誰(shuí)能解讀下新媒體運營(yíng)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)- DATE: 2026-05-05 11:26:18
鐺鐺鐺！讀下不請自來(lái)~~~
要弄新媒體運營(yíng)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的新媒新媒銷(xiāo)區別，其實(shí)不難。體運體營(yíng)這是營(yíng)和一個(gè)包含于被包含的關(guān)系。
首先你要了解??什么是讀下“新媒體”：
新媒體運營(yíng)就是指利用微信微博音頻視頻等媒體平臺進(jìn)行品牌推廣，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。策劃品牌相關(guān)的、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內容和線(xiàn)上活動(dòng)。
新媒體運營(yíng)是在近年才盛行起來(lái)的，最初主要的新媒體平臺還是微信公眾號、微博(???)、知乎等比較零散的形式，后來(lái)逐漸出現了頭條號、UC號、百家號這類(lèi)新聞聚合型的，才使得新媒體(ti)運營(yíng)真正的發(fā)展了起來(lái)。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)就是( ?▽?)使用新(′?｀*)媒體方式，利用新媒體??特點(diǎn)做營(yíng)銷(xiāo)。比如策劃一個(gè)引爆的事件，引發(fā)大家通過(guò)微信分享，網(wǎng)絡(luò )傳遞等，達到最終銷(xiāo)售轉化的目的。
其實(shí)說(shuō)到底都是營(yíng)銷(xiāo)，最終的目的(de)都是想有轉化，只不過(guò)借用“新媒體”這個(gè)工具或者說(shuō)是渠道。
哪些平臺伙伴們可以去做新媒體營(yíng)銷(xiāo)呢？
我為大家(jia)將新媒體平臺總共歸類(lèi)為以下3類(lèi)：
第一陣營(yíng)新媒體包括：直播平臺、音頻平臺、視頻平臺。娛樂(lè )化與多媒體化是營(yíng)銷(xiāo)推廣大趨勢。
1、直播平臺（映客、花椒、一直播）
網(wǎng)絡(luò )直播最大的特點(diǎn)即是，直觀(guān)性和??即時(shí)互動(dòng)性，代入感強。當網(wǎng)絡(luò )直播與互聯(lián)網(wǎng)金融結??合，網(wǎng)絡(luò )直播便在信息披露，用(′-ι_-｀)戶(hù)溝通，宣傳獲客等方面大展身手。直播平臺的具體(ti)玩法如下：
（1）、信息披露直播
相較于傳統的公司實(shí)地考察、開(kāi)??展座談會(huì )、舉辦客戶(hù)答謝會(huì )等信息披露形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播做信息披露，可以超越地域的限制。
（2）、品牌宣傳直播
如產(chǎn)品發(fā)布會(huì )直播、平臺融資發(fā)布會(huì )直播、公司喬遷直播、成交額破億慶功會(huì )直播ヾ(?■_■)ノ、公司高管關(guān)于監管暫行辦法的主題直播等等(′ω｀*)。
（3）、網(wǎng)紅代言直播??
通過(guò)網(wǎng)紅主播在直播中的推薦，從直播平臺中吸引用戶(hù)。
（4）、客(ke)服溝通??直播
網(wǎng)絡(luò )直播最大的特點(diǎn)即是，直觀(guān)性和即時(shí)互動(dòng)性，代入感強。讓企業(yè)和用戶(hù)之間能夠“面對面”地及時(shí)交流溝通。
可借勢節日或者社會(huì )熱點(diǎn)，發(fā)??起線(xiàn)下活動(dòng)，線(xiàn)上直播，讓用戶(hù)與品牌“玩”在一起。
（6）、線(xiàn)下互動(dòng)+線(xiàn)上直播整合傳播
與微博、微信類(lèi)似，網(wǎng)絡(luò )直播依然是(shi)一(??-)?種新媒體媒介。一場(chǎng)好的傳播戰役，需充分發(fā)揮各個(gè)媒體渠道的優(yōu)勢，綜合運用線(xiàn)上線(xiàn)下傳播資源。
視頻內容正(zheng)經(jīng)歷著(zhù)前所未有的增長(cháng)，但到目前為止，視頻內容的增長(cháng)??還未到達頂峰。根據有關(guān)數據預測，到2017年，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來(lái)源于視頻消費。而如今，許多的品牌主也開(kāi)始其視頻內容的戰略布局，這主要包括了：品牌介??紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷(xiāo)、增加用戶(hù)觸達、促進(jìn)用戶(hù)參與度、業(yè)務(wù)推廣。就互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)而(er)言，視頻的營(yíng)銷(xiāo)的??方式如下：
通常在短視頻大號ヽ(′?｀)ノ所制作視頻(′▽?zhuān)?前后加上貼片廣告。
（2）??、短視頻大號之內容營(yíng)銷(xiāo)
內容營(yíng)銷(xiāo)顯然不是傳統的廣告???植入，內容營(yíng)銷(xiāo)是把平臺或產(chǎn)品包裝成內容，內??容即廣告這種原生廣告形式，才是未來(lái)的趨勢。
