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018年微信訂閱號和服務(wù)號整體的新媒銷(xiāo)模銷(xiāo)模打開(kāi)率斷崖式下滑，用戶(hù)增長(cháng)方面，體營(yíng)整體的式有式新增率是1.84%和取關(guān)率是2.??36%，凈增率是短視負數，也就是頻營(yíng)說(shuō)大家都在掉粉。

不過(guò)100萬(wàn)以上的新媒銷(xiāo)模ヾ(′▽?zhuān)??銷(xiāo)模號，打開(kāi)率可能相對會(huì )越低，體營(yíng)但因為人越多“池子”越大，式有式新增率和凈增率是短視正向的，所以說(shuō)大號會(huì )強者恒強。頻營(yíng)事物的新媒銷(xiāo)模銷(xiāo)模發(fā)展趨勢就是如此，馬太效應無(wú)數次應驗，體營(yíng)微信發(fā)展至今兩極分化也是式有式不可避免，信息過(guò)載，短視大號??產(chǎn)出的頻營(yíng)內容質(zhì)量更高，更及時(shí)，是用戶(hù)必然的選擇。

所以2019年???新媒體人越發(fā)要注重社會(huì )責任感，與主體意識，產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng )內容，以此尋找新流量的獲取方式。

根據數據顯示：2018年(nian)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)行業(yè)??總使用時(shí)長(cháng)占比變化，可以看到以短視頻為主的自媒體平臺用戶(hù)增長(cháng)迅猛。短視頻將是新媒體人要去關(guān)注的新陣地。

短視頻指-種視頻長(cháng)度以秒計數，主要依托于移動(dòng)智能終??端實(shí)現快速拍攝和美化編輯，可(ke)在社交媒體平臺上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對接的一~種新型視頻形式。中國短??視頻市場(chǎng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ正處于高速發(fā)展期的初級階段，在用戶(hù)數據、資本吸附力、平臺??競爭(╬?益?)、內容發(fā)展、商業(yè)變現等核心環(huán)節都(dou)有不俗(/ω＼)表現。

首先，UGC屬性的KOL成為短視頻內容營(yíng)銷(xiāo)主體。

其次，在內容分發(fā)上，從媒體平臺到消費者的傳統分發(fā)模式正在被多主體共創(chuàng )發(fā)聲所取代。

一、短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值成熟

隨著(zhù)流(°o°)量均衡發(fā)展，擁有著(zhù)持續優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)出能力，強商業(yè)意識和配合能力的中腰部KOL資源開(kāi)始受到廣告主的青睞，多被用于組合KOL營(yíng)銷(xiāo)投放(fang)，商業(yè)化變現加速。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)官方指揮??中心

無(wú)論是抖音的企業(yè)號還是快手的商業(yè)號，短視頻賬號已??成為廣告主短視頻營(yíng)銷(xiāo)官方(fang)指揮中心，成為品牌與用戶(hù)平等對話(huà)、直(′_｀)效溝通的新舞臺，起著(zhù)中樞神經(jīng)的作用。

通過(guò)其他??營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能夠為挑戰(╯°□°）╯賽沉淀更多用戶(hù)，構筑視頻社交資產(chǎn)。如企業(yè)號可以與投放的KOL進(jìn)行聯(lián)??動(dòng)，通過(guò)內容、@、轉發(fā)等方式，擴大KOL投放效果。

三、大(da)數據成突圍

短視頻KOL營(yíng)銷(xiāo)精準投放

和效果監測困境的唯一鑰匙

隨著(zhù)UGC 紅人為主導的KOL 營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)KOL分散在眾多短視頻平臺上，基于經(jīng)驗(yan)去篩選KOL，進(jìn)行媒介策略組合制定，(╬?益?)已經(jīng)成為不可能之事！

筆者認為，大數據在2019年將真正取代經(jīng)驗主義和人工操作，成為突圍短視頻KOL 營(yíng)銷(xiāo)困境的唯一鑰匙?；贙OL 的內容分類(lèi)、數據表現、粉絲畫(huà)像、粉絲質(zhì)量以及商業(yè)屬性來(lái)智選KOL、智造內容、智慧評估，將不再是一句空洞的口號，它會(huì )成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的必然選擇。