小紅書(shū)作為現代較為火熱的小紅析一款熱門(mén)app，有其獨特的書(shū)A生活勢優(yōu)勢。但是何走化道紅書(shū)要實(shí)現進(jìn)一步的變現，還是(???)本地需要走上本地生活化(′?｀)的道路，那么這該如何去做呢，個(gè)方跟著(zhù)作者一起來(lái)看看吧！面全面解

小紅書(shū)創(chuàng )始人瞿芳曾對外表示，特優(yōu)煙火氣和人情味是小紅析20(′?｀*)20年小紅書(shū)??變化的兩個(gè)關(guān)鍵詞，并在多個(gè)場(chǎng)合提到：“我覺(jué)得小紅書(shū)理想的書(shū)A生活勢狀態(tài)應該是現代生活的《清?明上河圖》吧，大家可以想象，何走化道紅書(shū)當一副畫(huà)卷在你面前緩緩展開(kāi)，本地每個(gè)人的個(gè)方生ヾ(′ω｀)?活都是豐富多彩有(you)趣，但又是面全面解如此不同?！?/p>

小紅書(shū)定位為“標記我的特優(yōu)生活”，主要是小紅析基于全球進(jìn)行生活分享與記錄，

本文將針對此情況，參考了微信個(gè)人主頁(yè)的設計意義和《第4消費社會(huì )》，在小紅書(shū)APP的個(gè)人主頁(yè)(′ω｀)中設計地方星球模塊——名片應該是活的，應該能展(′?｀)示一個(gè)人真實(shí)/理想的生活。

生活的本質(zhì)是人在不同??的地方與其他人生活(huo)、(//ω//)與其他人社交，所以地方星球要做的就是指導用戶(hù)了解與體驗地方生活方式，把線(xiàn)上生活搬到線(xiàn)(?⊿?)下地方，以此普及地方概念，幫助用戶(hù)探索地方生活，獲得優(yōu)質(zhì)的地方文化體驗，提升生活品質(zhì)，同時(shí)能夠與地方伙伴交流心得體驗，結交地方朋友。

一、什么是地方星球

地方，即特指一個(gè)地點(diǎn)；地方(fang)星球，顧名思義是通過(guò)一個(gè)個(gè)地點(diǎn)形成地圖，從而構成的星球。

地方星球定位為“探索我的地方生活”，通過(guò)推薦??地方品質(zhì)門(mén)店、地方小眾旅行地、地方探索vlog等，直接連接用戶(hù)交流經(jīng)驗心得，幫助用戶(hù)進(jìn)一步探索專(zhuān)屬自己的地方星球。

二、為什么要添加地方(fang)星球模塊

作為社區+電商的平臺，小紅書(shū)成為年輕人生活方式的入口。其現有的社區筆記覆(°o°)蓋了美妝、護膚、母嬰、時(shí)尚、運動(dòng)、旅行等全品類(lèi)( ?° ?? ?°)，基于全球對生活進(jìn)行分享與記錄，而缺乏對(//ω//)地方屬性的筆記的管理。用戶(hù)在搜索某個(gè)地方的筆記時(shí)，大部分筆記以熱門(mén)景??點(diǎn)、旅游攻略、網(wǎng)紅店探店等形式存在，且大部分都是游客或者專(zhuān)業(yè)人員寫(xiě)出來(lái)的筆記，描繪色彩過(guò)重，不能真實(shí)反映出地(′；ω；`)方特色，導(dao)致用戶(hù)無(wú)法把線(xiàn)上生活搬到線(xiàn)(╬ ò﹏ó)下地方。

1. 社會(huì )消費歷程

三浦展的《第4消費時(shí)代》中說(shuō)到，在第3消??費時(shí)代，人們重視個(gè)人的消費，追求名牌，強調每個(gè)人要擁有屬于自己的商品??。然而，隨著(zhù)私有生活主義和個(gè)人志向的過(guò)度發(fā)展，人們越來(lái)越難以意識到自身和他人的關(guān)聯(lián)，也就產(chǎn)生了一個(gè)矛盾：明明身處社會(huì )，卻感受不到與他人的關(guān)聯(lián)。第4消費社會(huì )的產(chǎn)生，正是為了解決這一矛盾。

