編輯導語(yǔ)：提到2020年最火熱的直播種什展現直播種內種行業(yè)，直播行業(yè)一??定擁有姓名。形式詳(╯°□°）╯︵ ┻━┻解由于疫情的容形原因，消費者的態(tài)還日常生活也發(fā)生了變化，不少電商紛紛以直播為渠道達成營(yíng)銷(xiāo)目的直播種什展現直播種內種，更是形(xing)式詳解??為直播行業(yè)(ye)的火熱增加了籌碼。本文作者針對直播(′?｀*)這種對網(wǎng)速高要求、容形消耗流量快的態(tài)還內容消費形式，為我們分享了他的直播種什展現直播種內種一些看法。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，形式詳解隨著(zhù)基建逐漸完善，容形技術(shù)的態(tài)還躍進(jìn)，網(wǎng)速實(shí)現飛躍（這從人均月流量消耗的直播種什展現直播種內種(zhong)變化也可見(jiàn)一斑，2013年人均月流量消耗還只有121M，形式詳解而到2020年(nian)十月份，容形這個(gè)數字達到了12GB）。

網(wǎng)費資訊的下降與(′?_?`)網(wǎng)速的提升使得人們有能力在所有內容形態(tài)消費中無(wú)所顧忌，直播這種對網(wǎng)速高要求、消耗流量快的內容消費形式也逐漸被人們熟知并廣泛(′▽?zhuān)?接受。

為了避免文章的繁瑣，我們略過(guò)對于直播的介紹，直接進(jìn)入正題，在這篇文章中，我會(huì )以一個(gè)業(yè)余愛(ài)好者的身(°o°)份拋出關(guān)于直播的幾個(gè)問(wèn)題：

1. 從內容形態(tài)上，直播具有什么優(yōu)劣勢？(??ヮ?)?*:???
2. 直播數據怎么結構化？??
3. 私域直播有價(jià)值嗎？
4. 直播的邊界與未來(lái)暢想？

并嘗試給出自己的一些淺薄看法，如果你??有其他的觀(guān)點(diǎn)，那么不用懷疑，以自己為準。那么，下面讓我們開(kāi)始吧~

一、從內容形態(tài)上，直播具有什么(me)優(yōu)劣勢？

1. 圖文、??音頻??、視頻三足鼎立

太陽(yáng)之下，本無(wú)新事。

內容形態(tài)同樣如此，圖文、音頻、視頻這三種內容形態(tài)成為了如今最主流的信息傳遞媒介，雖然短視頻呈現出一種滅殺一切的勢態(tài)，但其實(shí)三種內容形態(tài)在用戶(hù)時(shí)長(cháng)上彼此互相蠶食，但其實(shí)本質(zhì)是各有優(yōu)劣，且無(wú)(wu)法完全替代，因此也會(huì )長(cháng)期共存。

在現有科技基礎下(?????)，人在互聯(lián)網(wǎng)┐(′д｀)┌上能夠被直觀(guān)調動(dòng)的感覺(jué)器官(′?｀)主要是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)（看美食視頻被吊起的饞不算哈），處于比較淺??的交互維度。

在這其中，圖文和聲音都是單維度的(′；д；`)，分別對應視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)（視覺(jué) > 聽(tīng)覺(jué)），視頻則是混合維度的，同時(shí)調用了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。

而本質(zhì)上，追求刺激是人內在的基因，更多感官器官ヽ(′?｀)ノ的調用，會(huì )帶來(lái)更強烈的刺激，因此短視頻在內容消費端的風(fēng)靡也就有了它的底層邏輯，即更迅速的調動(dòng)人的多種感覺(jué)器官，給予更強烈的刺激。

值得警惕的是，單感官器官調用的內容形態(tài)之間是可以共存的，但混合維度的內容形態(tài)具有排他性。

比如在圖文?時(shí)代，音?頻是重要補充，在進(jìn)行圖文內容消費的時(shí)候，??音樂(lè )可以無(wú)縫插入。而在聽(tīng)音樂(lè )的時(shí)候，和朋友聊天、瀏覽評論區的圖文也能給自己更多共鳴，這種peace and love的現狀在視頻時(shí)代被打破了。

因為視頻天然對于人的注意力有著(zhù)極高的要求，你沒(méi)法在看短視頻的時(shí)候再瀏覽其他圖文、聽(tīng)其他聲音，因為本身視頻就包含了這兩種信息媒介，占據了你的眼睛和耳(′?ω?`)朵。

