短視頻已經(jīng)成為了人們娛樂(lè )生活的抖音等短的競重要部分，抖音、視頻手分快手占據主導地位。爭對而騰訊??視頻在經(jīng)過(guò)沉寂之后又被復活，析市析展示了騰訊極力想在短視頻市場(chǎng)重生的場(chǎng)分決心。

一、抖音等短的競競品概述

1.1 版本信息

1.2 競品目的視頻手分

隨著(zhù)短視頻掀起一波又一波熱潮，抖音、爭對騰訊微視等APP已經(jīng)融入人們的析市析生活。抖音和騰訊微視作(zuo)為短視頻界的場(chǎng)分優(yōu)??秀選手，在短視頻市場(chǎng)已有很長(cháng)時(shí)間的抖音等短的競競爭。

騰訊微視隸屬騰訊旗下，視頻手分作為騰訊在短視頻領(lǐng)域的爭對主打產(chǎn)品，被予以厚望。析市析而其最強有力的場(chǎng)分競爭對手(′_ゝ`)：抖音，在近年以令人驚嘆的速度在短視頻市場(chǎng)進(jìn)行大規模擴張，并且逐漸向電商等行業(yè)滲透。

此競品分析對抖音和??騰訊微視兩大短視頻軟件做剖析認知，目的主要是通過(guò)對比二者(′?ω?`)的核心功能、頁(yè)面設計、優(yōu)劣勢等，加深對短視頻現狀的認識，并對于短??視頻行業(yè)發(fā)??展的(de)機會(huì )點(diǎn)做一分析與設想。

1.3 發(fā)展歷程

參考百度指數提供的數據與眾創(chuàng )網(wǎng)作者李昭、知乎一展online的分析，抖音從2016年上線(xiàn)到現在，總共經(jīng)歷了(le)三個(gè)階段（(?????)如下圖）：2017年5月以前的探索期，2017.5-2018.1的第一階段成長(cháng)期以及2018.1至今的第二階段成長(cháng)期(qi)。

在探索期，抖音的版本迭代主要圍繞體驗優(yōu)化、功能豐富、bug修復等產(chǎn)品層面的工作。

自2017.5以后，抖音進(jìn)入了其運營(yíng)期，也是第一階段的成長(cháng)期，這一階段，抖音在半年內實(shí)現了近12倍的用戶(hù)增長(cháng)，取得了十分傲人的成績(jì)。

從2018.1至今，抖音在短視頻市場(chǎng)站穩了腳跟，其更注重功能體驗優(yōu)化及內容的質(zhì)量把控，是一個(gè)對產(chǎn)品進(jìn)行精細化打磨的階段。如今，在互聯(lián)網(wǎng)競技場(chǎng)角逐的下半場(chǎng)，抖音也正在擴展自己的市??場(chǎng)，不論是出海的嘗試，還是向電商行??業(yè)的靠攏，抖音都在為保持活躍而努力。

騰訊微視：

參考百(bai)度指數提供的數據，??筆者將騰訊微視的發(fā)展總結為四個(gè)時(shí)期：

• 探索期：騰訊微視在2013年9月正式上線(xiàn)，最初定位是一個(gè)8秒短視頻分享社區。依( ?ヮ?)靠騰訊的生態(tài)平臺，騰訊微視將騰訊微博的名人明星??進(jìn)行引流，但由于運營(yíng)方式??不當且變現方式不夠有效，騰訊微視并沒(méi)有產(chǎn)生很好的反響。
• 衰落期：2015年，微視被戰略邊緣化(hua)，只有技術(shù)的簡(jiǎn)單維護還在進(jìn)行。
• 關(guān)停期：2017年3月，騰訊領(lǐng)投對快手的融資，微視宣布被正式關(guān)閉。
• 重生期：2018年，今日頭條旗下孵化的??抖音、火山小視頻、西瓜視頻漸成體系，并對短視頻巨頭快手形成了三打一的局面，抖音更是在春節前后迎來(lái)爆發(fā)。隨著(zhù)短視頻對用戶(hù)生活的滲透以及抖音的逐漸強大，??騰訊復活微視，向這款產(chǎn)品傾注前所未有的資源，展示了騰訊極力想在短視頻市場(chǎng)重生(sheng)的決心。

騰訊微視從上線(xiàn)之初就使用了從騰訊微博引流的方式來(lái)吸引用戶(hù)，對騰訊平臺的依傍也是其最大優(yōu)勢之一。如今重生的騰訊微視將如何在競爭激烈的短視頻市場(chǎng)重振旗鼓，值得我們拭目以待。

1.4 定位口號

二、市場(chǎng)┐(′ー｀)┌分析

2.1 市場(chǎng)現狀（發(fā)展背景、現狀、流量分析）

2.1.1 短視頻行業(yè)發(fā)展背景

短視頻行業(yè)自興起之時(shí)開(kāi)始，已在全世界掀起波瀾。隨著(zhù)移動(dòng)智能終端的普及和互聯(lián)網(wǎng)(???)時(shí)代的到來(lái)(╯°□°)╯，這種低成本、有創(chuàng )意的生活分(fen)享與簡(jiǎn)單視頻創(chuàng )作工具吸引了??越來(lái)越多人的注意。相比于傳統的圖文表現形式，短視頻能將視聽(tīng)結合，帶給(gei)用戶(hù)多維度的刺激，而且短視頻可以分享、傳播到各類(lèi)社交媒體，是一種極易擴散的社交媒介。

在如今的技術(shù)背景下，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地拍攝觀(guān)看短視頻，且根據喜好選擇特效與音樂(lè )??，同時(shí)，后臺的算法會(huì )精準匹配用戶(hù)興趣，推薦最合適的內容，這種快速娛樂(lè )方式充(????)分利用碎片??時(shí)間，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)需求。

關(guān)于短視頻的發(fā)展，??早期一直處于探索階??段，此間出ˉ\_(ツ)_/ˉ現不少短視頻創(chuàng )作者。2011-2015年間，短視頻分發(fā)渠道開(kāi)始多元化，快手、秒拍、騰訊(′?｀*)微視等相繼成立，這段時(shí)間也是短視頻的轉型期。從2(′?_?`)016-2020年的這段時(shí)間是短視頻的爆發(fā)期，短視頻成為內容創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的新風(fēng)口，大量創(chuàng )作者涌現，行業(yè)內融資呈現井噴狀態(tài)。