在第4消費社會(huì )中，人們開(kāi)始重視社會(huì )，地方意識增強，趨于共享物品、共??享生活。共享意識是一種分散意識，這點(diǎn)與地方意識有關(guān)聯(lián)。在共享意識作用下，用戶(hù)會(huì )更注重人與人之間的交流，最好是面對面的、直接進(jìn)行的人際交往。

Z世代的年輕人正在從第3消費過(guò)渡到第4消費時(shí)代。

2. 小紅書(shū)自身發(fā)展(zhan)

小(xiao)紅書(shū)現有的筆記主要是(shi)基于全(O_O)球分享(′ω｀)生活，強調好物的推薦、技能的掌握、經(jīng)驗的分(′Д` )享等有助于更(′_｀)好地生活(huo)，這些內容(′▽?zhuān)?)本質(zhì)上是讓用戶(hù)與物、用戶(hù)與生活建立了聯(lián)系，用戶(hù)與用戶(hù)卻無(wú)法進(jìn)行關(guān)聯(lián)——這是第3消費社會(huì )的特征。

• <首頁(yè)>同城：筆記質(zhì)量參差不齊，且(′▽?zhuān)?)發(fā)布筆記的用戶(hù)并沒(méi)有地方意識??，其筆記屬性與普通筆記無(wú)異；
• <我>專(zhuān)題：地點(diǎn)專(zhuān)題的設計??過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，僅通過(guò)用戶(hù)點(diǎn)擊地點(diǎn)頁(yè)的想去/去過(guò)，地點(diǎn)便統一收錄在地點(diǎn)專(zhuān)題中，這意ヾ(′?｀)?味著(zhù)關(guān)于地點(diǎn)的筆記還需要用戶(hù)自行建立專(zhuān)題進(jìn)行管理。同時(shí)，??地點(diǎn)頁(yè)設計過(guò)于攻略化，無(wú)法讓用戶(hù)產(chǎn)生??探索地方特色的欲望；

而在地方星球中，通過(guò)用戶(hù)自主收藏帶定位的筆記、發(fā)布帶定位的筆記、添加地方等方式，幫助用戶(hù)構建專(zhuān)屬自己的地方星球，并以

三、地方星球的目標用戶(hù)

作為地方社區+生活電商的平臺，地方星球??的目標用戶(hù)為主要有三類(lèi)：

• 將長(cháng)期/(????)短期定居于一個(gè)新城市的人，渴望與該城市建立聯(lián)系；
• 愛(ài)旅游、對不同城市有探索欲的人，希望通過(guò)真實(shí)的地方生活分享，了解到真實(shí)的地方文化，甚至能夠與當地人進(jìn)行溝通交流、體驗地方文化，體驗后也能夠分享自己的地方經(jīng)驗給其他對這個(gè)地方感興趣的人，而局限于認識網(wǎng)紅地、體驗網(wǎng)紅打卡流程；
• 擁有地方意識的當地人/長(cháng)期生活在(zai)地方的人，希望通過(guò)主動(dòng)或被動(dòng)的方式維持或進(jìn)一步加強自己與本地的聯(lián)系；
• 缺乏地方意識的人，大部分人只把出生的地方當作故鄉，其余地方皆他鄉，導致無(wú)法與自己長(cháng)??期生活的城市建立聯(lián)系ヾ(＾-＾)ノ。如果能夠幫助他們建立“生活在哪里，哪里就是自己的地盤(pán)”的(de)地方意識，就可以更好地加強人與人之間的關(guān)聯(lián)。也就是說(shuō)，用戶(hù)需要被教育(′?_?`)。

因此，地方星球的核心用戶(hù)群體可以寬泛地定義??為小紅書(shū)的年輕人群體。只要他們對生活有期待，就具備被轉化的潛質(zhì)。最終核心用戶(hù)群體的??形成，是需要地方星球去教育的，要展示給用戶(hù)看：什么是地方生活，從而培養出一批具有地方意識、(′?_?`)樂(lè )于共享生活的用戶(hù)。

因為這些用戶(hù)的轉變因素(′ω｀*)來(lái)源于地方星球，他們對地方(fang)社區會(huì )更加認同、更有粘性以及更有動(dòng)機反哺UGC，地方星球便有了造血能力，通過(guò)口碑自發(fā)傳播，吸引有相同特質(zhì)的用戶(hù)在平臺上沉淀。

