如何在SEO中對關(guān)鍵詞做好細節優(yōu)化？何進(jìn)化技

CTR、ROI這樣的關(guān)鍵關(guān)鍵數據??只能告訴我們結果怎么樣，卻沒(méi)有告訴我們?yōu)槭裁磿?huì )這樣。詞s詞排

而現在，名優(yōu)你和答案近在咫尺，何進(jìn)化技只差讀完這篇文章。關(guān)鍵關(guān)鍵

下面這則公式告訴我們，詞s詞排影響廣告轉化效果的名優(yōu)因素其實(shí)有3個(gè):

轉化效果 = 流量 x 轉化效率 x 價(jià)格

今天，我們主要解決流量不理想的何進(jìn)化技問(wèn)題。

流量不理想，關(guān)鍵關(guān)鍵什么是詞s詞排關(guān)鍵?

我們并不陌生，信息流環(huán)境下(╥_╥)用戶(hù)有這兩個(gè)特點(diǎn)：

1. 用戶(hù)??只是名優(yōu)在打發(fā)時(shí)間，興趣明確，何進(jìn)化技但是關(guān)鍵關(guān)鍵訴求不明確

2. 用戶(hù)一般擁有多個(gè)感興趣的標簽，標(biao)簽之間不沖突

打個(gè)比方，詞s詞排信息流就像一??把不同口味的巧克力糖，沒(méi)有人能提前知道下一顆是不是他感興趣的。所以用戶(hù)其實(shí)在等，等自己感興趣的那顆出現。

假設我們投出去的信息流廣告也是一顆糖，如果流量不理想，我們需要從定向的層面反思這三個(gè)問(wèn)題：

1.定向的精度：他平時(shí)喜歡吃這種口味的糖嗎???

2.定向的強度：和其它口味的糖相比，他更喜歡吃這種口味的糖嗎?

3.定向的有效性：他相信我的糖就是他喜歡的這種口味嗎?

具體而言，應該怎么做呢?

一、匹配興趣標簽，提高定向精度( ???)

在信息流環(huán)境下，用戶(hù)沒(méi)??有很明確的訴求，因此我們不再通過(guò)匹??配他們的需??求來(lái)提高定向精度，取而代之的是讓廣告去匹配興趣標簽。我們時(shí)常會(huì )思考——定向哪個(gè)標簽，廣告的用戶(hù)體驗最好?

比如說(shuō)，一位汽車(chē)廣告主想投放廣告，這里有可選的3個(gè)興趣標簽：汽車(chē)、軍事、理財。

這位廣告主肯定會(huì )選“汽車(chē)”。因為對汽車(chē)感興趣的用戶(hù)更愿意接受關(guān)于汽車(chē)的廣告，回避心理會(huì )更弱。相應地，他們對汽車(chē)廣告的體驗會(huì )比其余群體更好。??

二(er)、做用戶(hù)的最?lèi)?ài)，提高定向強度

我們用“強度”來(lái)描述某個(gè)標簽在用戶(hù)所有興趣中占的權重(′?_?`)，有強度的定向，是要找到那批“相比其它興趣，(╯‵□′)╯我(wo)更喜歡這一個(gè)”的用戶(hù)。

當下，廣告行業(yè)的競爭日益白熱化。瞄準同一類(lèi)用戶(hù)的廣告主可能來(lái)自各行各業(yè)：汽車(chē)(′▽?zhuān)?廣告主、體育廣告主、金融廣告主、保險廣告主、游戲廣告主……

這和不同興趣在用戶(hù)心里(′?ω?`)的優(yōu)先級有關(guān);比如說(shuō)事業(yè)小成的中年男性，難免都會(huì )關(guān)注汽車(chē)、體育、金融、保險……但是(′_｀)可能有的(/ω＼)更關(guān)注汽車(chē)，會(huì )優(yōu)先點(diǎn)擊汽車(chē)的廣告;有的更關(guān)注體育，會(huì )優(yōu)先點(diǎn)擊體育的廣告。

根據百度指數來(lái)看，在汽車(chē)和體育之間，關(guān)注這二者的總人數大致相等，但是30-39歲的人(80后)更關(guān)注汽車(chē)，40-49歲的人(70后)更關(guān)注體育。結合艾瑞咨詢(xún)等其它行業(yè)研究報??告的結果，我們推測這是因為目前80后正處于組建完家庭，需要購買(mǎi)汽車(chē)的高峰期;而70后大多已經(jīng)在幾年前購買(mǎi)過(guò)汽車(chē)，雖然也會(huì )關(guān)注這類(lèi)信息，但是相比之下，更關(guān)注能增進(jìn)健康、放松身心的體育活動(dòng)。

當然是80后。因為對80后而言，汽車(chē)是(shi)一個(gè)高優(yōu)先級的興趣，70后則相反。

這提醒著(zhù)我們，用戶(hù)會(huì )對不同領(lǐng)域的廣告感興趣，所以我們需要提(ti)高定向的“強度”，與其它行業(yè)的廣告爭奪注意力。(′?_?`)

三、標題引發(fā)興趣，提高定向有效性

如何提高定向有效性?我們先來(lái)看看下面這2條標題，你更愿意點(diǎn)開(kāi)哪一條。

2.“工作遇到瓶頸怎么辦，不妨讀一讀MBA政策解析預約”

在其它條件相同的情況下，??第一條的CTR是2.18%。第二條的CTR是3.09%。

為什么定向(xiang)給同一批(′▽?zhuān)?)(pi)用戶(hù)，(O_O)結果卻不相同?

