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近幾年，??互聯(lián)家(°□°)裝行業(yè)高速發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)眾多家裝(zhuang)品牌推陳出新，案例紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)浪潮中互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例?，互聯(lián)挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?？v觀(guān)這些家裝企業(yè)的案??例品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，其中不乏創(chuàng )意水平較高、互聯(lián)推廣力度較大、營(yíng)銷(xiāo)所實(shí)現效果顯著(zhù)者。案例其中整理了幾個(gè)精彩的互聯(lián)家(°ロ°) !裝互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，值得其他家裝公司借鑒。營(yíng)銷(xiāo)更多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)擊查看

01：走心系列之——我要裝修網(wǎng)：“愛(ài)心書(shū)桌”公益營(yíng)銷(xiāo)滿(mǎn)堂彩

“愛(ài)心書(shū)桌”是案例由“我要裝修網(wǎng)”發(fā)起，與各地教育局聯(lián)辦，互聯(lián)旨在為農村留守兒童、營(yíng)銷(xiāo)貧困學(xué)生提供書(shū)桌的案例一項長(cháng)期的公益行動(dòng)。這個(gè)案例，算是2014年家居家裝O2O領(lǐng)域最具代表性的公益營(yíng)銷(xiāo)案例!榮獲2014(第四屆)中國公益(╯°□°）╯︵ ┻━┻節“2014年度中國最佳公益踐行獎”。

案例點(diǎn)評：這是一個(gè)典型的小公益、大品牌的案例，雖然投入不多，但??因為堅持做實(shí)事(′ω｀)，而且沒(méi)有任??何商業(yè)氣息，最重要的是持續傳播，使得這一公益活動(dòng)效果顯現。

02：明星效應之——科寶??：媳婦裝修的美好時(shí)代

女性在家庭裝修中越來(lái)??越有話(huà)語(yǔ)權，媳婦的群體數量龐大，成為一股消費新勢力。科寶借助熱播劇《媳婦的美好時(shí)代》中毛豆豆深入人心的好媳婦形象，構建與業(yè)主在心理層面的共鳴，將科寶品牌省時(shí)、省力、省心的特色模式與消費者需求對接，并傳達給消費者實(shí)現美?好家居生活的正確路徑，引導其參與線(xiàn)下活動(dòng)。

案例點(diǎn)評：科寶策劃新版媳婦的美好時(shí)代，利用海清的名人效應，再借??助熱播劇的效應與產(chǎn)品融合，創(chuàng )新性的將廣告推送至影視之中。讓媳婦這(′?｀*)大波人記住了這個(gè)品牌。

03：高端享受式之——麗維家：體驗式營(yíng)銷(xiāo)打造“極??致之美”

麗維家的“城市樂(lè )活慵懶裸趴”活動(dòng)，用紅酒、比基尼、瑜伽、游戲等道具、場(chǎng)景打造出了麗??維家專(zhuān)有的床上文化，性感又感性，傳遞給消費者不一樣的時(shí)尚之美。不僅講述了床墊的功效價(jià)值，更帶來(lái)文化精神上享受。與之前的家居賣(mài)場(chǎng)售賣(mài)享受到的服務(wù)不同，打破了企業(yè)單向傳播、用戶(hù)被動(dòng)接受的??方式，而是一種身心上的享受，更易被接受、難忘，拉近了品牌與消費(fei)者的距離。

案例點(diǎn)評：好產(chǎn)品還需要好的詮釋?zhuān)獓L試接地氣并充滿(mǎn)活力的營(yíng)銷(xiāo)模式。打動(dòng)人心、贏(yíng)得信任還是家居家裝營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)，活動(dòng)與產(chǎn)品本身的品位和??定位關(guān)聯(lián)，打造出品牌專(zhuān)屬的消費者標簽，讓用戶(hù)享受到專(zhuān)屬的極致服務(wù)，這就是體驗營(yíng)銷(xiāo)帶給消費者的獨特魅力。

