2018年12月27日，玩轉??百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部“榜樣的瀘州老窖力量”年度盛典在海南三亞榮耀啟航，來(lái)自全國200多位精英俱樂(lè )部會(huì )員共同參與了這次年末狂歡。社群實(shí)現此外，營(yíng)??銷(xiāo)百年瀘州老窖窖齡酒還攜手羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的多元朋友》，以精英文化引領(lǐng)者之姿，精英在2018年12月31日晚與國人一同跨年。文化

一個(gè)周內的玩轉兩個(gè)連續動(dòng)作，ヾ(′▽?zhuān)??讓消費者感知到了( ?ヮ?)百年瀘州老窖窖齡酒作為精英文化引??領(lǐng)者的瀘州老??窖獨特魅力，和作??為瀘州老窖核心單品之一的社群實(shí)現強勢蓄能。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)這兩個(gè)動(dòng)作釋放了同一個(gè)信號：百年瀘州老窖窖齡酒在瀘州老窖品牌復興之路中將扮演重(?????)要角色。多元

2018年末，精英瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、文化常務(wù)副總經(jīng)理李小剛多次在重要場(chǎng)合以《新時(shí)代、玩轉新經(jīng)濟催生精英商務(wù)白酒市場(chǎng)新機遇》為題，為百年瀘州老窖窖齡酒站臺，一再強調這款ヽ(′▽?zhuān)?/產(chǎn)品在瀘州老窖品牌復興戰略中的重要(′?｀)地位。

跨界對話(huà)當代精英，精準對接多元精英文化

一般來(lái)說(shuō)，精英人群掌握著(zhù)社會(huì )主要的財富、權力(li)、話(huà)語(yǔ)權，具有強大?的消費能力。不同領(lǐng)域的精英崇尚的生活方式千變萬(wàn)化，而百年瀘州老窖窖齡酒的定位，恰恰是“精英商務(wù)酒”。因此，跨界營(yíng)銷(xiāo)是其??與消費者溝通的**選擇。

2018年12月28日，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部 “時(shí)代的品格·向上的力量”精英對話(huà)吸引了200(╯‵□′)╯余位精英人士蒞臨，對話(huà)邀請了8位來(lái)自不同領(lǐng)域的大家從精英生活方式和品格擔當的角度，共同為當代精英“畫(huà)像”。31日，百年瀘州(⊙_⊙)老窖窖齡酒跨界攜手羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》，與全國人民一同跨年?(nian)。百年瀘州老窖窖齡酒所代表的“時(shí)間的味道”與羅振宇“時(shí)間的回報”理念完美契合。

事實(shí)上，這是一系列的跨界對話(huà)，也是一次深(shen)度的文化營(yíng)銷(xiāo)。百年瀘州老窖窖齡酒借助一杯酒進(jìn)行不同領(lǐng)域的跨界，與多元精英文化??交流碰撞，精準對接。這種打通各界文化藩籬的舉措，成功地讓各界精英聚集起來(lái)，被百年瀘州老窖窖齡酒“圈粉”，成為了精英俱樂(lè )部的忠實(shí)會(huì )員。

鎖定精英圈層，領(lǐng)銜玩??轉社群營(yíng)銷(xiāo)

2017年，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部正式成立。自2018年以來(lái)，精英俱樂(lè )部圍繞精英生(sheng)活方式，以攝影、音樂(lè )、學(xué)習、運動(dòng)等為主題，走過(guò)成都、重慶、南京、長(cháng)沙等數十個(gè)城市，打造了數十場(chǎng)“精英俱樂(lè )部之夜”品鑒晚宴，以傳播精英文化、樂(lè )(′?｀)享精英生活為號白酒社群營(yíng)銷(xiāo)，不(′?｀*)斷溝通、觸達消費者。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的社群運作，百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部目前已在全國超過(guò)150個(gè)城市設立分部，吸納了近3000家企業(yè)，超過(guò)8000人的精英會(huì )員，累計舉辦主題活動(dòng)4??00多場(chǎng)。精英俱樂(lè )部已經(jīng)(°□°)成為百年瀘州老窖窖齡酒聚焦粉絲消費大V??、精準社群營(yíng)銷(xiāo)和推動(dòng)粉絲轉化的重要落地平臺。

在2018年12月27日到12月29日??在三亞舉辦的2018百年瀘州老窖窖齡酒“榜樣的力量”精??英俱樂(lè )部年度盛典??中，無(wú)論是與大家直接對話(huà)精英品格，還??是精英榜樣走上紅毯接受表(biao)彰，亦或向精英俱樂(lè )部會(huì )員贈送羅振宇2018跨年演講《時(shí)間的朋友》門(mén)票和2019澳洲網(wǎng)球公開(kāi)賽，都讓俱樂(lè )部會(huì )員的參與感和體驗感邁上了新的臺階。

