20億的抖音補貼??，抖音達人分到了多少？創(chuàng )作

在抖音，靠ヽ(′▽?zhuān)?ノ視頻播放量，賺賺多能賺多少錢(qián)？錢(qián)抖

今年的6月7日，是音靠音達抖音、西瓜視頻、視頻少錢(qián)今日頭條聯(lián)合發(fā)起的播放“中視頻伙伴計劃”上線(xiàn)一周年。該計劃是量抖抖音首次開(kāi)通流???量分??成計劃，加入中視頻伙伴計劃后，抖音創(chuàng )作者可將視頻一鍵分發(fā)至上述三個(gè)平臺，創(chuàng )作根據播放量獲取收益。賺賺多

傳統的錢(qián)抖抖音變現方式??，主要是音靠音達直播打賞、帶貨、視( ?ω?)頻少錢(qián)廣告。播放這也是大部分短視頻創(chuàng )作者的變現??方式。中視頻伙伴計劃則讓創(chuàng )作者們的變(′?｀)現渠道增加了??一個(gè)，對于??非頭部的創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，抖音的龐大流量意味著(zhù)高播放量和增收的可能。

但平臺的錢(qián)，真(zhen)的有那么好賺嗎？

一年后，根據毒眸的了解，這項計劃的收益效果并不一致。一位在抖音有七十多萬(wàn)粉絲的影視解說(shuō)從業(yè)者，自去年9(╯°□°）╯︵ ┻━┻月加入中(zhong)視頻計(ji)劃后，收益十幾萬(wàn)左右，幾乎占全部收入的一半。而對一些底部創(chuàng )作者，流量收益只能算聊勝于無(wú)，有的甚至無(wú)法抵消當時(shí)為了獲取資格刷量付出的( ?ヮ?)成本。

不只是抖音西瓜，在其他視頻平臺，收入分成一直是對其他??收入的補充。但在行業(yè)環(huán)境整體下行的情況，作為補充的收入分成，還會(huì )持續嗎？

頭部賺錢(qián)，底部倒貼？

不是每個(gè)創(chuàng )作者都能從抖音分到錢(qián)。

加入中視頻伙伴計(′?｀)劃，需要在西瓜視頻或抖音app搜索“中視頻伙伴計劃”(′?_?`)進(jìn)入申請頁(yè)面，完成西瓜視頻和抖音帳號綁定后即可申請加入中視頻伙伴??計劃。申請后，需要完成相應申請任務(wù)，并(bing)通過(guò)人工審核才可成功加入中視頻伙伴計劃。

申請任務(wù)是發(fā)布至少3個(gè)原創(chuàng )橫屏視頻（時(shí)長(cháng)≥1分(fen)鐘)，在西瓜視頻、抖音、今日頭條三大平臺的總播放量達到 17000。一位中視頻創(chuàng )作者告訴毒眸，這個(gè)播放量存在一定門(mén)檻，很多新手難以達??到。

一個(gè)捷徑是通過(guò)西瓜視頻首頁(yè)的“創(chuàng )作訓??練營(yíng)”課程獲得流量包，學(xué)習完??成后每個(gè)人大概可以獲得10000左右的流量包，今日頭條平臺也有類(lèi)似的流量福利贈送，獲得流??量包贈送后，總播放量的達成便相對容易。

但這種贈送僅限新注冊的賬號，┐(′д｀)┌而且有活動(dòng)時(shí)間限制。在一條主要內容為“教你輕松領(lǐng)取中視頻計劃流量包”的視頻評論區中，許多人反應，活動(dòng)已結束，無(wú)法再通過(guò)此途徑獲得贈送流量包。

一些始終難以邁過(guò)17000門(mén)檻的創(chuàng )作者，會(huì )選擇找網(wǎng)站刷播放量，找人“代過(guò)”，或者投DOU+來(lái)增加播放量通過(guò)審核。中視頻創(chuàng )作者小李告訴毒眸，她找的專(zhuān)業(yè)“代過(guò)”??人員報價(jià)相對??較低，全程操作在100元左右，從ヽ(′▽?zhuān)?ノ提交到通過(guò)審核大概用時(shí)在5天，如果沒(méi)有通過(guò)審核，對方會(huì )(hui)全額退款。??