04：解決痛點(diǎn)之——土巴兔：找到用戶(hù)痛點(diǎn)的APP營(yíng)銷(xiāo)

案例點(diǎn)評：一款好的企業(yè)APP一定是將注意力聚焦(?????)到用戶(hù)身上，關(guān)注他們的日常生活及痛點(diǎn)需求，然后再結合產(chǎn)品好的創(chuàng )意點(diǎn)融合。同時(shí)，還要把握好娛樂(lè )、實(shí)用、互動(dòng)及分享的APP創(chuàng )意方向，并與品牌或產(chǎn)品有巧妙的結合，最終所呈現的一定是好玩的、實(shí)用的，很多人愿(⊙_⊙)意分??享的容易引發(fā)??二次傳播的企業(yè)APP。

05：人文關(guān)懷類(lèi)—(╥_╥)—可口可樂(lè )“一個(gè)能打電話(huà)的瓶蓋”

小瓶蓋大創(chuàng )意，可口可樂(lè )頻頻在瓶蓋上做文章，并且屢試不爽。繼昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶后，可口可樂(lè )又??玩出了“能打電話(huà)的瓶蓋”。為解決迪拜當地南亞勞工打不起電話(huà)的困境，可口可樂(lè )開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè )瓶蓋當通話(huà)費的電話(huà)亭裝置，把這些電話(huà)亭放到工人們生活的地區，每一個(gè)可口可樂(lè )瓶蓋都可以免費使用3分鐘的國際通話(huà)費。

點(diǎn)評：一個(gè)瓶蓋能??打電話(huà)?說(shuō)出來(lái)你絕對不會(huì )相信，而在成千上萬(wàn)的(de)南亞勞工心中，他們平均一天只有6美元的收入，可打電話(huà)給家里卻不得不(′_｀)花每分鐘0.91美(′?_?`)元的費用。為了節省每一分錢(qián)，這??些外來(lái)務(wù)工人員都不舍得打電話(huà)回家，這顆可口( ???)可樂(lè )的瓶蓋卻是滿(mǎn)載著(zhù)內心的溫馨、幸福和牽掛。走溫情路線(xiàn)，傳遞社會(huì )正能量，激發(fā)每個(gè)人內心深處的善良，非常易于傳播。

以“世界上苦B的工作”為噱頭，傳播母親一直做的都(′_｀)是世界上辛苦的工作這個(gè)概念，引起受眾的強烈共鳴，并將論壇帖子上的故事情景進(jìn)行再次傳播。除此之外，通過(guò)微信大V號，(°□°)以?xún)?′Д` )部感人至深的視頻短片結合項目?jì)r(jià)值理念和活動(dòng)主題進(jìn)行(′?ω?`)擴散，同時(shí)通過(guò)項目自身官方微信進(jìn)行推送，從而形成線(xiàn)上的(de)立體式多渠道宣傳，贏(yíng)到了大量網(wǎng)友的閱覽和轉發(fā)。再通過(guò)三場(chǎng)線(xiàn)下親子DIY活動(dòng)，以增進(jìn)子女與父母的感情，也正好印證了“在[石間]里享受時(shí)間”的項目核心理念。持續的活動(dòng)和微信(′?｀)宣傳以ヽ(′?｀)ノ及┐(′?｀)┌客戶(hù)邀約，讓母親節主題活動(dòng)變得更加豐滿(mǎn)，也讓活動(dòng)有了更持久的影響力和關(guān)注度。

點(diǎn)評：正是在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導下，才使得“母親節”這種本身已經(jīng)泛濫的活動(dòng)，重新???具備了強大的生命力和吸附力，活動(dòng)執行包括禮品總共費用控制在1萬(wàn)元以?xún)?，成功地以小成本博取大效益，讓客群高度關(guān)注并自發(fā)卷入，在合適的時(shí)機，合適的地方，找到了合適的人，做了一件合適的事情互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，不失為一次可圈可點(diǎn)的社會(huì )化傳播運動(dòng)。

