正在發(fā)生革命性變革

據媒體2011年底的統計，傳統媒體最發(fā)達的美國(guo)，2011年9月507家日報、晚報的發(fā)(fa)行量在6個(gè)月內下降4.64%，發(fā)行量??僅為ヽ(′ー｀)ノ3??816萬(wàn)份，而2010年同期的發(fā)行量達到4002份?！堵迳即墪r(shí)報》、《芝加哥論壇報》、《巴爾迪摩太??陽(yáng)報》等7家報紙和23家廣播電視臺等媒體公司因欠債近130億美元，申請破產(chǎn)保護。有美國新聞界“灰發(fā)老婦人”之稱(chēng)的《紐約時(shí)報》則不得不抵押位于紐約時(shí)報廣場(chǎng)的總部辦公樓，籌措運營(yíng)資金。

以報紙、雜志為代表的傳統紙質(zhì)媒體迅速衰落。以美國為例，在美國40歲以下的人特別是年輕人現在基木上不看報紙，主要通過(guò)(guo)推特、臉譜等網(wǎng)站上網(wǎng)瀏覽新聞。受新媒體沖擊，美國前25位發(fā)行量最大的報紙??中，《紐約時(shí)報》《華盛頓郵報》等平均下降5%。報紙的廣告收入下降了26%，三年間下降幅度達41%。到2010年，美國傳統媒體已經(jīng)有30%的記者被裁員，為報紙工作的專(zhuān)業(yè)人士下降到4萬(wàn)人，全美共有105家地方(fang)報紙倒閉，近300家雜志倒閉關(guān)門(mén)，就連世界最大的默多克傳媒集團也在所難免，默多克在歐洲的《新聞周刊》也于2011年9月份因電話(huà)門(mén)事件??關(guān)門(mén)謝客?！都~約(′?_?`)時(shí)(??ヮ?)?*:???報》開(kāi)辟( ???)了網(wǎng)??上付費新聞業(yè)務(wù)，但做??的不成功，網(wǎng)上訂閱量非常小?！缎侣勚芸返木W(wǎng)站雖然點(diǎn)擊(???)量很高，但廣告收入很少，慘淡經(jīng)營(yíng)。相比之下付費報紙、雜志網(wǎng)站卻風(fēng)起云涌，各顯神通。

以互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博和臉譜為代ヽ(′?｀)ノ表的新媒體迅速倔起。在美國，新(xin)聞受眾每增加5000萬(wàn)，廣播用了38年，電視用了13年(nian)，??網(wǎng)絡(luò )僅用了4年。而Facebook在不到9個(gè)月的時(shí)間增加了1億用戶(hù)，在全(′?_?`)世界擁有5億(′?ω?`)用戶(hù)。

目前美國點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)絡(luò )媒體是雅虎新聞，而不是《華整頓郵報》、《紐約時(shí)報》等傳統媒體的網(wǎng)絡(luò )(′▽?zhuān)?)版。??以《哈芬頓郵??報》為例，起初為政ヽ(′?｀)ノ治博客網(wǎng)站，現擁有3000多知名人士為其撰??寫(xiě)文章、博客，現已發(fā)展為美國最受歡迎的五大新聞網(wǎng)站之一。該報共雇用大約60多名工作(zuo)人員，主要是在網(wǎng)(′▽?zhuān)?)站上加入主要媒體網(wǎng)站新聞鏈接，不生產(chǎn)紙質(zhì)媒介，運營(yíng)成本非常低，是一種典型的新媒體模式。

問(wèn)題的另一方面是，傳統媒體收入大減，傳統(tong)的獨立于政??(zheng)府的理念出現動(dòng)搖。哥倫比亞新聞評估研究所對美國新聞業(yè)評估后提出建議，請美國政府出資支持??新聞媒體的報道。這樣的建議在以前的美國是不可想象的。因為美國傳統上認為媒體是體現自由世界、民主社會(huì )的標志。足見(jiàn)傳統新聞業(yè)已趨于絕望的境地。

各類(lèi)資本以不同方式滲入到新舊媒體。由于傳統紙質(zhì)媒體收入銳減，( ?▽?)傳統媒體的新聞網(wǎng)站收益雖有增加，但遠不能支撐整個(gè)紙質(zhì)媒體運營(yíng)，各類(lèi)資本開(kāi)始進(jìn)入媒體領(lǐng)域。美國《新聞周刊》過(guò)去4( ?ヮ?)年虧損7000萬(wàn)美元，最終《華盛頓郵報》公司以1美元的價(jià)格將共出售給音響商哈曼。有的新聞機構已經(jīng)沒(méi)(′；д；`)有資金來(lái)資助記者到其它國家報道，開(kāi)始由非贏(yíng)利的基金會(huì )資(╬?益?)助。世界最大的媒體老板默多克也在2010年開(kāi)辦了他“媒體王國”中的第一份純數字版日報，首期日報上最顯著(zhù)的一篇文章題目是：窮途末路的法老，其不言而喻的預言正在媒體界蔓延。

