沉淀了豐厚的小紅小紅生活方式內容之后，小紅書(shū)已然成為人們追求潮流、書(shū)視書(shū)加健康生活方式的頻號頻號參照系。視頻號的標志標記推出，將銳化小紅書(shū)的入視視頻特色，也為生活方式創(chuàng )作者提供了新的戰場(chǎng)流量藍海。

剛剛過(guò)完7歲生日的分鐘小紅書(shū)ヾ(′?｀)?，最近開(kāi)始發(fā)力視頻了。小紅小紅

8月15日，書(shū)視書(shū)加小紅書(shū)“官宣”了“視頻號”：未來(lái)半年，頻號頻號小紅書(shū)將拿出百億流量、標志標記商業(yè)化資源以及??現金，入視激勵生活方式(shi)等視頻創(chuàng )作者(zhe)，戰場(chǎng)以產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內容。分鐘此外，小紅小紅小紅書(shū)視頻號也將升級功能，降低視頻制作與發(fā)布的門(mén)檻，助力打造一個(gè)視頻生(sheng)態(tài)更加繁榮的內容社區。

對于視頻創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的這項扶持計劃堪稱(chēng)力度空前(′?_?`)。

除了向創(chuàng )作者提供流量扶持和現金激勵，小紅書(shū)還引入了精準(╬?益?)的??算法，更好地匹??配內容和用戶(hù)；延長(cháng)視頻發(fā)布時(shí)長(cháng)至15分鐘，鼓勵更適合生活方式內容(rong)的優(yōu)質(zhì)中長(cháng)度視頻創(chuàng )作；升級產(chǎn)品UI，提??供專(zhuān)門(mén)的視頻內容呈現標簽，方便視頻號作者更方便快捷地發(fā)布和管理視頻內容......

小紅書(shū)也在降低創(chuàng )作者加入視頻號扶持計劃的門(mén)檻。只要粉絲量超過(guò)500、發(fā)布過(guò)1分鐘以上時(shí)長(cháng)的視頻筆記，沒(méi)有社區違規行為，或者在小紅書(shū)站外有相應的影響力，就可以申請?成為小紅書(shū)視頻號創(chuàng )作者，享受扶持政策的優(yōu)惠條件。

小紅書(shū)視頻號扶持政策 圖源：小紅書(shū)

值得注意的是，小紅書(shū)視頻號計劃的扶持重點(diǎn)，和其他平臺上流行的泛娛樂(lè )類(lèi)內容很不一樣，主要面向生活方式各品類(lèi)的視頻內(nei)容創(chuàng )作者。美妝時(shí)(shi)尚、旅行探店、養生種草、知識學(xué)習.....ヾ(′▽?zhuān)??.這類(lèi)ヽ(′▽?zhuān)?ノ傳(╯°□°）╯︵ ┻━┻遞積極健康生活方式的內容，既是小紅書(shū)的“傳統強項”，也是小紅書(shū)在視頻創(chuàng )作的競爭中，相對其他視頻內容平臺的最大(da)優(yōu)勢。(╬?益?)

在這個(gè)??時(shí)候推出視頻號，小紅書(shū)想打造怎樣的視??頻內容生態(tài)？

當在小紅書(shū)看視頻成為習慣……

很長(cháng)時(shí)間??以來(lái)，圖文類(lèi)種草內容都(′?_?`)是??小紅書(shū)最“知名”的內容品類(lèi)。但近??一??兩年來(lái)，小紅書(shū)社區內部已經(jīng)出現了新的內容趨勢——視頻內容快速崛起，成為與圖文內容并列、廣受(shou)用戶(hù)歡迎的新內容形式。

一組數字可以佐證這個(gè)趨勢：從內容總量上看，過(guò)去半年，小紅書(shū)平臺的視頻發(fā)??布量翻了4倍；從創(chuàng )作者行為??上看，97%創(chuàng )作者發(fā)布過(guò)視頻筆記；漲粉超過(guò)一倍的創(chuàng )作者中，90%有過(guò)視頻創(chuàng )作的經(jīng)驗。

