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社群營(yíng)銷(xiāo)要落地：看“小體驗”的“大價(jià)值”
更新時(shí)間：2026-05-04 15:50:25
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)(shi)代的小體驗商業(yè)以社群電商為趨勢，而社群電商，社群這個(gè)似乎火了很久的營(yíng)銷(xiāo)概念，卻一直是落地盲人摸象，各言所是小體驗的狀態(tài)，始終沒(méi)(mei)有一個(gè)明確的社群界定。然而，營(yíng)銷(xiāo)有社交的落地地方就有人群，有人群的小體驗地方就有市場(chǎng)，如今在互聯(lián)網(wǎng)的社群連接下，社群和電商融合而成的營(yíng)銷(xiāo)就是的社群電商。社群是落地下一個(gè)風(fēng)口，這種力量正推送著(zhù)傳統電商模式的小體驗變革。
“所有??花哨的社群營(yíng)銷(xiāo)終將回歸到價(jià)值共鳴(╬?益?)和圈??層屬性本身，就像你不能再一個(gè)金融社區里普及母豬的產(chǎn)后護理，為什么越來(lái)越多的所謂大社區都漸漸死亡(╬?益?)?核心就在于社區內的價(jià)值共鳴沒(méi)有形成，一個(gè)社群背后的核心價(jià)值，是社群經(jīng)營(yíng)者最需要思考的問(wèn)題!”私蜜食物社區創(chuàng )始人韋三水表示，社群背后是熟人社交屬性。社群是關(guān)系屬性，用來(lái)流量(???)沉淀;商業(yè)是交易屬性，實(shí)現流量?jì)r(jià)??值。私蜜一方面致力于打造內容理念傳遞、內容引導等，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容和產(chǎn)品輸出，以滿(mǎn)足社群成員對價(jià)值給養的需求;另一方面致力于社群構建和KOL的挖掘(′?｀*)，優(yōu)質(zhì)內容也需要基于社群引爆。
人之本性就是要有歸屬感社群營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。人們總是期待著(zhù)關(guān)聯(lián)，期待著(zhù)新發(fā)展和新事物，期待著(zhù)新的變化。共同的喜好，將不同背景的人們聚集到了一起，從而ヾ(′▽?zhuān)??形成了社群。他們一起分享信息，討論話(huà)題，發(fā)起活動(dòng)，做著(zhù)同一件事。據韋三水介紹，私蜜的活動(dòng)策劃部門(mén)ヽ(′▽?zhuān)?ノ從“食趣和品質(zhì)生活”出發(fā)的線(xiàn)下社群活動(dòng)“私蜜薈”，感召一幫人，組織有趣的互動(dòng)和線(xiàn)下產(chǎn)品(′；ω；`)體驗活動(dòng)，社群成員之間因為共(′?_?`)同的愛(ài)好惺惺相惜，協(xié)同合作，在活動(dòng)中培養了對“私蜜(???)”組織魅力和價(jià)值觀(guān)的(de)深刻認同。
當談及到私蜜薈時(shí)，韋三水表示“(╯°□°）╯︵ ┻━┻就傳統社群營(yíng)銷(xiāo)而言，無(wú)非是買(mǎi)家與買(mǎi)家的關(guān)系，而在私蜜，我們是朋友的關(guān)系”!每周一期的“私蜜薈”有著(zhù)不同的主題??和美食，社群成員邊吃邊玩邊體驗，美得不亦樂(lè )乎社群營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。每期有專(zhuān)業(yè)老師和美食達人分享經(jīng)驗并親自現場(chǎng)制作，場(chǎng)面一度熱鬧非凡，“私蜜薈”成了大朋友和小朋友共同(′_｀)的樂(lè )園，受到了社群成員毫不吝嗇的贊賞，更有相關(guān)數據顯示，參與過(guò)私蜜薈的成員復購率在100%。
用一句最簡(jiǎn)單的話(huà)來(lái)說(shuō)，“私蜜”是凝聚了一群對的人在一起做著(zhù)相同的事，并借助“私蜜薈”，以服務(wù)社群用戶(hù)為基礎，打造社群價(jià)值并藉此不斷強調和固化不同社群的圈層屬性，以口碑和社群伙伴的價(jià)值認同，打造的一種“信任社群電商”模式，而在社群體驗活動(dòng)中所產(chǎn)生的用(yong)戶(hù)信任是不可復制的，用戶(hù)的體驗也是不可復制的，小體驗帶來(lái)了大價(jià)值，“私蜜”因此凝聚越來(lái)越多的社群成員。
“私蜜”因地制宜，定位精準，走小眾消費??路線(xiàn)，給社??群成員提供獨特而有價(jià)值的商品的同時(shí)，成功的為社群成員提供了社交價(jià)值、信息價(jià)值和娛樂(lè )價(jià)值，并且源源不斷的帶ヾ(′▽?zhuān)??給社群成員歸屬感和優(yōu)越感。成功地將線(xiàn)上的社群成員轉化到線(xiàn)下體驗與交流，連接人與人，人與信息，人與產(chǎn)品，讓有共同目標、共同愛(ài)好和興趣的社群成員聚集在一起進(jìn)行學(xué)習、交流和資源合作，在分享ヽ(′?｀)ノ美味鮮活的同時(shí)，結交朋友體會(huì )快樂(lè )，私蜜用(yong)情懷和溫度實(shí)實(shí)在在的讓社群落地生根!
