騰訊沒(méi)有夢(mèng)想，百度阿??里沒(méi)有盟友，搜索百度沒(méi)有文化……去年一系列對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的引擎靈(′▽?zhuān)?魂拷問(wèn)沒(méi)有在2019年結(jie)束，這一次的千人千面主角還是百度。

1月22日晚間，百度一篇題為《搜索引擎百度已死》在朋友圈刷屏了，搜索文章指出百度搜索結果一半指向自家的引擎內容平臺百家號，充斥著(zhù)大量營(yíng)銷(xiāo)號(hao)和???真假難辨的千人千??(′?ω?`)面劣質(zhì)內容，認┐(′ー｀)┌為「作為搜索引擎的百度百度已死」。

這一觀(guān)點(diǎn)也引起了不少爭議，搜索有人深有同感，引擎「百家號簡(jiǎn)直三觀(guān)(guan)不正道聽(tīng)途說(shuō)指鹿為馬」。千人千面微博 CEO 王高飛則認(ren)為百度只是百度把「搜新聞」這個(gè)需求做成了內生(╬?益?)化。(′▽?zhuān)?

在百度角度，搜索騰訊/頭條的引擎資訊搜(T_T)索都是內生的，憑啥百度要做開(kāi)放?今天上午百度也對這篇文章作(zuo)出??回(hui)應，稱(chēng)百家號在全部搜索結果占比不到 10%。但百度搜索對百家號的流量?jì)A斜也是事實(shí)，去年3月百度曾在給站長(cháng)的一封郵件中宣布「2018-2020 年 80% 搜索流量將全部分布給優(yōu)質(zhì)熊??掌號」。

作為一個(gè)搜索引擎，到底應不應該利用自身在搜索市場(chǎng)的主導地位，來(lái)為自家的服務(wù)和平(ping)臺導流。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息被各種 app 分割成(cheng)一座座孤島，搜索不再是人們從網(wǎng)上獲取信息的第一入口，這種背景下搜索引擎應該給用戶(hù)提供什么內容。

這些都是所??有搜索引擎，更是轉型中的百度必須要思考的問(wèn)題。

從搜索引擎到「流量工廠(chǎng)」，百度是怎么想的（推薦閱讀：微信回應分享bug）

跟過(guò)去一直被詬病的競價(jià)搜索一樣，百度在商業(yè)化和用戶(hù)體驗之間選擇了前者。

過(guò)去百度將搜索的流量直接變現，如今則用搜索的流量扶持自己的內容產(chǎn)品，這是頭條系常見(jiàn)的打法，這一變化也與百度的信息流布局有關(guān)。

信息流和 AI 是陸奇擔任 CEO 時(shí)為百度定下兩大(da)主航道，在陸奇離開(kāi)后，信息流依然是百度(′▽?zhuān)?)重點(diǎn)押注的一個(gè)方向，百家號就是百度其中一個(gè)信息流產(chǎn)品。

早在 2017 年手機百度信息流用戶(hù)月活就超過(guò) 1 億，雖然信息流在百度營(yíng)收中占比(╬?益?)不多，但去年第三季度信息流廣告的增速已經(jīng)超過(guò)搜索廣告。這兩年百度其實(shí)(′?ω?`)已經(jīng)不是一個(gè)純粹的搜索引擎，而是奉行「搜索+信息流」的雙引擎模式。

這背后是互聯(lián)網(wǎng)廣告格局和信息分發(fā)模式的改變，這兩者都與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起有關(guān)。

搜索廣告一??直(╯‵□′)╯是百度最主要的收入來(lái)源，2012 年三分之一的網(wǎng)絡(luò )廣告份額都被百度搜索占據。但隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，搜索引擎開(kāi)始式微，不復 PC 時(shí)代的輝煌。