在此過(guò)程中，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的變現模式逐漸受??到認可。短視頻應用的用戶(hù)粘性與在線(xiàn)視頻的差距逐漸縮小，用戶(hù)的使用??習慣逐漸發(fā)生改變(bian)。而在(zai)未來(lái)，短視頻行業(yè)的競爭者面臨的巨大挑戰??將是如何保證內容質(zhì)量以及尋求更多的變現模式，從而在此行業(yè)站穩腳跟。

2.1.2 短視頻行業(yè)發(fā)展現狀

市場(chǎng)規模：

由艾瑞咨詢(xún)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數據，短視頻內容市(′?｀)場(chǎng)的規模由2015年2億元增加至2019年1265億元，年均復合增長(cháng)率為401.5%。隨著(zhù)5G的ˉ\_(ツ)_/ˉ普及，AR、VR等短視頻的技??術(shù)發(fā)展，短視頻內容市場(chǎng)的規模預計將在2021年繼續大幅度增長(cháng)至3171億??元。

由艾瑞咨詢(xún)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數據，中國短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的收入由2015年2億元增加至2019年1025億元，年(nian)均復合增長(cháng)率為375.8%。并預期由202??0年1724億元進(jìn)一步增加至2021年2580億元，超越整體在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(cháng)???速度。??

用戶(hù)規模：

短視頻用戶(hù)規模也在迅速增長(cháng)。截至2018年12月底，我??國短視頻用戶(hù)規模達6.48億，用戶(hù)使用率達到78.2%；2020年6月，中國短??視頻行業(yè)的用戶(hù)規模達8.18億人，使用率達到87%，可見(jiàn)短視頻對(?????)用戶(hù)的滲透率已經(jīng)達到一個(gè)很高的水平。

同時(shí)，月活躍用戶(hù)數持續增長(cháng)。截止2018年6月短視頻行業(yè)活躍用戶(hù)數突破5億，相比2017年同比增長(cháng)104%。2017年下半年是短視頻月活躍用戶(hù)增長(cháng)井噴時(shí)期，季度復(fu)合增長(cháng)率約為46%，而2018年上半年短視頻月活增速明顯放緩，季度復合增長(cháng)率降至10%。截至2018年6月，短視頻應用(yong)滲透率達46%，即近半數網(wǎng)民成為短視頻用戶(hù)。預計此數據將在2021年有突破性的飛躍。

2.1.3 短視頻行┐(′?｀)┌業(yè)發(fā)展趨勢

2.1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求增加

短視頻充分利用碎片時(shí)間，是一種低成本有(you)創(chuàng )意的娛樂(lè )形式。由以上數(shu)據分析可知，更多互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)正投入更多時(shí)間觀(guān)看短視頻，對短視頻內(nei)容制作市場(chǎng)產(chǎn)生龐大需求。

2.1.3.2 優(yōu)質(zhì)內容呈現

鑒于短視頻的流行及高(′_ゝ`)營(yíng)銷(xiāo)效率，內容的豐富性已有很大提升，但也帶來(lái)了質(zhì)量低、無(wú)統一標準的問(wèn)題。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，各平臺也應該嚴格把控短視頻(╯°□°）╯︵ ┻━┻的質(zhì)量，吸引更多專(zhuān)業(yè)更多的人才入駐，從而提高短視頻整體質(zhì)量和吸引力。

2.1.3.3 短視頻內容制作的成熟價(jià)值鏈

短視頻內??容制作市場(chǎng)已發(fā)展出成熟的價(jià)值鏈，尤其是MCN的出現，??由概念開(kāi)發(fā)規劃至內容制作，為短視頻內容制作者提供綜合及專(zhuān)業(yè)支持，并(bing)進(jìn)一步物色合適的廣告主及網(wǎng)絡(luò )平臺資源。

2.(?Д?)1.3.4 變現渠道的挖掘

短視頻平臺已經(jīng)向電商行業(yè)傾斜，業(yè)務(wù)也已經(jīng)滲透海外，營(yíng)銷(xiāo)??市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大。在未來(lái)的發(fā)展中，各平臺也將挖掘新的變現渠道(╯°□°）╯︵ ┻━┻，加強營(yíng)銷(xiāo)??，從而獲得更多盈利。

2.2 市場(chǎng)占有率

此外，近三年來(lái)，短視頻平臺已經(jīng)不單單瞄準國內市場(chǎng)，出海( ?ヮ?)發(fā)展成為了眾多短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門(mén)選擇，抖音海外版TikTok在眾多短視頻出海企業(yè)中依舊遙遙領(lǐng)先，嚴重威脅到了Twitter、YouTube、Facebook和Snapchat等企??業(yè)。

看似穩定的市場(chǎng)格局下有著(zhù)不平靜的資源爭奪。騰訊微視作為重生產(chǎn)品，勢必將利用各方??資源在短視頻市場(chǎng)中大拼一場(chǎng)，未來(lái)的格局將會(huì )呈現何種變化，我們靜觀(guān)其變。

三、用戶(hù)分析

3.1 用戶(hù)畫(huà)像

抖音用(◎_◎;)戶(hù)(???)主要分布地區

由百度指數提供的數據，抖音與騰ヽ(′ー｀)ノ訊微視用戶(hù)分布的主要城市(⊙_⊙)存在大量ヾ(?■_■)ノ重?疊，排名前五的城市完全??相同。這一現象其實(shí)對騰訊微視發(fā)展不利，由于抖音已經(jīng)占據了較大的市場(chǎng)份額，自上線(xiàn)以來(lái)已經(jīng)有堅實(shí)的用戶(hù)基礎ヾ(′?｀)?，因而騰訊微視如果不能打造差異化內容，就難以與抖音抗衡。

根據百(′?｀)度指數提供的抖音、騰訊微視用戶(hù)年??齡分(fen)布數據，二者用戶(hù)群主要集中在20-39年齡范圍內，主要針對年輕用戶(hù)，這類(lèi)用戶(hù)接受新鮮事物快，對于娛樂(lè )需求更大且善于利用碎片化時(shí)間。年輕用戶(hù)對于短視頻產(chǎn)品的主要使(shi)用場(chǎng)景為：上下班通勤路上(′▽?zhuān)?)，休息時(shí)間。

