發(fā)公關(guān)稿，關(guān)做廣方(╯°□°)╯要有SEO思維

很多公司把品牌公關(guān)部和市場(chǎng)部分開(kāi)，法及加上不少(′ω｀*)公關(guān)人都是技巧媒體出身，基本上發(fā)完稿就覺(jué)得完成了任務(wù)，關(guān)做廣方不會(huì )再有下一步的法及動(dòng)作。

但是技巧，到發(fā)完稿件了，關(guān)做廣方不但不是法及結束，而且工作才剛剛開(kāi)始。技巧

公關(guān)稿發(fā)布，關(guān)做廣方不僅僅只(zhi)有品牌宣傳價(jià)值，法??及還有另外一個(gè)重(zhong)要的(de)技巧意義，就是關(guān)做廣(′ω｀)方百度搜索的關(guān)鍵詞排名。因為公關(guān)稿是法及發(fā)布在高權重的新聞媒體來(lái)宣傳的，如果標題里面帶有關(guān)鍵詞則可以很輕松的技巧獲得排名，這個(gè)排名可能直接??在結果首頁(yè)占據一個(gè)位置，或者是以“最新相關(guān)信息”的形式出現。

如果發(fā)稿完全沒(méi)想過(guò)這一點(diǎn)，或者發(fā)完稿子了也沒(méi)有做SEO優(yōu)化，那么你花(′；д；`)大力氣發(fā)的新聞稿，最后百度可能根本搜ヾ(?■_■)ノ不到，這樣只能說(shuō)完全沒(méi)達到發(fā)稿的效果。

所以作為市場(chǎng)人，在發(fā)公關(guān)稿件的時(shí)候結合SEO優(yōu)化的思維，是非常有必要的。

SEO的技術(shù)主要關(guān)注的是關(guān)鍵詞排名和引流，通過(guò)各種優(yōu)化手段來(lái)獲取關(guān)鍵詞排名，從而獲得更多的搜索流量間接帶動(dòng)網(wǎng)站直接訂單。

用SEO思維去優(yōu)化公關(guān)稿，能幫我們實(shí)現3個(gè)優(yōu)勢：

1. 提高關(guān)鍵詞排名、提高正面新聞排名，也就是提高品牌認知和美譽(yù)
2. 壓制“黑公關(guān)”鏈接、負面信息上躥，保護企業(yè)口碑
3. 通過(guò)搜索引擎間接提升用戶(hù)轉化

如果想要用公關(guān)稿來(lái)提升搜索引擎排名，那么公關(guān)稿就要注??意嵌入統一(′ω｀*)的品牌名、關(guān)鍵詞、產(chǎn)品元素，讓用戶(hù)搜索特定品牌ヽ(′▽?zhuān)?/詞、關(guān)鍵詞時(shí)能看到統一的信息，這樣不僅加強了品牌，也可以避免造成不必要的誤導。

一般來(lái)說(shuō)，影響新聞稿搜索排名的主要因素如下：

1. 媒體本身的權重；
2. 文章的點(diǎn)擊率；
3. 文章的內容與關(guān)鍵詞(╥_╥)的吻??合度；
4. 文章的連(lian)接流行度；
5. 文章的用戶(hù)體驗。

網(wǎng)站權重是指搜索引擎給網(wǎng)站賦予一定的權威值，對網(wǎng)站權威的評估評價(jià)。一個(gè)網(wǎng)站權重┐(′д｀)┌越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。常用的搜索引擎權重有谷歌權重和百度權重，權重值也叫PR值。

PR值在7—10算高、4—6為中等、0—3為偏低。企業(yè)網(wǎng)站達到4—6就很不錯了，7以上基本都是些大型(xing)網(wǎng)站或政府官網(wǎng)之類(lèi)的。谷歌權重比較嚴格，百度權重值會(huì )稍高一點(diǎn)，基本獲得0—3是比較容易的。

