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同樣一個(gè)熱點(diǎn)事件，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)易新聞?dòng)靡恢А兑环昼娐胃壑榘拇髽颉返幕?dòng)H5在3天不到的時(shí)間里(li)，創(chuàng )造了4000W+的營(yíng)銷(xiāo)PV流量！

創(chuàng )意(yi)是做具這樣的??：屏幕下方設置“長(cháng)按”按鈕，長(cháng)按之后用戶(hù)便會(huì )進(jìn)入虛擬場(chǎng)景：行走在港珠澳大橋！體方左上角是法介公里(li)數，畫(huà)面上有隨著(zhù)公里數變化而變化的網(wǎng)絡(luò )街景，對整個(gè)橋梁各??個(gè)分段的互動(dòng)構成，工程和寓意進(jìn)行了簡(jiǎn)單類(lèi)(lei)比的營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)明。而且在不同里程路段還可以松手拍出不同的做具照片！走完全程后可以邀請用戶(hù)將自己拍攝的體方照片做成??明信片轉發(fā)給好友。明信片上設置二維碼進(jìn)行回流。法介

這支(zhi)H5的網(wǎng)絡(luò )制作者是網(wǎng)易新聞，而網(wǎng)易是互動(dòng)一個(gè)善于玩互動(dòng)體驗營(yíng)銷(xiāo)??的老司機！

下面我們來(lái)看看這支算不上過(guò)于炫酷的H5，為何能在3天不到的(de)時(shí)間內創(chuàng )造?了4000w+的PV流量。

因為契合熱點(diǎn)，所以用戶(hù)有閱讀的需求，或者說(shuō)信息獲取的需求；港珠澳大橋歷時(shí)14年通車(chē)，是個(gè)超級項目，(?_?;)這個(gè)事件本來(lái)很大！當事件本身的影(ying)響力大到具有媒體屬性的時(shí)候，是具有傳播性的，而當傳播的方式是有趣的，好玩的，能代表觀(guān)點(diǎn)的，彰顯個(gè)性的，有創(chuàng )意的，那么整個(gè)事件是具有主動(dòng)傳播屬性的。這??也正是網(wǎng)易新聞這次傳播能夠在短短3天就斬獲4000w流量的關(guān)??鍵原因之一( ?ω?)。再看兩個(gè)附加傳播屬性的預設。

一個(gè)是游戲完成之后左上角會(huì )出現通關(guān)數據：恭喜你，你是第xx個(gè)通過(guò)港珠澳大橋的旅客。傳遞性的第ヽ(′ー｀)ノ一個(gè)預設。接力(li)棒式的設置會(huì )讓用戶(hù)覺(jué)得大家都在參??與，會(huì )主動(dòng)分享??給周邊的人。調查發(fā)現，很多人不止一次體驗了這個(gè)互動(dòng)H5，同時(shí)立馬分享給周?chē)娜?，以及分享給自己熟悉的朋友，甚至分享在朋友圈，二次傳播甚至多次傳播。

另一個(gè)是(shi)拍照和明信片功能，傳遞性和互動(dòng)交流的另一個(gè)重要設置：拍照具有可玩性，很符合當下用戶(hù)的需求和生活習慣，拍???照顯示的實(shí)景圖，引導用戶(hù)在體驗過(guò)程中多次拍照，而明信片讓用戶(hù)的“旅游”體驗更真切！

過(guò)去我們看或者讀一則新聞，現在我們參與到一則新(?????)聞中，“玩”一則新聞！

甚至不少用戶(hù)是在當作游戲來(lái)體驗這??支H5的，用玩的心態(tài)做營(yíng)銷(xiāo)，這是網(wǎng)易傳遞給大家最有態(tài)度的一個(gè)認知。記得17年，天氣冷了(╯°□°）╯︵ ┻━┻，網(wǎng)易一夜間給北京公共場(chǎng)所很多裸體雕像都穿上了衣服，網(wǎng)易覺(jué)得他們都冷！同年12月，網(wǎng)易和餓了么一起做了幾次炫酷的快閃營(yíng)銷(xiāo)；之后網(wǎng)易音樂(lè )在杭州地鐵站鋪天蓋地的和年輕人玩了一次歌詞互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，每一次都成功制造了熱點(diǎn)事件，玩成了焦點(diǎn)！網(wǎng)??易新聞?wù)峭ㄟ^(guò)“玩”這個(gè)法寶來(lái)呈現了這個(gè)熱點(diǎn)事件，把自己再一次“玩”成了焦點(diǎn)。