據了解，2019年的百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂(lè )部將進(jìn)行三大升級：**是服務(wù)升級，明確會(huì )員權益，落實(shí)會(huì )員購酒優(yōu)惠政策，(°ロ°) !增加更多福利和體驗活動(dòng)；第二是體驗升級，深耕魅??力時(shí)光之旅瀘州游及各??片區的主題活動(dòng)，提升會(huì )員體驗(yan)；第三是圈層擴張吸納更多企業(yè)加入精英俱樂(lè )?部。

以“窖齡”為名，賦能瀘州老窖搏命年

2019年是瀘州老窖的搏命年白酒社群營(yíng)銷(xiāo)，百年瀘州老窖窖齡??酒作為瀘州老窖打造的核心大單品之(′Д` )一，將助力瀘州老窖品牌復興戰略，全力拓展次高端商務(wù)白酒市場(chǎng)，開(kāi)啟瀘州老窖品牌復興“曲、窖”雙引擎驅動(dòng)時(shí)代。瀘州老窖股份有限?公司銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛在公開(kāi)場(chǎng)合提到：“百年瀘州老(lao)窖窖齡酒作為白酒‘窖齡酒’品類(lèi)的ヾ(?■_■)ノ開(kāi)創(chuàng )者和領(lǐng)導者(???)，一經(jīng)推出，就受到了市場(chǎng)的認可，只用了兩年時(shí)間就成長(cháng)為10億級大單品。未來(lái)，百年瀘州老窖窖齡酒將憑借其獨特的定位和( ?ヮ?)優(yōu)良的品質(zhì)，成為精英商務(wù)用酒ヽ(′ー｀)ノ的領(lǐng)導品牌。

”眾所周知，瀘州老窖被譽(yù)為“濃香鼻祖”，是濃香型白酒標準的制定者和引領(lǐng)者。濃香型白酒的發(fā)酵容器是泥土制成的窖池，而窖池的持續使用??時(shí)間對濃香型白酒的品質(zhì)??有著(zhù)至關(guān)重要的影響。窖池持續使用時(shí)間越長(cháng)，窖泥中富集的有益微生物菌群就越多，所產(chǎn)生的香(╯°□°）╯︵ ┻━┻味物質(zhì)也就越多，所釀的酒就(′_ゝ`)越好。所以在白酒行業(yè)內才有“窖池老，酒才好”的說(shuō)法。

在瀘州老窖眾多的、獨樹(shù)一幟的釀造資源中，窖池資源是最突出也最稀缺的。瀘州老窖擁有世界上建造最早、不間斷連(//ω//)續使用時(shí)間最長(cháng)、保護最完整、數量最多的老窖池群落。1996年，這些老窖池群被國務(wù)院頒布為白酒行業(yè)**家“全國重點(diǎn)文物保護單位”，成為與都江堰并存于世的“??活文物”。百年瀘(′ω｀*)州老窖窖齡酒正式ヽ(′?｀)ノ基于瀘州老窖強大的窖池資源與窖池文化誕生的珍貴產(chǎn)(′ω｀)品。

百年瀘州老窖窖齡酒產(chǎn)品包括窖齡30年、窖齡60年、窖齡90年，其中：窖齡90年，選用始建于民國初期的窖池群釀造，這些窖池至今已有9┐(′д｀)┌0年以上窖齡；窖齡60年，選用始建于新成立初期的窖池群ヽ(′▽?zhuān)?/釀造，這些窖池至今已連續釀造了60年以上；窖齡30年，選用始建于改革開(kāi)放初期的窖池群釀造，這些窖池??的窖齡都在30年以上。用“窖齡”作為產(chǎn)品名稱(chēng)，為百年瀘州老窖窖齡酒賦予了強大的生命力，也決定了它在瀘州老窖產(chǎn)品( ?ヮ?)線(xiàn)中的地位。

因此，百年瀘州老窖窖齡(/ω＼)酒的“底氣十足”一方面來(lái)自于瀘州老窖規模巨大的原生老窖池資源，另一方面??來(lái)自于百年(nian)瀘州老窖窖齡酒精準的圈層定位和獨特的社??群營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)，百年瀘州老窖窖齡酒將持續發(fā)力，為瀘州老窖重回“行業(yè)前三”賦能。（來(lái)源：糖酒快訊）