此外，二者都擁有大批中(zhong)老年客戶(hù)。中老年用戶(hù)能夠接受(shou)短視頻這一新的娛樂(lè )方式的原因主要是：它們可以花較少的時(shí)間掌握時(shí)事新聞、生活常識等，且視頻對于圖文來(lái)?說(shuō)，更易對用戶(hù)感官產(chǎn)生刺激。這類(lèi)用戶(hù)使用的主要場(chǎng)景為：休息時(shí)間、早晚新聞時(shí)間。

從性別分布數據來(lái)看，二者男女用戶(hù)數量相差不大，總體來(lái)看男性用戶(hù)更多。

3.2 使用場(chǎng)景

本文中借鑒用戶(hù)應用偏好信息分析使用場(chǎng)景：

抖音：

騰訊微視：

由TalikingData移動(dòng)觀(guān)象臺提供的用戶(hù)應用偏好??顯示：抖音與ヽ(′ー｀)ノ騰訊微視的用??戶(hù)應用偏好相差不遠，二者基本功能基本相同。用戶(hù)期望在短視頻APP上體驗??影音、進(jìn)行社交、接收資訊、同時(shí)(shi)短視頻APP也是生活、網(wǎng)購平臺，滿(mǎn)足用戶(hù)多方面需求。

以學(xué)生、都市白領(lǐng)為代表的(de)的年輕群體：

此類(lèi)用戶(hù)容易接受新事物且善于分析，對于娛樂(lè )需求很大，抖音和騰訊微視(′?ω?`)作為低成本娛樂(lè )的代表??，為年(′?｀*)輕用戶(hù)群體提供了娛樂(lè )社交的平臺。用戶(hù)可以在這里發(fā)現有趣、記錄生活，同時(shí)也滿(mǎn)足了他們創(chuàng )作、自我展示的(╯°□°）╯需求。他們的主要使用場(chǎng)景為：??休息時(shí)間、獨處時(shí)間、上班通勤時(shí)間。

中老年用戶(hù)：

短視頻的一個(gè)很大優(yōu)點(diǎn)在于其受眾度廣，中老年用(yong)戶(hù)也能成為短視頻平臺的忠實(shí)用戶(hù)。ヾ(′ω｀)?原因在于人人都需要休息娛樂(lè )的共同特點(diǎn)。而抖音與騰訊微視平臺內容的豐富性就成為吸引此類(lèi)用戶(hù)的制勝利器。此類(lèi)用戶(hù)除了關(guān)注搞笑類(lèi)視(????)頻外，更多關(guān)注生活(′_ゝ`)常識類(lèi)、新聞類(lèi)短視頻，期望獲取知識。主要使用場(chǎng)景為休息時(shí)間。

四、功能分析

4.1 信息架構

在本節??，我們主要分析抖音與騰訊微視的基本功能架構，并進(jìn)行對比。

通過(guò)梳理二者ヽ(′ー｀)ノ的信息架構，可以發(fā)現兩款APP都擁有5個(gè)基礎Tab，共同擁有的???模塊為首頁(yè)（包含推薦、關(guān)注、直播、(′▽?zhuān)?搜索）、拍攝（均可直接拍攝或本地上傳）、消息和我（包括資料展示與設置等），不同之處在于，抖音將“朋友”單獨設置了一個(gè)模塊，給用戶(hù)提供充分互動(dòng)的機會(huì )，而騰訊微視將朋友信息放到“我”的模塊下，強調好友與用戶(hù)的聯(lián)系，并且充分利用騰訊(′ω｀)社交平臺優(yōu)勢，為用戶(hù)發(fā)現好友提供了極其方便的(de)入口。

騰訊視頻的第二(╬ ò﹏ó)個(gè)基礎Tabヾ(′▽?zhuān)??為豐富多彩的“頻道”模塊，這個(gè)模塊等同于將??各類(lèi)視頻做了分類(lèi)與整理，并將微視短視頻與騰訊視頻的長(cháng)視頻結合，引流用(yong)戶(hù)。同時(shí)，此模塊中 “挑戰賽”這一類(lèi)別是活動(dòng)運營(yíng)的良好體現，吸引用戶(hù)參與活動(dòng)，提高用戶(hù)活躍度，增加黏性。在抖音中沒(méi)有具體的分類(lèi)??模塊，但在其搜索榜單中有對于音樂(lè )、用戶(hù)、直播、品牌排行的體??現。

4.2 核心功能對比

4.2.1 首頁(yè)對比

抖音：

抖音(yin)的首頁(yè)及各子模塊如上圖所示，首頁(yè)上方涵蓋了直播、同城、關(guān)注、推薦和搜索的入口。APP初次啟動(dòng)時(shí)，即呈現推薦(??-)?頁(yè)面，上下滑動(dòng)即可切換視頻。

視頻下方Tab以上主要呈現用戶(hù)定位、用戶(hù)賬號以及文案、話(huà)題、音樂(lè )等。點(diǎn)擊話(huà)題即可觀(guān)看此話(huà)題內其他視頻，點(diǎn)擊音樂(lè )或者??右下角碟片(pian)圖標則可使用此音樂(lè )。另外，使用某些特效的視頻下方也會(huì )顯示特效名稱(chēng)，用戶(hù)可以看到使用該特??效的其他視頻。

騰訊微視：

騰訊微視首頁(yè)布局與抖音相似，交互方式也無(wú)太大差異。相比于抖音??(′ω｀)，騰訊微視增加了一些細節與子模塊。

紅包入口是對于用戶(hù)的一種激勵，只(zhi)要觀(guān)看視頻達到一定時(shí)長(cháng)，用戶(hù)即可獲得紅包。且用戶(hù)對于紅包的圖標比較??敏感，放在首頁(yè)十分醒目，可以充分吸引用戶(hù)參與。

