TikTok在過(guò)去幾年中取得了巨大的推廣投放發(fā)展。在17年至18年間，廣告廣告TikTok以723%的平臺驚人??下載量增長(cháng)速度超過(guò)了FaceBook、Twitter、推廣投放Ins┐(′?｀)┌tagram和YouTube這些傳統社交視頻類(lèi)應用巨頭。廣告廣告并且在2018年第一季度Ti(′?｀)kTok成功取代YouTube，平臺成為下載次數最多的推廣投放免費iOS應用程序??，同時(shí)TikTok在2018年10月也登頂了Google Play排行榜。廣告廣告在18年TikTok一舉成為全球下載量第四的平(ping)臺APP（IOS & Android），同時(shí)在19個(gè)國家的推廣投放應用下載排行榜中進(jìn)入前十名（IOS & Android）。

出海廣告主們如何在TikTok上刊登廣告？廣告廣(T_T)告

如果對TikTok營(yíng)銷(xiāo)感到好奇，但不知道從哪里開(kāi)始，平臺這一部分可以幫助大家了解如何在TikTok投放競價(jià)廣告。推廣投放接下來(lái)小編以(yi)電商廣告主如何在??TikTok上(shang)投放廣告為例，廣告廣告帶大家熟悉TikTok的平臺營(yíng)銷(xiāo)流程。

TikTok開(kāi)戶(hù)可與代理商聯(lián)系。想在TikTok開(kāi)戶(hù)，需要公司最新版營(yíng)業(yè)執照、行業(yè)或產(chǎn)品資??質(zhì)以及推廣鏈接。一般需一個(gè)工作日即可得到結果。

Step 2 設置推廣系列(???)

創(chuàng )建廣告之前，首先考慮業(yè)務(wù)目標是什么。要選對推廣目標，必須了解自己想要達成的業(yè)務(wù)目標，推廣目標是指希望用戶(hù)在看到廣告時(shí)采取(?????)的操作。電商廣告主的推廣目標是行為轉化。行為轉化指吸引對該業(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)購買(mǎi)，或使用商品??或服務(wù)。如：Anna新開(kāi)了幾家分店。他們可以利用加入購物車(chē)為目標創(chuàng )建推廣系列，吸引潛在客戶(hù)前往網(wǎng)站下單購物。

Step 3 設置廣告組

1）版位

在創(chuàng )建廣告組時(shí)，可以選擇一個(gè)或者多個(gè)產(chǎn)品，作為廣告投放的平臺。投放廣告的平臺和展示位置(╯°□°)╯稱(chēng)為“廣告版位”，可選擇“自動(dòng)版位???”或“編輯版位”。建議大家選擇“智能版位”，即系??統將自動(dòng)??在多平臺同時(shí)投放，覆蓋更多用戶(hù)，帶來(lái)更多流量。

在“推廣對象”板塊，可為要??推??廣的應用程序或落地頁(yè)填寫(xiě)其“市場(chǎng)鏈接/URL”，并填寫(xiě)“分(fen)類(lèi)”和“關(guān)鍵詞”去進(jìn)一步描述推廣對象。

3）程序化創(chuàng )意

程序化創(chuàng )意是用于自動(dòng)將創(chuàng )意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合，并投放的一個(gè)工具。當“程序化創(chuàng )意”開(kāi)啟后，系統將根據受眾自動(dòng)將廣告創(chuàng )意素材，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合，選取廣告的各個(gè)組成部分（圖片、視頻、文案和行動(dòng)引導文案??等），生成不同的創(chuàng )意方案?！俺绦蚧瘎?chuàng )意”默認為關(guān)閉狀態(tài)。一般 APP 使用比較多，電商不建議使用。

在“定向”板塊，可通過(guò)限定“性別”、“地域”、“年齡”、“語(yǔ)言”、“興趣”、“網(wǎng)絡(luò )情況”、“系統(′?_?`)版本”等維(?????)度，定義目標受眾。也可以自主上傳受眾人群包。廣告將根據限定受(′?_?`)眾進(jìn)行投(′?_?`)放，僅向想要吸引或獲取的人群展示廣告。

5）預算&排期

通過(guò)設置“預算”，“投放速度”，“排期”，”分時(shí)段“，決定在廣告上投入多少預算，如何投放，投放??的日期范圍，在什(shen)么時(shí)間段投放。在“預算”下，設置對此廣告組愿意花費的“日預算”或“總預算”。廣告將根據設定的預算進(jìn)行投放，廣告消耗將不會(huì )超過(guò)設ヽ(′?｀)ノ定預(???)算。目前限制“日預算”至ヽ(′ー｀)ノ少20美金。??