另外，在視頻號種子計劃啟動(dòng)后的1個(gè)月內(nei)（7(╯‵□′)╯月14日(ri)到8月11日），小紅書(shū)站內生活方式類(lèi)視頻發(fā)布量較上月增長(cháng)55.8%，美妝時(shí)尚、美食、興(′?_?`)趣愛(ài)好等生活方式有關(guān)的內容品類(lèi)，已經(jīng)成為小紅書(shū)平臺上最為火熱的創(chuàng )作領(lǐng)域。

從這ヽ(′▽?zhuān)?ノ些數字中不(bu)難發(fā)現，UGC視頻已經(jīng)成為小?紅書(shū)的內容主流。不論在創(chuàng )作者生產(chǎn)還是用戶(hù)消費上，小(′ω｀*)紅書(shū)都已經(jīng)可以稱(chēng)??得上一個(gè)UGC視頻占主流的社(she)區。

現在，小紅書(shū)想借助視頻號，扶持創(chuàng )作者、繼續發(fā)力視頻，讓視頻內容生態(tài)更進(jìn)一步，繼續擴大生活類(lèi)視頻內容的領(lǐng)先優(yōu)勢，打造出平臺的特色。

小紅書(shū)的生活類(lèi)視頻內容 圖源：小紅書(shū)

以“人”為中心的小紅書(shū)，其社區內容普遍健康正面、貼近生活、真實(shí)性強。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，?生活方式視頻與小紅書(shū)平臺屬性高度契合，其內容也具有相當的參(can)考價(jià)值。

真實(shí)，ヽ(′ー｀)ノ讓小紅書(shū)的生活方式內容被人們廣為追捧；視頻，則是小紅書(shū)輸出生活方式的絕佳載體。

小紅書(shū)的生活方式內容，也恰恰很適合視頻化。用視頻呈現此類(lèi)(lei)內容時(shí)，可以讓它們更加深度、直觀(guān)，讓創(chuàng )作者的表達更加高效，展現的內容也更加真實(shí)。視頻也能降低用戶(hù)消費門(mén)檻，提供更好的生活、知識等品類(lèi)的內容消費體驗。

從更為宏觀(guān)??的角度看，小紅書(shū)發(fā)力視頻，(′▽?zhuān)?)更是符合視頻內容消費大趨勢的“順勢而為”：短視頻已經(jīng)成為當下用戶(hù)最重要的??消費習慣。

從2017年到2019年，中國短視頻App日均使用時(shí)長(cháng)已從不到1億小時(shí)，增長(cháng)到了6億小時(shí)，兩年的增長(cháng)率高達600%。在2020年之后，短視頻也仍然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(cháng)紅利的最大增長(cháng)點(diǎn)之一。

因此在當前階段，小紅書(shū)發(fā)力視頻(′?｀*)內容仍有巨大的增長(cháng)空間和發(fā)展潛力。特別是在(′?ω?`)差異化的優(yōu)勢下，小紅書(shū)能夠打造(′?｀*)深具特色的視頻平臺，讓視頻創(chuàng )作者享受到更多的流量紅利。

視頻號“出世”，小紅書(shū)創(chuàng )作者如何標記生活？

在很多視頻平臺上，泛娛??樂(lè )內容(rong)占據絕對頭部??，生活類(lèi)創(chuàng )作者缺乏流量、缺乏破圈的機會(huì )。但在小紅書(shū)不一??樣：美妝、母嬰、寵物、養生、旅行等生活方式類(lèi)、(′▽?zhuān)?知識類(lèi)內容都有著(zhù)豐富的積淀，且用( ?ω?)戶(hù)具有很好的使用習慣。比如，很多用戶(hù)(???)已經(jīng)將小紅書(shū)當做查??找旅行攻略、美妝功課的寶庫，當做生活方式的參考坐標。