這是因為，信息流環(huán)境下，用戶(hù)不是被需求驅動(dòng)，而是被興趣驅動(dòng);因此在同樣的定向條件下，決定信息流廣告點(diǎn)擊率的不是滿(mǎn)足需求的能力，而是標題對用戶(hù)興(′_｀)趣的吸引力。

第一條廣告明確地介???紹了自己的服務(wù)，試圖證明自己可以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，但(dan)愿意點(diǎn)擊的用戶(hù)不多。

第二條廣告沒(méi)有對服務(wù)做任何介紹，只是巧妙地提出一個(gè)用戶(hù)(′；д；`)會(huì )感興趣的問(wèn)題—??—“工作遇到瓶頸怎么辦”，并且暗??示用戶(hù)看MBA政策解析可能會(huì )有用。它反而獲得了更多的點(diǎn)擊。

第二條廣告其實(shí)是憑借優(yōu)質(zhì)的??標題增加了定向的有效性，讓“被命中”的用戶(hù)變得更多(duo)。所以，別忘了在定向的精度和強度得到保證時(shí)，我們還需要生產(chǎn)能引發(fā)興趣的標題，以此促使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告。

四、競爭之中，定向仍是藍海

剛剛我們了解到，信息流廣告主在“定向強度”、 “定向精度”、“定向有效性”三個(gè)分戰場(chǎng)上都進(jìn)行著(zhù)緊張的交鋒。

但讓人欣慰的是，即使存在激烈競爭，信息流廣告的定向相比搜索廣告而言仍然處于藍海。

這是因為定向興趣標簽比定向用戶(hù)需求擁有更加廣闊的市場(chǎng)，二者的差距高達上萬(wàn)的數量級。

舉個(gè)例子。如果直接定向需求，關(guān)鍵詞“少兒口才培訓”，(′_｀)代表搜索量(liang)的(╯°□°）╯日百度指數小于(yu)300。

但如果定向人群特征，關(guān)心少兒口才培訓的女性用戶(hù)，在百(??ヮ?)?*:???度信息流的日均展現量大(′?｀*)于588萬(wàn)。

同一件事物，對它產(chǎn)生需求的只是少數(shu)人;而對它產(chǎn)生興趣的，至少是百萬(wàn)的量級。

同一件事物，產(chǎn)生需求的人滿(mǎn)足一次后就不???再需要;而對它產(chǎn)生興趣的，一天得不到滿(mǎn)足就悵然若失。

可以說(shuō)，基于興趣標簽( ???)的信息流廣┐(′?｀)┌告，如果能從精度、強度、有效性三個(gè)維度來(lái)做好定向，它的展現量就沒(méi)有上限。

道理你都懂，仍然過(guò)不好這一天?

現在我們知道了問(wèn)題的答案。

如何提升流量?定向的三個(gè)方面是關(guān)鍵。

1.匹配興趣標簽，提高定向精度

2.做用戶(hù)的最?lèi)?ài)，提高定向強度

3.標題引發(fā)興趣，提高定向有效性

但這只是理論上(shang)的指導，實(shí)際操??作起來(lái)遇到困難又該怎么辦呢?

好文案搜索，這款能一鍵搜到天下好創(chuàng )意的工具能幫助我們解決實(shí)際問(wèn)題。它結(′?｀*)合了營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家與百度大數(shu)據的智慧，篩選出全網(wǎng)CTR高的好文案，按照行(xing)業(yè)、賣(mài)點(diǎn)和句式進(jìn)行了分類(lèi)。只需要一鍵搜索，??就能激發(fā)我們的創(chuàng )作靈感，提升信息流標題??的質(zhì)量。

做有精度和強度的定向，搜有質(zhì)量和流量的文案，信息流廣告優(yōu)化變得既科學(xué)又輕松。

SEO優(yōu)化必備-(′?ω?`)關(guān)鍵詞策略

做seo的朋友都知道??關(guān)鍵詞的重要性，但很多朋友會(huì )說(shuō)，我也做了(′_｀)關(guān)鍵詞，??可是網(wǎng)站優(yōu)化始終沒(méi)有好效果。其實(shí)關(guān)鍵詞的運用不只是簡(jiǎn)單的堆砌使用，使用不當的話(huà)，對你的網(wǎng)站優(yōu)化并沒(méi)有什么幫助。今天小(xiao)編就來(lái)談?wù)勱P(guān)鍵詞的使(′?_?`)用(′_｀)策略。

