尼爾森京東聯(lián)手開(kāi)啟數字媒體營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

7月25日，森京手開(kāi)時(shí)代全球領(lǐng)先??的東??聯(lián)績(jì)效管理公司尼爾森與國內電商巨頭京東集團今日簽署戰略合作和數據共享協(xié)議，并基于此協(xié)議正式推(╯°□°）╯︵ ┻━┻出一款創(chuàng )新性的啟數尖端( ?ω?)大數據產(chǎn)品—精投魔方(Multi Touch Attribution,簡(jiǎn)稱(chēng)MTA)。這款產(chǎn)??品將為廣告主評估(′▽?zhuān)?和優(yōu)化包括京東站內與站外的字媒互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺營(yíng)銷(xiāo)效果提供強有力的測量工具和解決方案，ヽ(′▽?zhuān)?ノ幫助品牌商了解和評價(jià)媒體平臺廣告和營(yíng)銷(xiāo)投資的體營(yíng)銷(xiāo)售效果。尼爾森與京東合作推出的銷(xiāo)新MTA能夠幫助品牌商更好地了解其在京東??站內與站外廣告投放有效性和投資回報(bao)率。

作為中國此類(lèi)產(chǎn)品中的森京手開(kāi)時(shí)代首創(chuàng )，精投魔方是東聯(lián)尼爾森市場(chǎng)分析咨詢(xún)??部與京東商業(yè)提升事業(yè)部、云平臺事業(yè)部合作開(kāi)發(fā)的啟數大??數據產(chǎn)品，(╬?益?)借??助于京東2.365億的字媒活躍用戶(hù)的線(xiàn)上行為大數據，以及尼爾森數字媒體監測的體營(yíng)專(zhuān)業(yè)能力，真正做到用戶(hù)級別的銷(xiāo)新數據打通。同時(shí)借助(???)于京東云平臺強大的森京手開(kāi)時(shí)代數據實(shí)時(shí)處理能力，以及尼爾森近百年的東聯(lián)數據整合和專(zhuān)業(yè)建模能力，幫助廣告主在消費者層面深入理解媒體營(yíng)銷(xiāo)的啟數效用機制，準確計算各個(gè)觸達點(diǎn)帶來(lái)的影響力和最終的銷(xiāo)售增量，從而幫助廣告主正確評估營(yíng)銷(xiāo)效果，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)計劃的制定與執行，最終幫助廣告主提高投資回報率??。

“不同于營(yíng)銷(xiāo)渠道單一的傳統營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，如今的營(yíng)銷(xiāo)方式更加多元化實(shí)時(shí)化，媒體投放者有更多的選擇去觸達消費者。而消費者接觸到的信息量不但呈爆炸式的增長(cháng)，更是變得愈加碎片化復雜化。從消費者的角度而言，他們的獲取信息的需求也日益個(gè)性化，信息的爆炸使得他們能持續關(guān)注某一特定媒??體或觸點(diǎn)的時(shí)間也越來(lái)越短，這種不同媒體間的迅速切換，以及消費者注意力的去中心化，給廣大廣告主和品牌商的日常營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)帶來(lái)了巨大的挑戰?！蹦釥柹袊鴧^總經(jīng)理韋劭說(shuō)。

韋劭說(shuō)：“在如今碎片化的媒體營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下，消費者在購買(mǎi)之前就會(huì )查看并點(diǎn)擊數百個(gè)觸點(diǎn)ヽ(′ー｀)ノ。對于試圖衡量并優(yōu)化其在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)投資回報率的品牌來(lái)說(shuō)，傳統的分析平臺并不能有效解決這一問(wèn)題。而尼爾森與京東此次合作推出的精投魔方并非僅僅關(guān)注消費者購買(mǎi)前(qian)最后一次??的觸達點(diǎn)，而是追蹤整個(gè)消費路徑，(????)并利用最有效的觸點(diǎn)來(lái)更好地與消(xiao)費者對接，幫助品牌商在不增加預算的前提下極大的提高營(yíng)銷(xiāo)效率?！?/span>

京東集團副總(zong)裁顏偉鵬說(shuō):“對于整個(gè)市場(chǎng)而言，大家的共???同目標，是在于提高各制造商和品牌商的營(yíng)銷(xiāo)效率。此次京東與尼爾森的合作，可謂共贏(yíng)。精投魔方可以幫助我??們全面了解全渠道環(huán)境，積極探索具有創(chuàng )新性的商業(yè)模式。此次合作是利用大數??據分析來(lái)幫助品牌商進(jìn)行集中有效投資的數字營(yíng)銷(xiāo)所邁出的堅實(shí)的一步?！?/p>

關(guān)于??尼爾森

尼爾森（紐約??證券交易所股票代碼: NLSN）是全球的績(jì)效管理公司數字媒體營(yíng)銷(xiāo)，提供全球領(lǐng)先的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費者資訊。尼爾森為媒體和廣告界客戶(hù)提供全媒體觀(guān)??眾監測服務(wù)，涵蓋所有包括視頻、音頻及文字的內容消費的終端設備。對于消費者買(mǎi)什么，尼爾森為(wei)快消品生產(chǎn)商和零售商提供業(yè)內唯一的全??球零售監測和研究。通過(guò)整??合消費者看什么和買(mǎi)什么的信息，以及其他數據來(lái)源數字??媒體營(yíng)銷(xiāo)，尼爾森為客戶(hù)提供全球領(lǐng)先的監測和分析服務(wù)??，助力客戶(hù)(⊙_⊙)提升其業(yè)績(jì)表現。尼爾森是標普500企業(yè)(ye)之一，我們的業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球超過(guò)100個(gè)國家，覆蓋全世界90%的??人口。如需詳情，請登錄尼爾森全球網(wǎng)站。