騰訊，騰訊愛(ài)奇藝，愛(ài)奇抖音都做知識產(chǎn)品（到底有什??么價(jià)值？藝抖音都）

曾經(jīng)(jing)在2017年爆火又一度沉寂的知識產(chǎn)品，2019年底有了再火一次的做知值跡象。

這一次的識產(chǎn)入局者，不再是騰訊得到、分答等創(chuàng )業(yè)公司，愛(ài)奇而是藝抖音都騰訊、百度、做知值愛(ài)奇藝、識產(chǎn)抖音這樣的騰訊平臺型公司。

2019年12月，愛(ài)奇不到一個(gè)月時(shí)間，藝抖音都經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)記者就獲悉(′ω｀*)了4家(jia)平臺對于知識內容的做知值看好及加大投入。

都是識產(chǎn)大公司。12月5日，騰訊新聞宣布提高平臺知識性?xún)热荼壤?2月12日，百度百科和文庫有了新知識計??劃。12月18日??，愛(ài)(′?｀)奇藝和抖音同一天宣布對知識產(chǎn)品加大投入。

都投入不菲。騰訊新??聞預計將投入15億資金、每月100億流量，助力創(chuàng )作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容。百度文庫2020(′?｀)年將投入5億元專(zhuān)項資金，助力百度文庫知識服務(wù)。愛(ài)奇藝知識投入71億流量補貼，激勵、??扶持百科短視頻創(chuàng )作者。抖音在2020年將繼續深耕知識普惠。

知識內容有什么價(jià)值？讓各大平臺盡折腰？

流量?jì)r(jià)值

“今年1??1月和去(′ω｀)年1??1月相比，整個(gè)知識付費行業(yè)用戶(hù)規模有30%的增長(cháng)?！睈?ài)奇藝研究院院長(cháng)葛承志說(shuō)，當前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，有20%的增長(cháng)就算是高速增長(cháng)的??領(lǐng)域，而知識領(lǐng)域的增長(cháng)高達30%，是大有可為的行業(yè)。

騰訊也有類(lèi)似調查數據。根據騰訊的調查，漲知識內容成ヽ(′▽?zhuān)?ノ為用戶(hù)經(jīng)常轉發(fā)的類(lèi)型，僅次于重大事件?！爸R內容是分享度非常高的品類(lèi)，”騰訊公司副總裁陳菊紅說(shuō)，(°o°)更??加有營(yíng)養、有價(jià)值的知識性?xún)热菔且环N新知生產(chǎn)力，它們會(huì )獲得更多轉發(fā)，這個(gè)機會(huì )也是非常明顯的。

知識內容中，增長(cháng)更快的是短視頻類(lèi)知識內容。葛承志發(fā)現，2019年第二季度，對比第一季度，整個(gè)全網(wǎng)短視頻平臺上，知識內容的播放量上升了70%，用戶(hù)的評論和互動(dòng)，(′?｀)點(diǎn)贊等也都上升了40%，“在知識付費的行業(yè)里視頻是越來(lái)越重要的形式，”他給出這樣的判斷。

企鵝智(?????)庫調查發(fā)現，從全網(wǎng)資訊用戶(hù)調研??來(lái)看，接近90%的用戶(hù)對知識性?xún)热萦行枨?，明確表示對知(°o°)識性?xún)热萦袆傂璧挠脩?hù)接近35%。

陳菊紅還提到，知識產(chǎn)品窗口紅利期并不是很長(cháng)，( ?ω?)會(huì )是一個(gè)迅速變成紅海的藍海，對于內容平臺而言，2020年不能錯過(guò)。

商業(yè)價(jià)值

201??9年，做音頻的蜻蜓FM和愛(ài)奇藝合作了知識付費節目，蜻蜓FM副總裁稱(chēng)，1年時(shí)間成績(jì)驚人。蜻蜓FM在愛(ài)奇藝知識(╬?益?)上線(xiàn)了上千門(mén)課程，銷(xiāo)量很好。

接受經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)，愛(ài)奇藝副總裁王學(xué)普沒(méi)有透露具體的數據。不過(guò)他(ta)說(shuō)，這一年間，愛(ài)奇藝知識產(chǎn)品付費率增長(cháng)了幾倍，復購率也在增長(cháng)，“合作伙伴到目前為止是比較滿(mǎn)意的?！蹦壳?，┐(′?｀)┌愛(ài)奇藝知識有1800個(gè)合作ヽ(′ー｀)ノ伙伴，累計上線(xiàn)37000門(mén)精(′_ゝ`)品課程。

據記??者了解，愛(ài)奇藝知識產(chǎn)品的商業(yè)化手段主要是課程售賣(mài)，每個(gè)(ge)課程售價(jià)十幾元至上百元不等。同時(shí)按照(′?ω?`)一定的比例與合作伙伴進(jìn)行分成。

增速較快的原因在于視頻類(lèi)??知識產(chǎn)品還處于藍海期。王學(xué)普(?????)告訴記者，當前知識付費產(chǎn)品大部分都是音頻，隨著(zhù)5G的帶來(lái)，未來(lái)大部分可能會(huì )是視頻。這也是現在多家平臺在知識賽道做投入的原因，當前，各平臺提供的短視頻知識產(chǎn)品解決方案不一樣，但大方向一致。

市場(chǎng)規模方面，王學(xué)普稱(chēng)，從前兩年的數字來(lái)看，知ヽ(′▽?zhuān)?ノ識付費是(???)幾百億元的規模，隨著(zhù)短視頻類(lèi)知識產(chǎn)品的加入，這個(gè)市場(chǎng)不止幾百億。