（3）、短視頻活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
（4）、拍攝平臺短片解答客戶(hù)疑??問(wèn)
（5）、展現品牌文化
短(′；ω；`)視頻平臺提供了一個(gè)充分展示品牌文化和特點(diǎn)的機會(huì )，可拍攝制作公司團建活動(dòng)(dong)視頻，節日員工采訪(fǎng)視頻等。
3、音頻平臺（蜻蜓、荔枝、喜馬拉雅）
相比過(guò)度開(kāi)發(fā)的開(kāi)屏（視覺(jué)）廣告，??音頻的閉屏特點(diǎn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，更有效地讓品牌信息觸達用戶(hù)(′?_?`)，這是音頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。音頻另外一個(gè)特點(diǎn)就是伴隨式，相比視頻、文字等其他媒體，音頻具(??-)?有獨特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，因此能在各類(lèi)生活場(chǎng)景中發(fā)揮最大效用。音頻平臺營(yíng)銷(xiāo)方式如下：
（1）、音頻內容中植入廣告
（2）、搭建音頻自媒體
品牌直接進(jìn)入音頻平臺，建立自己的音頻自媒(⊙_⊙)體。
（3）、策劃定制專(zhuān)題節目
往往根據自身平臺和產(chǎn)品特點(diǎn)，與特定主播合作定制節目、通過(guò)設定粉絲特權加速營(yíng)銷(xiāo)轉化。
其實(shí)第一陣營(yíng)和第二，也不分上下，特別是微信！微信平臺(◎_◎;)、新浪微博平??臺┐(′?｀)┌、問(wèn)答平臺、百科平臺。這四類(lèi)平臺是大中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要深耕的新媒體平臺。
1、微信平臺
微信活躍用戶(hù)10??億新媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，??巨大的用戶(hù)群體，就像一座巨大的富礦，引來(lái)眾多淘金者。具體而言，在微信平臺上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平臺、微信個(gè)人號、微信群、微信廣告資源。
（1）移動(dòng)端的入口
移動(dòng)端在成交量和用戶(hù)增長(cháng)量上，均已超越了PC端，發(fā)揮微信公眾號移動(dòng)端入口功能，讓用戶(hù)打開(kāi)微信公眾號便可完成登錄??、注冊、下單等操作流程。
（2）移動(dòng)端的(′?｀*)用戶(hù)服務(wù)基地
可提供諸如：在線(xiàn)客服、微信免登陸、、ヽ(′?｀)ノ一??鍵賬戶(hù)查詢(xún)、投資計算器等功能，為用戶(hù)提供更佳的服務(wù)體驗。
（3）用戶(hù)拉新
（4）用戶(hù)轉化
通過(guò)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（如：微信粉絲投資送紅包），將微信公眾號粉絲轉化為平臺投資用戶(hù)，提高單個(gè)用戶(hù)投資額。
通過(guò)??微社區搭建運營(yíng)、開(kāi)展用戶(hù)運營(yíng)活動(dòng)(╬?益?)（如：每日微(╥_╥)信打卡）等形式，強化用戶(hù)互動(dòng)，提高用戶(hù)粘性。
微信個(gè)人號的功能定位
客戶(hù)服務(wù)工具。微信訂閱號打開(kāi)率低，互動(dòng)形式受到限制；微信┐(′ー｀)┌服務(wù)號，互動(dòng)形式和消息ヽ(′ー｀)ノ推送頻次均受到限制。企業(yè)微信個(gè)人號添加用戶(hù)為(wei)好友，互動(dòng)形式更為多樣，能夠為用戶(hù)創(chuàng )造更佳服??務(wù)體驗。
微信群的功能定(ding)位
用戶(hù)社群??運營(yíng)和客戶(hù)服務(wù)的載體。相比QQ群，微信群作為用戶(hù)社群運營(yíng)平臺，不足在???于：功能較少，社??(◎_◎;)群管理較?為困難。優(yōu)勢在于：用戶(hù)打開(kāi)頻次更高，用戶(hù)體驗更佳。
微信廣告資源
（1）微信朋友圈廣告
按效果付費，微信系統廣告，可根據手機類(lèi)型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進(jìn)行匹配。
（2）廣點(diǎn)通廣告
按效果付費，微信系統廣??告，也就是微信公眾號末尾的Banner廣告。
（3）微信大號廣告之軟文廣告
常見(jiàn)于顧爺、深夜發(fā)媸、咪蒙等優(yōu)質(zhì)公眾號，其廣告形式易于被(O_O)粉絲接受。
（4）微信大號廣告之硬廣文章
優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單粗暴，壞處是閱讀ヾ(′▽?zhuān)??體驗和轉發(fā)率差。??
（5）微信大號廣告之視頻貼片
因為是口播+品牌露出，因??此效果較好，但要考慮到??合作周期和價(jià)格。
（6）其他旁門(mén)左道，
諸如：文章贊賞、昵稱(chēng)廣告。（雖有效果，但容易遭到用戶(hù)厭惡，一般不采用。）