9.2 鏈接的網(wǎng)站意義

從搜索引擎ヽ(′ー｀)ノ的角度來(lái)看，鏈接會(huì )直接??影響目標頁(yè)面的鏈接權重及相關(guān)性。接下來(lái)( ?ヮ?)，義作用鏈將從多個(gè)角度剖析鏈接對目標頁(yè)面權重及相關(guān)性的接頁(yè)影響。

9.2.1 鏈接與頁(yè)面相關(guān)性

鏈接對目標頁(yè)面相關(guān)性的面相影響主要取決??于鏈接的對象及內容。在前面介紹的關(guān)性三(′▽?zhuān)?種鏈接對象中，在提高頁(yè)面相關(guān)性方面所起作用最大的和權是文本，其次是重繼圖片，最后就是網(wǎng)站多媒體文件。

1.文本鏈接

文本鏈接在提高目標頁(yè)面相關(guān)性方面所起的鏈接作用最大。因為，義作用鏈文本鏈接可以通過(guò)錨文本直接、接頁(yè)有效地表達目標頁(yè)面的面相主題。

例如，關(guān)性在某頁(yè)面中存在鏈接：<a href=htt(?Д?)p://www.seochat.org> 搜索引擎優(yōu)化 </a>。和權這個(gè)鏈接??就是通過(guò)錨文本“搜索引擎優(yōu)化”??來(lái)表達目標頁(yè)面的主題。

在使用文本作為鏈接對象的時(shí)候，應該盡量使用那些與目標頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字作為錨文本。例(′-ι_-｀)如，在同一頁(yè)面上存在以下兩個(gè)使用不同錨文本的鏈接。

鏈接 1：<a href=http://www.seochat.org>seochat</a&??gt;

鏈接 2：<??a href=http://www(′▽?zhuān)?.seochat.org&??gt; 搜索引擎優(yōu)化 </a>

那么，在提高網(wǎng)站www.seochat.(′▽?zhuān)?org與(yu)關(guān)鍵字“搜索引擎優(yōu)化”之間的相關(guān)性方面，鏈接 2 所起的作用要遠遠大于鏈接 1。

在同一頁(yè)面中，即使鏈接的錨文(°o°)本相同，目標頁(yè)面與錨文本之間的相關(guān)性也會(huì )由于錨文本樣式的不同而有所差異。例如以下兩種鏈接方(fang)式

鏈接 1：<a href=http://www.seochat.org> 搜索引擎優(yōu)化 </a>

鏈接 2：<a href=http://www.seochat.org><(′ω｀)b??> 搜索引擎優(yōu)化 </b></a>

其中，鏈接 2 在提高目標頁(yè)面與錨文本“搜索引擎優(yōu)化”之間的相(xiang)關(guān)性方面所起的作用要大于鏈(O_O)接 1，因為鏈接 2 使用了加粗這種突顯內容的樣式。

2.圖片鏈接

由于搜索引擎并不能(neng)識別圖片里的文本內容，圖片鏈接在提高頁(yè)面相關(guān)性方面所起的作用幾乎是可以忽略的（但可(′▽?zhuān)?以提高目(′；ω；`)標頁(yè)面的鏈接權??重）。在使用圖片作為鏈接對象的時(shí)候，可以通過(guò)設置圖片的 alt 標簽屬性值來(lái)表達目標頁(yè)面的主題。

例如，<a href=http://www.seochat.o??rg><??img src=http://www.seochat.org/logo. gi??f alt=搜索引擎優(yōu)化 ></a>。

在上面的圖片鏈接中，我們就是通過(guò)設置 alt 標簽屬性值來(lái)提高網(wǎng)站http://www.seoc??hat.org與關(guān)鍵字“搜索引擎優(yōu)化”??之間的相關(guān)性。但是，這種間接的表達方式所起的作用遠不如文本鏈接。

3.多媒體文件鏈接

搜索引擎解析多媒體文件的幾率是非常低的，很多搜索引擎甚至會(huì )忽略多媒體文件。因此，多媒體文件鏈接在提高目標頁(yè)面相關(guān)性及權重兩方面所起的作用可以忽略不計。

綜上所述，對于重要的目標頁(yè)面，我們應該優(yōu)先使用具有特別樣式的文本作為鏈接對象，且錨文本應該采用與(╯‵□′)╯目標頁(yè)面主題相關(guān)的關(guān)鍵字，這樣才可以最大程度地提高目標頁(yè)面的相關(guān)性。