首頁(yè)視頻下方顯示用戶(hù)信息與文案及視頻音樂(lè )。這里與抖音的不同之處在與關(guān)注按鈕的位置。筆(°ロ°) !者認為，抖音將其放在頭像下方，與頭像有重疊，用戶(hù)很容易在查看個(gè)人主頁(yè)時(shí)誤觸關(guān)注該博主。且大多數用戶(hù)不會(huì )因為誤關(guān)注而去進(jìn)行復雜的取關(guān)操作，因此通過(guò)這種方式可以提高用戶(hù)留存而騰訊微視將關(guān)注按鈕獨立放置，對于要求高的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果不是非常精彩(╥_╥)的內容，他們并不會(huì )關(guān)注。關(guān)注量的減少會(huì )使用戶(hù)不太易接觸到感興趣領(lǐng)域的內容，造成用戶(hù)流失。

首頁(yè)右側相比于抖???音，增加了精選集和表態(tài)功能。精選集中包含與當前瀏覽視頻相似的視頻，方便用戶(hù)上下滑動(dòng)尋找同類(lèi)視頻。騰訊微視通過(guò)智能算法對于精選??集進(jìn)行聚合，確保用戶(hù)能夠看到更多符合其興趣的短視頻。但筆者在體驗過(guò)(guo)程中，發(fā)現只有部分視頻才有“精選集”的入口，因此此功能還有待進(jìn)一步完善，形成更加(jia)細致的分類(lèi)。

表態(tài)功能中細分為五種態(tài)度。筆者認為此入口的設置是站在用戶(hù)惰性(′▽?zhuān)?)的角度，為不想打字評論的用戶(hù)提供表達意見(jiàn)的方式。但個(gè)人認為，此功能(neng)并無(wú)太大用處。作為一種輕娛樂(lè )方式，觀(guān)看視???頻也無(wú)需太多表態(tài)。

另外，(◎_◎;)騰訊微視分享的對象較為有限且沒(méi)有APP內好友分享，不利于優(yōu)質(zhì)內容的傳播。

總結與建議：

抖音與騰訊微視的主頁(yè)面布局與交互方式十分類(lèi)似，用戶(hù)若在抖音的使用基礎上再使用騰訊(′▽?zhuān)?)微視，學(xué)習成本不會(huì )太高。抖音首頁(yè)的入口較為簡(jiǎn)潔，功能獨立，易于操作，且關(guān)注的ヾ(′▽?zhuān)??設置有利于增強用戶(hù)黏性，這也┐(′?｀)┌是騰訊微視可以借鑒之處。騰訊微視的首頁(yè)欄目更加豐富，展現其差異性功能模塊，且在首頁(yè)提供紅包入口，進(jìn)行活動(dòng)運營(yíng)。但某些功能有些多余，后期可以考慮進(jìn)行優(yōu)化。

對于首頁(yè)展示內容，可以看出抖音的短視頻內容更年輕化、??熱點(diǎn)化，而微視呈現的內容不夠貼近年輕用戶(hù)的需求。筆者的新用戶(hù)朋友初次體驗時(shí)，對微視土味視(′?｀)頻的出現頻次表示吃驚。筆者認為，作┐(′?｀)┌為年輕用戶(hù)居多的短視頻產(chǎn)品，微視應更精準定位，優(yōu)化內容呈現，才能贏(yíng)得更好的口碑，有利于進(jìn)一步推廣。

4.2.2 直播功能對比(′_｀)

抖音：

以帶貨直播為例，在抖音的直播界面上方主要呈現了直播用戶(hù)以及粉絲的信息，右下角也提供同樣的入口且更接近首頁(yè)的個(gè)人主頁(yè)入口。此外還可以看到同類(lèi)話(huà)題的相關(guān)直播列表以及排行，右上角展示了粉絲貢獻排行，利用排行的比賽方式激起用戶(hù)的好勝心，刺激用戶(hù)消費。此外(′?｀*)，還有一些活動(dòng)的banner以及更多直播的入口，吸引用戶(hù)。

頁(yè)面下方主要是購物車(chē)、為主播送禮物、刷彈幕等功能，在帶貨直播中促進(jìn)了主播與用戶(hù)/顧客的良好溝通。

騰訊微視：

騰訊微視的直播頁(yè)面(mian)與交互方式與抖音也較為相近，基本功能相差較小。但騰訊微視的差異性在于，某些主播會(huì )利用騰訊社交平臺建立粉絲群方便交流，充分打造騰訊閉環(huán)生態(tài)。另外，騰訊微視專(zhuān)注于游戲、娛樂(lè )類(lèi)的直播，筆者在體驗騰訊微視直播功能時(shí)，試圖尋找服飾、飾品類(lèi)的帶貨直播，但呈現的帶貨直播大多都是珍珠、五金等，筆者感興趣的類(lèi)別屈指可數。帶貨直播相比與普通娛樂(lè )直播多??了購物車(chē)的入口，與抖音相似。筆者認為，在如今的短視頻向電商行業(yè)不斷靠攏的大趨勢下，騰訊微視專(zhuān)注于游戲、娛樂(lè )的直播，打造??差異化內容固然是好的，但在這(zhe)些方面，其(qi)變現模式還有待于充分挖掘。例如在游戲直播中，可以加入游(′▽?zhuān)?戲裝備的帶貨或電子??設備的營(yíng)銷(xiāo)等，利用主播的KOL效應，為商業(yè)變現尋找更多機會(huì )。

總結與建議：

直播作為短視頻平臺開(kāi)發(fā)的新領(lǐng)域，備受關(guān)注，因此如何更好地利用直播增加用戶(hù)黏性，創(chuàng )造商業(yè)價(jià)值是短視頻平臺未來(lái)發(fā)展的重要考慮因素?？v觀(guān)抖音與騰訊微視，二者直播頁(yè)面的設計已經(jīng)比較完善，細節之處的差異主要在于，抖音的站外分享更全面，分享(′?ω?`)渠道更豐富；而騰訊微視試圖鞏固騰訊生態(tài)閉環(huán)；在直播與電商的結合方面，抖音已經(jīng)吸引到大量大牌與明星，直播大多都是帶貨直播，商業(yè)效益十分可觀(guān)。而騰訊微視在主耕游(′▽?zhuān)?戲、娛樂(lè )直播的同時(shí)，應尋找更多與電商靠攏的機會(huì )與渠道。

4.2.3 同城頁(yè)

