浪科技訊 11月8日上午消息，曹?chē)谖鍖檬澜缁ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì )于11月7日至9日在浙江烏鎮舉行，偉新本次大會(huì )以“創(chuàng )造互信共治的媒體數字世界——攜手共建網(wǎng)絡(luò )空間命運共同體”為主題。在“媒體變革與傳播創(chuàng )新”論壇中，平臺(╥_╥)頻化新浪董事長(cháng)兼CEO、不斷微博董事長(cháng)曹?chē)鴤グl(fā)表以《共贏(yíng)：新媒體生態(tài)的社交演進(jìn)》為題的演講。
曹?chē)鴤ケ硎?，化視和智今年恰逢新浪公司成?0??周年，曹?chē)吕说膫バ掳l(fā)展歷程見(jiàn)證了新媒體生態(tài)的演進(jìn)之路。在他看來(lái)，媒體移動(dòng)時(shí)代，平臺頻化隨著(zhù)智能手機不斷普及、不斷AI技術(shù)廣泛應用，社交新媒體平臺正不斷走向社交化、化視和智視頻化和智能化。曹?chē)S著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，這些趨勢將愈發(fā)顯著(zhù)。
“新媒體平臺已經(jīng)不僅僅是一個(gè)信息傳播渠道，而是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、升級、創(chuàng )新的綜合平臺?！辈?chē)鴤フJ為，平臺內容生產(chǎn)者和傳播者群體多樣化，產(chǎn)品形態(tài)和傳播途徑多元化，各類(lèi)用戶(hù)間互聯(lián)互通、資源共享、開(kāi)放共治，從而形成共贏(yíng)、共生、共榮的新媒體ヽ(′▽?zhuān)?ノ生態(tài)。
以下為演講全(╯°□°）╯︵ ┻━┻文：
大家上午好，非常高興和大家相聚在水鄉烏鎮，共同探討媒體變革和創(chuàng )新。今年恰逢新浪公司成立20周年???？梢哉f(shuō)，新浪的發(fā)展歷程見(jiàn)證了新媒?體生態(tài)的演進(jìn)之路。
在移動(dòng)時(shí)代，新媒體平臺的共同特征是不斷走向社交化、視??頻化和智能化。這與智能手機不斷普及、AI技術(shù)廣泛應用是息息相關(guān)的。事實(shí)上今天中國主要(′?｀)的新媒體(ti)平(ping)臺，不管是基于強社交關(guān)系的微信，還是基于弱社交關(guān)系的微博，不管是基于智能推薦的新聞客戶(hù)端如頭條，還??是基于推薦+社交的新媒體視頻，類(lèi)似抖音那樣的短視頻平臺，它們都或多或少帶著(zhù)社交、視頻和智能推薦這三個(gè)屬性。社交平臺在不斷加入智能推薦的能力，智能推薦平臺也在(◎_◎;)漸漸增加社交的屬性。這是一個(gè)大家在共同推進(jìn)的趨勢，我也相信在5G到來(lái)的時(shí)候這些趨勢會(huì )越來(lái)越顯著(zhù)。
我們發(fā)現新媒體平臺已經(jīng)不僅僅是一個(gè)信息傳??播渠道新媒體視頻，而是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)??融合、升級、創(chuàng )新的綜合平臺。平臺內容生產(chǎn)者和傳播者群體多樣化，產(chǎn)品形態(tài)和(he)傳播途徑多元化，各類(lèi)用戶(hù)間互聯(lián)互通、資源共享、開(kāi)放共治，從而形成共贏(yíng)??、共生、共(gong)榮的新媒體生態(tài)。
下面，我們主要從內容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)兩個(gè)維度來(lái)看一下當前新媒體生態(tài)的特征：
目前，新媒體平臺已經(jīng)形成了以傳統媒體、自媒體、政務(wù)賬號為主，多種發(fā)布主體并(bing)存的格局。隨著(zhù)內容發(fā)布門(mén)檻的不斷降低，新媒體平臺內容的數量不斷增加消費者對優(yōu)質(zhì)內容的需求凸顯。
首先，我們看到傳統媒體在移動(dòng)??時(shí)代，以其專(zhuān)業(yè)性和權威性，以矩陣形式大規模入駐各類(lèi)新媒體平臺，尤其是人們熟悉的兩微一端，逐漸成為新媒ヽ(′ー｀)ノ體平臺優(yōu)質(zhì)內容的最為重要的來(lái)源??。一方面，許多傳統媒體采用了“中央廚房”模式，以其(qi)專(zhuān)業(yè)內容的制作能力，不斷為各類(lèi)平臺提ヾ(′▽?zhuān)??供優(yōu)質(zhì)內容，充分利用新媒體平臺的渠道優(yōu)勢，提升優(yōu)質(zhì)內容的傳播力和影響力。另一方面，傳統媒體與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習新媒體的新技術(shù)、新產(chǎn)品，開(kāi)始以新媒體的特(te)點(diǎn)生產(chǎn)內容，充分應用短視頻、直播和互動(dòng)等形式，通過(guò)和新媒體平臺的合作，實(shí)(/ω＼)現了向全媒體角色的(╯°□°）╯︵ ┻━┻轉??型，同時(shí)也提升(╯°□°）╯了平臺??方的信譽(yù)度。??(/ω＼)目前，微博媒體賬號已超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，總粉絲數63億，2017(′ω｀*)年閱讀量超過(guò)1.3萬(wàn)億。在央視新聞微博上看直播，和人民日報微博互動(dòng)拍視頻，已經(jīng)成為年輕人的上網(wǎng)習慣之一?？梢哉f(shuō)，傳統媒體和新媒體在移動(dòng)時(shí)代實(shí)現了真正的融合。