在今年4月份、5月份的廈門(mén)及福州的裝修行業(yè)移動(dòng)互聯(lián)峰會(huì )上，知(zhi)本家利用SaaS系統其中的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具【3D漫游全景搶紅包】，只需一鍵就能完成全場(chǎng)轟動(dòng)的效果，??一個(gè)人就可以玩轉移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，吸粉分分鐘不在話(huà)下。3D漫游圖搶紅包——是(shi)知(zhi)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品里的一款熱(re)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)插件。通過(guò)在3D空間尋找紅包，引導用戶(hù)瀏覽空間。(′▽?zhuān)?)該插件將企業(yè)產(chǎn)品與活動(dòng)結合起??來(lái)，通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面吸引用戶(hù)關(guān)注，意向客戶(hù)一鍵預約，企業(yè)可獲取精準用戶(hù)信息。

點(diǎn)評：此(ci)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)景適合裝修行業(yè)及房地產(chǎn)，活動(dòng)中3D場(chǎng)景展示效果，把項目信息很好地植入游戲里，讓客戶(hù)在搶紅包的同時(shí)能感受到精美的裝修，可謂一舉多得。

08：博洛尼：世界杯“5000萬(wàn)”賭球的產(chǎn)品促銷(xiāo)

2014年7月(?????)14日凌晨3時(shí)，德國隊與阿根廷隊爭奪冠軍，成了很多球迷的不眠之夜。蔡明通過(guò)微信說(shuō)??“我拿5000萬(wàn)元賭德國隊贏(yíng)!”其實(shí)是他將一款原價(jià)2.98萬(wàn)元的櫥柜價(jià)格拉低到??1.98萬(wàn)元，“全國僅限5000套，與我一起賭(T_T)德國隊贏(yíng)，給德ヽ(′▽?zhuān)?ノ國制造鐵桿每套再讓利1萬(wàn)元”?？此埔粓?chǎng)豪賭，其實(shí)是德國隊進(jìn)入決賽后，蔡明為帶著(zhù)德國血統的櫥柜找到了品質(zhì)支點(diǎn)——德國制造就是最好。結果德國隊贏(yíng)ヾ(?■_■)ノ了，蔡明付出了5000萬(wàn)元，進(jìn)賬的卻是9900萬(wàn)元，加上品牌的增值，贏(yíng)大了!

案(╬?益?)例點(diǎn)評：(???)蔡明??是營(yíng)銷(xiāo)高手，很善于做事件和話(huà)題，還得記得收購30萬(wàn)斤辣椒的事件營(yíng)銷(xiāo)嗎?“辣椒營(yíng)銷(xiāo)”從櫥柜產(chǎn)品功能入手(shou)，以排煙系統(tong)作為產(chǎn)品亮點(diǎn)，快速彰顯出產(chǎn)品的比較優(yōu)勢,典型的事件和產(chǎn)品的巧妙結合!“沒(méi)有性?xún)r(jià)比的O2O是耍流氓”，蔡明這么說(shuō)也是這么??做的，要將北京標準的??家裝方案和施工辦法全部免費分享給全國300個(gè)城市的客戶(hù)，以此換入口，底氣不可謂不足。

09：把握時(shí)機融入場(chǎng)ˉ\_(ツ)_/ˉ景——飛鶴“愛(ài)·沒(méi)有距離”