抖音：

抖音同城視頻菜單下視頻以視頻流的形式呈現，并且用戶(hù)可以切換所??在城市。且視頻下方會(huì )顯示距離信息。此外抖音還提供同城榜搜索入口，方便用戶(hù)關(guān)注同城熱點(diǎn)資訊。

騰訊微視：

騰訊微視同城“”的入口比較隱蔽，在“頻道”Tab下，且用戶(hù)進(jìn)入該Tab后需(′ω｀)要滑動(dòng)才能找到自己所ヽ(′?｀)ノ在的城市名。相比于抖音，微視“同城”的入口直接以城市名命名，更能吸引用戶(hù)的注意。同城視頻展示方式與抖音相同，但騰訊微(╯‵□′)╯視在視頻縮略圖下方添加了縮略文案，這一設計可以更加明確地向用戶(hù)說(shuō)明視頻的內容，用戶(hù)也會(huì )出于好奇心點(diǎn)開(kāi)視頻了解更多。

總結與建議：

抖音與騰訊微視均設置了“同城”這個(gè)入口，但抖音將(T_T)其放置在首頁(yè)，體現出對同城近距離社交的關(guān)注，而騰訊微視將其收(′?_?`)錄到“頻道”Tab中，用戶(hù)需要操作幾步才能到達，個(gè)人認為騰訊微視更關(guān)注網(wǎng)絡(luò )好友之間的互動(dòng)和交流，對同城社交賦予了較低的權重。另外，抖音可以讓用戶(hù)自己選擇城市，避免了由于定位未開(kāi)啟或識別不??準造成的偏差，十分人性化，同城榜功能也能為沒(méi)有明確瀏覽目的的用戶(hù)提供一些參考。騰訊微視則(ze)更注重對于同城入口呈現的細節，例?如其名稱(chēng)設計以及視頻的縮略文案呈現，都很好地抓住了用戶(hù)的獵奇心理，吸引??用戶(hù)瀏覽。

4.2.4 關(guān)注頁(yè)對比

騰訊微視：

騰訊微視的關(guān)注頁(yè)面以視頻流的形式呈現，用戶(hù)可以上下滑動(dòng)(dong)，滑到某個(gè)ヾ(＾-＾)ノ視頻，??即自動(dòng)播放，且視頻下面會(huì )顯示文案縮略、ヾ(′?｀)?點(diǎn)贊、評論、分享信息，幫助用戶(hù)了(′?ω?`)解該視頻的內容和關(guān)注度。視頻流的形式與微信中小視頻的呈現方式相同，也與朋友圈的呈現風(fēng)格相似，體現騰訊社交平臺的一貫作風(fēng)，用戶(hù)從微信上手微視，也會(huì )認為這樣的設計貼近其認知且簡(jiǎn)單易用。此(ci)頁(yè)面也會(huì )為用戶(hù)推薦其他用戶(hù)，方便用戶(hù)一鍵關(guān)注，瀏覽更多內容。

總結與建議：

筆者認為，騰訊微視的關(guān)注頁(yè)面不論是在設計還是交互方式方面都更勝一籌ヽ(′▽?zhuān)?ノ，充分營(yíng)造出一種社交感。雖然騰訊微視在直播方面與抖??音存在一些差距，沒(méi)有提供關(guān)注者的直播入口，但(dan)隨┐(′?｀)┌著(zhù)其直播模塊??的完善，在未來(lái)也會(huì )在這一方面有更大的突破。

4.2.5 搜索頁(yè)功能對比

抖音：

抖音的搜索頁(yè)面除了顯示“猜你想搜”，為用戶(hù)匹配感興趣內容外，還提供熱搜榜單并劃分為五個(gè)類(lèi)別，且在“品牌榜”榜單下(xia)，還進(jìn)一步分成了各類(lèi)品牌榜單，入口設置十分清晰且有序。此外，抖音附帶掃一掃功能，不僅可以識別二維碼和條形碼，還可以生成用戶(hù)自己的抖音碼，類(lèi)似個(gè)人名片，充分彰顯用戶(hù)個(gè)性。??

騰訊微視：(′?_?`)

相比之下，騰訊微視的搜索界面顯得十分寡淡，沒(méi)有榜單的設置。整個(gè)頁(yè)面布局顯得十分空曠。筆者認為，習慣搜索的廣大用戶(hù)比較看重他們點(diǎn)擊搜索框之后呈現的內容，所以騰訊微視可以在此頁(yè)面進(jìn)行改進(jìn)。例如可以在此推薦平臺的差異化內容或可以通過(guò)某些詞條吸引用戶(hù)去關(guān)注其差異化內容。但如果騰訊微視本意將更精彩的搜索內容呈現到其他模塊中，那么在保證現有內容的同時(shí)可以充分利用此頁(yè)面的空白吸引廣告投放，或者宣傳運營(yíng)活動(dòng)，這樣不但可以填充頁(yè)面，還能帶來(lái)變現機會(huì )。

總結與建議：

綜上(shang)，筆者認為搜索界面既然在首頁(yè)占據了一定位置，應該較為豐富，參考微博熱搜，其搜索界面是高度填充的，內容涵蓋各個(gè)方面。因此站在用戶(hù)“吃瓜”的偏好心理角度上看，騰訊微視應該優(yōu)化搜索界面與搜索內容，將此界面做成差異化內容的推薦地，抓住用戶(hù)的好奇心，提高用戶(hù)積極性。

抖音：

抖音拍攝視頻的頁(yè)面展示在上(shang)圖，拍攝視頻作為其核??心功能，其操作流程應足夠簡(jiǎn)潔易懂，為更好分析，筆者制作了以下拍攝視頻流程??圖：

以拍視頻、拍照片與直播作為??分類(lèi)，可以看到抖音的操作流程比較簡(jiǎn)單，??且可以拍攝照片或者ヽ(′▽?zhuān)?ノ直接發(fā)表文字，使用戶(hù)可以突破單純短視頻的限制，為用戶(hù)營(yíng)造了豐富的社交氛???圍，也能看出抖音想在社(╬ ò﹏ó)交方面不斷做強的野心。