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有很多朋友網(wǎng)站關(guān)鍵詞都是憑空想象，以主觀(guān)意志來(lái)選擇關(guān)鍵詞，或者一味選擇廣泛且競爭力的關(guān)鍵詞，最終導致就是網(wǎng)站關(guān)鍵詞由于競爭太??強，遲遲優(yōu)化不上去，或者選擇過(guò)去冷門(mén)的關(guān)鍵詞，結果就是關(guān)鍵( ?ω?)詞搜索的人太少，網(wǎng)站無(wú)流量，或者是關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量都是無(wú)關(guān)流量，網(wǎng)站無(wú)轉化?？梢赃@么說(shuō)，如果關(guān)鍵詞選擇不當，后面的優(yōu)化工作將事倍功半，??甚至全部白費工夫。為此小編準備了一些關(guān)鍵詞選擇的策略

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一．借助?工具查詢(xún)關(guān)鍵??詞的搜索量

首先選擇核心業(yè)務(wù)或者行業(yè)的一些關(guān)鍵詞，然后通過(guò)百度競價(jià)后臺的關(guān)鍵詞工具和谷歌的關(guān)鍵詞工具查詢(xún)??關(guān)鍵詞的精準搜索量，查詢(xún)的時(shí)候，最好是用廣泛匹配和標準匹配都查下，因為有的相差比較大，然后將關(guān)鍵詞和搜索量都整理成關(guān)鍵詞搜索量表格。一般這個(gè)表格少說(shuō)也有幾百個(gè)關(guān)鍵詞，多的好幾萬(wàn)都有。

很多人都用百度指數的(de)數據作為參考依據，百度指數只反應了搜索趨勢和競爭趨勢，并不是真實(shí)搜索量的反應，而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)最大區別之一就是：精確的數據。并且，百度指數的數據據說(shuō)有很大忽悠水份，百度指數的相關(guān)關(guān)鍵詞數據太少。所以，(⊙_⊙)個(gè)人建議不要用百度指數做衡量依據，只能參考。

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二.分析關(guān)鍵詞的競爭

從關(guān)鍵詞搜索量表格里選擇搜索量相對較大的關(guān)鍵詞，然后逐一在百度搜索，分析排列在第一頁(yè)的網(wǎng)站?？催@些網(wǎng)站的各項優(yōu)化表現和相關(guān)數據，比如：網(wǎng)站多(duo)長(cháng)時(shí)間、網(wǎng)站內部?jì)?yōu)化、網(wǎng)站收錄、快照、外鏈、高質(zhì)量(liang)外鏈、外鏈的廣泛度、網(wǎng)站PR、其他關(guān)鍵詞排名等等，這里需要用到站長(cháng)工具和關(guān)鍵詞排名查詢(xún)工具。之后通過(guò)這些數據來(lái)分析自己網(wǎng)站是否有機會(huì )做上首頁(yè)？需要多長(cháng)時(shí)間？需要多少(shao)資源投入？

這一步，有很大定性分析的成分，首先如果把列表中的關(guān)鍵詞全搜索分析下，那工作量將非常巨大，所以需要根據一些常識先判斷下，另外對于(yu)競爭評級和自己??網(wǎng)站優(yōu)化的判斷都是需要多種因素綜合考慮的，(′?｀*)所以說(shuō)做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需要掌握的細節點(diǎn)是很多的。

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這一步簡(jiǎn)單，前面已經(jīng)做了大?量分析，這一步就是將分(′?｀*)析的結果形成文檔了。但??是這一步要慎重，同時(shí)核心和次核心的分類(lèi)要清晰。一般，核心關(guān)鍵詞就3—5個(gè)詞，次核心關(guān)鍵詞也30個(gè)左右了。核心關(guān)鍵詞一般安排在網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)主要優(yōu)化，SEO快速排名，次核心關(guān)鍵詞根據實(shí)際情況，SEO排名，或者是( ?ヮ?)頻道頁(yè)、???或(huo)者是核心產(chǎn)品和業(yè)務(wù)頁(yè)來(lái)做優(yōu)化。

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四.制定長(cháng)尾關(guān)鍵詞和特殊性關(guān)(guan)鍵詞

基本上第一步的表格都是需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞范疇，并且(′▽?zhuān)?我們需要對地域也做相關(guān)考慮，形成組合的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。同時(shí)，我們需要做一些特殊性的(de)關(guān)鍵詞，比如一些類(lèi)似家政，餐飲等區域性很強的行業(yè)，就要考慮做一些本地長(cháng)尾詞，甚至可以小到某個(gè)城區，某個(gè)商區。

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五.網(wǎng)站固定頁(yè)標( ???)簽和關(guān)鍵詞布局

當關(guān)鍵詞策略規劃好之后，那我們就需要結合網(wǎng)站的相關(guān)頻道來(lái)布局關(guān)鍵詞了，對于首頁(yè)、頻道頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)等網(wǎng)站相對固定的頁(yè)面，我們需要撰寫(xiě)出META標簽，并且安??排好關(guān)鍵詞在頁(yè)面的布局，考慮位置和密度等問(wèn)題。

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六.網(wǎng)站動(dòng)態(tài)內容結合關(guān)鍵(′Д` )詞的優(yōu)化

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