這也是視頻適合做全屏沉浸態(tài)的原因，反正我（指視頻內容）也要霸占你的所有注意力(′ω｀*)，那么為什么不在屏幕上??占據更大的空間，表達更多更有沖擊力的內容呢？

2. 內容生產(chǎn)消費成本與直播

互聯(lián)網(wǎng)的普惠性主要體現在極大降低了信息表達和信息傳遞的成本，而這引申的話(huà)題是??內容表達的平權到底??孰對孰錯，今天我們不糾結于法理道德方面的問(wèn)題，只從內容生產(chǎn)側和消費(′?_?`)側來(lái)看，當前的內容形態(tài)的一些表現。

內容形態(tài)與成本

PS：上述內容生產(chǎn)成本基于內容具有消費價(jià)值，消費成本指的是用戶(hù)理解難度，難度高則消費成本高。

我們從圖中可以發(fā)現的一個(gè)??點(diǎn)：內容被接受程度主要看消費成本，而與生產(chǎn)成本關(guān)聯(lián)不大，用戶(hù)消費推動(dòng)內容生產(chǎn)。因此從2G到5G，我們有圖文時(shí)代，有如今的視頻時(shí)代，但卻沒(méi)有音頻時(shí)代，因為音頻在消費成本上要高于圖文和視頻。

同樣參考音頻，直播也存在這樣的問(wèn)題，內容生產(chǎn)成本最高（(′_｀)很多能排視頻的人直播毫無(wú)魅力，最后展示為又臭又長(cháng)又無(wú)聊），內容消費成本也高于視頻（直播是同步的，沒(méi)有前因后果可(ke)以追尋），更麻煩的是??，圖文時(shí)代，音頻因為調用感官器官不一樣，尚可與圖文互為補充，但視頻時(shí)代，因為排他(ta)性，直播很難做到與視頻互為補充。

我個(gè)人傾向于“跨內容形態(tài)的能力、同步性帶來(lái)的互動(dòng)感、親密感、陪伴感”。前者是指其實(shí)嚴格意義上，直播并不算(suan)一種內容表達形式，而更像是一種能力。

因為圖文可以直播（早期貼吧的直播貼，火鉗劉明）、音頻可以直播（YY游戲陪玩）、視頻可以直播（常見(jiàn)于今天的秀場(chǎng)、游戲、帶貨等），直播可(?????)以調用單感官器官，也可以調用多感官器官，這導致了直(zhi)播形態(tài)的多變性，它將所有的內容形態(tài)從異步變成同步。

而將異步變成同步的好處，則就是后一句話(huà)所言，同步性使得人和人、人和內容之間的聯(lián)系感空前強烈，人們往往會(huì )好奇“平常生活中接觸不到的人是什么樣子、(′?｀*)平常生活中經(jīng)(?⊿?)常接觸的人在直播中是什么樣子”，這種窺探欲可以通過(guò)直播這種連接形式得到滿(mǎn)足。

二、直播數(shu)據怎么結構( ?ヮ?)化？

萬(wàn)物歸于0和1

這個(gè)問(wèn)題可以衍生為內容理解應該怎么做？

圖文現在已經(jīng)具備了相對完善的內容理解方法論與內容數據(ju)體系，比如通過(guò)內容理解模型，提煉出的圖文一二三級分類(lèi)、標簽、興趣點(diǎn)等來(lái)刻畫(huà)內容。

對于視頻來(lái)說(shuō)，同樣可(′?｀)以通過(guò)內容理解模型，將視頻逐幀拆分，通過(guò)nlp，cv，audio等深度學(xué)習模型提取這些信息特征，組成視頻item的特征，最后作用于推薦等。

而直播??相較于前兩者內容形態(tài)，時(shí)間往往更長(cháng)、無(wú)用信息點(diǎn)占比更高、主題更不明晰，這就導致內容理解更難做。本人特別好奇的是，直播現在結束之后留存下來(lái)的是哪些數據，如何用作推薦，以及有沒(méi)有智能摘取直播高能片段的方(fang)式呢？

提幾點(diǎn)想法：

1. 直播長(cháng)度問(wèn)題

視頻通過(guò)將長(cháng)度變短，使得內(nei)容(rong)生產(chǎn)成本大幅度降低，也導致內ヽ(′▽?zhuān)?ノ容容易被理解，數據結構化更方便，幫助更好地用作(°□°)于推薦，那么??直播有什么方式可以降低生產(chǎn)成本與結構化難度呢？

比如更短的直播：將直播長(cháng)度差不多降低?到10分??鐘左右，極大降低生產(chǎn)??和理解難度。

2. 更細化主(′_｀)題的直播

在規定場(chǎng)景下的直播嘗試，比如微信的拜年直播、電商帶貨直播等，這種主題的細化，是不是也可以極大降低生產(chǎn)消費成本，以及幫助數據更好結構化？

三、私域直播有價(jià)??值嗎？

之前微信視頻號直播朋友圈置頂(′?｀*)引發(fā)了爭議??