騰訊微視：

為與抖音進(jìn)行對比，筆者也將騰訊微視拍攝ˉ\_(ツ)_/ˉ視頻的流程圖展示如下：

總結與建議：┐(′д｀)┌

二者的核心功能—作品創(chuàng )(?????)作操作流程相似，但設計細節有所不同，??抖音的風(fēng)格是“務(wù)實(shí)”，想用戶(hù)(?????)所想，盡可能精簡(jiǎn)拍視頻的流程。而微視則提??供各式模板，看(kan)似方便用戶(hù)，實(shí)則增加了一些使用障礙，在后?期的迭代中應該進(jìn)行合理的分類(lèi)并刪除冗余設置。另外，個(gè)人認為微視的視頻紅包功能是不??錯的，但是發(fā)紅包需要跳轉到社交軟件(?????)，發(fā)給社交軟件的好友，弱化了微視自身的社交屬性，雖??然了解騰訊??的社交生態(tài)意圖，但筆者認為構建微視自身社交(jiao)圈也是十分關(guān)鍵的。

4.2.7 消息功能對比

下面的版塊主要顯示消息，利用扁平化設計圖標將粉絲、互動(dòng)、客服??、好友私信等消息進(jìn)行了歸類(lèi)，且顯示消息的大概內容，一目了然。其中??。好友消息單獨陳(?⊿?)列且頭像旁會(huì )顯示好(hao)友的在線(xiàn)情況。好友消息欄右側的相機圖標方便用戶(hù)直接拍??攝視頻給??好友，將好友社交的流程簡(jiǎn)化。

騰訊微視在“消息”Tab的設置與抖音有差異，它將所有消息分類(lèi)收錄到上方，如果有新消( ?ヮ?)息，對應的分類(lèi)處會(huì )有紅色標識(°□°)。用戶(hù)需要點(diǎn)開(kāi)分類(lèi)才能查看到具體內容，相比于抖音的消息縮略，微視的操作步驟更多，用戶(hù)操作時(shí)間有??所增加。在私信中，騰訊微視將其分類(lèi)為關(guān)注人的私信與未關(guān)注人私信，充分(°□°)考(′_ゝ`)慮用戶(hù)隱私??，用戶(hù)可根據自身情況選擇讀或不讀。

微視的創(chuàng )建群聊功能隱藏在私信下，較為隱蔽，考慮到騰訊已有非??常成熟的社交平臺，因此筆者猜測其并不把過(guò)(guo)多復雜社交功能設置在??微視中，用戶(hù)分享視頻也可以通過(guò)騰訊社交平臺。但個(gè)┐(′д｀)┌人認為，APP的跳ヽ(′?｀)ノ轉會(huì )耗費用戶(hù)的時(shí)間與耐心，因此在微視中應鼓勵用戶(hù)創(chuàng )建??群聊，積極分享，促(′_｀)進(jìn)傳播。

好友欄用來(lái)發(fā)現微信與QQ好友，可以看出其在打造騰訊社交(jiao)閉環(huán)的用心。

總結與建議：

抖音與騰訊微視的“消息”Tab都用來(lái)幫助用戶(hù)進(jìn)行(?????)更流暢的社交，并實(shí)時(shí)了解自己的受關(guān)??注程度。二者均采用扁平化圖標設計并對消息進(jìn)行??了分類(lèi)，但抖音的設計更加貼合用戶(hù)對消息的敏感心理，可以使用戶(hù)用最短的流程獲取消息。另外，抖音的搜索好友、創(chuàng )建群聊、在線(xiàn)(xian)顯示等功能設計體現出濃濃的社交感，也拉近了好ヾ(＾-＾)ノ友之間的距離，(′ω｀)使抖音的社交屬性體現的更加充分。騰訊微視雖然已有騰訊社交平臺的用戶(hù)基礎，但??筆者認為，騰訊微視現階段處于發(fā)展期，除了引流社交平臺的用戶(hù)外，還應該廣ヽ(′ー｀)ノ納用戶(hù)，并豐富微視的社交感，鞏固用戶(hù)之后再進(jìn)行集中，也許會(huì )更利于其現階段的發(fā)展。

抖音：

抖音的“我”Tab下主要為個(gè)人信??息展示、(╯°□°)╯獲贊、關(guān)注(′_｀)、粉絲信息展(??-)?示、抖音商城以及個(gè)人作品展示(shi)。

個(gè)人基本信息中，除了個(gè)人抖音號以外，抖音為用戶(hù)設計抖音二維碼，以(yi)個(gè)人名片的形式為用戶(hù)打造個(gè)性化體驗。此外，用戶(hù)還可以進(jìn)入(′-ι_-｀)到添加好友的頁(yè)面，查看通訊錄好友并進(jìn)行關(guān)注，完善抖音社交圈。用戶(hù)添加好友可以通過(guò)多種方式，且操作簡(jiǎn)便，有利于抖音充分吸納用戶(hù)。

“抖音商城”入口(′?_?`)是(shi)抖音平臺向電商靠攏的表現之一，將此入口展示在“我”Tab下，有助于充分引導用戶(hù)消費，并向用戶(hù)提供方便的跟蹤訂單服務(wù)??。

在作品展示中，用戶(hù)可以管理自己的作┐(′?｀)┌品，且已(′?｀*)發(fā)布作品下方有瀏覽量的顯示，方便用戶(hù)把控創(chuàng )作視頻的熱度。且用戶(hù)可以根據個(gè)人ヾ(′ω｀)?情況設ヽ(′ー｀)ノ置私密視頻，“喜歡”一欄有保存喜好視頻的功能，方便用戶(hù)查找。

相比于之前的版本，此Tab頁(yè)面的右上角添加了“求更新”入口，如果粉絲有催更行為，用戶(hù)可以有效接收到，這一入口拉近了粉絲與博主之間的距離。形成了有序、良性的互動(dòng)。