通?？梢杂谜鹃L(cháng)工??具、愛(ài)站網(wǎng)來(lái)查詢(xún)網(wǎng)站權重值。

如何優(yōu)化公關(guān)稿的內容

內容優(yōu)化即是在良??好策劃內容基礎上，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇與布局，??從而使新聞(/ω＼)稿更受搜索引擎的青睞，得到更好的位置排名。新聞??稿的內容優(yōu)化一般可從以下幾個(gè)方面入手：

1.關(guān)鍵詞選擇

結合自身產(chǎn)品或提供的(de)服務(wù)以及??新聞主題來(lái)選取主關(guān)鍵詞，并從閱讀者的角度思考：什么樣的(°ロ°) !關(guān)鍵詞最有可能被網(wǎng)友搜索，以此拓展出長(cháng)尾詞。例如以核心詞“紅酒”，可拓展出“紅酒價(jià)格”、“紅酒什(shen)么牌子好”等長(cháng)尾詞。

2.標題優(yōu)化

公關(guān)稿??的排名與“( ?ヮ?)標題黨”無(wú)關(guān)，是按照關(guān)鍵詞來(lái)排的，如果文章里就沒(méi)有該關(guān)鍵詞，那么搜索時(shí)這篇新聞稿肯定不會(huì )出來(lái)，而且標題里出現的關(guān)鍵詞搜索時(shí)會(huì )更靠前。

所以，標??題字數最好控制在25個(gè)字以?xún)?，字數過(guò)多的標題在搜索結果中顯示不出來(lái)；另外標題中含有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞盡量靠前。

3.內容關(guān)鍵詞部署

首尾段盡量簡(jiǎn)短，(????)字數最好控制在200字以?xún)?，且需部?′?｀)關(guān)鍵詞，最好在第一句話(huà)中部署，也就是關(guān)鍵詞越靠前、排名越有利。

中間(jian)段落自然部署關(guān)鍵詞，每段字??數不宜超過(guò)350字， 內容原創(chuàng )度越高越好??；新聞頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度控制在2%—8%之間，即1000字的新聞稿中，關(guān)鍵詞的字數最好控制在20—80字，關(guān)鍵詞的整體布局需自然，切記死板堆積。

4.圖片優(yōu)化

新聞稿中的圖片不用壓縮，最好選取兩張清晰圖片，并帶有圖片解說(shuō)詞，上傳時(shí)??需加上圖片描述，圖片描述中最好含有優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

怎么選擇發(fā)布的媒體

1.媒體選擇

首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體，最好還是新聞源收錄的媒體，具有良好的權重。

然后，新聞媒體的選擇應該為“門(mén)戶(hù)+行業(yè)+地方組合方式”，最好是企業(yè)的目標客戶(hù)地域(yu)范圍，而ヾ(?■_■)ノ且是企業(yè)所在的行業(yè)，最好媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)也(ye)和稿件相符，比如金融企業(yè)就可以考慮金融報之類(lèi)的，一般??的企業(yè)可以考慮商報，等等。

如果企業(yè)是面向全國，媒體選擇可以大面鋪開(kāi)，如果(???)是一個(gè)城市，以地方門(mén)戶(hù)為主，當然也不能放棄綜合門(mén)戶(hù)，全國各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門(mén)戶(hù)的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒體??組合拳，不怕客戶(hù)看不到。

2.板塊選擇

新聞稿要發(fā)布在文章內容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標群體樂(lè )于關(guān)注的版塊，例如互聯(lián)網(wǎng)金融類(lèi)新聞稿應投放在金融或者互聯(lián)網(wǎng)板塊，但最好不要投放到房產(chǎn)、家居、美食等版塊。

3.發(fā)布時(shí)間

對于新??聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，根據行業(yè)和(he)目標人群的不同也有差異，所以最好結合這幾點(diǎn)來(lái)確定最佳的發(fā)布時(shí)間。

公關(guān)稿中的SEO優(yōu)化技巧

SEO主要關(guān)??注的是關(guān)鍵詞排名和引流，通過(guò)各種優(yōu)化手段來(lái)獲取關(guān)鍵詞排名，從而獲得更多的搜索流量間接帶動(dòng)網(wǎng)站直接訂單。

