《創(chuàng )造101》王菊火了！4個(gè)微博經(jīng)典案例告訴你，商家如何借勢營(yíng)銷(xiāo)     DATE: 2026-05-04 17:13:26

可以說(shuō)，創(chuàng )造對于嗨住租房來(lái)說(shuō)，王菊微博這是火個(gè)何借一個(gè)一本萬(wàn)利的生意：PV??不足百(bai)萬(wàn)的App開(kāi)屏廣告，甚至連廣告的經(jīng)典設計、文案、案例素材都可以由打投組提供（更不要說(shuō)菊粉中，告訴潛伏了好幾位中央美術(shù)ヾ(′?｀)?學(xué)院的商家勢營(yíng)設計大觸），又有多個(gè)頭部KOL免費幫轉，創(chuàng )造算下來(lái)，王菊微博公司剩下了好幾十萬(wàn)的火個(gè)何借宣發(fā)費用。

如果再考慮到后期王菊的經(jīng)典明星代言費、圖片肖像版權費用、案例第一個(gè)吃螃蟹的告訴眼球效應，這次的商家勢營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對于商家來(lái)說(shuō)，創(chuàng )造可謂是非常值得感恩了。

粉絲數：15萬(wàn)

資源：杭州地鐵廣告宣傳

作為《創(chuàng )造101》的贊助品牌之一，英樹(shù)的活動(dòng)要比前兩家更加系統、完整、體系化。開(kāi)通新的投票通道，為(╯‵□′)╯票數??最高的選手，提供線(xiàn)下曝光的資源。

而英樹(shù)的老板也親自發(fā)了微博，為這次的狂歡添一把火把ヽ(′ー｀)ノ：

實(shí)際上，英樹(shù)已經(jīng)不是第一次以“這節地鐵被你承包了”的霸道總裁式宣傳資源作為噱頭了。2016年，代言人范瑋琪的宣傳物料，就曾出現在杭州多個(gè)地鐵站點(diǎn)。

而此次給出的是人流量較大的杭州二號線(xiàn)資源，既可以熱點(diǎn)人物作為代言出鏡，又可以借勢宣傳自己的產(chǎn)品——尤其這些資源，本來(lái)也是公司固有的推廣平臺，整體活動(dòng)不管是曝??光、還是口碑上來(lái)看，都非常劃算。

而王菊、孟美岐兩人膠著(zhù)的投票總數，也對地鐵究竟花落誰(shuí)家，蒙上了一層懸念。

粉絲數：118萬(wàn)

資源：拍攝宣傳片+中華花清護牙膏產(chǎn)品代言人+#魔麗101#話(huà)題頁(yè)banner位+魔麗迅白投票加持12000票（前期資源微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，現已截止）

對于排名無(wú)緣前11位出道位的王菊而言，越多的宣傳露出、覆蓋面越廣泛的營(yíng)銷(xiāo)資源，都意味著(zhù)更高的曝光率和晉級概率。而(╬?益?)地鐵、牙膏兩場(chǎng)硬仗，則是陶淵明的打榜重地，必須守住。

商家的借勢營(yíng)銷(xiāo)也非常到位：中華牙膏旗下的(de)高山白菊款，清熱去火、滿(mǎn)口菊香，宣傳語(yǔ)也頗得???粉絲好感。王菊排名一路從落后躥升到了前四位，有望代言。

綜上，地鐵和牙膏是幾(ji)款微博營(yíng)銷(xiāo)里，質(zhì)量較高的營(yíng)銷(xiāo)資源???推廣案例了，適用于中型企業(yè)玩轉。而咪爪語(yǔ)音、嗨住租房的案例，則適用于小型、資源少的商家進(jìn)行推廣，可以借鑒。

4個(gè)運營(yíng)方案的實(shí)施落地，都非常簡(jiǎn)單，并ヽ(′ー｀)ノ不復雜。但戰術(shù)上的簡(jiǎn)化，不代表戰略上的??簡(jiǎn)單，??商家的敏感度、響應速度，都非常值得學(xué)習。

由于賽事重視時(shí)效性，較難以復雜的長(cháng)流程模式來(lái)推進(jìn)，故考慮短平快營(yíng)銷(xiāo)策略。推薦重點(diǎn)(′ω｀)考慮為菊粉提供優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上/線(xiàn)下宣傳資源，代替實(shí)體獎品，強調品牌的露出和品宣微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，避免轉發(fā)→消費障礙，出現營(yíng)銷(xiāo)轉化率低的情(qing)況，與預?期不符。

以傳統的零售商家為例：??

此類(lèi)商家的線(xiàn)上宣傳資源可能不足，也無(wú)法支撐較大流??量的在線(xiàn)活動(dòng)，故可以借助平臺，以及豐富的線(xiàn)下資源，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

最為基礎的方案為：微博發(fā)起轉發(fā)活動(dòng)，點(diǎn)(/ω＼)贊/轉發(fā)/評論過(guò)萬(wàn)，可為選手制作專(zhuān)屬易拉寶，提供線(xiàn)下多個(gè)門(mén)店的宣傳資源??，放置該選手拉票易拉寶。鼓勵、引導用戶(hù)到店拍照后，上傳到微博，帶相關(guān)話(huà)題，即可參與抽獎。獎品：選手專(zhuān)屬點(diǎn)贊定制??卡（成本18元/張）。

但此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，僅為短期蹭熱度，并未能真正結合選手的個(gè)人特質(zhì)、品牌形象，更多的玩法，仍需要強大的技術(shù)、運營(yíng)、宣傳等資源進(jìn)行配套。

例如王菊所代表的??女權、LG(′_｀)BT少數派、特立獨行等形象，都值得深度挖掘。

本方案著(zhù)重于探討中小型企業(yè)的借勢營(yíng)銷(xiāo)，提供可能的參考方案。大公司的玩法，就不在本文討論范圍內了。

在這里必須指出：以王菊的趨勢，不管是虛火還是實(shí)紅，任何想要搭便車(chē)的商家，都必須出手果斷、不可長(cháng)久觀(guān)望錯失良機。

一則，隨著(zhù)王菊本人的(de)熱度持續增長(cháng)，代言費等商??業(yè)談??判籌碼日漸增長(cháng)，不再是中小型企業(yè)可負擔得了的成本；其次，熱點(diǎn)轉瞬即逝，無(wú)法保證《創(chuàng )造101》是否還會(huì )出現其他爆冷門(mén)的練習生選手，營(yíng)銷(xiāo)倒計時(shí)可謂是以小時(shí)計算。

前面做是先鋒，后面做是跟風(fēng)，尤其對中小??型商家來(lái)說(shuō)，機會(huì )稍縱即逝，且行且珍惜。