據小李介紹，代過(guò)人員們的報價(jià)不等，價(jià)格較高的，往往還會(huì )負責后續的視頻制作培訓、咨詢(xún)等問(wèn)題，價(jià)格較低的則會(huì )向客戶(hù)們推薦進(jìn)一步的會(huì )員課程。這些代過(guò)人員熟練掌握流量機制，也有一定的視頻制作能力，他們會(huì )(′?｀)登陸創(chuàng )作者們的賬號發(fā)布相關(guān)視頻通過(guò)審核，視頻內容也由機構包辦，一般是影視解說(shuō)類(lèi)，客戶(hù)通常沒(méi)有指定的權利。

當然，這只??是通過(guò)中視頻伙伴計劃賺錢(qián)的第一步。根據官方數據，每千(?????)次播放(′?ω?`)收益最高可達數十元，但這顯然是理想情況下，實(shí)際要達到很難。

流量收益單價(jià)并不固定，受許多因素影響，如完播率、點(diǎn)贊率、評論率、彈幕率等。一位創(chuàng )作者表示，完播率是很多平臺系統判斷視頻質(zhì)量最優(yōu)先考慮的數據(ju)，也可能是影響單價(jià)收益的頭號因素。

就抖音和西瓜而言，“5秒完播率”，“15s完播率”，即視頻的前5s、前15s有多少用戶(hù)看完，又至關(guān)重要，影響著(zhù)視頻的推薦率。因此許多創(chuàng )作者都要講究，從一開(kāi)始便吸引用戶(hù)注意力??。還有一些??從業(yè)者，會(huì )故意在視頻中制造容易引發(fā)爭議的點(diǎn)，增加評論量，提升收益單價(jià)。

這些技巧是新手難以掌握的。因此，許多新人創(chuàng )作者即使初期通過(guò)了計劃，或者找人代過(guò)，但是后續視頻制作能力水準達不到，依然很難拿到收益，??個(gè)??別甚至會(huì )有“賠(◎_◎;)本”的情況。

小李提到，她在代過(guò)之后，自己創(chuàng )作的視頻ヽ(′▽?zhuān)?ノ播放量依然慘淡，收益也很低?！爱敃r(shí)考慮過(guò)要不要繼續從代過(guò)公司那??里買(mǎi)個(gè)課學(xué)一下，但是太貴了，接??近2000，我不想再被割韭菜?！?/p>

陸陸續續做了幾個(gè)視頻，累計收益沒(méi)有??超過(guò)100元后，小李基本放棄了自己的中視頻事業(yè)。小李可能是許多底部創(chuàng )作者的縮影：本身視頻創(chuàng )作能力有限，在選題、拍攝、剪輯??等方面存在劣勢，變現收益又極低，缺乏長(cháng)久堅持和執行的動(dòng)力。

另一方面，即使???是在抖音有幾千萬(wàn)粉絲、西瓜有幾百萬(wàn)粉絲、制作能力成熟的大號，也很難達到官方所給的最高收益。這或許與所屬類(lèi)目有關(guān)，一般來(lái)說(shuō)，真人出鏡的視頻單價(jià)會(huì )高一些，而解說(shuō)類(lèi)目單價(jià)比較低。

除了視頻類(lèi)型，發(fā)布的平臺也是(′?ω?`)影響因素。西瓜視頻的千次播放單價(jià)會(huì )比抖音略高，但是由于用戶(hù)基數，播放量通常遠不如抖音。一位從業(yè)者告訴毒眸，他在西瓜視??頻的6(???)00多萬(wàn)播放量的視頻，收益達兩萬(wàn)多元，但在抖音同等播放量可能只有十分之一(′?ω?`)收益。但這種爆款視??頻可遇不可求，有些視ヽ(′ー｀)ノ頻，在西瓜的播(′ω｀*)放量收益可能只有個(gè)位數，但分發(fā)到抖音還能維持相對不錯的數字。

目前看來(lái)，對于本身就有很強變現能力的頭部創(chuàng )作者們來(lái)說(shuō)，流量收益占的比重ヽ(′?｀)ノ并不高，主要還是來(lái)源于廣告等主流變現方式，中視頻伙伴計劃屬于錦??上添花。對于中腰部來(lái)說(shuō)(shuo)，流量收益占比則要高得多。