公關(guān)稿發(fā)布，以前更多的是看到了它的品牌宣傳價(jià)值，而忽略了另外一層意義—關(guān)鍵詞排名。因為公關(guān)稿是發(fā)布在高權重的新聞媒體來(lái)宣傳的，如果標題里面帶有關(guān)鍵詞則可以很輕松的獲得排名(′?｀)，這個(gè)排名可能直接在結果首頁(yè)占據一個(gè)位置，或者是以“最新相關(guān)信息”的形式出現。

公關(guān)稿發(fā)布中的SEO思維主要體現在兩個(gè)目的：

1、通過(guò)搜索引擎間接提升網(wǎng)站銷(xiāo)售訂單

2、通過(guò)關(guān)鍵詞排名間接的提高品牌認知度??

新聞營(yíng)銷(xiāo)想(′ω｀)要與SEO結合，要做到品牌名稱(chēng)、關(guān)鍵詞、產(chǎn)品(′?_?`)元素等品牌元素要跟SEO完美配合，也就是(′▽?zhuān)?說(shuō)用戶(hù)搜索特定品牌詞、關(guān)鍵詞時(shí)確呆用戶(hù)看到信息統一，這樣不僅加強了品牌，也可以避免造成不??必要的誤導。一般來(lái)說(shuō)，影響新聞稿搜索排名的主要因素如下:

1、媒體本身(shen)的(de)權重;

2、文章的點(diǎn)擊率;

3、文章的內容與關(guān)鍵詞的吻合度;

4、文章的連接流行度;

5、文章的用戶(hù)體驗。

而影響這些因素的主要就是內容優(yōu)化、媒體平臺、后期維護三大方面(mian)。

首先了解一下網(wǎng)絡(luò )權重是什么？

網(wǎng)站權重是指搜索引擎給網(wǎng)站(包括網(wǎng)頁(yè))賦予一定的權威值，對網(wǎng)站(含網(wǎng)頁(yè))權威的評估評價(jià)。一個(gè)網(wǎng)站權重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。常用的搜索引擎權重有谷歌權重(PR)和百度權重。

以PR值為例，PR值在7-10算高、4-6為中等、0-3為偏低。企業(yè)網(wǎng)站達到4-6就很不錯(╯‵□′)╯了，7以上基本都是些大型網(wǎng)站或政府官網(wǎng)之類(lèi)的。谷歌權重比較嚴格，很多1-3年的新站PR可能都是0或1，這時(shí)候可以再借助(′▽?zhuān)?百度綜合評定。百度權(╯‵□′)╯重出來(lái)剛幾年，所以權重值會(huì )比???PR高一點(diǎn)，基本獲得0-3是比較容易的。

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內容優(yōu)化

一篇好的新聞策劃內容如果沒(méi)有好的排名，那么也是很難讓讀者搜索得到，好的新聞策劃內??容可以留住讀者，而優(yōu)先的排名是引導讀者進(jìn)入目標新聞頁(yè)面的關(guān)鍵。

1、關(guān)鍵詞選擇

結合自身產(chǎn)品或提供的服務(wù)以及新聞主題來(lái)選取主關(guān)鍵詞，并從閱讀者的角度思考:什??么樣的關(guān)鍵詞最有可能被網(wǎng)友搜索，以此拓展出長(cháng)尾詞。例如:以核心詞“紅酒(╬?益?)”，可拓展出“紅酒價(jià)格”“紅酒什么牌子好”等長(cháng)尾詞。

2、??標題優(yōu)化

新聞稿的標題是新聞稿的眼睛，這個(gè)一定要千錘百煉，不要做標題黨，要真正(zheng)的千錘百煉，這樣才能真正做出效果，做到搜索引擎的首頁(yè)排名。而排名是根據關(guān)鍵詞而言的(′；д；`)，如果你的文(wen)章里就沒(méi)有該關(guān)鍵詞(?_?;)，搜索這(zhe)個(gè)關(guān)鍵詞這篇新聞稿肯定不會(huì )出來(lái)，而且標題里出現的關(guān)鍵詞搜索時(shí)會(huì )更靠前。

