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一、微信背景

2020年抖音和快手在短視頻+直播帶貨領(lǐng)域激烈角逐時(shí)，視頻微信視頻號在4月中旬悄然上線(xiàn)。號運依托于微信10億日活用戶(hù)，營(yíng)攻有個(gè)運營(yíng)視頻號在短短的略視一年時(shí)間，在短視頻領(lǐng)域就逼平抖音快手，頻號打破了短視頻領(lǐng)域雙強局面，顯著(zhù)形(xing)成三足鼎立之勢。優(yōu)點(diǎn)和

據相關(guān)數據顯示，技巧

對于商家而言，視頻號開(kāi)通直播功能加上微信視頻號機構管理平臺免費開(kāi)放，直接成型了私域流量完美閉環(huán)。

以視頻號為核心、通過(guò)視頻+直播+商城（小程序），直接將流量轉變?yōu)樯虡I(yè)價(jià)值；而微信公眾號、個(gè)人號、社群等將內容反復觸達用戶(hù)，從而形成內容-社交-商業(yè)在微信內部流轉閉環(huán)，商業(yè)潛力凸顯。( ???)

如果你在06年錯過(guò)了淘寶和外貿，08年( ???)錯過(guò)了股市和房市，16年錯過(guò)了拼多多和短視頻，那么??在2021年，視頻號就不要再次錯過(guò)。

二、優(yōu)質(zhì)內容是視頻號成敗的決定性因素

視頻號有三個(gè)顯著(zhù)的優(yōu)點(diǎn)：

一是視頻號可(ke)以加公眾號鏈接，對接私域流量，實(shí)現微信公域流量與私域流量的融合；

二是(′?｀)視頻號直播功能讓微信私域流量有顯著(zhù)的變化，短視頻+內容增加用戶(hù)對商家的接觸頻次，再度拓展社(she)交流量發(fā)揮。

而想要將上述三個(gè)優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)，就需要在內容上面做著(zhù)重點(diǎn)。

1、前端內容引流至關(guān)重要

微信之父張小龍在2021年微信10周年公開(kāi)課上著(zhù)重指出：基于微信生態(tài)閉(?????)環(huán)環(huán)境，視頻號天然具有社交傳遞優(yōu)勢，而優(yōu)質(zhì)內容是視頻號獲得系統推薦的決定性因素。

BAT中的B如今已被Byte Dance（字節跳動(dòng)）取代，作為搜索引擎巨頭，百度在內容把控方面簡(jiǎn)直(zhi)就是反面教科書(shū)級別，逾論口誅筆伐，口碑一落千丈。

2、視頻號內容把控方面首先要明確2點(diǎn)

1）確定視頻號用戶(hù)人群

明確視頻號用戶(hù)人群，有助于培養??定向粉絲，沉淀私域流量池。

建議單個(gè)視頻號只在一個(gè)垂直領(lǐng)域里面深耕；視頻號做泛類(lèi)內容的話(huà)，粉絲群屬性不集中，沉淀私域流量池較為困難，導致變現難度大。

2）摸準服務(wù)人群的痛點(diǎn)、興趣點(diǎn)、爽點(diǎn)

比如說(shuō)動(dòng)漫《柯南》，??總900多集，每一集的套路基本都是雷同（死人-案??件-推理-罪犯伏法）,但用戶(hù)反(fan)而覺(jué)得好看。這是因為創(chuàng )作者在有限的內容框架里內??，才可以發(fā)揮出無(wú)限的想象力。

3、內容價(jià)值

確定上面兩點(diǎn)后，最后要把控的就是內容價(jià)值，主要體現在3個(gè)方面，即商家價(jià)值、用戶(hù)價(jià)值、平??臺價(jià)值。

商家做視頻號的主要目的是實(shí)現商業(yè)變現，平臺開(kāi)放給商家的目的是體量保??持并繼續??增長(cháng)，而用戶(hù)觀(guān)看視頻內容+直(◎_◎;)播的目的是消費體驗升級。

實(shí)現上述內容價(jià)值的(de)視頻內容，即優(yōu)質(zhì)內容。對于商家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容，收獲的是平臺流量扶持、用戶(hù)沉淀入私域流量池，品牌效應初步建立。

4、小結

1）視頻號產(chǎn)出優(yōu)勢內容，能夠實(shí)現微信公域流量轉化私域流量，打造品牌效應。

2）視頻號要根據目標用戶(hù)痛點(diǎn)、興趣點(diǎn)、爽點(diǎn)制定內容框架，實(shí)現內容可復制化，持續不斷向用戶(hù)輸出價(jià)值觀(guān)。