9.2.2 鏈接與頁(yè)面權重繼承

鏈接反映的是頁(yè)面之間的信任關(guān)系，搜索引擎根據頁(yè)面的導入鏈接數來(lái)統計每個(gè)頁(yè)面的得票數，從而計算出每個(gè)頁(yè)面的鏈接權重¹。從一定程度上來(lái)看，頁(yè)面得到的投票越多，該頁(yè)面的重要性就越高，鏈接權重越大。

^{1 鏈接權重是指通過(guò)鏈接關(guān)系反映出來(lái)的頁(yè)面重要性，根據鏈接的范圍可以分為外部鏈接權重及內部鏈接權重。}

通常，每個(gè)源頁(yè)面中都會(huì )存在多個(gè)導出鏈接（包括網(wǎng)站內部及外部），這就涉及源(?_?;)頁(yè)面權重分配；或者說(shuō)，目標頁(yè)面對源頁(yè)面權重繼承的問(wèn)題。一般情況下，決定目標頁(yè)面繼承源頁(yè)面權重的主要因素包括：

目標頁(yè)面的鏈接在源頁(yè)面中的位(wei)置；

目標頁(yè)面的鏈接(╯°□°)╯在源??頁(yè)面中存在的時(shí)間；

源頁(yè)面中導出鏈接的數量。

1.鏈接位置

鏈接在源頁(yè)面中出現的位置會(huì )在一定程度上影響目標頁(yè)面對源頁(yè)面權重的繼承。例如，指向同樣頁(yè)面的鏈接，如果出現(xian)在源頁(yè)面的左上方，那么它能繼承到的權重就會(huì )大(da)于右下方。在規劃頁(yè)面的鏈接分布時(shí)，應遵循頁(yè)面重要區域的分布規律：左上 > 右上 > 左 > 右 > 左下 > 右下，即把指向相對重要(yao)的目標頁(yè)面的鏈接放在源頁(yè)面較為重要的區域上。這樣，該鏈接指向的目標頁(yè)面就可以繼承到更多的權重。

2.鏈接存在時(shí)間

由于頁(yè)面內容是經(jīng)常更新的，頁(yè)面中鏈接的更替也是正常的現象。如果指向(′ω｀)某目??標頁(yè)面的鏈接在搜索引擎更新源頁(yè)面(′?_?`)之前就被替換掉，則該鏈接所指向的目標頁(yè)面就繼承不到源頁(yè)面的權重，即對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，指向該目標頁(yè)面的鏈接??從來(lái)就沒(méi)在源頁(yè)面中出現過(guò)。

相反，如果源頁(yè)面被搜索引擎更新N次以后，指向某目標頁(yè)面的鏈接依然存在，則該目標頁(yè)面就可以繼承到更多的權重，即鏈接在源頁(yè)面中存在的時(shí)間越長(cháng)，其指向的目標頁(yè)面繼承到的權重就會(huì )越多。

3.

導出鏈接數量

忽略鏈接在頁(yè)面中出現的位置及存在的時(shí)間，目標頁(yè)面對源頁(yè)面權重的繼承是以平均的方式進(jìn)行的，即源頁(yè)面上導出鏈接的數量越多，目標頁(yè)面能繼承到的權重就會(huì )越少。例如，源頁(yè)面中有N（N≥0）個(gè)導出鏈接，則這N個(gè)導出鏈接所指向的目標頁(yè)面將以平均的方式繼承源頁(yè)面的權重，即每個(gè)目標頁(yè)面將繼承到源頁(yè)面 1/N的權重；N越大，目標頁(yè)面能繼承到的權重就(′；ω；`)越少。

此外，搜索引擎對每個(gè)頁(yè)面導出鏈接??的數量是有一定限制的，因此不能在同一頁(yè)面上堆放過(guò)多(duo)的導出鏈接（特別是外部導出鏈接）。否則，不但ヽ(′▽?zhuān)?ノ目標頁(yè)面能繼承到的權重會(huì )降低；而且對于頁(yè)面本身而言，也(ye)可能會(huì )由于存在過(guò)多的導出鏈接而被搜索引擎判為垃圾鏈接頁(yè)面（請參考 9.3 節和 9.4 節）。

4.Google PageRank傳遞

前面已經(jīng)介紹了目標頁(yè)面對源頁(yè)面權重繼承的問(wèn)題，不過(guò)比較抽象。本節(′▽?zhuān)?將通過(guò)Google PR值（請參考附錄 A）在頁(yè)面中的傳遞現象來(lái)說(shuō)明目標頁(yè)面對源頁(yè)面權重繼承的問(wèn)題。

細心的讀者可能會(huì )發(fā)現這??樣的現象：當一個(gè)網(wǎng)站??首頁(yè)的(′ω｀*) PR 值是 5 時(shí)，鏈接深度為 1 的頁(yè)面的 PR 值有的是 4，有的卻是 3，有的甚至是 0 或者“Google 沒(méi)有對當前網(wǎng)頁(yè)評級”(°o°)。??