四、地方星球的核心場(chǎng)景

1. 旅行

周游喜歡旅游，喜歡探索各個(gè)城市的獨特之處。平時(shí)他把小紅書(shū)當做功能型產(chǎn)品，旅游之前會(huì )在??小紅書(shū)對目的地進(jìn)行一番攻略?？墒巧厦娴墓P記大部分都是游客或者專(zhuān)業(yè)人員發(fā)布的精心編寫(xiě)的筆記，文案的高度相似性無(wú)法展示地方特色。若游玩之地是景點(diǎn)或者網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，打卡點(diǎn)的相似性使周游無(wú)法體驗到地方特色。

2. 在新城市生活/工作

王紅??來(lái)??自佛山，??她在杭州工作，平時(shí)工作很忙加上租房子，鄰居是不固定的，除了同事、老朋友，沒(méi)有途徑去接觸生活在杭州的其他人。王紅是小紅書(shū)的內容消費者，平時(shí)會(huì )在小紅書(shū)搜索關(guān)于如何更好探索杭州的筆記，可是大部分筆記都是游玩攻略，類(lèi)似于杭州一日游、杭州網(wǎng)紅店等。

有時(shí)想杭州探店，但是探店筆記信息摻雜，真(zhen)實(shí)性無(wú)法確定；有時(shí)看??到其ヾ(′ω｀)?他用戶(hù)發(fā)杭州交友筆記，可是這樣的一篇筆記在一堆分享筆記中異常突兀，導致降低了網(wǎng)紅通過(guò)筆記交友的欲望，王紅從來(lái)都沒(méi)有主動(dòng)在該類(lèi)筆記下面留言。

3. 宣傳地方文化

李佳從小到大生活在廣州，他熱愛(ài)廣州，熟悉廣州的每一個(gè)角落以及(ji)當地的文化，他很想跟別人分享廣州、宣傳廣州。李佳是小紅書(shū)的內容消費ヾ(′▽?zhuān)??者和UGC。他在小紅書(shū)上發(fā)布了關(guān)于廣??州的筆記。

可是，廣州熱門(mén)去處的筆記閱讀量會(huì )很高，( ?ヮ?)反響較好，冷門(mén)地方的筆記卻無(wú)人問(wèn)津。經(jīng)過(guò)一番調查，他了解到：人對于??不熟悉的地方，會(huì )產(chǎn)生從眾心理、熟人推薦心(xin)理，小紅??書(shū)上關(guān)于人去處的筆記比比皆是，特別是大博主也會(huì )重點(diǎn)推薦這些去處，發(fā)布冷門(mén)去處的筆記大都是(′?ω?`)素人，個(gè)人可信度偏低加上筆記缺乏熱度，導(dao)致冷門(mén)去處得不到關(guān)注。李佳很苦惱：這些冷門(mén)地方也是廣州的精華啊。

五、地方星球如何引導用戶(hù)探索生活

1. 功能架構

圖1

2. 核心功能

1）發(fā)現

<首頁(yè)>推薦以及搜索的feed流是基于LBS的，滿(mǎn)足用戶(hù)當下了解地方資訊和(╬?益?)發(fā)表感想的需求，引導用戶(hù)完成短時(shí)間內說(shuō)走就走的行程。<發(fā)現>則是幫助用戶(hù)規劃固定時(shí)間段內較長(cháng)時(shí)間的行程，注重展示地方去處、活動(dòng)等。

用戶(hù)在(′_｀)<發(fā)現>查看信息，feed流優(yōu)先展示距離最近的商圈。每個(gè)商圈模塊有一張封面圖和3個(gè)推薦去處預覽，可進(jìn)入商圈詳情查看相關(guān)去處列表，或者直接點(diǎn)擊具體去處查看圖文介紹。