6）出價(jià)&優(yōu)化

在“出價(jià)&優(yōu)化”板塊下，設定廣告“優(yōu)化目標”和“出價(jià)”，并綁定相關(guān)的(de)轉化事件監控廣告效果(guo)。根據推廣目標和預??期效果，決定廣告如何優(yōu)化以及愿意支付的出價(jià)。廣告競價(jià)系統將根據“優(yōu)化目標”和“出價(jià)”投放廣告，廣告將??按CPM，CPC或OCPC計費。（注：CPM目前僅適用(yong)于

TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vig??o)

Step 4 創(chuàng )建廣告

Step 5 平臺審核

廣告創(chuàng )建完成后，Ti??kTok會(huì )對素材進(jìn)行審核。目前所有廣告審核都是由工作人員人工審核的。如果素材16小時(shí)后???還未被審核，可聯(lián)系代理商催審。

Step 6 廣告投放

廣告通過(guò)審核后，會(huì )自動(dòng)開(kāi)始投放。

五、(╬?益?)TikTok廣告投放效果

TikTok廣告效果只有等到投放以后才能知道，廣告效果影響因素很多，通過(guò)更新爆款產(chǎn)品、關(guān)注素材創(chuàng )新、鎖ヽ(′▽?zhuān)?ノ定目標受眾、廣告創(chuàng )意試投(⊙_⊙)等(deng)多種形式，做好廣告投放內容。對于TikTok來(lái)說(shuō)，素材很重要。為大家分享四個(gè)品類(lèi)廣告主的素材建議：

1、電商類(lèi)客戶(hù)：價(jià)格、(′_ゝ`)產(chǎn)品、促銷(xiāo)、真人模特等；

2、游戲類(lèi)客戶(hù)：第一人稱(chēng)視角、近景、特效、細節展示；

4、旅??游類(lèi)客戶(hù)：清新自然圖、人物狀態(tài)圖等。

若選品及廣(guang)告素(′▽?zhuān)?)材符合Ti(???)kTok調性，賬戶(hù)經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作后，TikTok能迅速帶來(lái)極高的利潤。(T_T)如一擁有綜合站群的電商客戶(hù)，參考當前中東市場(chǎng)的選品建ヾ(′?｀)?議后，決定通過(guò)TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水。在廣告上線(xiàn)的第二天，轉化(hua)量(liang)就達到了62單。即當日有62人通過(guò)看到TikTok投放的In-FeedAds信息流廣告后，點(diǎn)擊??并購買(mǎi)了此款香水。投放兩周后，每日轉(zhuan)化平均在40左右。而廣告主們最關(guān)注的ROAS（目標廣告支出回報率）更是達到了10:1。這表明廣告主在購物活動(dòng)上每花1元，就ヾ(′▽?zhuān)??能獲ヾ(′▽?zhuān)??得10元收入。并且由于TikTok吸引的年輕人群，在用戶(hù)習慣上可能不用Facebook或Google??，因此TikTok可以為品牌吸引更多新的年輕受眾。

*投放TikTok的小tips：

1、避免在當地網(wǎng)絡(luò )下打開(kāi)時(shí)落地頁(yè)的亂碼、排版問(wèn)題；

2、TikTok用戶(hù)群偏年輕，建議選擇產(chǎn)品偏向年輕化；

4、投放地唯一時(shí)，語(yǔ)言與投放地官方語(yǔ)言保持一致；

5、(′_｀)廣告素材不要出現其他(???)品牌的logo；

6、素材版權問(wèn)題：素材/配樂(lè )/人物/品牌商標/版權需有授權。

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