設置、幫助等基本功能收錄在右上角的“更多”入口中。

騰訊微視：

在“我”Tab下，除個(gè)人基本資料的展示外，騰訊微視與抖音存在較大差異。首先，騰訊微視將好友、收藏等以扁平化圖標的形式展現在了頁(yè)面中央，收藏夾且細分為視??頻收藏與精選集收藏，利用精選集對視頻提做分類(lèi)。另外，微信對福利中心、錢(qián)包、訂單等提供了最快捷的入口，操作步驟相比抖音更簡(jiǎn)潔。福利中心中以完成任務(wù)的形式激勵用戶(hù)觀(guān)看視頻贏(yíng)取紅包，??(╬?益?)還與??其他APP進(jìn)行聯(lián)(′?_?`)動(dòng)，提(ti)高用戶(hù)參與積極性?！皠?chuàng )作中心(′▽?zhuān)?)”是一個(gè)較為特別的入口，在這里(′▽?zhuān)?微視利用教程、數據、活動(dòng)宣傳(chuan)等引導用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng )作，一方面可以提高用戶(hù)發(fā)布內??容的質(zhì)?量，一方面帶動(dòng)用戶(hù)創(chuàng )作積極性，對于微視現階段的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一項十分必要的舉措。

關(guān)于作品的展示，首先，微視不(bu)趨同于抖音的展示方式將私密視頻與公開(kāi)視頻進(jìn)行分類(lèi)，但會(huì )(hui)在私密視頻下方用鎖的圖標提示。但筆者認為，這樣的展示仍有些混亂，與抖音的分類(lèi)展示相比(bi)不夠清晰。再者，作品展示將一欄給了用戶(hù)“表態(tài)”的視頻。在上文中筆者提到ヽ(′ー｀)ノ過(guò)對“表(biao)態(tài)”功能的看法，認為此功能意義不大，而此處將表??態(tài)過(guò)的視頻專(zhuān)門(mén)列出，更是意義不大。筆者能夠揣測設計??者的用心，也許是為了將用戶(hù)留下痕跡的視頻利用用戶(hù)態(tài)度ヽ(′ー｀)ノ進(jìn)行分類(lèi)，但用戶(hù)使用時(shí)不會(huì )刻意去尋找自己認為“厲害了”、“愛(ài)了”、“淚奔了”、“笑哭了”的視頻，而且用戶(hù)態(tài)度圖標太小，與視頻對比也不夠鮮明，用戶(hù)不易找到。所以也許可(ke)以采取更加淺顯易懂的分ヽ(′?｀)ノ類(lèi)方式，或利用視頻文件夾進(jìn)行分類(lèi)。

總結與建議：

總結兩款APP的“我”Tab頁(yè)面，以頁(yè)面最中央的入口為主要分析入口，筆者認為，抖音在此頁(yè)面對于商業(yè)變現能力的提升十分關(guān)注，期望依靠直播帶貨與電商從用戶(hù)處獲取更多商業(yè)價(jià)值，而騰訊微視更關(guān)注“我”與好友的聯(lián)動(dòng)以及對創(chuàng )作的支持與鼓勵，期望吸引更多用戶(hù)。

抖音：

廣告變現：

電商變現：

在抖音的視頻頁(yè)中允許用戶(hù)插入商品鏈接，此鏈接涵蓋商品種類(lèi)繁多，除了傳統意義上的商品外，還包括課程資源等，點(diǎn)開(kāi)鏈接可以直接購物。且在該博主的個(gè)人主頁(yè)中會(huì )顯示他/她推薦的商品，放在??商品櫥窗入口中。用戶(hù)的個(gè)人主??頁(yè)設置“抖(/ω＼)音商城”入口，類(lèi)似淘寶界面，用戶(hù)可以進(jìn)行商品選擇與訂單管理。另外，在抖音商城右上角有“抖星換好物”的活動(dòng)，利用游戲集星的方式，刺激用戶(hù)消費并給予用戶(hù)獎勵，讓用戶(hù)覺(jué)得有趣，從而ヽ(′ー｀)ノ成功運營(yíng)，提高變現能力。

直播帶貨和粉絲刷禮物

抖音的直播帶貨是當下最受歡迎的帶貨方式，因為用戶(hù)可以(yi)很方便地在直播間里買(mǎi)到低價(jià)商品。在直播界面中，正在帶貨的商品信息會(huì )清晰顯示，并且用醒目的字體和顏色標注其價(jià)格。用戶(hù)也可以點(diǎn)擊購物車(chē)圖標查看所有直播商品。

推廣變現：

作為擁有大量用戶(hù)( ?ヮ?)的短視頻平臺，抖音為用戶(hù)提供了展??示自己、發(fā)掘自己價(jià)值的平臺，吸引了眾多創(chuàng )作人才入駐。對于內容創(chuàng )作著(zhù)來(lái)說(shuō)，如何提高自己創(chuàng )作內容的熱度，是他們關(guān)心的問(wèn)題。抖音充分抓住年輕用戶(hù)的分享傳播心理，為他們提供傳播渠道，并針對不同用(??-)?戶(hù)設置不同版本的推廣方式，用戶(hù)可以根據需求自定義推廣力度，與抖音平臺達到雙贏(yíng)。在推廣界面中，抖音還為用戶(hù)提供推??廣教程，這樣人性化的設置也會(huì )更快促成交易。

騰訊┐(′д｀)┌微視：

騰訊微視在重生之時(shí)???實(shí)(shi)行了巨額補貼計劃，吸納用戶(hù)?，F階段，微視也在變現之路上尋找方向。

微視的變現渠道與抖音相似，也主打電商變現、直播帶貨等(??ヮ?)?*:???。對于其主打的游戲、娛樂(lè )直播等，粉絲送禮物也可以提供變現功能。對(dui)于廣告的投放，個(gè)人認為騰訊微視的渠道較抖音還(hai)比較少。

抖音有自己的電商ヽ(′▽?zhuān)?ノ平臺。點(diǎn)擊抖音視頻中附帶的商品??鏈接，不用跳轉頁(yè)面即可直接購買(mǎi)，而騰訊微視還要跳轉到微信??，增加了操作復雜度。對比二者的(de)商業(yè)模式，騰訊微視商業(yè)模式還不完善，對于抖音已有的強大根基，騰訊微視難以在短時(shí)間撼動(dòng)，只能靠差異化內容打造對應的ヽ(′▽?zhuān)?ノ變現渠道。

4.3 差異功能分析

騰訊微視—頻道：

在騰訊微視中，最明顯也最具差異性的一個(gè)板塊就是“頻道”了。作為騰訊大力投資的一款產(chǎn)品，其在內容、活動(dòng)運營(yíng)方面的確花了不少心思，這些用心都充分體現在“頻道”欄目下。