這些去處通過(guò)商圈產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，共同形成的價(jià)??值鏈條對用戶(hù)的吸引力遠遠大于獨?立去處在用戶(hù)面前展示的效果。(╯°□°）╯︵ ┻━┻其中，在去處ヽ(′ー｀)ノ詳情頁(yè)，閱ヽ(′▽?zhuān)?ノ讀圖文內容的同時(shí)可以了解到人均消費、詳細地址等詳細信息，幫助用戶(hù)明確消費意愿。準備出發(fā)時(shí)，可以在詳情頁(yè)進(jìn)行地圖導航，到達后可以線(xiàn)下打卡簽到、發(fā)表評價(jià)，留下自己的動(dòng)態(tài)。如果現在不想出發(fā)，可以收藏和分享去處信息。在不涉及商業(yè)模式的前提下，門(mén)店的評分真實(shí)性可以得到一定程度的保障。

對于去處品類(lèi)的整理，足( ?° ?? ?°)以展示內容的專(zhuān)業(yè)性。在社區中，可以看到在傳統??O2O社區無(wú)法被定義的地方特色門(mén)店。對此類(lèi)去處的搜羅，是社區打造差異化，建立內容壁壘的關(guān)鍵所在。

圖2

在看完商圈之后，如果還沒(méi)有心儀去處，可繼續下滑查看(′ω｀)活動(dòng)預覽——查看各個(gè)去處近期要舉辦的活動(dòng)。

選擇活動(dòng)與選擇去處過(guò)程一樣，選定活動(dòng)之后，用戶(hù)??可進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)，查看活動(dòng)信息，同時(shí)可進(jìn)行地圖導航、線(xiàn)下打卡，留下自己的動(dòng)態(tài)。如果還不想立刻出發(fā)，可先進(jìn)行收藏和分享活動(dòng)信息。通過(guò)線(xiàn)上的方式，用戶(hù)對活動(dòng)內容的咨詢(xún)、發(fā)表參加完活動(dòng)的感想以及同活動(dòng)中的戶(hù)交流討論，信息量和溝通欲望都遠勝于實(shí)際消費的場(chǎng)景，反過(guò)來(lái)能夠刺激線(xiàn)下的溝通交流，促進(jìn)線(xiàn)上分享。這是一個(gè)很容易引導UGC的場(chǎng)景。

對于去處品類(lèi)的整理，可以展示內容的專(zhuān)業(yè)性。對于活動(dòng)來(lái)說(shuō)同樣如此。

圖3

除此之外，繼續下滑還有

用戶(hù)通過(guò)<發(fā)現>進(jìn)行線(xiàn)上分享、??線(xiàn)上消費體驗，引發(fā)地方社區互動(dòng)，推動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行線(xiàn)下(???)體驗、線(xiàn)下打卡，反過(guò)來(lái)這些用戶(hù)會(huì )進(jìn)行更多的線(xiàn)上分享，最終形成一個(gè)閉環(huán)。

2）發(fā)布

在地方星球中發(fā)布的筆記可選擇??僅在地方星球??(qiu)顯示、選擇關(guān)聯(lián)商圈/活動(dòng)/門(mén)店。發(fā)布功能是引導用戶(hù)輸出地方UGC的主要功能，選擇發(fā)??布主題??便可像小紅書(shū)原有的發(fā)布方式一樣發(fā)布地方筆記。發(fā)(′▽?zhuān)?)布的筆記最重要的是筆記的地方屬性，讓筆記表達的信息更加聚焦地方。若筆記涉及到具體??商圈/活動(dòng)/門(mén)店，則用戶(hù)在分享信息時(shí)，可以關(guān)聯(lián)該商圈/活動(dòng)/門(mén)店，并為該商圈/活動(dòng)/門(mén)店打分、標注人均消費。這是面向C端的收集地方信息的渠道，通常用戶(hù)愿意分享的都是他們喜歡的，少數是吐槽，兩種心情表達都是有價(jià)值的信息。

3）星球展示

用戶(hù)在<我的>背景圖查(/ω＼)看自己的地方星球。用戶(hù)可放大縮小查看星球中具體的地點(diǎn)，并通過(guò)點(diǎn)擊地點(diǎn)進(jìn)(′?｀*)入地方，從而進(jìn)行下一步的探索。