① 標題字數最好??控制在25個(gè)字(50個(gè)字節)以?xún)?，字數過(guò)多的標題在搜索結果中顯示不出來(lái)；

② 標題中含有關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡量靠前ヽ(′ー｀)ノ。

3、內容關(guān)鍵詞部署

A、首尾段盡量簡(jiǎn)短，字數最好控制在200字以?xún)?，且需部署關(guān)鍵詞，最好在第一??句話(huà)中部署(即: 關(guān)鍵詞越靠前、排名越有利 。)

C、 新聞頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度控制在2%-8%之間，即1000字的新聞稿中，關(guān)鍵詞的字數最好控制在20-80字，關(guān)鍵詞的整體布局需自然，切記死板堆積。

4、圖片優(yōu)化

圖片橫向寬度設為500像素，縱向高度依照片比例和方向而定，格式保存為jpg格式， 一般來(lái)說(shuō)為500*375像素，單張照片大(°□°)小不超過(guò)1M 。

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媒體選擇

1、媒體??選擇

想讓新聞稿排(′?_?`)名好，必須要選擇好的新聞媒體平臺。這個(gè)好不是名氣大，也不是在首頁(yè)，首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體，最好還是新聞源收錄的媒體，具有良好的權重。

新聞媒體的選擇應該為 “門(mén)戶(hù)+行??業(yè)+地方組合方式”，并且需關(guān)注以下四點(diǎn):

1）企業(yè)的目標客戶(hù)地域范圍;(′▽?zhuān)?)

2）是企業(yè)所在的行業(yè);

3）??這個(gè)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn);

4）百度給其網(wǎng)站的權重大小。

如果(guo)企業(yè)是面向全國，媒體選擇可以大面鋪開(kāi)，如果是一個(gè)城市??，以地方門(mén)戶(hù)為主，當然也不能放棄綜合門(mén)戶(hù)，全國各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門(mén)戶(hù)的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒??體(??-)?組合拳，不怕客戶(hù)看不到。

2、板塊選擇

新聞稿要(??ヮ?)?*:???發(fā)布在(zai)文章內容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標群體樂(lè )于關(guān)注的版塊，例如汽車(chē)類(lèi)新聞稿應投放在汽車(chē)板塊，也可投放到科技板塊，但原則上不要投放(′▽?zhuān)?到房產(chǎn)、家居、美食等無(wú)關(guān)的版塊。

汽車(chē)行業(yè)媒體板塊選擇：新浪汽車(chē)??、搜狐汽車(chē)(che)、網(wǎng)易汽車(chē)、鳳凰汽車(chē)、騰訊汽車(chē)、汽車(chē)之家、易(//ω//)車(chē)等。

3、發(fā)( ???)布時(shí)間

新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)是有一定技巧可循的(′?｀)。例如，周五下午更新的文章，會(huì )在頁(yè)面上停留到下周一；早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最(zui)好在??(zai)上午推薦上去，因為很多網(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時(shí)候推薦??上去，明天一上班就撤下來(lái)的話(huà)，實(shí)在是不太劃算。

對于新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，根據行業(yè)和(he)目標人群的不同也有差異，所以最好ヽ(′▽?zhuān)?ノ結合這幾點(diǎn)來(lái)確定最佳的發(fā)布時(shí)間。

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后期維護說(shuō)的是文章的??訪(fǎng)問(wèn)、評論，以及鏈接流行度的提升?？梢酝ㄟ^(guò)評論優(yōu)化、分享按鈕優(yōu)化等方式來(lái)提升。

總結

版權聲明：本文內容(′?_?`)由互聯(lián)???網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所┐(′?｀)┌有權，不承擔相關(guān)法律責任(O_O)。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內??容， 請發(fā)送郵件至 1817475ヽ(′ー｀)ノ@qq.com?? 舉報，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。