4）如果找不到方向，可以向頭部創(chuàng )作者學(xué)習，??這也是最有效的學(xué)習方式(shi)之一。

三、視頻號運營(yíng)技巧決定是否走的長(cháng)遠

“酒香不怕巷子深”這句話(huà)在競爭激烈的視頻號上并不適用，優(yōu)質(zhì)內容需要搭配上(?Д?)正確的運營(yíng)技巧，才(′▽?zhuān)?能發(fā)揮出它應有的價(jià)值。

1、完播率

1）完播率的底層邏輯

完播率是微信系統算法一個(gè)極其重要的指標，其底層邏輯是視頻內容價(jià)值取決于用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(cháng)。

這也就說(shuō)明了為什么很多視頻號內容明明點(diǎn)贊數和評論很ヽ(′▽?zhuān)?ノ多，但傳播效率卻很低，甚至賬號被降權重。這是因為有視頻號主通過(guò)點(diǎn)贊數/評論作弊方式（互點(diǎn)、刷贊、刷評論等），去達到引流的目的，但視頻內容質(zhì)量良莠不齊，導致總體用戶(hù)的完播率很低，無(wú)法觸發(fā)微信社交及興趣算法推薦機制。

2）提升完播率的技巧

①生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容，吸?引用戶(hù)持續觀(guān)看直到視頻播放完畢。

②微信限定視頻時(shí)長(cháng)（1分鐘內），30秒以上的視頻內容適合做干貨分享；30秒以下的適合做娛樂(lè )類(lèi)。

③娛樂(lè )類(lèi)視頻提升完(wan)播率技巧：

④干貨分享類(lèi)視頻ヾ(′?｀)?提升完(wan)播率技巧：

2、點(diǎn)贊數、轉發(fā)數、關(guān)注提?升技巧

1）善于包裝自己

大部分用戶(hù)??是迷信權威??和擁有從眾心理。你需要適當的包裝自己，凸顯自己的長(cháng)處和(′_ゝ`)價(jià)值，從而引起用戶(hù)的關(guān)注。

當用戶(hù)認同(◎_◎;)感你的身份，認同你視頻內容的價(jià)值(zhi)時(shí)，自然不會(huì )吝嗇點(diǎn)贊和轉發(fā)。

2）內容更新及時(shí)，且要有連續性

①內容定時(shí)定點(diǎn)更新是商家(′；д；`)對自己的基礎要求，也是對用戶(hù)ヾ(?■_■)ノ粉絲隱形的承諾。如果你有閱讀網(wǎng)文的習慣，就會(huì )知(zhi)道斷更、太監有多敗ヽ(′ー｀)ノ人緣。

②定時(shí)定點(diǎn)更新還能夠培(′?｀*)養用戶(hù)習慣。當到點(diǎn)了后，用戶(hù)會(huì )習慣性的掏出手機，點(diǎn)開(kāi)視頻號查看有無(wú)新內容發(fā)布。對用??戶(hù)最深情的表??白，是你一直都在陪伴。

③內容連續性，即上??下兩個(gè)視頻內容有相關(guān)屬性或具有承上啟下的作用。這能夠讓用戶(hù)產(chǎn)生期(′?｀*)待感和追更的莫名爽感。而這也是為什么上文講過(guò)不(bu)建議做泛類(lèi)視頻號的原因所在。

④當你長(cháng)期向用戶(hù)持續輸出有價(jià)值的內容，且本身??人設包裝合情合理，當用戶(hù)數量到達一定的臨界點(diǎn)時(shí)，你就成為用戶(hù)的KOL，每一個(gè)視頻都將收獲為數不菲的點(diǎn)贊、轉發(fā)、評論以及完播率；從而形??成正向循環(huán)，觸發(fā)算法機制，獲得推薦、曝光等等。

3、直播引流技巧

所以，優(yōu)勢內容搭??配運營(yíng)技巧，才能讓自己立于不敗之地。

四、結語(yǔ)

在微信推出視頻號一年后，再次推出??微信視頻號機構管理平臺，這意味著(zhù)微信MCN模式(′?_?`)初步構建完成，開(kāi)始跨入直播電商賽道，同淘寶、抖音、快手共同競爭。

對于商家來(lái)說(shuō)，視頻號背靠微信巨大的流量洼地，具備彎道超車(chē)的機會(huì )；且自身在微信上搭建的私域流量有了更快變現的機會(huì )。

隨著(zhù)企業(yè)和個(gè)人玩家不斷涌入視頻號，參與??短視頻制作和直播，打造私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，使得內容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)更加繁榮，而這，亦使得視頻號具有無(wú)限可能。

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