回顧2021年，小紅小紅更多的書(shū)的手段施個(gè)書(shū)高品牌在小紅書(shū)生長(cháng)。月活2億，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)男性比例30%，和措小紅書(shū)流量池不斷擴大，可復也給品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的爆光要求。為了更好地滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(cháng)的技巧需求，千瓜也在不??斷成長(cháng)。小紅小紅
本文通過(guò)2021年千瓜圍繞KOL、書(shū)的手段施個(gè)書(shū)高內容、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)品牌3大方向15個(gè)具體場(chǎng)景的和措主要功能上線(xiàn)和重點(diǎn)優(yōu)化迭代，為2022小紅書(shū)品牌內容成長(cháng)提供參考和借鑒?？蓮?/p>
圖片來(lái)源丨千瓜數據
小紅書(shū)作為年輕人的(de)爆光生活方式平臺和消費決策入口，KOL（消費意見(jiàn)領(lǐng)袖）發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的技巧作用。
隨著(zhù)小紅書(shū)內容生態(tài)進(jìn)入深水區，不同品牌、服務(wù)商的評估達(′?_?`)人方式和策略更加精細化和個(gè)性化。
圖片來(lái)源｜千瓜數據
能夠直觀(guān)反映達人價(jià)格優(yōu)勢的筆記報(′▽?zhuān)?價(jià)信息（實(shí)時(shí)報價(jià)和CPE）、快速反映達人內容傳播力的近90天筆記爆文數，以及初步判斷達人粉絲價(jià)值的活躍┐(′?｀)┌粉絲占比，成為評估達人商(⊙_⊙)業(yè)價(jià)值的重要參考因素。
爆文率更是衡量達人優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)能(′?_?`)力的標準核心之一。品牌、服務(wù)商可以根據自(zi)身(shen)評估達人(′▽?zhuān)?)的側重(zhong)點(diǎn)，自定義展示字段，核心數據一目了然(′?ω?`)。
粉絲數是一個(gè)達人商業(yè)??價(jià)值??的基礎。排除關(guān)注數異常的達人則是有效避開(kāi)互暖群等非內容漲粉的方式之??一。
通常情況下，一個(gè)正常用戶(hù)一般只會(huì )關(guān)注個(gè)位數??到十位數的其他用戶(hù)，關(guān)注幾百甚至上千的初級達人、素人大概率是前期通過(guò)互關(guān)漲(′ω｀*)粉的。大量互相??(???)關(guān)注的達人，相對來(lái)說(shuō)，獲得公域流量的能力會(huì )稍弱于少量互相關(guān)注的達人。
在達人廣告投(◎_◎;)放價(jià)??值以及預估互動(dòng)(′?_?`)量區間的基礎上進(jìn)一步更新迭代。
圖片來(lái)源｜千瓜(′?ω?`)數據-投放評估
投放達人就是投放達人的粉絲群體。粉絲對具體行業(yè)、品類(lèi)以及價(jià)格的偏好，是品牌投放前需要了解的信息。
駱王宇達人詳情-投放評估顯示：投放分類(lèi)推薦是服飾和護膚，其中T恤分類(lèi)投放價(jià)格偏好TOP1位于100-300區間，粉絲更加關(guān)注適中的價(jià)格。超過(guò)三分之一的價(jià)格偏好在1000以上，高單??價(jià)商品也是其粉絲重點(diǎn)消??費的方向之一。
MCN機構簽約達人是經(jīng)歷一輪篩選后相對優(yōu)??質(zhì)的達人。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-mcn機構賬號榜
12月MCN機構賬號漲粉TOP1為頭部達??人程十安an，(′▽?zhuān)?)粉絲增量30.31萬(wàn)，漲粉率6.25萬(wàn)。
相對于商業(yè)價(jià)值??完全沒(méi)有被開(kāi)發(fā)過(guò)的K??OL而言，或許少了一絲驚喜感。但是更加成熟的內容生產(chǎn)模式，更有利于追求穩定ROI。從MCN機構賬號中尋找優(yōu)質(zhì)達人，也不失為一種選人策略。
從圖文時(shí)代到現在的短視頻、直播，內容的形式一直在變化。不變的是用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)(╬?益?)內容的渴望。(???)