在同樣市場(chǎng)(′；ω；`)和品牌認知的前提下??，如果一個(gè)東西不(bu)好玩，我憑什么關(guān)注??，如果一條消息不好玩，就會(huì )馬上淹沒(méi)在龐大的信息流(liu)中——營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越好(′▽?zhuān)?)玩！

摒棄更加精美展現的建模渲染方式，而直接使用二次元平面手法展現出空間穿越效果。在宣傳上針對多圈層用戶(hù)目標傳遞了網(wǎng)易???一貫秉持的特殊態(tài)度——就是要讓你玩個(gè)夠！

如果這條新聞是這樣的：

港珠澳大橋：全長(cháng)55km，主橋29.6千米(mi)、香港口岸至珠澳??口岸41.6千米；橋面為雙向六車(chē)道高速公路，包括6.7公里海底隧道、漂亮精致的人工島，以及內地和港澳地區左右車(chē)道切換，設計速度100千米/小時(shí)；工程項目總投資額1269億元。

這段介紹文字簡(jiǎn)直枯燥極了，而且讀完之后我們依然沒(méi)有直觀(guān)的感受，港珠澳大橋到底是什么樣的？我們把活生生的港珠澳大橋進(jìn)行了反向翻譯之后變成了一堆枯燥的數字！

為了讓信息的接受者更直觀(guān)的看到港珠澳大橋，我們可以提供一張圖片，一目了然，原來(lái)港珠澳大橋直通大海，看上去比我們以前見(jiàn)??過(guò)的任何橋梁都(dou)高大上，港口簡(jiǎn)直像海島一樣！

百聞不如一見(jiàn)，即便只給一張圖片，所有的想象空間都被打開(kāi)了，一張靜態(tài)圖片當然比不上一段更加直觀(guān)的視頻，更進(jìn)一??步，視頻的體驗傳達仍然是單方面ヾ(′ω｀)?的，需要傳┐(′ー｀)┌遞的信息能進(jìn)入ヽ(′ー｀)ノ用戶(hù)的感覺(jué)，直覺(jué)，帶給用戶(hù)特定的體驗，但是肯定沒(méi)有用戶(hù)直接參與其中來(lái)的直觀(guān)，所以只要需求更進(jìn)一步，??讓用戶(hù)能直接參(can)與其中，那么體驗便變成交互式了。

交互式體??驗傳達的不僅僅是簡(jiǎn)單的信息，而是交互式的信息體驗，互聯(lián)網(wǎng)所形成的網(wǎng)絡(luò )有很多可以讓企業(yè)直接與用戶(hù)連通的體驗接觸點(diǎn)。通過(guò)瀏覽(???)，感官以及交互體驗活動(dòng)給(gei)了用戶(hù)充分的想象空(′?｀)間(jian)，最大限度(???)地(′?_?`)提升了用戶(hù)參與和分享ヽ(′▽?zhuān)?ノ的興趣，提高了消費者對品牌的認同。這背后隱藏著(zhù)一個(gè)特殊的占位：傳播方式的占位——有態(tài)度的，有創(chuàng )意(′ω｀*)的網(wǎng)易新聞，圍繞品牌內(nei)涵與品牌文化的全方位滲透。

美國經(jīng)濟學(xué)家斯坦利·萊伯戈特在( ?ω?)《追求幸福：20世紀的美國消費者》(′?_?`)一書(shū)中寫(xiě)到：消費者在琳瑯滿(mǎn)目的街邊集市采購，他們只是為了最終獲得他們所需要的各種體驗。