春運，中國式難(◎_◎;)題，關(guān)系億萬(wàn)中國人切身利益。春節回家是中國人最溫馨的一次歸途，但途中的種種難題也為品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)提供了最佳時(shí)機。飛鶴(′_ゝ`)乳業(yè)通過(guò)深入挖掘春運期間“用戶(hù)候車(chē)時(shí)間長(cháng)，場(chǎng)景化用網(wǎng)行為突出”的特點(diǎn)，根據騰訊提供的春運人流數據分析，聯(lián)手移動(dòng)、電信兩大運營(yíng)商，共享中國30萬(wàn)基站，(′ω｀)實(shí)現城市機場(chǎng)、火車(chē)站、商圈等地流量全覆蓋，??讓每ˉ\_(ツ)_/ˉ個(gè)人都能在機場(chǎng)、候車(chē)站和商圈等地都能夠免費使用網(wǎng)絡(luò )拉近與家人、朋友的距離。借助騰訊網(wǎng)、手機 QQ、騰訊新聞、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻等全平臺資源，全力助推飛鶴“愛(ài)·沒(méi)有距離”活動(dòng)預熱宣傳，不僅成功實(shí)現了多平臺立體化傳播，而且也實(shí)現了互動(dòng)平臺的無(wú)縫隙鏈接。簡(jiǎn)單的流程及流暢的體驗，引起用戶(hù)移動(dòng)端多頻次主動(dòng)傳播，用戶(hù)直呼“方便、過(guò)癮、省話(huà)費”，其“走人心”的方式獲得全民熱捧，成功打響新年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的頭炮。

而作為承載活動(dòng)的主角——騰訊手機 QQ ，則貫穿活動(dòng)始終，持續加載飛鶴 H5互動(dòng)頁(yè)面，引導(′?｀)網(wǎng)友寄送以飛鶴形象為主題的“鶴”卡，助推活動(dòng)信息滾雪球似的傳播，吸引更多消費者眼球?；顒?dòng)期間10天時(shí)間，飛鶴送出1.6億份免費WIFI，近300萬(wàn)人向親朋友游寄送了“鶴”卡，飛鶴《愛(ài)·沒(méi)有距離》主題微電影的播放量超過(guò)1800( ?° ?? ?°)萬(wàn)，引發(fā)春運期間移動(dòng)端互動(dòng)新高潮，巧妙地將用戶(hù)需求轉化為品牌聲量。

最終，該案例ヾ(′?｀)?在第22屆中國國際廣告節上，摘得中國廣告長(cháng)城獎的“知名品牌獎”、以及騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)獎的“最佳無(wú)線(xiàn)應用??獎金獎”兩項大獎。

10：大(da)眾“電影院驚魂，開(kāi)車(chē)別看手機”

如今，手機已經(jīng)完全( ?ヮ?)侵入了我們的生活，因為開(kāi)車(chē)看手機釀成的交通事故也在逐年遞增。如何有效的向人們強調“開(kāi)車(chē)看手機的危害”，大眾的互動(dòng)廣告讓人印象深刻。

香ヽ(′ー｀)ノ港大眾汽車(chē)為了宣導“開(kāi)車(chē)別看手機”這一公益主題??，包下了(′?_?`)電影院影片開(kāi)播前的廣告位，播放了一段第ヽ(′▽?zhuān)?/一視覺(jué)的汽車(chē)前進(jìn)畫(huà)面，再用LBS技術(shù)推送短信??給現場(chǎng)觀(guān)眾。當觀(guān)眾聽(tīng)到短信提示音后，都紛紛拿起手機查看，而這時(shí)電影屏幕中的汽車(chē)也發(fā)生了事故。在最后的畫(huà)面中，大家看到提示“玩手機是當前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機?！弊尨蠹也辉偈且?′▽?zhuān)?旁觀(guān)者的視角來(lái)觀(guān)看影片，而是作為第一人物深刻體會(huì )到，效果很震撼。

點(diǎn)評：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當道的今天，為場(chǎng)景化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)提供了溫潤的土壤。移動(dòng)技術(shù)是拉近與消費者距離并形成有效互動(dòng)的關(guān)鍵，以上兩個(gè)案例中所使用的，都(dou)是每一??個(gè)用戶(hù)在生活中經(jīng)常用到的移動(dòng)應用和場(chǎng)景。因為與生活更加息息相關(guān)，才能讓營(yíng)銷(xiāo)更加貼近生活、融入生活，才容易抓住用戶(hù)的注意力，贏(yíng)得用戶(hù)的心。