小紅書(shū)內容營(yíng)銷(xiāo)1.0-3.0的演變，就是用戶(hù)需求的進(jìn)??化史。能夠解決用戶(hù)實(shí)際問(wèn)題和滿(mǎn)足情緒價(jià)值的內容，都是優(yōu)質(zhì)的內容。
如何找到當下最新的優(yōu)質(zhì)內(′?｀*)容和流量紅利詞呢？
如何初步判斷一篇筆記(′_｀)內容是否優(yōu)質(zhì)？點(diǎn)贊即認同，評論即共鳴，收藏即有用。實(shí)時(shí)筆記榜是挖掘優(yōu)質(zhì)內容(rong)的直接途徑。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-實(shí)時(shí)-熱門(mén)筆記榜
實(shí)時(shí)-熱門(mén)筆記榜可以幫助創(chuàng )作者、品牌發(fā)現這些分類(lèi)下最新發(fā)ヽ(′ー｀)ノ布的熱門(mén)筆記，為筆記創(chuàng )作??(?????)、品牌合作內容提供思路及方法，助力于打造高曝光筆記。
實(shí)時(shí)-熱門(mén)筆記TOP1《生日快樂(lè )！我的小姑娘！》通過(guò)媽媽的視角描述人類(lèi)幼崽的一年，她奇奇怪怪，天馬行空，但同時(shí)她也是一個(gè)善良，勇敢的孩子！
在視頻末尾說(shuō)出媽媽的寄語(yǔ)：“世界上那么多花，你不一定非要長(cháng)成玫瑰。做雛菊，做茉莉，(′?ω?`)做向日葵。希望你能做自己想做的花，成為自己想成為的人?！?strong index="none">尊重孩子天性，因材施教的育兒理(╬?益?)念在近48小時(shí)獲得了12.27萬(wàn)的互動(dòng)量。
還有實(shí)時(shí)-低粉爆文榜、商業(yè)筆記榜等等ヾ(′?｀)?。
能夠打動(dòng)粉絲的優(yōu)質(zhì)內容，首先要有一個(gè)具有吸引力的選題。最新??(xin)話(huà)題和每周熱點(diǎn)，可以幫助品牌、創(chuàng )作者發(fā)現平臺的流量趨勢和粉絲們近期最?lèi)?ài)搜ヽ(′?｀)ノ、最?lèi)?ài)看的選題，輕松get熱點(diǎn)趨勢！
圖片來(lái)源｜千瓜數據-每周熱點(diǎn)
可以看到每周熱點(diǎn)TOP1-2是“年度好物推薦”(?????)、“冬季旅行計劃”，滿(mǎn)足了用戶(hù)面對即將到來(lái)的春節假期年貨采買(mǎi)以及旅游休閑的需求；每周熱點(diǎn)TOP(╯‵□′)╯4“玲娜貝兒美食拿??捏了”則是上海迪士尼新的IP形象，與熱門(mén)事件緊密結合。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-最新話(huà)題榜
最新話(huà)題榜TOP1“萬(wàn)物皆可金錢(qián)豹”，近7天瀏覽量594.32萬(wàn)。誰(shuí)能想到，??2022年《西游記》的金錢(qián)豹居然會(huì )火得一塌糊涂。掌握最新話(huà)題，可以讓你緊跟熱點(diǎn)流量。
說(shuō)完商業(yè)筆記，品牌投放也少不了CPC推廣。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-熱門(mén)筆記
千瓜全新上線(xiàn)推廣標簽（即該篇筆記有投放CPC關(guān)鍵詞推廣）。比商業(yè)筆記更具商業(yè)屬性，也大概率是更具傳播力和種草力的內容，這些筆記具有較高參考價(jià)值。
為了方便品牌、服務(wù)商等在小紅書(shū)APP內快( ?▽?)速查看筆記原文，千瓜全新上線(xiàn)了筆記及話(huà)題二維碼。
圖片(pian)來(lái)源｜千瓜數據-筆記分析
使用小紅書(shū)APP掃碼即能查看原文，能夠(╯°□°)╯節約時(shí)間，提高評估效率。
優(yōu)質(zhì)的內容是由一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞組成的。合適的關(guān)鍵詞組合能夠更好提升筆記被搜索的(de)概率。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-關(guān)鍵詞對比
通過(guò)關(guān)鍵詞對比，品牌、創(chuàng )作者可以找到更加符合用戶(hù)喜好和平臺流量(liang)趨勢的關(guān)鍵詞及組合。關(guān)鍵字組合“平價(jià) 潮流”筆記篇數和互動(dòng)總量均高于“平┐(′ー｀)┌價(jià) 百搭”，而且出現多(duo)個(gè)階段性峰值，“平價(jià) 潮流”獲(╯°□°）╯︵ ┻━┻得流量的效果更好。
SOV分析能夠幫助品牌清晰判斷自身在小紅書(shū)內容生態(tài)中位(wei)置。