傳統媒體機遇挑戰并存

蘋(píng)果公司的掌門(mén)人、偉大的史蒂夫?喬布斯在2006年曾經(jīng)預言：紙質(zhì)(zhi)報紙將在5年后消失。謝天謝地，虧得喬布斯是個(gè)CEO，而不是預測足球世界杯的“章魚(yú)帝”，否則，中國傳統媒體也會(huì )像歐美等國媒體一樣“飯碗”不保。

據統計，中國大陸平面媒體最多時(shí)達22000家，僅有少部分媒體像《南方(′▽?zhuān)?)周末》、《北京青年報》、《新京報》等因商業(yè)化和股份制改造比較成功的，它們主要是靠??新聞、專(zhuān)欄、重大題材和揭露式報道在市場(chǎng)上逐??漸站穩腳跟，有了一大批忠實(shí)的讀者和廣告商。而許多紙媒刊物卻存在著(zhù)官方或半官方的“皇糧”背景在苦苦支撐。為(wei)了生存，一些不負責任的報紙(′?｀)、刊物道德缺失，更是編造假新聞，以揭露式報道為由勒索當事人或單位，上演了一部部媒體“鬧劇”。

2011年12月，某省教育廳因違反中央明令禁止的攤派、強制訂閱報刊行為受到中央通報批評。而該省教??育ヽ(′ー｀)ノ廳之所以強行向所(′Д` )管轄的教育口、???大中小學(xué)、教職員工(gong)等攤派訂閱，無(wú)非是用行政命令的辦法保護教育(╯°□°）╯廳下屬的報刊、雜志??的生存。由此看出，在國家行政、事業(yè)(ye)部門(mén)刊物的生存能力、創(chuàng )新能力、影響力都極其有限，經(jīng)受不了狂風(fēng)暴雨的洗禮，一旦與新媒體遭遇，首先繳械投降的必定是沒(méi)有完全市場(chǎng)化的傳統媒體。

新媒體改變了信息傳播方式對現有媒(T_T)體的沖擊。新媒體發(fā)展改ヽ(′?｀)ノ變了以往信息傳播的(de)單向性（填鴨式ヽ(′▽?zhuān)?ノ）方式，我登什么你看什么?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞使人們獲取信息的渠道發(fā)生了自下而上的改變，雙向互??動(dòng)在技術(shù)上變?yōu)楝F??實(shí)?，F在每個(gè)人都可以是記者，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞。人們不再單純依靠從政府或大的媒體獲取信息，也不再只是被動(dòng)地接受政府或大媒體的信息，而是自己發(fā)布新聞，參與評論，進(jìn)行互動(dòng)。一條消息的發(fā)布或許就可以讓一國政府倒臺這已經(jīng)不再是新聞，這就加大了政府管控信息的難度，迫使政府提高信息透明??度，加快信息傳播和新聞應對速度。

記者來(lái)源多樣化，新媒體取代傳統媒體。喬治?華盛頓薩納漢教授預測，未來(lái)記者行業(yè)將包羅萬(wàn)象，既包括傳統意義上的記者，也??包括普通民眾。美國各地都出現了一些網(wǎng)絡(luò )媒體，一些個(gè)人也辦起私人新聞網(wǎng)站。但無(wú)論怎樣，都要保證有持續不斷資金來(lái)源，只有這樣才能保持??一批有才華的記者來(lái)提供高質(zhì)量新聞。按照現代發(fā)(fa)展趨勢，紙質(zhì)媒體必將被其他媒體形式替代，但人們對新聞需求依然存在。正向喬布斯所希望的：“iPhone、i??Pad的出現，它將刺激舊媒體作出調整，適應他所設想的人們消費新聞產(chǎn)品的方式，這種方式就是??在(zai)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下的新聞自由獲取”。

傳統媒體改革勢在必行，淘汰低端刊物是大勢所趨。黨??的十八大提出了“增強文化整體實(shí)力和(he)競爭力，增強國有公益性文化單位活力，完善經(jīng)營(yíng)性文化單位(wei)法人治理結構，繁榮文化市場(chǎng)”。深化國有文化單位改革??和??社會(huì )媒體的調整轉型進(jìn)入快車(chē)道，一大批股份制改造的報業(yè)集團、出版聯(lián)盟由于體制、機制的調整改革和員工身份的轉化，斷其后路和“皇糧”，自身(′_ゝ`)造血機能增加，帶來(lái)的(de)是強勁的進(jìn)取意識和競爭能(neng)力。市場(chǎng)體制的建立，必將淘???汰一批傳統的媒體組織，創(chuàng )建一批新型媒體企業(yè)，為文化繁榮發(fā)ヽ(′ー｀)ノ展提供強大動(dòng)力。