頻道欄目提供直通??騰訊視頻的入口，用戶(hù)可以在內(nei)嵌網(wǎng)頁(yè)觀(guān)看騰訊視頻資源庫內的影視資源。相比于首頁(yè)的直播入口，“頻道”內的“直播打榜”欄目下直播分類(lèi)更豐富也更(geng)清晰，且該欄目下有大量活動(dòng)吸引用戶(hù)參加?！白穭【C”欄目下是對于當下流行電視劇和綜藝節目相關(guān)視頻，此類(lèi)視頻摘自完整視頻，以短視頻的形式幫助用戶(hù)快速獲取精彩(′；д；`)內容。??另外，微視植入騰訊游戲平臺，以看直播、做任務(wù)的方式吸引用戶(hù)，并對用戶(hù)進(jìn)行激勵。此外，頻道下的挑戰賽欄目主要??以現金激勵、騰訊其他產(chǎn)品VIP獎勵的方式刺激用戶(hù)參與，提升用戶(hù)活躍度。

可以看出，與抖音的主打短視頻、直播相比，騰訊微視??的內容相當豐富，且依靠于騰訊的其他產(chǎn)品，涵蓋面十??分廣泛。筆者十分贊同也十分看好騰(′▽?zhuān)?訊微視現階段良好的內容運營(yíng)與活動(dòng)運營(yíng)。原因有以下幾個(gè)方面：1、微視現在處于發(fā)展階段，對于短視頻社交平臺來(lái)??說(shuō)，活動(dòng)運營(yíng)吸引更多用戶(hù)參與是十分有必要的，且與有著(zhù)大量用??戶(hù)的騰訊視頻、騰訊游戲平臺合作，可以實(shí)現很好的引流與穩定用戶(hù)效果。2??、短視頻市場(chǎng)趨于??飽和，競爭十分激烈，下一階段的制勝法寶在與對于內容的優(yōu)化與嚴格把控，(′ω｀*)騰訊微視借助騰訊視頻的力量，進(jìn)行聯(lián)合宣傳，并為劇集和綜藝打造話(huà)題集，用短視頻展現長(cháng)視頻中的精彩內容，是一個(gè)非常好的手段，對于用戶(hù)的需求進(jìn)行了完美的貼合。??

但筆者認為頻道下(xia)的內容雖然做到了豐富且集中，但可以考慮將某些欄目單獨釋放出來(lái)(′▽?zhuān)?)，例如直播只需在首頁(yè)設置入口即可，并優(yōu)化首頁(yè)直播廣(guang)場(chǎng)，一方面減少微視功能冗余，另一方??面貼近用戶(hù)認知，方便尋找。另外，對于頻道下的其他欄目，例如“精選”、“搞笑(°ロ°) !”、“正能量”、“熱點(diǎn)”等，均可(′?_?`)作為短視頻的精選集分類(lèi)，在首頁(yè)呈現，無(wú)需另外分類(lèi)。通過(guò)這樣的重新整理，“(???)頻道”板塊將變得(╯°□°）╯︵ ┻━┻更“精”，也更具特色。

抖音：

相比于微視，抖音在功能(neng)方面沒(méi)有太大的差異，在內容方面更專(zhuān)注于短視頻的內容與直播的豐富性，由于其所處的成熟期，不需要太多的活動(dòng)運營(yíng)簇新，而是??著(zhù)力于提升內容質(zhì)量與用戶(hù)體驗來(lái)留住老用戶(hù)。從抖音發(fā)布的各迭代版本以及細節的改進(jìn)來(lái)(◎_◎;)看，抖音十分關(guān)注(′▽?zhuān)?抖音內社交圈的構建，著(zhù)力打造閉環(huán)社交圈、打破社交壁壘并與其他社交平臺形成競爭。

在新版(′_｀)本的抖音中，筆者發(fā)現了“抖一抖”??的功能，抖動(dòng)手機之后用戶(hù)可以發(fā)現身邊好友，通過(guò)與微(╬?益?)信“搖一搖”類(lèi)似的設定，且與抖音相匹配的名字，激發(fā)用戶(hù)好奇心??，進(jìn)一步構建輕松社交平臺。

五、競品總結

5.?1 競品概述

我們分析了抖音和騰訊微視這兩個(gè)短視頻平臺做競品分析，抖音定位為幫用戶(hù)表達自我，記錄美好生活的短視頻社區，以記錄美好生ヽ(′ー｀)ノ活為口號，騰訊微視著(zhù)力打造短視頻創(chuàng )作平臺與分享社區，旨在讓視頻創(chuàng )作更簡(jiǎn)單，幫用戶(hù)發(fā)現更有趣。

5.2 競品SWOT分析

5.3 總結與建議

作為定(ding)位相??似、擁有高度相似功能、幾乎完全相同屬性用戶(hù)的兩??款產(chǎn)品，二者的競品分(fen)析具有很大的意義。尤其是在騰訊微視發(fā)展的現階段，認識與剖析競品??的設計、交互、功能等??十分有必要。

在競品分析過(guò)程中，筆者發(fā)現二者存在非常多的共性和少部分差異功能，在設計方面各有??所長(cháng)，給用戶(hù)提供不超出對短視頻APP基本認知的豐富體驗。但整體看來(lái)，抖音無(wú)論是在用戶(hù)定位、內容呈現還是變現方式方面都更加成熟，它的下一步發(fā)展(zhan)是要嚴格把控內容質(zhì)(zhi)量，留住更多用戶(hù)，同時(shí)也要把控電???商商品質(zhì)量，鞏固自己的地位。

而騰訊微視雖然有強大的平臺支持，但其存在定位不準、UGC內容不夠豐富且質(zhì)量較差的問(wèn)題，此外，它在差異化內容打造以及變現能力的提升方面還有很長(cháng)的路要走。對于二者甚至整個(gè)短視頻行業(yè)而言，(O_O)把控好內容質(zhì)量是重中之重，只有完善好其核心功能，才能有其他方向的發(fā)展，短視頻的市場(chǎng)狀況才會(huì )(hui)越來(lái)越好。

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