因為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的好快好快需要，所以要在展會(huì )上展出技術(shù)能力或者成品。閃營(yíng)閃營(yíng)式考慮到受眾及效果，銷(xiāo)做銷(xiāo)我對能快速抓人眼球的大形快閃店做了考察，基于專(zhuān)業(yè)的好快好快敏感做了分析，詳情請見(jiàn)正文：
01 什么是閃營(yíng)閃營(yíng)式快閃店快閃店是一種不在同一地久留、俗稱(chēng)Pop-up shop或temporarystore的銷(xiāo)做銷(xiāo)品牌游擊店。百度詞條的大形解釋是：創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)模(′▽?zhuān)?式結合零售店面的新業(yè)態(tài)?？焖傥M者，好快好快經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間，閃營(yíng)閃營(yíng)式旋即消失不見(jiàn)。銷(xiāo)做銷(xiāo)
給(╬?益?)你舉兩個(gè)直觀(guān)的大形例子：
1. QQ音樂(lè )不斷電能量站特點(diǎn)：為期10天、外型酷炫、好快好快設計吸睛，閃營(yíng)閃營(yíng)式吸引了眾多??音樂(lè )愛(ài)好者，銷(xiāo)做銷(xiāo)讓QQ音樂(lè )的品牌感知更立體。
2. 分手花店特點(diǎn)：2.14情人節只開(kāi)一天，逆向營(yíng)銷(xiāo)，用「嘴毒心最苦」等腹黑的花語(yǔ)打敗愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)，卻吸引了無(wú)數人的關(guān)注，瞬間引爆流量。
從這兩個(gè)例子可(ke)以看出快閃店的特點(diǎn)：打一槍就跑（時(shí)間短）、戲精（吸睛）、地點(diǎn)自由(you)、群體特征明(ming)顯、自帶流量、口碑效應。
02 快閃店的歷史全球第一家快閃店2003年誕生于紐約，銷(xiāo)售限量的Dr.Martens鞋履。
2004年，日本設計師川久保玲在德國給自己創(chuàng )立的品牌COMME des GARCONS開(kāi)了第一家快閃店，一年后“準時(shí)”關(guān)門(mén)。隨后??，這成為川久保玲的品牌拓展戰略，陸續在巴塞羅那、雅典、新加坡、紐約等開(kāi)了20多家??店。通過(guò)與藝術(shù)結合的快閃店ヾ(?■_■)ノ布置陳設，讓她快速走紅。因而也被成為快閃店的鼻祖。
下圖為川久保玲將柏林的一家舊書(shū)店改造為快閃店：
03 快閃店在國內進(jìn)入爆發(fā)期從2015年起，快閃店在國內快速火熱，原因有三：
線(xiàn)下購物中心受電商平臺沖擊，亟需尋找新的突破口；線(xiàn)上電商流量紅利期已??過(guò)，需要拓展新的流量入口；品牌重??視程度提升，品牌推廣需要突破口。據RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心預測，快閃店在國內從2015年開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)快車(chē)道，平均每年復合增長(cháng)率超過(guò)100%，預計2020年快閃店在中國將超過(guò)3000家。而這帶給相關(guān)從業(yè)者無(wú)限想象的空間。
04 快閃店有哪些類(lèi)型快閃店的??本質(zhì)是導流。是新創(chuàng )品牌的推廣、老品牌活力的新生、是對線(xiàn)上流量的強大帶動(dòng)、也是對線(xiàn)下品牌加深認知ヽ(′ー｀)ノ加強(qiang)導流。
目前市場(chǎng)上出現的快閃店有這樣幾種類(lèi)型：產(chǎn)品銷(xiāo)(????)售型、品牌強化型、引流型、市場(chǎng)試水型。
其中產(chǎn)品銷(xiāo)售(′；д；`)型快閃店，目前在市場(chǎng)上大概占44%(′?ω?`)。其實(shí)所謂的銷(xiāo)售型快閃店，是傳統購物中心展銷(xiāo)會(huì )的一種升級。用設??計包裝、塑造話(huà)題、結合多緯度推廣的方式??，加速品牌銷(xiāo)售。
奢侈品YSL圣羅蘭2017年4月在上海展出了亞洲首個(gè)YSL BEAUTY CLUB游輪快閃(′?_?`)店。它顛覆傳統的售賣(mài)形式，迎合年輕人好玩有趣的心態(tài)，每層都給用戶(hù)以強烈的感官刺激。除了品牌自帶的光環(huán)，快閃店的形式加速了傳播效率。