六、地方星球的實(shí)現邏輯

用戶(hù)通過(guò)<首頁(yè)>收藏帶定位的筆記、發(fā)布帶定位的筆記，筆記將自動(dòng)歸類(lèi)到不同地點(diǎn)專(zhuān)題中進(jìn)行管理。同時(shí)，平臺將自動(dòng)在<我>背景圖生成個(gè)人的地方星球，還可以自動(dòng)在星球中添加地方以擴建星球。用戶(hù)還可進(jìn)入星球中具體的地方，對地方進(jìn)行進(jìn)一步的探索。

地方星球展示：以3D形式展示。

圖4 地方星球展示主頁(yè)

地方星球模塊內主(╬?益?)要分為三部分。

1. <首頁(yè)>：瀏覽收藏的、推薦的、搜索的地方筆記

圖5首頁(yè)收藏與推薦頁(yè)面一致

圖6 首頁(yè)直播頁(yè)面加上直播狀態(tài)與收看直播人數（狀態(tài)：帶貨中、直播中、探店中）

2. <發(fā)現>：通過(guò)商圈、活動(dòng)、專(zhuān)題等方式對(⊙_⊙)地方進(jìn)行(xing)探索

圖7 發(fā)現頁(yè)以及下滑展示的頁(yè)面內容

3. <發(fā)布>：發(fā)布帶定??位(???)的筆記，僅在地方星球中顯示

圖8 發(fā)布頁(yè)

七、軌跡星球的發(fā)展

1. 地方社交入口

該入口清楚展示了個(gè)人構建的地方星球的內容，并且可以通過(guò)星球進(jìn)行地方社交。社交的本質(zhì)是找到同類(lèi)，而地方社交可以找到離自己生活最近的同類(lèi)(′_｀)，實(shí)現線(xiàn)上體(ti)驗搬到線(xiàn)下生活。

2. 另一個(gè)社區

用戶(hù)可以在該星球內發(fā)布筆記，該筆記將帶有該地方定位以及可以選??擇是否僅在該星球顯示。這??是一個(gè)不一樣的社區，是社ヽ(′▽?zhuān)?ノ區中的社區。

3.?? 地方筆記統一管理

原有地方筆記收錄在地點(diǎn)頁(yè)中，用戶(hù)需要通過(guò)搜索地點(diǎn)，再通過(guò)查看筆記的地點(diǎn)才能進(jìn)入地點(diǎn)頁(yè)，并且不同筆記雖然都是定位同一個(gè)城市，但是具體定位不一樣，無(wú)法對同一個(gè)地點(diǎn)的筆記進(jìn)行統一管理，比如用戶(hù)想搜索沈陽(yáng)，出現的筆記定位包括為沈陽(yáng)K11購物??中心等，無(wú)法進(jìn)行準(zhun)確查找——用戶(hù)使用路徑冗長(cháng)且復雜。

現在用戶(hù)收藏帶定位的筆記將統(tong)一收錄在星球中，通過(guò)點(diǎn)擊星球的地點(diǎn)進(jìn)行查看。

4. 線(xiàn)上線(xiàn)下鏈接器

通過(guò)線(xiàn)下掃碼打開(kāi)去處/活動(dòng)頁(yè)，添加評價(jià)等信息，直接把線(xiàn)上線(xiàn)下鏈接了起來(lái)。比如說(shuō)你(╬?益?)去參加了知(zhi)識講座，你可以打卡；你去廣州塔，你可以打卡等等。

5. 品牌廣告入口

你在線(xiàn)下掃碼打卡門(mén)店，比如喜茶、星巴克等，相當于( ?▽?)對該品牌進(jìn)行了宣傳，這就是品牌廣告，特別是地方品牌。當所有門(mén)店都入駐地方星球并參加掃碼打卡后，這里面蘊藏著(zhù)巨大商業(yè)價(jià)值。

八、值得思考

1. 如何通過(guò)短視頻、直播來(lái)帶動(dòng)本地生活線(xiàn)下化，類(lèi)似直播探店可以刺激用戶(hù)當下的行為等；
2. 如何實(shí)現商圈/活動(dòng)/門(mén)店的線(xiàn)上線(xiàn)下打卡，形成鏈接；
3. 如今是第2、第3、第4消費并行存在的社會(huì )，如何引導第4消費社會(huì )用戶(hù)帶動(dòng)第2、第3消費社會(huì )用戶(hù)。