英特爾公(′?｀)司總裁格羅夫：我ヽ(′?｀)ノ們的產(chǎn)品不僅是制造與銷(xiāo)售個(gè)人電腦，更重要的是傳送?信( ?° ?? ?°)息和形象生動(dòng)的交互式體驗。聯(lián)想商??用電腦開(kāi)天系列產(chǎn)品設計(╬?益?)號稱(chēng)是“全面客戶(hù)體驗( ???)”。而微軟Windows XP全球面市的時(shí)候，比爾蓋茨宣稱(chēng)該操作“重新定義了人、軟件和網(wǎng)絡(luò )之間的體驗關(guān)系”，XPヾ(?■_■)ノ來(lái)自單詞Experiod，即經(jīng)歷，體驗。

在技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，如果(guo)還感受ヽ(′ー｀)ノ不到技術(shù)對廣告和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的沖擊??，那實(shí)在是太遲ヽ(′ー｀)ノ鈍了??。今天的創(chuàng )意，不只是內容上的創(chuàng )意，更是渠道上的創(chuàng )意，甚至是交易方式，展示方式，傳達方式的創(chuàng )意。信息傳??達到客戶(hù)的每一個(gè)過(guò)程都可以進(jìn)行創(chuàng )意。而很多技術(shù)都可以幫助信息更好的傳達。一個(gè)撬動(dòng)整(zheng)個(gè)行業(yè)的深刻洞察，不能沒(méi)有(′?ω?`)一個(gè)撬動(dòng)客戶(hù)興趣點(diǎn)的創(chuàng )意。?網(wǎng)易新聞?wù)峭ㄟ^(guò)使用虛擬現實(shí)（VR）技術(shù)，將真(zhen)實(shí)的港珠澳大橋以第一視角一??鏡到底的虛擬現實(shí)場(chǎng)景體驗，通過(guò)H5的方??式傳遞給用戶(hù)，幫助用戶(hù)強化他們的記憶和體驗。換句話(huà)說(shuō)，技??術(shù)讓我(wo)們有了創(chuàng )造、傳遞和改變場(chǎng)景的可能性。在短短(′_｀)一分鐘之內就可以為客戶(hù)提供一場(chǎng)“沉浸式”的(de)穿越體驗。

技術(shù)正在改變營(yíng)銷(xiāo)的方式，華揚聯(lián)眾和清華大(da)學(xué)2017年數字營(yíng)銷(xiāo)報告中提出，2025年VR和AR市場(chǎng)規模將達到 1100 億美元，超過(guò)TV。

消費升級后的用戶(hù)不僅是信息的接收者，更是內容和體驗的創(chuàng )造者。

消費升級后(hou)的營(yíng)銷(xiāo)更具有人格化，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始和用戶(hù)“互相參與(yu)”，營(yíng)銷(xiāo)正在變成用戶(hù)的生活方式。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的起步和成熟階段，所有行業(yè)的傳統渠道都被互聯(lián)網(wǎng)整合了：互??聯(lián)網(wǎng)媒介改變了信息傳播的方式，電子商務(wù)改變了物資流通的方式，而支付寶和微信支付的出現改變了現金流通的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的規?；占疤峁┝舜址虐l(fā)展的紅利，創(chuàng )新也主要發(fā)生在各行業(yè)的局部和表層。完成了圈流量和圈用戶(hù)的階段，未來(lái)的發(fā)展將轉向深度整合以及跨界重構：所謂跨界，是指在“互聯(lián)網(wǎng) +”整合的潮流下，行??業(yè)之間的ヾ(′?｀)?“邊界”變得越來(lái)越模糊。而企業(yè)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)則在橫向發(fā)展和縱向發(fā)展中面臨著(zhù)更多的機會(huì )ヽ(′▽?zhuān)?ノ和挑戰。