05 快閃店“體驗式營(yíng)銷(xiāo)”的關(guān)鍵要打造快閃店體驗式營(yíng)銷(xiāo)，我分為幾個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)：
主題渲染-宣傳造勢-玩法互動(dòng)-閃后追蹤
1. 主題渲染：讓人印象深刻的主題快閃店的目的之一，就是要能足夠吸引人的眼球，刺激人的感官，用設計的手段為用戶(hù)造夢(mèng)，主要會(huì )通過(guò)以下幾種方式(◎_◎;)：
a. 通過(guò)強烈的反差制造視覺(jué)刺激/感知刺激
比如POINT BANK 的夏裝快閃店就采用視覺(jué)反差制造視(???)覺(jué)刺(′ω｀)激，在灰白街道上非常引人注意。??比如上文提到的分手花店，就是在用??概念反差來(lái)營(yíng)造感知刺激。
b. 通過(guò)概念重構制造認知(zhi)刺激
比如知乎推出的「不知道診所」，就是借用了診所的概念，以全新的方式進(jìn)行解構重組，營(yíng)造刺激。
它的外??科主要(yao)對應穿著(zhù)搭配主題，展示了(le)流行色彩虹墻、球鞋文化墻、香水普及室等。內科科室提供了幾副耳機，全天不間斷地播放私家課內容，口腔科全部與吃相關(guān)，且提供免費糖果酒水試吃。通過(guò)多種互動(dòng)方式闡述用戶(hù)??重新解釋用戶(hù)已知的概念，形成新的認知刺激。
c. 通過(guò)情緒聚焦制造情緒認同
d. 通過(guò)深度參與制造創(chuàng )作的成就感
夢(mèng)龍從2013年開(kāi)始運營(yíng)PleasureStore快閃店，夢(mèng)龍以裸胚的形式重新呈現在消費者(′▽?zhuān)?)的面前，讓用戶(hù)自己去制作專(zhuān)屬的冰淇淋。這種深度參與給用戶(hù)帶來(lái)創(chuàng )作的成就(jiu)感。
e. 通過(guò)明星IP制造歸屬感
比如17年，歷史首個(gè)鹿晗主題可口可樂(lè )快閃店在上海7-11開(kāi)張，巧妙利用了粉絲經(jīng)濟，線(xiàn)上品牌一并推廣，這個(gè)僅僅營(yíng)業(yè)一天就消失??的快閃店，卻讓微博話(huà)題達到了50萬(wàn)的討論熱度、兩億次的閱讀量。
f. 通過(guò)超現實(shí)去打造自我實(shí)現的需求
比如coco去年在上海搭建的coco(′▽?zhuān)? cafe快閃店，不賣(mài)商品、不賣(mài)咖啡，只是通過(guò)場(chǎng)景的打造，讓你(ni)體驗M(?⊿?)iss coco的???感覺(jué)，滿(mǎn)足自我實(shí)現的需求。
在馬斯洛需求層次中，針對更(geng)高層次的本能需求進(jìn)行挖掘，能夠更好的切(╥_╥)中用戶(hù)High點(diǎn)。
而???快閃店，無(wú)一不是突出了社群屬性，把(ba)深度體驗作為溝通的載體（試吃、試(??ヮ?)?*:???化妝、ヾ(?■_■)ノ試玩??、深度參與玩樂(lè )、音樂(lè )試聽(tīng)）(°□°)，用商業(yè)與文化藝術(shù)的結合的方式，有些(xie)還會(huì )融入一些融入智能技術(shù)，給用戶(hù)以極強的感官刺激。
2. 宣傳造勢快閃店的目的，就是要在短時(shí)間內達到品牌和流(liu)量的快速增長(cháng)，宣傳造勢必不可少。
常用的手段有些類(lèi)似于小米的饑ヽ(′?｀)ノ餓營(yíng)銷(xiāo)，還有些自帶宣傳屬(°ロ°) !性：像喪茶(′_ゝ`)，單是茶的名字「你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵」、「加油你是最胖的紅茶拿鐵」、「前男友過(guò)得比我好紅茶」就能足以引發(fā)用戶(hù)的??(de)傳播欲望。
有(you)些快閃店也玩起了劇透的套路。朵拉+網(wǎng)易嚴選快閃店的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，可以說(shuō)是一場(chǎng)教科書(shū)式(′?_?`)的事件營(yíng)銷(xiāo)。201ヽ(′▽?zhuān)?ノ7年8月2日，36氪首發(fā)了第一波亞朵網(wǎng)易嚴選酒店的“劇??透照”，大眾關(guān)注度持續高升。隨后發(fā)布會(huì )前期雙方用一張極具參與感的海報再次吸睛，賺足了「饑餓感」。
