網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道策略是網(wǎng)絡(luò )利用互聯(lián)網(wǎng)提供可利用的產(chǎn)品和服務(wù)，以便使用計算機或其他能夠使用技術(shù)手段的營(yíng)銷(xiāo)目標市場(chǎng)通過(guò)電子手段進(jìn)行和(he)完成交易活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

分銷(xiāo)渠道是渠道企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)從生產(chǎn)者向最終消費者或工業(yè)用戶(hù)直接轉移所有權或間接轉移所有權時(shí)，所經(jīng)過(guò)的策略由企業(yè)內部的機構和外部的中間商組成的途徑。其主要功能在于調節生產(chǎn)和消費在時(shí)間、分析空間、網(wǎng)絡(luò )數量等方面的營(yíng)銷(xiāo)矛盾。以最節省的渠道時(shí)間、最合(he)理的策略環(huán)節、最經(jīng)濟的分析費用，實(shí)現產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )價(jià)(′；ω；`)值。

分銷(xiāo)渠道類(lèi)型可以從不同角度，營(yíng)銷(xiāo)按不同標準進(jìn)行剖析和區分，渠道大致可以做以下幾種分類(lèi)。策略

（1）直接渠道和間接渠道。分析劃分依據是看企業(yè)在其分銷(xiāo)活動(dòng)中是否通過(guò)中間商。直接渠道就是商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉移至消費領(lǐng)域時(shí)不經(jīng)過(guò)任何中間商轉手的分銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，ヾ(′▽?zhuān)??間接渠道則是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉移至消費者或用戶(hù)手中經(jīng)過(guò)若干中間環(huán)節的分銷(xiāo)渠道。

（2）長(cháng)渠道和短渠道。渠道長(cháng)度是指企業(yè)在縱向??上配置的不同類(lèi)型中間商的層次數，通常稱(chēng)作??階數。長(cháng)渠道是指生??產(chǎn)者??經(jīng)過(guò)兩道以上的中間環(huán)節，把產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費者；短渠道則指生產(chǎn)者沒(méi)有或只經(jīng)過(guò)一個(gè)中間環(huán)節，把商品銷(xiāo)售給消費者。

（3）寬渠道和窄渠道。根據渠道中組成每個(gè)層次的同種類(lèi)型中間商數目的多少，可分為寬渠道??和窄(╬ ò﹏ó)渠道。一般而言網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，使用的同類(lèi)中間商越多，企業(yè)在市場(chǎng)上分銷(xiāo)面就越廣。

（4）單渠道和多渠??道。根據生產(chǎn)者所采用的渠道類(lèi)??型的多少，分銷(xiāo)渠道可分為單渠道和多渠道。如果企業(yè)經(jīng)所??有產(chǎn)品有自己直銷(xiāo)或全部交給批發(fā)商經(jīng)銷(xiāo)，稱(chēng)之為單渠道。如果企業(yè)在同一層次利用不同類(lèi)型的銷(xiāo)售組織，則稱(chēng)為(′ω｀)多渠道分銷(xiāo)。

（1）作為電子商務(wù)網(wǎng)站的供應(ying)商。目前，團購、網(wǎng)上外賣(mài)等O2O電子商務(wù)已經(jīng)非常普及，為企業(yè)或個(gè)人提供了進(jìn)入網(wǎng)上銷(xiāo)售的便利條件，不必自己運營(yíng)網(wǎng)店而是作為供應商直接進(jìn)入電子商務(wù)流程。這種形式對企業(yè)本身沒(méi)有過(guò)多的電??商技術(shù)要求，與(yu)傳統銷(xiāo)售(′ω｀)模式并沒(méi)有(you)很大區別，企業(yè)可集中精力做好產(chǎn)品供應，這也是參與電子商務(wù)最簡(jiǎn)單的方式。

（2）通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺開(kāi)展在線(xiàn)銷(xiāo)售。通過(guò)第三方平臺開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售具有以下優(yōu)勢：1.第三方平臺自身品牌影響力能聚集大量人氣，利于企業(yè)網(wǎng)店在平臺內部的推廣，并可提升網(wǎng)點(diǎn)可信度。2.第(di)三方平臺有規范的運營(yíng)維護流程，( ?ヮ?)企業(yè)可降低網(wǎng)店建設成本，并快速??開(kāi)店。3.(′?_?`)第三方平臺具有完善的購物流(liu)程系統，有利于改善用戶(hù)體驗。4.第三方平臺的支付體系、配送體系(xi)及信用體系完備。5.知名度高的第三方平臺本身具備良好的網(wǎng)站優(yōu)化及平臺內外部推廣基礎，利于企業(yè)(′?｀*)網(wǎng)店運營(yíng)推廣。

（(′_｀)3）企業(yè)獨立網(wǎng)上商城系統。每個(gè)企業(yè)都應該建立自己的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺，尤其是移動(dòng)電商平臺，這是企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。