圖片??來(lái)源｜千瓜數據-sov分析
雅詩(shī)蘭黛近30天互動(dòng)總量SOV指數4.05，內容總量SOV指數4.03，超過(guò)同分類(lèi)下99.96%的品牌。處于同分類(lèi)的頭部位置，占據用戶(hù)較強的品類(lèi)心智。
1月10日-ヾ(′▽?zhuān)??1月19日期間，雅詩(shī)蘭黛品牌SOV和互動(dòng)趨勢前期關(guān)聯(lián)度較高。1月20日-1月24日期間，二者出現較為明顯的偏離，品牌SOV在互動(dòng)量有所下降的情況下震蕩上行。雅詩(shī)蘭黛品牌SOV能夠很好地把握品牌日?；N草的節奏，在小紅書(shū)的種草占比保持相對穩定。
不過(guò)，品牌在小紅書(shū)實(shí)際種草過(guò)程中，往往會(huì )選擇種草多個(gè)品類(lèi)以及產(chǎn)品。這時(shí)候可以更進(jìn)一步分析品類(lèi)情況。
圖片來(lái)源｜千瓜??數據-品類(lèi)分析
品牌分析-品類(lèi)分析不僅能夠了解品牌細分品類(lèi)的數據情況，還能了解該品牌所處的行業(yè)水平。魅可近30天彩妝-唇妝相關(guān)筆記共有1918篇，相關(guān)筆記互動(dòng)總量86.??04萬(wàn)，同行品類(lèi)占比7.51%。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-品??類(lèi)分析
魅可唇膏筆的相關(guān)筆記互動(dòng)量占比1.28%高于筆記篇數占比0.47%，含品類(lèi)詞唇膏筆的相關(guān)筆記更能打動(dòng)用戶(hù)。
除了在品牌分析中可以對具體品牌的品類(lèi)進(jìn)行分析，也可以直接選擇品牌品類(lèi)搜索。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-品牌品類(lèi)搜索
在沒(méi)有選擇具體分類(lèi)的情況下，近30天互動(dòng)量TOP1品類(lèi)(lei)為蘋(píng)果iP??hone。
近30天蘋(píng)果iPhone相關(guān)筆記1.08萬(wàn)，同比上一周期下降16.99%，互動(dòng)總量300.54萬(wàn)，同比上一周期下降20.17%。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-品牌品類(lèi)搜索
近30天種草達人數量走勢在300-400之間，維持小范圍波動(dòng)，日?；N草營(yíng)銷(xiāo)相對穩定。
圖片來(lái)源｜千瓜數據-品(′▽?zhuān)?)牌品類(lèi)搜索
已購用戶(hù)畫(huà)像顯示：購買(mǎi)蘋(píng)果ip??hone的用戶(hù)分布基本與小紅書(shū)用戶(hù)結構類(lèi)似（小紅書(shū)男性用戶(hù)占比30%左右），購買(mǎi)商品大類(lèi)偏好(hao)除了垂直領(lǐng)域家電數碼外，產(chǎn)品單價(jià)相對較高的(de)護膚、身體護理也占比較高，是適合種草弱關(guān)聯(lián)人群。
投放管理功能可手動(dòng)添加投放歷史記錄，定ヽ(′▽?zhuān)?ノ期生成結案報告。
圖片(pian)來(lái)源｜千瓜數??據-投放管理
為了更加方便千瓜用戶(hù)定期查看自家品牌投放數據情況，可以選擇自行設置的規則，每周/月定時(shí)發(fā)送到指定郵箱。
為了幫助更多??有ヾ(′?｀)?志于小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)、賬號運營(yíng)的小(xiao)伙伴了解小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)、小紅書(shū)賬號運營(yíng)等，千瓜重磅推出免費公開(kāi)課：小紅書(shū)平臺專(zhuān)項課【品牌營(yíng)銷(xiāo)訓練營(yíng)】，可以通過(guò)千瓜小程序，或在網(wǎng)易云課堂搜索“千瓜”即可。
最后，為了方便千瓜用戶(hù)隨時(shí)隨地查詢(xún)小紅書(shū)數據，千瓜APP在2021年7月份開(kāi)始陸續在各大商店(╯°□°)╯上線(xiàn)iOS、Android版本。
2022年，可以預見(jiàn)的是號店一體商(′ω｀)業(yè)模式會(huì )進(jìn)入更加成熟的階段，小紅書(shū)品牌將??面臨新的機遇和挑戰，圍(′?｀)繞KOL、內容、品牌還有更多的機會(huì )和優(yōu)化空間。
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