此次小紅書(shū)(shu)視頻號計劃的重點(diǎn) ，就是對“生活方式創(chuàng )作者”進(jìn)行扶持，幫助其“熱啟動(dòng)”。

視頻號對創(chuàng )作者的驅動(dòng)力，也在最近一段時(shí)間得到凸顯。小紅書(shū)的??數據顯示，7月中旬視頻號??種子計劃啟動(dòng)一個(gè)(??ヮ?)?*:???月以來(lái)，中腰部創(chuàng )作者普遍收獲了超過(guò)5萬(wàn)的粉絲增長(cháng)，還有100多位視頻號種子創(chuàng )作者日均漲粉最高??達1.2萬(wàn)。

知識品類(lèi)創(chuàng )作者“是你們的康康”從ヾ(′?｀)?外站加入小紅書(shū)視頻號后，40天漲ヽ(′ー｀)ノ粉40萬(wàn)。他6月18日在小紅書(shū)發(fā)布第一條視頻筆記即獲得3萬(wàn)多贊，1000多評論。之后他的分享內容也從學(xué)習干貨擴大到知識分享，涉及到社交技巧、好物推薦等一系列內容。

視頻號另一大亮點(diǎn)，是打破此前視頻5分鐘時(shí)長(cháng)限制，給到創(chuàng )作者15分鐘時(shí)長(cháng)視頻權限。比起泛娛樂(lè )化的專(zhuān)業(yè)內(╬?益?)容制作，生活方式的創(chuàng )作難度相對而言是低的，無(wú)論是美食制作、健身、美妝等等，素材本來(lái)就存在于每個(gè)人的生活當中，只要有合適的創(chuàng )作工具，將這些(xie)內容記錄下來(lái)，每一個(gè)人都可以成為生活方式的創(chuàng )作者。但無(wú)論??記錄生活，還是分享經(jīng)驗，都需要一定的時(shí)長(cháng)，才能完整表達和呈現。

小紅書(shū)??的生活類(lèi)視頻內容 圖源：小紅書(shū)

自7月起成為視頻號種子作者以來(lái)，視頻號創(chuàng )作者“老爸的食光”在20天內就增長(cháng)了5萬(wàn)粉絲。這個(gè)賬號的內容很簡(jiǎn)單、直接，就是介紹韭菜烙餅、青團、黑麥面包等中西南北面點(diǎn)的制作方法。作者是一對父子，資深面點(diǎn)師父親負責制作各種點(diǎn)心，兒(er)子趙金凱負責剪輯視頻。

“老爸”的美食視頻，總是一個(gè)流程都不放過(guò)，不慌不忙，不快進(jìn)。幾乎每個(gè)視頻都接近5分鐘，多個(gè)視頻卡在(zai)了4分59秒?！袄习帧北硎?，要完整展示??(shi)復雜的面??點(diǎn)工藝( ?° ?? ?°)，5分鐘真是不(bu)夠用。

小紅書(shū)視頻號發(fā)布后，15分鐘時(shí)長(cháng)被反復討論，有媒體認為對標B站??。但在多位小紅書(shū)創(chuàng )作(′▽?zhuān)?)者看來(lái)，時(shí)長(cháng)意味著(zhù)更豐富的信息，和更優(yōu)質(zhì)的內容?！靶〖t書(shū)平臺不講營(yíng)銷(xiāo)，不搞炒作，你視頻質(zhì)ヽ(′ー｀)ノ量好就會(huì )獲得關(guān)注?！?趙金凱說(shuō)。

小紅書(shū)視頻號提供的運營(yíng)指導，同樣能幫助生活方式創(chuàng )作者走上內容快車(chē)道。

妮可采納了運營(yíng)團隊的建議┐(′д｀)┌，視頻的點(diǎn)贊收藏飆增，達到了每條上千，借助視頻更好地呈現美妝內容。

在小紅書(shū)，她??能感到一種歸屬感?！靶〖t書(shū)生活方式視頻是一種更能傳達情緒的載體?！彼J為，“我和粉絲是相互信任的關(guān)系”。很多關(guān)注她的粉絲不僅僅是想學(xué)習化妝，而是ヽ(′▽?zhuān)?ノ喜歡她這個(gè)人，(O_O)喜(°ロ°) !歡她的生活。??