一位博主米奇媽媽vlog在視頻中講述，自己在加入中視頻伙伴計劃后，收入比之前增加了2-2.5倍，而文章開(kāi)頭所述的影視解說(shuō)從業(yè)者告訴毒眸，中視頻計劃給他帶來(lái)的收益十幾萬(wàn)約占其(qi)全(quan)部收入的一半，其中來(lái)自抖音的收益比西瓜高一些，另一半的變現(//ω//)(xian)方式主要是接廣告以及帶徒弟。

不過(guò)，在加入中視頻計劃后，一分鐘以下的視頻沒(méi)有收益了，也有部分創(chuàng )作者反映，“通過(guò)了這個(gè)計劃后，流量比以前還低?！?strong style="position:relative;" type="image" lang="en-US">

羊毛出在誰(shuí)身上？

2020年時(shí)，疫情期間催生出的對視頻的大量需求，使活躍在短視頻平臺的用戶(hù)時(shí)長(cháng)增加，介于長(cháng)短視頻之間的新形態(tài)中視頻，也受到了行業(yè)的普遍關(guān)注。

于是B站、愛(ài)奇藝、西瓜視頻等紛紛瞄準這一空白市場(chǎng)，力圖將自己打上“中國的YouTube”的標簽。2020年?7月，愛(ài)奇藝推出了名為“隨刻”的YouTube模式App，龔宇用海量視頻、創(chuàng )作分享、社區互動(dòng)三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容隨刻。西瓜視頻??和B站也都野心勃勃，并進(jìn)行(xing)了“搶人大戰”。

2020年6月，B站知識區頭部博主“巫師財經(jīng)”與B站開(kāi)撕，宣布退出B站，7月8日晚開(kāi)始在西瓜視頻更新(◎_◎;)獨家視頻；2019年6月與西瓜視頻簽訂了獨家合同、退出B站的游戲區博主敖廠(chǎng)長(cháng)，時(shí)隔一年后(′?｀)回歸B站，并(/ω＼)表示“非常高興B站能夠為我提供豐厚的創(chuàng )作條件”。

頭部博主在兩個(gè)視頻平臺間反復橫跳，也能部分反映中視頻賽道的競爭激烈。

在明確了中視頻的定位后，西瓜視頻宣布將投入20億補貼給創(chuàng )作者。砸錢(qián)策略，一方面是因為當時(shí)的中視頻賽道競爭激烈，另一方面，用戶(hù)對于中視頻的需求和中視頻供給不足構成矛盾。西瓜視頻內容生產(chǎn)更偏向PGC，希望通過(guò)吸引更多優(yōu)秀創(chuàng )作者入局，以實(shí)現彎道超車(chē)。

西瓜希望借助抖(′-ι_-｀)音、頭條的力量，借助抖音的龐大流量來(lái)擴大原本以中老年人為核心的用戶(hù)群，同時(shí)，提升創(chuàng )作者的關(guān)注度和流量，?幫助他們獲得更高的收入。從抖音的角度來(lái)看(kan)，中視頻有著(zhù)主流消費人???群年輕化、知識化的特點(diǎn)，這部分受眾是抖音想要挖掘的潛在(′ω｀*)用戶(hù)。

2022年1月，西瓜抖音今日頭條聯(lián)合發(fā)布的中視頻2021發(fā)展趨勢報告顯示，2021年中視頻創(chuàng )作者在西(′_ゝ`)瓜視頻、抖音和??今日頭條上，月活中視頻創(chuàng )作者數量同比增加80%。

來(lái)源：抖音官博@抖音

進(jìn)入存量時(shí)代的抖音想要緩解增長(cháng)焦慮，需要整合西瓜、頭條等的資源。而讓用戶(hù)轉化成創(chuàng )(′?_?`)作者，能在抖音賺到錢(qián)也是一┐(′д｀)┌個(gè)手段。除了中視頻計劃外，抖音還推出了其ヽ(′▽?zhuān)?ノ他類(lèi)似的活動(dòng)，比如抖音近日上線(xiàn)的全民特效師活動(dòng)，用(yong)戶(hù)制作的特效審核通過(guò)后，用戶(hù)即可獲得獎勵。

當然，無(wú)論是特(°o°)效制作還是中視頻都還是有一定門(mén)檻，雖然抖音在努力通過(guò)推出??制作工具、模板等來(lái)降低??此類(lèi)創(chuàng )作的難度，增加用戶(hù)參與度，┐(′?｀)┌但能賺到??錢(qián)的始終還是具有成熟創(chuàng )作能力的用戶(hù)，優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng )作者依然是鳳毛麟角。