根據艾瑞咨詢(xún)的數據，移動(dòng)廣告規模占網(wǎng)絡(luò )廣告的比例近 70%，而搜索廣告的份額持續下??降，而??信息流廣告則保持著(zhù)高速增長(cháng)，收入突破千億大關(guān)。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也改變了用戶(hù)獲取信??息的方式，從主動(dòng)搜索到在社交媒體等應用中獲取，基于算法的(O_O)分發(fā)已經(jīng)成??為主流??。

大量信息散落在公眾號、頭條號和百家號等碎片化的平臺中，而搜索引擎也不能再通過(guò)爬蟲(chóng)來(lái)聚合這些內容。

搜索廣告越來(lái)越不值錢(qián)??，信息流越來(lái)越受青睞，百度當然大力推廣信息流。而信息的孤島化又讓綜合搜索的價(jià)值打大折扣??，不如用(yong)這些流量扶持信息流產(chǎn)品，換取更大的價(jià)值，只從商業(yè)角度考量這似乎無(wú)可厚非。

2016 年百度信息(′ω｀)流業(yè)務(wù)上線(xiàn)，百家號和也在這┐(′?｀)┌一年上線(xiàn)，信息流廣告從跟鳳巢推廣搭配投放，到 20??17 年設立單獨產(chǎn)品線(xiàn)，對信息流的資源傾斜已(╯°□°)╯經(jīng)很明顯。

隨之而來(lái)的是信息流商業(yè)變現的壓力，據騰訊《潛望》報道，百度去年曾???(′?｀)把信息流已調高至(O_O) 300 億，而 2017 年百度信息流業(yè)務(wù)營(yíng)收還不到 100 億元。

要維持這樣高的增速，百度搜索的流量?jì)A斜是個(gè)能短時(shí)間見(jiàn)效的方法??。

搜索引擎百度死了嗎?

百度用搜索給自家產(chǎn)品??導流，是(shi)不是有「既當裁判員又當球員」的嫌疑，這樣的質(zhì)疑從百度貼吧推出時(shí)就開(kāi)始出現，這個(gè)問(wèn)題歸根結底就是搜索┐(′ー｀)┌引擎究竟應不應該保證搜索結果的公正(zheng)，也就是所謂的「網(wǎng)絡(luò )搜索中立」。

與過(guò)(guo)去對于百度搜ヽ(′ー｀)ノ索競價(jià)排名近乎一邊倒的批評不同，這次有不少輿論認為百度這樣做無(wú)可厚非，畢竟騰訊和字節跳動(dòng)等公司也都是這樣為信息流產(chǎn)品導流的，百度為什么就不能呢?

百度當然可以??，但作為搜索引擎的百度就不一定了。在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索不僅是人們進(jìn)入(ru)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，也是連接各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的樞紐。

作為互聯(lián)網(wǎng)的(de)重要入口，搜索引擎雖然蘊藏著(zhù)極大的商業(yè)價(jià)值，但是如何讓用戶(hù)快速準確地找到所需信息(O_O)才是立身之本，也是核心競爭力。

Google 的誕生就是基于 PageRank 算法，1998 年 Larry Pa(O_O)ge 和 Sergey Brin 在一篇論文中解釋了 PageRa(′ω｀)nk 的核心理念，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被很多其他網(wǎng)頁(yè)所鏈接，說(shuō)明它受到普遍的承認和依賴(lài)，那么它的排名就高。

編者注：PageRank 中的 Page 取自創(chuàng )始人 Larry Page ，而不是網(wǎng)頁(yè)的(de)意思。

這一算法被認為是民主表決式的網(wǎng)頁(yè)排名技術(shù)，給互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)頁(yè)建立了一種新秩序，后來(lái)?? Google「不作惡」的座右銘其實(shí)也是與 PageRank 的理念一脈相承。

可惜 PageRank 的初衷并沒(méi)有在 Google 搜索中完全實(shí)現，雖然競價(jià)排名機制跟百度不完全一樣，但對搜索結果的(de)干預是不可避免的。