在商業(yè)化上，小紅書(shū)也將(??-)?因視頻號的助力進(jìn)一步提升“帶貨??”“種草”能力，幫助KOC用戶(hù)內容變現方式更加多元，提升為品牌賦能的能力，進(jìn)一步升級、優(yōu)化平臺的商業(yè)化生態(tài)。

2020年7月，小紅書(shū)推出了包括0門(mén)檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計劃在內的(de)品牌扶??持政策，希望吸引更多的品牌商進(jìn)駐小紅書(shū)賣(mài)貨。目前，小紅書(shū)已有3萬(wàn)多個(gè)品牌入駐，特別是美妝護膚品牌、時(shí)尚服飾品牌，分別(bie)獲得了5倍、10倍的高增長(cháng)。在視頻號的助力下，小紅書(shū)也將能夠更高效地服務(wù)好品牌商家。

值得注意的是，小紅書(shū)發(fā)力視頻號(hao)并不意味著(zhù)圖文內容“( ?ω?)靠邊站”，圖文內容依然是小紅書(shū)內容的一大發(fā)力點(diǎn)。兩(liang)者相互促進(jìn)，互為補充，共同豐富小紅書(shū)的內容生態(tài)。

“期待視頻改變和成就創(chuàng )作者”

分析小紅書(shū)在(′?_?`)視頻上的前景，還要回歸內容社區本身來(lái)討論。

“小紅書(shū)社區是生活方式影響力的集中發(fā)( ?ヮ?)生地。因為在社區中居住的，是真實(shí)的人?！?/strong>小紅書(shū)創(chuàng )始人瞿芳不止一次提到這個(gè)觀(guān)點(diǎn)：在(zai)小紅書(shū)，“人”才是社區的中心，社區的運營(yíng)是圍繞“人”的運營(yíng)。

本質(zhì)是(◎_◎;)“真實(shí)、多元、向上”的小紅書(shū)，也正在由“人”出發(fā)，ヽ(′ー｀)ノ延展出越來(lái)越多具有影響力的內容。特別是從2019年開(kāi)始(′-ι_-｀)，小紅書(shū)的美食、健身和數碼內容就(?????)相繼破圈，打破外界對于小紅書(shū)美??妝、購物攻略的(′▽?zhuān)?標簽和局限。

小紅書(shū)的內容能夠不斷升級延展的根本原因是，這里成長(cháng)著(zhù)一批活生生的人。而人的需求是多種多樣的，并隨著(zhù)閱歷、學(xué)識和經(jīng)濟水平的增長(cháng)而不斷提高。此次發(fā)布的視頻號計劃，也是基于“人”這一底層邏輯的考量。

小紅??書(shū)社區負責人河童認為，視頻能改變人、成就人，更是代表未來(lái)的生活方式。這也是小紅書(shū)發(fā)布推出視頻號核心初衷。(′?_?`)

小紅書(shū)視頻創(chuàng )作者“老爸的食光” 圖源：小紅書(shū)

“老爸的食??光”在視頻(′▽?zhuān)?號體驗期里走紅，“老爸”對憑借一輩子的生活手藝走紅??受(shou)寵若驚，每天在評論里給網(wǎng)友答疑，天天催著(zhù)兒子晚上回家加班加點(diǎn)剪視頻。他一輩子講求一個(gè)“干凈”，干凈做面點(diǎn)，干凈做人，也要求兒子把視頻拍得“干凈”。

“老爸”文化水平不高，最初在食堂工作，后來(lái)去飯店，一直埋頭干活，他年輕時(shí)不覺(jué)得自己有閃光點(diǎn)。但在兒子的視頻里，???他是手法嫻熟，粉絲眾??多的??面點(diǎn)(dian)大師傅。兒子趙金凱發(fā)覺(jué)，許多(duo)粉絲并不是要真要學(xué)習做面??點(diǎn)，他們愛(ài)上了視頻中傳達出對食物的熱愛(ài)，也愛(ài)上了退休的老趙師傅。

“現在，老爸很驕傲?！壁w金凱說(shuō)。

在河童看來(lái)，小紅書(shū)要扶持( ?ω?)出更??多像“老爸的時(shí)(′?｀*)光”這樣的視頻號，成就更多像“老爸”一樣的創(chuàng )作者。