其次，我們發(fā)現自媒體依然是新媒體平臺內容來(lái)源的主力，但與(yu)以往相比，自媒體的數量在下降??但質(zhì)量在(′?_?`)提升。這里有兩個(gè)趨勢值得注意ヽ(′?｀)ノ。一方面自媒體生產(chǎn)內容隨著(zhù)平臺垂直領(lǐng)域的不斷細分，呈現多元化、興趣化、專(zhuān)業(yè)化的趨勢。以微博來(lái)講，每月發(fā)帖賬號超過(guò)600(╯°□°）╯0萬(wàn)，自媒體作者覆蓋了近60個(gè)垂直領(lǐng)域，美食、旅游、體育、動(dòng)漫等都是自媒體高度活躍的領(lǐng)域。另一方面，為了提升對龐大數量自媒體賬號的經(jīng)營(yíng)效率，MCN模式逐漸流行。MCN機構(′_｀)開(kāi)始批量化簽約自媒體作者，幫助作者更加??專(zhuān)業(yè)、持續地生產(chǎn)內容，大幅提升了針對作者的服務(wù)以及商業(yè)化能力。這在短視頻領(lǐng)域更加明顯，目前(qian)微博上MC??N??機構超過(guò)2400個(gè)。
與此同時(shí)，政務(wù)賬號(hao)成為新媒體平臺權威信息和公共服務(wù)的重要來(lái)源。微博政務(wù)賬號數已超過(guò)17萬(wàn)個(gè)，與微信政務(wù)公眾號一起成為各級政府標配。在社會(huì )熱點(diǎn)事件中，政府在新媒體平臺及時(shí)準確發(fā)聲，傳播上起到了一錘定音的作用。更重( ?ω?)要的是，越來(lái)越多政府機構，將服務(wù)大廳直接搬到了新ヽ(′▽?zhuān)?ノ媒體平臺上，網(wǎng)民觸碰手┐(′?｀)┌機，輕松便捷地完成申請、投訴、查詢(xún)、備案等事項，也極大豐富了新媒體平臺的應用場(chǎng)景。
目前廣告依然是新媒體平臺變現的主要方式。相對傳統網(wǎng)絡(luò )??廣告，新媒體廣(guang)告同樣具有社交化、視頻化和智能化的特點(diǎn)??，這些特征大幅提升了新媒體廣告投放的精準度和轉化效果。2017年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告規模達到3800多億，占中國廣告市場(chǎng)一半以上。其中移動(dòng)(dong)信息流廣告近540億，這個(gè)數字在2018年將再翻一倍┐(′ー｀)┌。
另外我們看到通過(guò)新媒體平臺分成，內容生產(chǎn)者和傳播者通過(guò)廣告間接獲利的體系不斷成熟。微博在最早搭建商業(yè)生態(tài)的時(shí)候，就推出了(le)“微任務(wù)”的分成模式，通過(guò)微任務(wù)平臺??對接企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求，然后提供給自媒體接單，這種原生內容型營(yíng)銷(xiāo)往往比純廣告形(╬ ò﹏ó)式能獲得更好的傳播效果和口碑。近年來(lái)，我們發(fā)現各大新媒體平臺包括頭條號、企鵝號、微博號等等都紛紛推出了與自(′Д` )媒體廣告分成的計劃，極大地提升了內┐(′?｀)┌容生產(chǎn)積極性，也推動(dòng)了內容質(zhì)量的大幅提升。預計今年各新媒體平臺的廣告分成計劃金額會(huì )超30億人民幣。這對打造優(yōu)質(zhì)和可持續的自媒體生態(tài)將起到積極的作用。
商業(yè)生態(tài)里面的??第三部分就是??內容生產(chǎn)者通過(guò)新媒體平臺直接變現，也就是我們所說(shuō)的粉絲經(jīng)濟。粉絲經(jīng)濟中發(fā)展最快的就是網(wǎng)紅經(jīng)濟，目前主要是電商和直播兩種變現方式。網(wǎng)紅電商主要是網(wǎng)紅通過(guò)內容生產(chǎn)吸引粉絲關(guān)注，然后反向定制商品，實(shí)現持續售??賣(mài)。去年微博社交電商（紅人店主和內容導購商品）全年交易總額達到187億元。網(wǎng)紅直播打賞，也是近年來(lái)發(fā)(fa)展迅速的模式，據預測，2018年國內直播的付費總規模將達到300億元。另外隨著(zhù)移動(dòng)支??付的普及，內容付費或打賞也漸ヽ(′ー｀)ノ漸成為內容生產(chǎn)者變現的一個(gè)重要手段。
以上我們可以看到，一個(gè)共生共榮的新媒體內容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)正在走向成熟。新??媒體生態(tài)的未來(lái)會(huì )是怎么樣的？我想沒(méi)有人可以準確預測。但有一個(gè)趨勢是必然的。如果??說(shuō)今(jin)天的人們是內容的生產(chǎn)者、傳播者和消(xiao)費者，那么隨著(zhù)通信、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能、區塊鏈等技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)許多內容的生產(chǎn)和傳播會(huì )更多依靠機器來(lái)完成。這將極大提高內容生產(chǎn)和傳播的效率，人們則會(huì )有更多的時(shí)間??用來(lái)消費更多的內容，而與新媒體生態(tài)相結合的“交叉產(chǎn)業(yè)”“跨界產(chǎn)業(yè)”形態(tài)也將更加(?⊿?)豐富，產(chǎn)業(yè)融合推動(dòng)力得到充分釋放。
最后，我們愿與全球同仁一道，為共建更(geng)加完善的┐(′?｀)┌新媒體生態(tài)體系貢獻力量！