去年美國總統特朗普還曾在 Twitter 上發(fā)文指責 Google 操縱關(guān)于他的的搜索結果，刻意隱藏正面新聞，找到的都是負面新聞。

而且如今 Google 也在搜索引擎中加入自家的信息流產(chǎn)品「Google discover」，形態(tài)跟手機??百度中的信息流類(lèi)似，包含(′?｀*)了圖文和視頻等內容。

負責調查 Google 壟斷案件的 Margrethe Vestager 表示，調查團隊在 Google 進(jìn)行 17 億次搜索后發(fā)現，用戶(hù)搜索時(shí)會(huì )優(yōu)先顯示 Google 的產(chǎn)品和服務(wù)(wu)，競品的信息通常要到第 4 頁(yè)才出現。

這顯然違反了「不作惡」的原則，但不可否認 Google 依然是目前最好用的搜索引擎，能滿(mǎn)足大部分搜索需求。

正如那篇文章說(shuō)，百家號內容確(que)實(shí)參差不齊，起碼我自己也已經(jīng)很久不用百度搜索新聞資訊，但資訊類(lèi)搜索也不能等同于整個(gè)百度搜索的價(jià)值，由此推導出「搜索引擎百度已死」也有失偏頗。

再者，以「ˉ\_(ツ)_/ˉ搜索中立」的標(biao)準來(lái)要求任何一家搜索引擎其實(shí)并不現實(shí)。

搜索中立可能是一個(gè)偽命題

很多時(shí)候「搜索中立」只是一種烏??托邦式的理想， Google 副總裁 Marissa Mayer 就曾撰文表示網(wǎng)絡(luò )搜索中立不現實(shí)。

搜索引擎利ヽ(′ー｀)ノ用算法???和等式在網(wǎng)上生成順序和組成，手工操作做(zuo)不到這(′?｀)一點(diǎn)。這些算法包括決定哪條信息是「最好」的規則，以及衡量的方法。很顯然，要確定哪??種產(chǎn)品或服務(wù)是最好的，這一過(guò)程中存在主觀(guān)性。

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主 Kenneth Arrow 在上世紀 50 年代曾提出過(guò)一個(gè)「阿羅不可能性定理」(Arrow’s Impossibility Theorem)：

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及前，互聯(lián)網(wǎng)的海量和多樣信息已經(jīng)倒逼 Google 等搜索引擎不斷優(yōu)化搜索算法，這本身就是對搜索結果的一種干預。而在信息被割裂在一個(gè)個(gè) app 的現在，如果沿襲過(guò)去的模式也未必能更高效。

但這并不意味著(zhù)(zhe)搜索引擎可以無(wú)視任何原則，一切取決于能否為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，就像康奈爾大學(xué)法學(xué)教授 James Grimmelman??n 在一篇討論「搜索中立」的文章所說(shuō)的：

關(guān)于搜索的中立性，有一點(diǎn)是(shi)毋庸置疑的：搜索是用戶(hù)的自主行為。一個(gè)好的搜索引擎，應該比任何一種通信技術(shù)都更加著(zhù)眼于用戶(hù)的利益。

所以對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，真正的問(wèn)題應該是：是否有什么結??構性的力量會(huì )妨礙到提升用戶(hù)的自主性?

那些搜索中立的擁護者，實(shí)際上是將(°□°)網(wǎng)站利益置于用戶(hù)利(li)益之前。但是，網(wǎng)站通常不是用戶(hù)的朋友。在某些情況下，它???們是;但更多時(shí)候，網(wǎng)站需要流量，并會(huì )不惜任何(′-ι_-｀)手段來(lái)抓住用戶(hù)。

搜索引擎到底應不應該干預搜索結果，這(zhe)可能是個(gè)不需要考慮太多ヽ(′ー｀)ノ的問(wèn)題，關(guān)鍵在于怎么去干預。百??度是最大的中文搜索引擎??，如果把商業(yè)變現建立在踐踏用戶(hù)體驗的基礎下，也(ye)無(wú)異于飲鴆止渴，「搜索引擎百度已死」(′?_?`)將??成為一個(gè)預言。

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