我個(gè)人覺(jué)得有。

雖然當下??的直播主要形態(tài)還是秀場(chǎng)??、游戲、帶貨，面向的主要是公域用戶(hù)，但其實(shí)??作為一種“能力”，直播是有私域價(jià)值的，事實(shí)上，微信視頻聊天就(jiu)可以看做最基礎的點(diǎn)對點(diǎn)的私域直播，而朋友圈直播、群直播可以認為是點(diǎn)對面的私域??直(′_ゝ`)播，這些都是價(jià)值的??。

私域直播相對于公域直播，有如下三點(diǎn)優(yōu)勢：

1. 生產(chǎn)成本大幅度降低，表達的影響(xiang)力大幅度降低（既是??壞處也是好處，例如表達可以更無(wú)拘束）；
2. 極大提升參與者互動(dòng)性，開(kāi)播者和觀(guān)眾之間存在這兩種關(guān)系，親人/朋友 & 主播觀(guān)眾，這種身份的錯位使得雙方的互動(dòng)欲大大增強；
3. 天然自帶話(huà)題，不(?Д?)用費心費勁找話(huà)題。

而私域直播和視頻電話(huà)的(╯°□°）╯︵ ┻━┻區別，主要在內容消費價(jià)??值和秩序感的差別。

私域直播有著(zhù)明確的發(fā)起方和話(huà)題??掌控者，更能(neng)夠保證內容討論和表達更有消費價(jià)值與秩序感。視頻電話(huà)則是沒(méi)有主播觀(guān)眾概念，視頻雙方平權化，平權有點(diǎn)是自由，但也帶來(lái)了內容的劣化與討論的無(wú)序化。

四、直播的邊界與未來(lái)暢想

1. 無(wú)邊界的直播

如果繼續把直播看做一種基礎能力，我們可以設想一下究竟哪些領(lǐng)域需要這種??能力？

而從內容形態(tài)上來(lái)看，圖文直播已經(jīng)(jing)慢慢消亡，音頻直播最近借助clubhouse大放光芒，而視頻直播在經(jīng)歷了秀場(chǎng)、游戲、電商之后，也開(kāi)始在更多細(◎_◎;)分領(lǐng)域產(chǎn)出價(jià)值。

直播解決了人的孤獨感、提升了人對人和內容的信任感，這種能力是沒(méi)有一個(gè)行業(yè)不需要的。

2. 更多內容形態(tài)，更低生產(chǎn)消費成本的直播

從內容形態(tài)上來(lái)說(shuō)，目前直播能提供的僅僅是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)維度的刺激，如果將來(lái)，觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等可以被直播調用，那么直播的邊界是不是又會(huì )被進(jìn)一步拓展？

舉個(gè)例子，比如有跳傘直播，觀(guān)眾通過(guò)帶上智能(neng)感應設備，和主播一起體驗高空跳傘的感覺(jué)、比如有美食吃播，主播在品嘗美食，觀(guān)眾同樣可以感受到食物(wu)的香氣、體會(huì )到美食的口感。

屆時(shí)，直播將無(wú)處不在，且造福所有人群。從(′?｀*)降低生產(chǎn)消費成本的維度來(lái)看，我存在幾個(gè)問(wèn)題：

1. 圖文有專(zhuān)門(mén)的編輯(╯°□°）╯︵ ┻━┻優(yōu)化工具、視頻有專(zhuān)門(mén)的剪輯工具，未來(lái)條件成熟的話(huà)，直播如果有專(zhuān)門(mén)的輔助創(chuàng )(╬?益?)作工具，應該提供哪些能力呢（除美顏、濾鏡、PK外）？
2. 直播因為同步性，監管難度??極高，在未來(lái)會(huì )有什么方式來(lái)確保內容表達的合規性??呢？
3. AR會(huì )對直播產(chǎn)生怎樣的影響，直播可以是究竟更多是展示人，還是展示??人(°o°)所看到的世界？
4. 如何解決用戶(hù)無(wú)論中途進(jìn)入難以跟上直播進(jìn)度，理解成本過(guò)高的問(wèn)題？

拋磚引玉到此，歡迎有做直播或者對直(zhi)播有想法的朋友分享自己的見(jiàn)解，拜謝~

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