3. 玩法互動(dòng)有趣的、不斷刷新感官的互動(dòng)玩法是快閃店的引爆點(diǎn)之一(′?｀)，給大家提取了以下幾類(lèi)：
在英雄聯(lián)盟快閃店中，除了(le)把線(xiàn)上元素搬到線(xiàn)下，還專(zhuān)門(mén)設置了與明星同臺競技的專(zhuān)享體驗，讓你(╬?益?)能夠與“明星召喚師”同臺競(′▽?zhuān)?技，給粉絲不一樣的感受。(′_｀)
b(′▽?zhuān)?. 游戲互動(dòng)
比如上海世博展覽館YOHOOD 全球潮流新品嘉年華上，摩拜單車(chē)快閃店打造成酷感(???)十足的「摩拜酒吧」，用戶(hù)可以搖骰子、可以騎車(chē)+唱歌的組合玩法，給用戶(hù)不一樣的感官刺激。
最近京東在廣州開(kāi)了一家JOY SPACE 京東無(wú)界零售快閃店，一鍵上妝的黑科技讓用戶(hù)過(guò)了一把快速試妝的癮。
或者(zhe)是多重??玩法的互動(dòng)組合，調動(dòng)用戶(hù)的多重感官，刺激傳播和購買(mǎi)欲望，達到快閃店的目的。
4. 閃后追蹤快閃店的目的是流量和品牌，而對于短時(shí)間快閃帶來(lái)的客流和品牌的暴增??，閃后還需要維護哦~可以是線(xiàn)上的客戶(hù)留存維護、也可以是業(yè)內軟文的撰寫(xiě)，讓事件作為經(jīng)典案例持續發(fā)酵，延長(cháng)效果影響力。
06 快閃店給設計師帶來(lái)的新機會(huì )快閃店被認為是新零售的標志性產(chǎn)物，有非常多潛在的玩法，那快閃店這樣的(╬ ò﹏ó)形式給設計師帶來(lái)什么樣的機會(huì )呢？
我總結了三點(diǎn)，歡迎大家留言給出更多的可能性。
1. 單維運營(yíng)到多維運營(yíng)快閃店的存在有點(diǎn)類(lèi)似傳統的「櫥窗設計+互聯(lián)網(wǎng)思維」的整合，這樣的跨界整合將給設計師帶來(lái)??更多的可能性。
互聯(lián)網(wǎng)設計師的設計對象將更加多維，突破傳統的界面、運營(yíng)、品牌的范疇。圍繞「感官刺激」的目的，從策略玩法、品牌立體化、服務(wù)設計、設計介質(zhì)等多個(gè)維度，整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源進(jìn)行系統化的包裝。
互聯(lián)網(wǎng)設計師要對人的心智、熱門(mén)話(huà)題、流行技術(shù)等更為諳熟，同時(shí)本身也是一個(gè)「有趣」的人，能夠把生活中有趣的事物移植到設計中去，不斷刷新人的感官。
2. 企業(yè)品牌到個(gè)人品牌的崛起快閃店的形式也給一些個(gè)人品牌、小(?⊿?)眾品牌、本土設計師提供了新的拓展模式。
身邊有位水彩畫(huà)很好的設計師，創(chuàng )造了自己獨特的風(fēng)格，甚至在公司內開(kāi)了一門(mén)水彩課，每次都是爆滿(mǎn)，并且他在(zai)計劃出一本書(shū)，展示自己的作品同時(shí)傳授水彩的技能。還有(you)位小鮮肉同事，嗜好拍照，ins上有不少粉絲（下圖）。
試想，如果某一天，他們在三里屯開(kāi)了一家快閃店，展示作品、教你們畫(huà)水彩、為你拍寫(xiě)真、售賣(mài)周??邊、甚至用水彩給你像「Color Run」一樣火爆的玩法，你會(huì )不會(huì )喜歡呢。
從市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，快閃店的成本在大部分人能接受的范圍內。┐(′?｀)┌對于有品牌推廣需求的個(gè)人品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的手段和機會(huì )。
3. AI科技帶來(lái)超感官的體驗目前各大公司都在宣揚AI智能技術(shù)，真正落地的很少，而如果能用一些黑科技給大家帶來(lái)短暫的感官刺激，也能無(wú)ヽ(′ー｀)ノ形中提升品牌的認(╯°□°）╯︵ ┻━┻可度。
以上是基于市面上快閃店的形式進(jìn)行的一些分析，夾雜著(zhù)個(gè)人的一些見(jiàn)解，以及對設計師來(lái)說(shuō)一些新的機會(huì )?！俯d(′▽?zhuān)??創(chuàng )新」是設計師的靈魂，面對快閃店這樣的表現形式，你大可以天馬行空的想象，去打造你自己的造夢(mèng)空間。
