2018 年 4月 18 日在北京舉行的知乎做推知乎營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )上，眾多營(yíng)銷(xiāo)界大咖分享了知識營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)點(diǎn)，讓業(yè)界眼前(qian)一亮。品牌作為組織者，案例知乎憑借在知識營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域前所未有的知乎做推號召力，向與會(huì )來(lái)賓重磅分享了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，并通過(guò)(guo)分享知識營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域前瞻觀(guān)點(diǎn)與洞察??，品牌向行業(yè)展現了品牌營(yíng)銷(xiāo)“走心”玩法。案例品牌如何做新媒體營(yíng)銷(xiāo)

信息爆炸的知乎做推??今天(╯‵□′)╯，品牌內容營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)真理時(shí)刻已縮短到“頭一秒”。然而，品牌仍有品牌能反其道(dao)而行之地在(???)知乎讓知友閱讀上千文字，案例激發(fā)大量?jì)?yōu)質(zhì)的知乎做推用戶(hù)內容(UGC)，讓品牌在用戶(hù)心中留下印記。營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)這些“走心”案例可以用三個(gè)關(guān)(guan)鍵詞(′_｀)概括：用心、品牌專(zhuān)心、關(guān)心。

還在借勢熱點(diǎn)?

讓“用心”產(chǎn)出的內ヽ(′ー｀)ノ容成為熱點(diǎn)!

奧迪在題為《用汽車(chē)發(fā)動(dòng)機煎牛排這事靠譜嗎?》的知乎問(wèn)答中，選用奧迪 R8 V10 Performance 作為廚具，分別烹制了臺塑牛排、芝士烤龍蝦;還用奧迪 RS6 Avant 做了烤雞翅、低溫牛小排、伊比利亞 BBQ 豬肋排、油封羊排;最后用奧迪 A3 保持3500轉的火候，加熱兩小時(shí)左右，做了(╬?益?)一個(gè)酸辣牛尾湯。這次營(yíng)銷(xiāo)不但賺到了用戶(hù)的口水，更在知乎發(fā)??起了熱議，評??論者紛紛慨嘆奧迪別出心裁的創(chuàng )意，更為奧迪性能車(chē)作為“史上最貴廚具”噱頭紛紛(′ω｀)點(diǎn)贊。品牌如何做新媒體營(yíng)銷(xiāo)

奧迪「發(fā)動(dòng)機烤牛排」案例

奧迪在此次知乎問(wèn)(′?｀*)答(╯°□°）╯上品牌營(yíng)銷(xiāo)的精妙??之處，就在于誠意十足地去實(shí)踐知友關(guān)于“發(fā)動(dòng)機烤牛排”的(de)疑問(wèn)，在??滿(mǎn)足知友們??好奇心的同時(shí)，?巧妙地以“介紹廚具的方式(′ω｀)”來(lái)凸顯產(chǎn)品價(jià)值賣(mài)點(diǎn)：如“采用 5.(′?｀)2FSI V10 自然吸氣發(fā)動(dòng)機，最大功率 610 馬力?！?，以及“一定要收斂你那想放縱想彈射的右腳，不然這臺 3.2 秒破百的兇猛廚具會(huì )把蛋液甩的到處都是”等等。

從奔馳在知乎發(fā)布品牌提問(wèn)“人類(lèi)登月話(huà)題”，以“知友”身份參與平臺互動(dòng)，到奧迪烤牛排——從傳統營(yíng)銷(xiāo)的高冷設定華麗轉身成為無(wú)所不談的身邊好友，汽車(chē)品牌通過(guò)知識營(yíng)銷(xiāo)讓更多受眾走近品牌，進(jìn)而喜歡品牌。在知乎上，沒(méi)有硬邦邦的品牌推廣，而是賦予品牌與知友像摯友般聊天交流的機會(huì )，讓品牌以知識為驅動(dòng)力做營(yíng)銷(xiāo)的“用心”之舉，真切地收獲了用戶(hù)對品牌的高度認可。

“專(zhuān)心”為消費者打開(kāi)“隱藏知識”

用(′▽?zhuān)?知識撬動(dòng)用戶(hù)注意力是品牌知識營(yíng)銷(xiāo)的基本法則，這也為消費者帶來(lái)了前所??未有的品牌體驗與內(??ヮ?)?*:???容視角。在知乎，芬必得與麥當勞成功實(shí)現用戶(hù)的?“廣而認知”，以專(zhuān)心耕耘的知識內容深度解析日常生活中常被知友忽略的場(chǎng)景與其背后的知識。

醫(′?｀*)藥類(lèi)產(chǎn)品直接關(guān)系??著(zhù)人們的身體健??康，向高知、理性的年輕一代消費者敞開(kāi)“追溯本源”的醫學(xué)視角將為醫藥??類(lèi)品牌帶來(lái)更多認可。芬必得從分享醫學(xué)知識?角度出發(fā)在知乎發(fā)布兩篇以醫學(xué)論文形式呈現的廣告，不僅順理成章地成為知乎平臺爆款，更為品牌取得了消費者的深度??信任。