創(chuàng )作激勵哪家強？

在中視頻賽道，B站是字節系最強有力的對手。B站在(zai)中視頻領(lǐng)域耕耘的時(shí)間更長(cháng)，積累??了更龐大的up主梯隊，更年輕的創(chuàng )作群體，而且培養了一批更加忠實(shí)于社區的用戶(hù)。

面對字節系來(lái)勢洶洶的20億補貼，B站也推出了相應的中視頻激勵計劃。就收益來(lái)看，B站萬(wàn)次播放收益20-3??0元，具體則需要根據視頻的內容、點(diǎn)贊、彈幕等多維度計算收益，門(mén)檻則是電磁力（綜合評價(jià)UP主能力的數值體系）等級達到3級或者專(zhuān)欄閱讀量大于等于10萬(wàn)。成功開(kāi)通后，發(fā)布16:9的橫版視頻即可根據播放量獲得收益。

而B(niǎo)站的反饋則是：新引入了包括播放渠道、用戶(hù)轉(zhuan)化后驗證等多種考核指標??，同時(shí)對不同指標的加權有一定調整，最終以實(shí)際顯示的激勵收益為準。

這樣的舉措，對于打擊一些只搬運、或者蹭熱度的低質(zhì)量視頻是一種行之有效的措施，因為B站之前對于是否原創(chuàng )視頻的審核并不??算太嚴格，但??是很顯然，也誤傷到了一些中小up。

對一些視頻類(lèi)型很難接到廣告,靠播放量維持收益的u??p來(lái)說(shuō)，收入的腰斬無(wú)??疑大大降低了他們創(chuàng )作的積極性。一位B站知識區UP主就告訴毒眸，最近幾個(gè)(ge)月有不少知識區UP選擇不做視頻了。

當然B站還是有自己的優(yōu)勢。B站的社區氛圍、用戶(hù)圈層無(wú)法復制，一些曾經(jīng)遷徙到其他平臺的up(′?_?`)主，往往會(huì )出現水土不服的情況。敖廠(chǎng)長(cháng)在西??瓜視頻的數據較之B站時(shí)期的數據有大幅下滑，字節系的流量分發(fā)機制，使得西瓜視頻的播放量大多來(lái)自于算法推薦而非粉絲，與具備高度感情粘??度和粉絲基礎的B站相比，播放量、評論量都會(huì )下滑，不佳的數據表現，應當也是促使他回歸B站的原因之一。

在20年回歸b站的敖廠(chǎng)長(cháng)

擁有最(zui)大流量的抖音，也存??在一個(gè)問(wèn)題：太卷了。一些中腰部博主在抖音上升無(wú)望后??(hou)，反而會(huì )往B站遷徙。以(′；д；`)抖音博主帥農鳥(niǎo)哥??為例，其在抖音上發(fā)布的豎屏中視頻，有(you)一定影響力，但并未火爆，在入駐B站后，十天漲粉百萬(wàn)，連續三周登頂B??站漲粉榜，成為B站現(′▽?zhuān)?)象級博主。

微信視頻號和快手也有相應的創(chuàng )作激勵。擁有千粉以(yi)上的微信視頻賬號，可以申請專(zhuān)項獎金；快手于今年4月面向(xiang)優(yōu)秀創(chuàng )作者開(kāi)啟5分鐘中劇集征集合作，推出了重點(diǎn)扶持劇情內容創(chuàng )作者的“扶翼計劃”，激勵類(lèi)型包含制作費用和流量扶持，但與此前面向短劇的星芒計劃相比，扶持力度和面向人群都稍遜，更像(′?ω?`)是試水之舉。

微信視頻號大會(huì )宣傳

中視頻相比短視頻，??有更高的制作水(′ω｀*)準和觀(guān)看(kan)門(mén)檻，頭部?jì)热萜脚_們期望在中視頻藍海里開(kāi)拓空間，在平臺們砸錢(qián)的同時(shí)，創(chuàng )作者能分到一杯羹，平臺用戶(hù)們也可以享受更為優(yōu)質(zhì)的內??容，這原本是一件三贏(yíng)的好事。

但三贏(yíng)需要時(shí)間，一年之后再回看，中視頻對平臺并不是足夠有性?xún)r(jià)比ヽ(′?｀)ノ的生ヾ(′▽?zhuān)??意。在降本增效的大邏輯之下，平臺對扶持中視頻還有多少耐心？