例如，幽靈(′；д；`)小游戲首頁(yè)的 PR 值為 5，圖 9-1 所示是首頁(yè)的底部區域。其中，框里的鏈接分別指向 4 個(gè)目標頁(yè)面，如圖 9-2、圖 9-3、圖 9-4 和圖 9-5 所示。

圖 9-1 幽靈小游戲首頁(yè)底部區域

圖 9-2 模擬保姆做家務(wù)小游戲頁(yè)面

圖 9-3 瑪雅文化小游戲頁(yè)面

圖 9-4 控球練習小游戲頁(yè)面

圖 9-5 迷你小游戲頁(yè)面

從上面的圖中可以看到，模擬保姆做家務(wù)小游戲頁(yè)面的 PR 值是“Google 沒(méi)有對當前網(wǎng)頁(yè)評級”，而瑪雅文化小游戲、控球練習小游戲這兩個(gè)頁(yè)面的 PR 值是 3，迷你小游??戲頁(yè)面的 PR 值是 4。

這些目標頁(yè)面的鏈接同處于一個(gè)源頁(yè)面上，位置分布也相差無(wú)幾，為什么 PR(′▽?zhuān)? 值卻會(huì )存在這么大的差別呢？原因如??下。

圖 9-2 所示的這個(gè)頁(yè)面是新增加的，尚未被 Google 收錄；或者即使被收錄了??，但Google PR值資料還沒(méi)更新²。因此，該頁(yè)面的 PR 值是??“Google 沒(méi)有對當前網(wǎng)頁(yè)評級”。

圖 9-3 所示頁(yè)面的 PR 值是(╬ ò﹏ó) 3，指向該頁(yè)面的鏈接在首頁(yè)中已經(jīng)存在相當長(cháng)的時(shí)間，而且經(jīng)歷了多次 PR??? 值更新。

圖 9-4 所示頁(yè)面的 PR 值也是 3，但這并不代表圖 9-3 與圖 9-4 這兩個(gè)目標頁(yè)面繼承的權重是相等的，僅能反映它們的權重在同一個(gè)級別上（Google PageRank在工具欄上只反映了 12 個(gè)級別，即“沒(méi)有 PR 資料”及 0～10）。

^{2 過(guò)去，Google PR值(zhi)更新周期一般是 30 天。但近年來(lái)Google PR值（即對外公開(kāi)數據）(??-)?更新頻率變幻無(wú)常，對(dui)于新站來(lái)說(shuō)，PR 值不再有重要的參考價(jià)值。}

我們再查看這兩個(gè)頁(yè)面的Sogou Rank，結果就不一樣了，前者是 35，后者是 38（So(????)gou Rank值是百分制的，更能反映頁(yè)面間微妙的差別(╯‵□′)╯，但Sogou Rank機制遠沒(méi)有Google PageRank完善）。

• 圖 9-5 所示頁(yè)面的 PR 值是 4，雖然與圖 9-3 頁(yè)面一樣，指向該頁(yè)面的鏈接在首頁(yè)中也存在相當長(cháng)的時(shí)間，且鏈接??所在的位置也基(ji)本相同，但網(wǎng)站中所有的頁(yè)面上都存在指向該頁(yè)面的鏈接，其擁有的導入鏈接數是圖 9-3 頁(yè)面遠不能及的。

一般情況下，與首頁(yè)間鏈接深度為 1 的目標頁(yè)面，其 PR 值只比首頁(yè)少 1。例如，首頁(yè) PR 值是 5、鏈接深度為 1 的目?標頁(yè)面，其 PR 值應該是 4，而這里卻只有 3。為什么呢？就本例來(lái)說(shuō)，是由于首頁(yè)的導出鏈接數過(guò)多(duo)（頁(yè)面的內部導出鏈接數遠超過(guò) 100）造成的。

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